疫情常態(tài)化下河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)面臨困境與發(fā)展路徑研究

摘要：近年來(lái)受新冠疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)大環(huán)境受到了嚴(yán)重的沖擊，但也帶來(lái)了一定的機(jī)遇。隨著國(guó)家政策的開(kāi)放，如何在疫情常態(tài)化的困境中謀求變局，在革新中抓住機(jī)遇，迎難而上，在大力發(fā)展河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，優(yōu)化休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是當(dāng)下需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。該研究為行業(yè)提出了幾條發(fā)展路徑，包括加強(qiáng)休閑體育設(shè)施的數(shù)字化和自動(dòng)化，推廣在線(xiàn)體育和健身計(jì)劃，擴(kuò)大戶(hù)外體育活動(dòng)的范圍，同時(shí)聚焦河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，結(jié)合新冠肺炎疫情常態(tài)化當(dāng)下帶來(lái)的問(wèn)題，深入分析未來(lái)發(fā)展路徑與改革創(chuàng)新辦法。

關(guān)鍵詞：疫情常態(tài)化；休閑體育產(chǎn)業(yè)；體育消費(fèi)；發(fā)展路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G812

Study on the dilemma and development path of leisure sports industry in Henan Province under the normalization of COVID-19

Ma Xiao1，Chen Yanke2

（1.College of Physical Education， Henan Institute of Science and Technology，Henan" Xinxiang 453003， China; 2.Department of Physical Education， Zhengzhou Normal University， Henan" Zhengzhou 450044， China）

Abstract： In recent years， affected by the COVID-19 epidemic， the overall environment of the sports industry has been severely impacted， but it also brings certain opportunities. With the opening up of national policies， how to seek changes in the predicament of normalizing the epidemic， seize the opportunity in innovation， meet the difficulties head on， accelerate the industrial transformation while vigorously developing the leisure sports industry in Henan Province， and optimize the industrial structure of leisure sports are the issues that need to be considered. The study proposed several development paths for the industry， including strengthening the digitalization and automation of leisure sports facilities， promoting online sports and fitness programs， and expanding the scope of outdoor sports activities. Meanwhile， focusing on the characteristics of the leisure sports industry in Henan Province， combined with the current problems brought by the normalization of the COVID-19 epidemic， in-depth analysis of the future development path and reform and innovation methods.

Key words： normalization of the epidemic; Leisure sports industry; Sports consumption; Development path

休閑體育是指在閑暇時(shí)間開(kāi)展的，以增進(jìn)大眾身體健康，豐富生活，娛樂(lè)身心為目的體育活動(dòng)。休閑體育種類(lèi)多樣，沒(méi)有較高的場(chǎng)地和器材要求，參與人群更加廣泛，因此休閑體育是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人民收入水平的不斷提升，加上國(guó)家提出的全民健身計(jì)劃、十四五規(guī)劃要大力發(fā)展體育的政策支持，越來(lái)越多的人愿意通過(guò)參加休閑體育運(yùn)動(dòng)來(lái)改善自己的健康狀態(tài)，隨著時(shí)代發(fā)展休閑體育的理念逐漸深入人心。但是近幾年來(lái)受全球蔓延的新冠肺炎疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)大環(huán)境受到巨大的沖擊，體育市場(chǎng)，體育賽事，體育消費(fèi)，全民健身等行業(yè)嚴(yán)重受挫，對(duì)人們的日常生活和休閑活動(dòng)造成了重大干擾。在此期間，河南省也受到幾輪疫情風(fēng)波帶來(lái)的影響，很大程度上阻礙了河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然隨著疫情逐漸趨于平穩(wěn)，多地疫情防控政策不斷放寬，但是短期內(nèi)完全結(jié)束疫情是不可能的，這就是所謂的疫情常態(tài)化。而在疫情常態(tài)化背景下，河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)如何在困境中謀求變局，如何轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為當(dāng)下亟待解決的問(wèn)題。疫情防控措施常態(tài)化，為當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

1 河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1.1 疫情前河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

河南省做為一個(gè)中部地區(qū)人口大省，以其豐富的文化遺產(chǎn)和風(fēng)景秀麗而聞名。河南省雖然人口眾多，但是休閑體育僅在近幾年來(lái)才有了顯著的發(fā)展，雖然起步較晚，但是休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭卻非常強(qiáng)勁，近年來(lái)大力發(fā)展一些受民眾歡迎的休閑運(yùn)動(dòng)，其中包括包括遠(yuǎn)足、騎自行車(chē)、釣魚(yú)、攀巖、登山和滑雪等，在疫情大流行之前，河南省的休閑體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，政府正在積極推廣戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和旅游業(yè)，以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，許多新的休閑體育設(shè)施，如滑雪勝地、遠(yuǎn)足徑和攀巖健身房等正在建設(shè)中。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，河南省體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)出在2019年達(dá)到了1232.43億元，從名義增長(zhǎng)看，在總產(chǎn)出比方面比上年同期增長(zhǎng)了18.29%，增加值比上年同期增長(zhǎng)了19.57%，占當(dāng)年河南省GDP比重為0.91%。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)和體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)業(yè)發(fā)展較快，增加值占比提升較為明顯，達(dá)到了166.41億元，占全省增加值比重為33.79%[1]。總的來(lái)說(shuō)，雖然河南省體育產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但是體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值僅占全省生產(chǎn)總值的0.91%，低于全國(guó)1%的標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)明河南省的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然存在問(wèn)題，比如體育產(chǎn)業(yè)品牌少、基礎(chǔ)薄、缺少龍頭企業(yè)、區(qū)域發(fā)展不平衡。但是就增長(zhǎng)速度來(lái)看，河南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭還是不容小覷的，其中休閑體育行業(yè)增長(zhǎng)最為迅速，說(shuō)明近幾年來(lái)大眾對(duì)休閑體育的認(rèn)可度相對(duì)有所提高。未來(lái)，相關(guān)行業(yè)人員應(yīng)積極向大眾普及休閑體育相關(guān)知識(shí)，推動(dòng)休閑體育理念融入社會(huì)，加快休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2疫情后河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

2020年春節(jié)前夕，本該是一個(gè)闔家團(tuán)圓，舉國(guó)歡慶的日子，但是突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打破了往日的熱鬧，隨著疫情的肆虐，引發(fā)了全球性的公共衛(wèi)生危機(jī)事件，我國(guó)也進(jìn)行了全面的抗疫斗爭(zhēng)，一切社交活動(dòng)停止，所有休閑娛樂(lè)場(chǎng)所停業(yè)，所有人員非必要不得外出。在全國(guó)人民的共同努力下，最終將疫請(qǐng)控制了下來(lái)，但是長(zhǎng)期的管控導(dǎo)致各行各業(yè)受到了巨大的沖擊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年河南省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為1285.81億元，相較于2019年來(lái)說(shuō)，產(chǎn)值雖然有所增加，但是從名義增長(zhǎng)來(lái)看，總產(chǎn)出只比2019年增長(zhǎng)了4.3%，增加值增長(zhǎng)了4.4%。對(duì)比疫情前數(shù)據(jù)不難看出，名義增長(zhǎng)和增加值明顯放緩，其中，體育服務(wù)業(yè)受疫情影響最大，其中包括健身休閑產(chǎn)業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)以及體育場(chǎng)地和設(shè)施管理業(yè)等行業(yè)的降幅最為明顯。雖然線(xiàn)下的實(shí)體體育產(chǎn)業(yè)增速放緩，但是線(xiàn)上體育產(chǎn)品需求量卻有巨大的增幅，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全年，網(wǎng)絡(luò)體育器材用品銷(xiāo)售量增幅最大的三個(gè)產(chǎn)品分別是啞鈴、彈力帶和瑜伽墊，增加幅度分別為60%、109%和150%[2]。這充分反應(yīng)了疫情當(dāng)下，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的渴望以及未來(lái)休閑體育的發(fā)展走向。

1.3疫情對(duì)河南省休閑體育的影響

自2016年《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》的發(fā)行，文件指出健身休閑產(chǎn)業(yè)是體育休閑產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，要加快健身休閑產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為其更好更快發(fā)展提供持續(xù)性動(dòng)力。隨著政策的出臺(tái)，全國(guó)各地健身休閑產(chǎn)業(yè)全面開(kāi)花，各種健身房，室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所如雨后春筍一般不斷涌現(xiàn)，加上利好政策的大力支持，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，河南省有記錄在案的休閑健身場(chǎng)所在2018年達(dá)到最高值，當(dāng)年的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地達(dá)到28.2萬(wàn)個(gè)，健身企業(yè)注冊(cè)量達(dá)5638家，各種功能完備的健身場(chǎng)所進(jìn)入我們的生活中，大大豐富了人們的日常休閑運(yùn)動(dòng)的需求。但是受2019年突如其來(lái)的疫情影響，人們外出參與休閑體育活動(dòng)的意愿大幅降低，頻次也大幅減少，據(jù)統(tǒng)計(jì)，受疫情影響，河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的總增加值同比上年減少了6.5%，總產(chǎn)出比則下降了10.2%，而各種線(xiàn)上的休閑體育產(chǎn)業(yè)則急劇增加[3]。由此不難看出，疫情的到來(lái)對(duì)實(shí)體休閑體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了不小的打擊，但是就線(xiàn)上體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，卻是不可多得的機(jī)遇，同時(shí)也反映出了當(dāng)下人們正在轉(zhuǎn)變運(yùn)動(dòng)觀(guān)念，逐漸由線(xiàn)下到線(xiàn)上，由現(xiàn)實(shí)到虛擬，在未來(lái)，線(xiàn)上體育行業(yè)有可能會(huì)與線(xiàn)下體育產(chǎn)業(yè)形成相輔相成，相互依托的局面。

2疫情常態(tài)化對(duì)河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的影響

隨著近兩年疫情趨勢(shì)逐漸趨于平穩(wěn)，國(guó)家也在慢慢放寬對(duì)疫情限制措施的要求，一方面，疫情防控措施常態(tài)化，人們更加意識(shí)到體育鍛煉和戶(hù)外活動(dòng)對(duì)保持健康的重要性，對(duì)健康保健關(guān)注度也有所提高，從而導(dǎo)致對(duì)休閑體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加，例如健身器材、運(yùn)動(dòng)服裝和體育旅游。另一方面，疫情也引起了消費(fèi)者行為和偏好的變化，許多人已經(jīng)從室內(nèi)運(yùn)動(dòng)和健身活動(dòng)轉(zhuǎn)向戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)，例如遠(yuǎn)足、騎自行車(chē)和跑步，這些都可以在滿(mǎn)足一定社交距離的方式中進(jìn)行，這為休閑體育行業(yè)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)以滿(mǎn)足不斷變化的消費(fèi)者需求創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)。

然而，在疫情防控措施常態(tài)化的趨勢(shì)下，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨挑戰(zhàn)，例如，許多體育賽事和比賽因疫情而取消或延期，導(dǎo)致行業(yè)收入下降，此外，疫情還造成勞動(dòng)力和物資短缺，影響了休閑運(yùn)動(dòng)用品的生產(chǎn)供應(yīng)。

2.1疫情對(duì)體育消費(fèi)的影響

新冠疫情的大流行對(duì)世界各地的體育消費(fèi)產(chǎn)生了重大影響。隨著封鎖、社交距離受限和體育賽事直播的取消，傳統(tǒng)的體育消費(fèi)模式被打破，導(dǎo)致消費(fèi)者行為發(fā)生變化。第一，觀(guān)賽方式的轉(zhuǎn)變：體育賽事受疫情影響導(dǎo)致不允許到場(chǎng)觀(guān)賽，習(xí)慣于參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的體育觀(guān)眾被迫使用電視或在網(wǎng)上觀(guān)賽。第二，消費(fèi)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變：由于沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)體育賽事觀(guān)看，一部分人們轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)體育游戲，加之社交的受限，導(dǎo)致電子競(jìng)技的快速興起，在線(xiàn)游戲和比賽變得越來(lái)越流行。第三，對(duì)收入的影響：體育賽事的取消也影響了一些體育組織的收入來(lái)源，包括職業(yè)聯(lián)賽和個(gè)人球隊(duì)，許多組織不得不削減成本并減少員工以應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響。就大環(huán)境來(lái)講，疫情導(dǎo)致各行各業(yè)的就業(yè)崗位數(shù)量都大幅下降，因?yàn)橐咔槭贵w育賽事，體育培訓(xùn)等行業(yè)都受到了沖擊，對(duì)這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。在疫情常態(tài)化背景下，由于限制了人口流動(dòng)以及需要保持社交距離，使眾多休閑體育場(chǎng)所掛牌歇業(yè)，體育產(chǎn)品制造業(yè)在疫情的影響下無(wú)法正常開(kāi)工生產(chǎn)等等，因此近些年來(lái)，休閑體育產(chǎn)業(yè)在反復(fù)的疫情和防控政策的雙重壓力下發(fā)展的舉步維艱，對(duì)實(shí)體體育企業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。為了解決危機(jī)，應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，眾多體育企業(yè)紛紛采取了應(yīng)對(duì)策略，首先，企業(yè)可以促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的整合，提高其分銷(xiāo)效率，增加其線(xiàn)上銷(xiāo)售。其次，企業(yè)可以開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求的新產(chǎn)品和服務(wù)，例如家用健身器材和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備。第三，企業(yè)可以與地方政府合作，促進(jìn)體育旅游和休閑體育設(shè)施的發(fā)展。最后，可以加強(qiáng)創(chuàng)新能力，開(kāi)發(fā)能夠改善消費(fèi)者體驗(yàn)和增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的新技術(shù)和新產(chǎn)品。總而言之，在疫情防控措施常態(tài)化的趨勢(shì)下，各行各業(yè)都會(huì)面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，通過(guò)采取創(chuàng)新戰(zhàn)略并增強(qiáng)自身實(shí)力，才能克服這些挑戰(zhàn)并實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

2.2疫情對(duì)河南省休閑體育的影響

河南省作為我國(guó)中部的人口大省，受疫情沖擊，眾多休閑體育場(chǎng)所紛紛歇業(yè)甚至倒閉，大量從業(yè)人員失業(yè)或轉(zhuǎn)行。在疫情中，資金鏈相對(duì)薄弱的體育行業(yè)，比如一些健身俱樂(lè)部、體育場(chǎng)館、體育賽事的承辦方等，都受到巨大的影響[4]。前景未明的市場(chǎng)，高額的場(chǎng)地租金和人力成本，也使很多投資者望而卻步。河南省休閑體育的消費(fèi)旺季一般在六七月份左右，但是受零星散發(fā)的疫情影響，體育實(shí)體企業(yè)如履薄冰，在疫情常態(tài)化政策的管控下隨時(shí)可能需要關(guān)門(mén)停業(yè)。高額的場(chǎng)地租金，人員工資開(kāi)支等眾多問(wèn)題導(dǎo)致很多實(shí)體體育企業(yè)紛紛面臨倒閉。而且就消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，由于疫情的不確定性，更多的人愿意以戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)的方式代替室內(nèi)運(yùn)動(dòng)來(lái)降低疫情傳播的風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者的流失也成為了體育實(shí)體企業(yè)面臨的另一大難題。

總之，新冠疫情的大流行對(duì)河南省的休閑體育發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)消費(fèi)模式的改變，但是也推動(dòng)了部分體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

3河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑研究

3.1發(fā)展“體醫(yī)融合”勢(shì)在必行

“體醫(yī)融合”是指體育運(yùn)動(dòng)和醫(yī)療的相互融合，其作用是專(zhuān)注于預(yù)防、診斷和治療身體損傷，殘疾和疼痛，在相互協(xié)同的過(guò)程中達(dá)到優(yōu)化健康資源配置和提升健康服務(wù)效率的目的，從而提升人民健康[5]。自新冠疫情發(fā)生的兩年多以來(lái)，全世界多數(shù)國(guó)家都遭受了疫情的嚴(yán)重沖擊，我國(guó)也在疫情中不斷優(yōu)化自身的防疫政策，由最初的“阻擊戰(zhàn)”進(jìn)入到了“常態(tài)化”“動(dòng)態(tài)清零的”階段。現(xiàn)階段，減少疫情的發(fā)生率，提高人民自身免疫力成為當(dāng)下疫情防控的重點(diǎn)工作。“體醫(yī)融合”作為一種新理念新方法，成為促進(jìn)國(guó)民健康的技術(shù)關(guān)鍵，體育是手段，醫(yī)療是保障，在疫情之后，體醫(yī)融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯[6]。《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》提出要重點(diǎn)關(guān)注“體醫(yī)融合”，在疫情前，體醫(yī)融合理論的著重點(diǎn)在于如何去“醫(yī)”，而疫情發(fā)生后，隨著人們的健康意識(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)變，體醫(yī)融合的重點(diǎn)也在逐步向“體”偏移，通過(guò)提高自身免疫力，提升人民防病抗病的能力[7]。根據(jù)我國(guó)目前的基本國(guó)情和體醫(yī)融合的發(fā)展現(xiàn)狀，目前體醫(yī)融合的理論還處于發(fā)展的初期階段，基于體育、醫(yī)療、康復(fù)于一體的健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)還有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，如何將體育與醫(yī)療相結(jié)合并作為一種治療預(yù)防疾病的手段，是當(dāng)下需要深入研究的問(wèn)題。在目前疫情常態(tài)化背景下我國(guó)體醫(yī)融合的發(fā)展現(xiàn)狀與既定目標(biāo)還存在一定差距，雖然我國(guó)有許多醫(yī)院開(kāi)設(shè)了與體育相關(guān)的科室，配備了相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士開(kāi)設(shè)運(yùn)動(dòng)處方，但是實(shí)際操作方面還存在一定問(wèn)題，比如運(yùn)動(dòng)的過(guò)程是否得當(dāng)，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度能否達(dá)標(biāo)，運(yùn)動(dòng)的安全性如何保障等。因此“體醫(yī)融合”不能只停留在理論階段，而要切實(shí)的落實(shí)下去，在落實(shí)的過(guò)程中我們還有很長(zhǎng)的路要走。

3.2為傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)插上“科技+互聯(lián)網(wǎng)”的翅膀

眾所周知，隨著數(shù)字化信息技術(shù)的高速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為當(dāng)下最流行的熱點(diǎn)研究對(duì)象，尤其在疫情后期，人們習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)社交，數(shù)字化辦公，在高速發(fā)展的信息化技術(shù)的加持下，新一代的信息技術(shù)也逐漸向體育開(kāi)始滲透，同時(shí)最近幾年，AI和人工智能等科技產(chǎn)業(yè)的興起，“體育+科技+互聯(lián)網(wǎng)”逐漸進(jìn)入人們的視野，當(dāng)下比較流行的比如：可穿戴技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、分析和數(shù)據(jù)科學(xué)、社交媒體和流媒體、電子競(jìng)技等，這些科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)體育的結(jié)合可以為人們帶來(lái)更多的新玩法、新體驗(yàn)和新的享受方式。同時(shí)，由于最近幾年受疫情沖擊，人們對(duì)自身健康的認(rèn)知觀(guān)念也在不斷的發(fā)生轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人愿意投入更多的精力和金錢(qián)在自身的健康方面。隨著全國(guó)疫情穩(wěn)步加速向好，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，休閑健身產(chǎn)業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)一段爆發(fā)式的增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)的線(xiàn)上健身市場(chǎng)總產(chǎn)值達(dá)到3707億元，而且預(yù)計(jì)五年后，線(xiàn)上健身市場(chǎng)規(guī)模總產(chǎn)值將增加到8958億元。同時(shí)根據(jù)多家國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年B站體育類(lèi)視頻規(guī)模較上年同比增加7成之多，在抖音做健身博主的用戶(hù)同比增長(zhǎng)208%，其中，劉畊宏更是成為了抖音眾多新晉主播的代表，其抖音十天漲粉3000萬(wàn)，目前粉絲量突破7000萬(wàn)，成為了社交媒體的頂流之一[8]。受疫情不確定性影響，當(dāng)下多數(shù)健身愛(ài)好者和有健身需求的廣大人群，逐漸接受和選擇線(xiàn)上健身作為身體鍛煉的主要手段。但是問(wèn)題在于線(xiàn)上健身是否真的可以達(dá)到鍛煉身體的目的，線(xiàn)上健身是否能夠真正代替線(xiàn)下健身。多數(shù)學(xué)者認(rèn)為線(xiàn)上健身在短期內(nèi)還是無(wú)法完全替代線(xiàn)下健身的，而且，線(xiàn)上健身帶來(lái)的巨大流量很難轉(zhuǎn)換為盈利，比如線(xiàn)上健身APP樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人韓偉說(shuō)：“在創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)健身APP初期，想擁有流量，就賺不到錢(qián)，既想賺錢(qián)又想擁有巨大流量，在短期內(nèi)這個(gè)想法是不現(xiàn)實(shí)的，這樣的網(wǎng)絡(luò)鏈條不是一夜之間就能建立起來(lái)的。”在短期內(nèi)，線(xiàn)上健身只能作為線(xiàn)下健身的一個(gè)補(bǔ)充，本質(zhì)上無(wú)法完全替代線(xiàn)下課程，在疫情逐漸向好的大背景下，人們終究要回歸正常的日常生活，在未來(lái)，做到線(xiàn)上線(xiàn)下相融合是未來(lái)休閑健身發(fā)展的新方向。

自疫情爆發(fā)以來(lái)，線(xiàn)下傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)均在不同程度上受到影響，受疫情管控和居家隔離影響，眾多體育愛(ài)好者不得不將線(xiàn)下體育參與轉(zhuǎn)到線(xiàn)上進(jìn)行，人群也從線(xiàn)下實(shí)體運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)到線(xiàn)上精細(xì)化量身定制的體育運(yùn)動(dòng)，龐大的人群流入也應(yīng)運(yùn)而生了眾多體育類(lèi)APP，體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)變革正在悄然發(fā)生，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)健身APP也如雨后春筍一般大量出現(xiàn)并快速發(fā)展，為了增加自身產(chǎn)品黏性來(lái)更好的吸引消費(fèi)者，不少健身類(lèi)APP開(kāi)始謀求與科技相結(jié)合，在滿(mǎn)足大眾多樣化個(gè)性化需求的同時(shí)，更注重滿(mǎn)足個(gè)體消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，比如當(dāng)下流行的Keep、Bodypark等健身類(lèi)APP，將網(wǎng)絡(luò)健身與AI結(jié)合在一起，在滿(mǎn)足大眾健身需求的同時(shí)，對(duì)每個(gè)客戶(hù)也能做到精細(xì)化量身指導(dǎo)。未來(lái)“科技+互聯(lián)網(wǎng)”將會(huì)成為引領(lǐng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要方向。

4結(jié)語(yǔ)

疫情對(duì)河南省休閑體育帶來(lái)的沖擊是巨大的，但是隨著疫情發(fā)展的逐漸向好，在這樣的危機(jī)中，又蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇。疫情過(guò)后，隨著國(guó)家政策的支持以及大眾對(duì)健身健康的需求不斷加大，將需求轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)，喚醒休閑體育市場(chǎng)活力，將互聯(lián)網(wǎng)科技與休閑體育相融合，將休閑體育與生活相結(jié)合是未來(lái)的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)

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[8]新浪財(cái)經(jīng).２月運(yùn)動(dòng)健身APP行業(yè)月活8928萬(wàn)，同比增長(zhǎng)93.3%[EB/OL]．[2020-03-24].http：//k.sina.com.cn/article_1642634100_61e89b7404000ukq1.html

作者簡(jiǎn)介：馬驍（1993-）男，博士，講師，研究方向：體育營(yíng)銷(xiāo)、休閑體育

陳延柯（1990-）女，博士，講師，研究方向：休閑體育