遼寧農業新媒體發展對策研究

摘要：農業新媒體為農業領域的信息傳播、農業科技推廣和農民服務提供了全新的渠道和方式。闡述遼寧農業新媒體簡要情況，分析其發展中存在的問題，提出提升新媒體聯盟集聚傳播效應、大力培育新媒體傳播人才、加強農民手機應用技能培訓和營造多方投入的良好環境的建議，以期為智慧農業探索新思路和新方法。

關鍵詞：農業；新媒體；短視頻平臺；發展；對策

中圖分類號：F327；F323" " 文獻標識碼：A" " 文章編號：1674-1161（2023）04-0069-02

農業新媒體是在信息技術和互聯網的推動下迅速發展起來的一種媒體形式，它為農業領域的信息傳播、農業科技推廣和農民服務提供了全新的渠道和方式。遼寧省作為一個重要的農業大省，農業新媒體的發展在促進農業現代化、提升農民生活水平以及推動農村經濟發展等方面具有重要意義。因此，深入分析和了解2022年遼寧省農業新媒體的發展及其服務情況，對于制定農業信息化發展戰略、優化農業服務體系具有重要指導意義。

1 遼寧農業新媒體平臺建設發展及服務情況

1.1 微信公眾號服務情況

初步統計，目前已開通省級官方農業微信公眾號4個，官方微博號1個，快手號1個；市縣級開通微信公眾號18個；省內活躍的相關涉農公眾號3個。省級平臺及相關涉農公眾號發展與服務情況如下：

1.1.1 12316金農熱線 “12316金農熱線”官方微信服務平臺聚焦“三農”特色內容，每周定時推送優質的農業資訊^[1-2]。官方微信服務總量40.37萬人次，其中咨詢解答數量1.04萬次，微信菜單點擊量18.93萬次，閱讀總量20.40萬次；粉絲量5.2萬人，微信群500個，群發信息8.6萬條，公眾號發布文章351篇。

快手官方賬號服務總量89.7萬人次，現擁有粉絲1.2萬人，發布農業科普知識、三農政策法規短視頻作品134個，直播226場次，直播總時長1.36萬min，直播總點贊量36萬余次，直播現場解答問題4 200條。

抖音官方賬號服務總量120萬余人次，發布農業科普知識、三農政策法規短視頻作品67個，直播147場次，直播總時長8 820 min。

1.1.2 智慧農業 智慧農業官方微信服務平臺重點發布智慧農業數字化、平臺化、品牌化及智能化發展新趨勢及成果，關注政策、技術、服務及發展成果等相關信息。“遼寧省智慧農業”微信公眾號累計發布信息431篇，累計閱讀量3.5萬次，粉絲數量1 451人；“遼寧農業農村”微信公眾號累計發布信息269篇，累計閱讀量2.2萬次，粉絲數量1 385人。兩個號閱讀數量和粉絲數量均照上年增長2倍。

“智慧農業”官方微博同步上線，累計發布信息551篇，粉絲數量1 748人，累計閱讀量23萬余人次，較上年接近翻一番（2021年累計閱讀量13萬以上）。

1.1.3 新農業 “新農業”服務平臺作為涉農信息發布窗口，以發布農業政策、農產品市場行情、種養殖技術農業資訊等相關的內容為主，同時將政府的惠農政策、信息傳達給農民。新農業服務平臺累計發布信息1 240條，其中2022年發布涉農信息312條，主要包括最新農業政策、資訊、農產品市場行情、農業技術等農民關注度較高的內容，累計閱讀量超過10萬次。

1.1.4 遼寧新益農 “遼寧新益農”微信服務平臺作為遼寧省信息進村入戶服務體系的重要信息發布途徑之一，依托全省已建成的9 000多家益農信息社，積累了眾多的用戶數量。微信服務平臺關注人數達8 000余人，累計發布各類益農信息近600條，總閱讀量近5萬次。

1.2 新媒體聯盟服務情況

近年來，聯合遼寧衛視、騰訊大遼網、新浪遼寧、國際在線及新農業等幾家媒體，同時圍繞遼寧農業品牌發展方向，組建成新媒體聯盟。利用新媒體資源優勢，通過線上及線下媒體直播、話題互動，開展全省特色優質農產品宣傳推廣活動。省級直播平臺服務情況如下：

1） “智農在線”官方快手號，累計直播12場，發布短視頻30集，累計觀看量20萬余人次，其中第十九屆農交會，單集短視頻播放量8.5萬次，創新高。

2） “金農熱線”官方快手號服務總量89.7萬人次，現擁有粉絲1.2萬人，發布農業科普知識、三農政策法規短視頻作品134個，直播226場次，直播總時長1.36萬min，直播總點贊量36萬余次，直播現場解答問題4 200條。

抖音官方賬號服務總量120萬余人次，發布農業科普知識、三農政策法規短視頻作品67個，直播147場次，直播總時長8 820 min。

3） 新浪直播間在第十九屆全國農交會上，全程直播2場，直播總觀看量達到235.8萬人次，其中“誠品遼寧、食安天下”話題閱讀量達377.9萬，進一步提升了遼寧農業品牌的市場影響力。

2 存在的困難和問題

2.1 影響范圍有限

據統計，2022年遼寧農民人數有600多萬，對于農業新媒體來說，開發和留住這些直接用戶并使其成為利用新媒體信息的“新農人”是一項長期、艱巨的工作。限于官方媒體性質，宣傳手段不夠豐富、宣傳渠道不夠發散、宣傳形式不夠新穎造成了對農民吸引力不足的困局。同時，新媒體行業內部競爭激烈，在信息爆炸的時代，信息內容和質量良莠不齊、真假難辨，受眾獲取權威、客觀的信息渠道受限，造成網民大眾對農業關注度不夠，進而影響增加粉絲人數。

2.2 新媒體農業傳播人才缺乏

目前官方新媒體對信息的二次加工、平臺運維、活動策劃等能力較為欠缺，而且受限于官方性質的媒體，編輯展示的內容吸引力不強、娛樂性和親民性不足。編輯發布官方新聞時，在題材的把握上能力亦有缺乏。究其原因是從事新媒體農業傳播專業人才的匱乏，想要解決此類現象亟需農業和傳媒業雙向人才和技術的填充。

2.3 資金投入嚴重不足

農業新媒體前期的發展迫切需要政府資金的投入。由于資金短缺，遼寧省農業新媒體在自身宣傳上的工作舉步維艱，只能依靠公信力和時間成本積累用戶，這對培養用戶習慣和維持宣傳效應都極其不利。農業新媒體服務于“三農”，是公益性事業，無自主創收和流量轉化能力，也使眾多欲進軍農業的新媒體資源望而卻步，造成資源浪費。同時，資金短缺也阻礙了傳媒人才向農業領域的滲透，造成農業信息人才短缺。

3 未來展望及建議

3.1 提升新媒體聯盟集聚傳播效應

組織聯盟成員單位開展集中采訪宣傳活動，通過新媒體的渠道發布來提升宣傳合力，形成“抱團效應”，從而給廣大受眾端上一道道新鮮美味的信息“大餐”，編織出一個強大的宣傳網絡。加強聯盟成員的合作，豐富農業新媒體聯盟，吸引更多農業新媒體資源的加入，并形成緊密的合作關系。聯盟成員之間可以共享資源，互相支持協作，以此來共同推動農業新媒體的發展。

3.2 大力培育新媒體傳播人才

吸納更多的新媒體人才參與其中，組織各級新媒體人才知識培訓，使新媒體技術與農業科技相結合，從而提高宣傳培訓效率，更好地幫助農民獲取、運用農業信息。

3.3 加強農民手機應用技能培訓

深入推進農民手機應用技能培訓，建議采取多重措施來培養農業信息人才。組織農民培訓，可通過線上線下相結合的方式來提高農民對新媒體、對互聯網的認識，教會農民利用智能手機來獲取農業技術、農資信息、農業農村政策法規等實用知識^[3]。與各大媒體交流合作，提高信息利用能力，使農民群眾初步掌握公眾號、抖音、快手等平臺實用技術，這樣既能提升農業信息傳播效率，又可真正讓手機成為農民的“新農具”。

3.4 營造多方投入的良好環境

新媒體宣傳是一項長期工作，涉及面較廣。建議政府部門建立長效機制，并將一定的工作經費納入到各級財政預算中，以此來保證有足夠的宣傳引導資金；建議由政府牽頭，與各大媒體平臺保持良性互動，共同打造一批百姓信賴、耳熟能詳、專業的農業新媒體賬號，并給予流量扶持；建議整合各方外部力量，創造良好的投入環境，多措并舉，從而促進新媒體在農業信息傳播中的應用，助力鄉村振興事業的發展。

參考文獻

[1] 李濱.遼寧智慧農業發展現狀與對策研究[J].農業科技與裝備，2020（6）：76-78.

[2] 孫瑤.探究12316金農熱線在智慧農業中的發展策略[J].新農業，2019（8）：31.

[3] 孫慧君.遼寧新農民創新孵化路徑探索[J].農業科技與裝備，2022（1）：71-72.

Research on Countermeasures for the Development of Agricultural New Media in Liaoning

WANG Chuanqi

（Liaoning Agricultural Development Service Center， Shenyang 110034， China）

Abstract： Agricultural new media provides a new channel and way for the information dissemination in the field of agriculture， agricultural science and technology promotion and farmer service. This paper expounds the brief situation of agricultural new media in Liaoning province， analyzes the problems existing in its development， and puts forward suggestions on improving the agglomeration communication effect of new media alliance， vigorously cultivating new media communication talents， strengthening the training of farmers' mobile phone application skills and creating a good environment for multi-input， so as to explore new ideas and new methods for smart agriculture.

Key words：" agriculture; new media; short video platform; development; countermeasure

收稿日期：2023-03-05

作者簡介：王傳歧（1984—），男，農業推廣碩士，高級農藝師，從事智慧農業、農業信息領域相關工作。