鄉(xiāng)村振興背景下安化縣鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游開發(fā)研究

摘 "要：為推動鄉(xiāng)村振興，進(jìn)一步發(fā)展安化縣鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，在實(shí)地考察和田野調(diào)查基礎(chǔ)上，對安化鄉(xiāng)村現(xiàn)有自然人文旅游資源進(jìn)行整合，在遵循生態(tài)優(yōu)先、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、文化引領(lǐng)和可持續(xù)發(fā)展原則基礎(chǔ)上，充分利用政策、資源、現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及已開發(fā)的生態(tài)體育旅游項目，整合和開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游品牌活動、品牌產(chǎn)品和精品線路，爭取多維支持激發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游市場主體新活力，以旅游為基礎(chǔ)加強(qiáng)體茶文康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，高質(zhì)量打造安化鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游精品。

關(guān)鍵詞：生態(tài)體育旅游 "鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè) "鄉(xiāng)村振興 "安化縣

Research on the Development of Rural Ecological Sports Tourism in Anhua County

under the Background of Rural Revitalization

LiaoYumei

（College of Physical Education， Hunan City University， Yiyang， Hunan Province，413000 China）

Abstract： In order to promote rural revitalization， and further develop the rural industry in Anhua County， the research tried to integrate the existing natural and cultural tourism resources in Anhua County on the basis of field investigations， following the principles of ecological priority， industrial linkage， cultural leadership， and sustainable development and making full use of policies， resources， existing industrial advantages， and eco-sports tourism projects. It also tried to realize an integration of rural eco-sports tourism brand activities， brand products， and boutique routes， and strive for multi-dimensional support to stimulate rural tourism. The new vitality of the eco-sports tourism market will strengthen the integrated development of sports， tea， culture， and health industries based on tourism， and create high-quality rural eco-sports tourism in Anhua.

Key words：Ecological sports tourism;Rural industry;Rural revitalization；Anhua County

2021年5月國家頒布《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》，提出全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，開展促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和生態(tài)振興等活動。發(fā)展壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，要充分利用鄉(xiāng)村特色自然資源和人文資源，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)深度融合，強(qiáng)化綠色生態(tài)導(dǎo)向，由增產(chǎn)轉(zhuǎn)提質(zhì)，提高供給側(cè)整體質(zhì)效。安化縣近年在茶旅重點(diǎn)特色產(chǎn)業(yè)支撐下，完成了由脫貧攻堅向鄉(xiāng)村振興銜接。安化黑茶聞名于世，茶、山、林、田、水自然資源豐富，黑茶文化、梅山文化、羽毛球文化等人文資源厚重，為鄉(xiāng)村體育旅游開發(fā)提供了較好的資源基礎(chǔ)。生態(tài)體育旅游是體育資源和旅游資源的完美融合[1]。安化以茶為媒的旅游開發(fā)已初具規(guī)模，但體育旅游還處于萌芽期。因此，在鄉(xiāng)村振興背景下利用好政策，大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游不僅可以促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以滿足消費(fèi)者對生態(tài)體驗(yàn)和體育運(yùn)動需求，推進(jìn)生態(tài)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合向好發(fā)展。

1.鄉(xiāng)村振興背景下安化鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游開發(fā)原則

1.1生態(tài)優(yōu)先原則

習(xí)總書記在黨的二十大報告中指出：“我們要推進(jìn)美麗中國建設(shè)，推進(jìn)生態(tài)優(yōu)先、節(jié)約集約、綠色低碳發(fā)展”[2]。鄉(xiāng)村振興一經(jīng)提出，生態(tài)振興就擺在了鄉(xiāng)村振興目標(biāo)之首。生態(tài)振興，重在構(gòu)建鄉(xiāng)村振興環(huán)境基礎(chǔ)，關(guān)鍵是在農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村人居空間和生活方式的綠色發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游，首先應(yīng)遵循生態(tài)優(yōu)先原則，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)上充分利用生態(tài)資源發(fā)展體育旅游業(yè)。

1.2產(chǎn)業(yè)聯(lián)動原則

習(xí)總書記在參加十四屆全國人大一次會議江蘇代表團(tuán)審議時提到：“要把產(chǎn)業(yè)振興作為鄉(xiāng)村振興的重中之重，培育發(fā)展農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”[3]。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過程中，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重要目標(biāo)和有效抓手，是鄉(xiāng)村發(fā)展的根本[4]。安化有很好的茶旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，茶旅融合開發(fā)一直是安化產(chǎn)業(yè)扶貧和鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)，安化也曾提出“茶旅文體康[5]”融合發(fā)展口號。因此，利用好政策條件和現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，遵循產(chǎn)業(yè)聯(lián)動原則，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)。

1.3文化引領(lǐng)原則

文化振興是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的思想保障。鄉(xiāng)村文化振興不僅能滿足村民精神文化需求，還可以激發(fā)鄉(xiāng)村社會發(fā)展活力。安化梅山文化底蘊(yùn)深厚，黑茶文化歷史悠久，紅色文化、體育文化等人文資源豐富。近年，安化除了在茶旅產(chǎn)業(yè)大刀闊斧外，在文旅開發(fā)方面也全速向前。如2022年市文旅融合發(fā)展大會由安化承辦。因此，安化鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游應(yīng)充分挖掘和利用人文資源，發(fā)揮文化引領(lǐng)作用。

1.4可持續(xù)發(fā)展原則

1997年中共十五大把可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略確定為我國“現(xiàn)代化建設(shè)中必須實(shí)施”的戰(zhàn)略[6]。可持續(xù)發(fā)展主要包括社會、生態(tài)和經(jīng)濟(jì)三個層面的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游作為一項社會性活動，既講社會效益，又講經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值，關(guān)鍵從振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，生態(tài)可持續(xù)性尤顯重要。村民文化程度普遍較低，思想認(rèn)識高度不夠。引領(lǐng)村民發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，確保生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會可持續(xù)發(fā)展。

2.安化鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游開發(fā)優(yōu)勢

2.1政策優(yōu)勢

2017年中央一號文件指明鄉(xiāng)村旅游六大發(fā)展方向和五大發(fā)展路徑[7]。2021年3月國家鄉(xiāng)村振興局掛牌成立，各市縣鄉(xiāng)村振興局也相繼掛牌。這標(biāo)志著中國鄉(xiāng)村振興工作邁入發(fā)展快車道，鄉(xiāng)村振興政策助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)及農(nóng)村發(fā)展。2021年3月《安化縣2021年茶旅產(chǎn)業(yè)工作要點(diǎn)》提到“推動茶體跨界融合，推進(jìn)‘羽毛球＋黑茶’‘一黑一白’深度融合，圍繞馬拉松、自行車、騎行等大眾參與度高的戶外運(yùn)動體育項目，舉辦大型體育賽事”[8]。安化鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)離不開政策的支持，鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游應(yīng)充分利用好政策優(yōu)勢，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

2.2資源優(yōu)勢

安化自然資源豐富。安化地處湘中偏北，山高林密，資水環(huán)抱，云臺山、九龍池，雪峰湖，六步溪國家森林公園等山水林田自然資源；銻、鎢、釩等礦產(chǎn)資源；黃精、玉竹等中藥資源；被科學(xué)界稱為“世界奇觀”的安化冰磧巖；茶香花海梯田；安化茶園等，每張都是吸引游客的耀眼名片[8]。

安化人文資源厚重，是梅山文化發(fā)祥地。湖湘名人陶澍、羅繞典等經(jīng)世致用、

真才實(shí)學(xué)。安化因茶興業(yè)，是萬里茶道的起點(diǎn)，被稱為中國黑茶之鄉(xiāng)。茶市、黑茶博物館、黑茶大劇院為游客全面展現(xiàn)黑茶文化。黑茶大劇院大型實(shí)景舞臺劇《天下茶道》成為每位游客的必看節(jié)目，讓游客在踩茶號子中感受黑茶文化魅力。安化也是紅色文化孕育地，青年毛澤東曾游學(xué)安化指導(dǎo)開展農(nóng)民革命運(yùn)動。2021年“重走青年毛澤東游學(xué)社會調(diào)查之路”啟動儀式在安化舉行，充分挖掘了安化紅色文化旅游資源。安化體育文化受安化梅山文化“吃得虧、霸得蠻”精神影響，造就了一批奧運(yùn)冠軍和世界冠軍[8]。安化戶外體育運(yùn)動氛圍濃厚，各鎮(zhèn)均成立了跑團(tuán)，還有騎行團(tuán)、冬泳團(tuán)等，為安化開展鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游奠定了基礎(chǔ)。

2.3產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢

安化縣2021年實(shí)現(xiàn)茶園面積約36萬畝，茶葉加工量8.5萬噸，綜合產(chǎn)值230億元，稅收1.5億元。安化連續(xù)十三年入選中國茶葉百強(qiáng)縣前十強(qiáng)，獲評中國“十三五”茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展十強(qiáng)縣。2021年安化全年接待各類游客810萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入78億元以上。安化茶旅產(chǎn)業(yè)是安化實(shí)現(xiàn)脫貧致富的支柱產(chǎn)業(yè)，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有力抓手。安化茶旅融合開發(fā)卓有成效，在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及配套服務(wù)方面提質(zhì)顯著。開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游，以現(xiàn)有茶旅產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，突出鄉(xiāng)村特色。

2.4現(xiàn)有生態(tài)體育旅游項目開發(fā)基礎(chǔ)

安化縣根據(jù)自然人文資源特點(diǎn)，開發(fā)了一系列生態(tài)體育旅游項目，根據(jù)體

育旅游類型的分類，安化縣目前已開發(fā)較為成熟的生態(tài)體育旅游項目如表1所示：

由表 1可見，安化依托生態(tài)人文等資源，對生態(tài)體育旅游項目進(jìn)行了一定程度的開發(fā)，取得了一定效果。從項目分布來看，大部分生態(tài)體育旅游項目分布在茶旅景點(diǎn)，如云臺山風(fēng)景區(qū)（4A）、茶馬古道風(fēng)景區(qū)（4A）、茶鄉(xiāng)花海生態(tài)體驗(yàn)園等。從項目類型來看，以體育體驗(yàn)、探險和賽事為主。看似有很多項目，但部分項目季節(jié)性較強(qiáng)，體育賽事專業(yè)性較強(qiáng)，且大部分體育賽事并不是常規(guī)開展，很多項目幾年難得一遇。大型節(jié)慶體育活動較少，鄉(xiāng)村特色、村民參與等特點(diǎn)在已開發(fā)的體育旅游項目中體現(xiàn)不足。

3.安化鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游開發(fā)思路與策略

3.1安化鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游品牌活動開發(fā)

活動匯聚眼球，活動促進(jìn)消費(fèi)。安化縣自然資源豐富，人文底蘊(yùn)濃厚，擁有非常好的茶旅開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。安化鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游可開發(fā)活動如“春節(jié)茶園開園節(jié)”、“黑茶文化節(jié)”、秋收農(nóng)耕體驗(yàn)、果園采摘、安化山貨采撿、端午龍舟競渡、8·8全民健身節(jié)、美麗屋場文體活動、青年毛澤東紅色足跡探尋活動等。這些活動極具鄉(xiāng)土風(fēng)味，又兼顧生態(tài)保護(hù)，有專門的體育活動，有徒步觀光活動，有體驗(yàn)活動，有文體宣傳推廣活動。活動既面向外來游客又面向當(dāng)?shù)厝罕姟Ｅ﹂_發(fā)好這些活動，打造成常規(guī)活動，塑造成品牌活動，讓游客在活動中體驗(yàn)，在活動中鍛煉，更讓獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游品牌活動讓游客流連忘返。

3.2安化鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游品牌產(chǎn)品開發(fā)

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)以市場需求和現(xiàn)有資源為基礎(chǔ)，有效整合現(xiàn)有生態(tài)體育旅游產(chǎn)品，開發(fā)新產(chǎn)品，做到人無我有創(chuàng)新品，人有我精創(chuàng)品牌。安化山、水、林、田、巖、洞、茶、藥等生態(tài)資源和人文資源豐富，依據(jù)游客個性化需求，在生態(tài)保護(hù)和鄉(xiāng)村振興的前提下，整合和開發(fā)相結(jié)合，開發(fā)一大批集健身、休閑、體驗(yàn)、情感為一體的多元鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游品牌產(chǎn)品。在參閱文獻(xiàn)和學(xué)習(xí)他鄉(xiāng)生態(tài)體育旅游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，整合安化精品鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游產(chǎn)品如表2所示：

3.3安化鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游精品線路開發(fā)

成功發(fā)展旅游業(yè)離不開旅游線路的設(shè)計，高水平的旅游線路設(shè)計是提高旅游吸引力的重要措施之一。安化縣應(yīng)結(jié)合鄉(xiāng)村特色茶旅資源，將省內(nèi)城市和鄰近省份城市作為主要客源市場，走“體茶文旅康”融合發(fā)展道路，開發(fā)出景點(diǎn)密布、內(nèi)涵豐富、突出體育及康養(yǎng)特色的鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游精品路線吸引游客。

精品路線1：茶馬古道-川巖江漂流-永錫橋-洞市老街-陶澍故里-葉子灣生態(tài)旅游度假村

精品路線2：茶鄉(xiāng)花海生態(tài)體驗(yàn)園-唐家觀古鎮(zhèn)-安化第一茶廠-安化羽毛球?qū)W校-安化黑茶小鎮(zhèn)-黑茶大劇院-黑茶博物館-天賜溫泉

精品路線3：安化孔廟-文武廟-梅山文化體驗(yàn)園-百花寨茶旅景區(qū)

精品路線4：云臺山風(fēng)景區(qū)-龍泉洞--六步國家溪森林公園-湖南坡紅軍戰(zhàn)場遺址

精品路線5：辰山-九龍池-柘溪水庫-雪峰湖地質(zhì)公園十里畫廊

3.4以旅游為基礎(chǔ)加強(qiáng)體茶文康產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)振興是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重中之重，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的根本途徑。安化旅游資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)一直是安化的支柱產(chǎn)業(yè)，茶旅開發(fā)已成為安化脫貧攻堅和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效手段。根據(jù)2022市文旅發(fā)展大會精神指示，安化應(yīng)著力打造旅游優(yōu)勢品牌，打好“體育+旅游”、“冠軍+旅游”、“茶業(yè)+旅游”、“紅色+旅游”組合拳，全面推動鄉(xiāng)村生態(tài)體育游、休閑康體游、人文歷史游、紅色文化游等，共筑安化鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展新勢能。

3.5爭取多維支持激發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游市場主體新活力

國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)目前面臨一些突出矛盾，市場主體特別是中小微企業(yè)、個體工商戶生產(chǎn)經(jīng)營困難較多[9]。為幫助市場主體解難題、渡難關(guān)、復(fù)元?dú)狻⒃龌盍Γ?022年9月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境降低市場主體制度性交易成本的意見》（以下簡稱“意見”），提出優(yōu)化營商環(huán)境、降低制度性交易成本是減輕市場主體負(fù)擔(dān)、激發(fā)市場活力的重要舉措。鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游首先要爭取鄉(xiāng)村振興政策支持；其次鼓勵中小微企業(yè)和個體工商戶抓住《意見》精神，根據(jù)地方特色和消費(fèi)群體需求，大力開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游資源，如特色生態(tài)體育旅游基地、特色生態(tài)體育旅游項目等，激發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游市場主體活力。

4 結(jié)語

開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游是發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的重要途徑。開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)，要爭取政策支持，引進(jìn)開發(fā)商，村民要全力配合整體開發(fā)，積極參與鄉(xiāng)村建設(shè)，利用好鄉(xiāng)村生態(tài)資源，用生態(tài)美景引來游客，用體育運(yùn)動吸引客人，用美食民宿留住客人。村民上下一條心，加速村容村貌提質(zhì)改造，加快生態(tài)體育旅游線路、體育旅游活動及項目開發(fā)，走特色發(fā)展和融合發(fā)展之路，展現(xiàn)山鄉(xiāng)巨變新面貌，凝聚鄉(xiāng)村振興新力量。

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