康瀘新一體化環線發展體育旅游的優勢與困境

摘 要：康瀘新一體化環線是甘孜州具有代表性的體育旅游環線。論文采用文獻資料法、實地考察法對該地區的體育旅游的發展優勢、困難分析，因地制宜的提出對策。研究發現，相對于分地域、類型的體育旅游發展方式，康瀘新一體化環線可以探尋具有地域特點的體育旅游發展模式，包括立足該地域的地理自然環境、人文優勢，加強地方文化融合，改善發展環境、尋找特色等路徑尋求發展。

關鍵詞：體育旅游" 康瀘新一體化環線" 優勢與困境" 尋求發展

The Advantages and Difficulties of the Development of Sports Tourism Along the Integrated Ring line of Kang Luxin

SONG Youlin1" CHEN Yuanxiang2

（1.Sichuan Minzu College， Kangding， Sichuan Province， 626001China" 2. Xi'an Peihua University， Xi'an， Shanxi Province，710061，China）

Abstract： Kangluxin integrated loop is a representative sports tourism loop in Ganzi prefecture. The paper uses the method of literature and field investigation to analyze the advantages and difficulties of the development of sports tourism in this region， and puts forward countermeasures according to local conditions. It is found that compared with the development mode of sports tourism divided by region and type， the integrated loop of Kang Lu Xin can explore the development mode of sports tourism with regional characteristics， including based on the geographical and natural environment and cultural advantages of the region， strengthen the integration of local culture， improve the development environment， search for characteristics and other paths for development.

Key Words：Sports tourism; Kanglu Xin integrated loop; Advantages and difficulties; Seek development

《國家體育總局關于大力發展體育旅游的指導意見》[1]指出：“體育是發展旅游產業的重要資源，旅游是推進體育產業的重要動力。”發展體旅融合是時代的需要，構建綠色、健康、共享的體育旅游新業態，需要旅游產業和體育產業進行多層次、多角度、全方位思考。同時，黨的十八大提出“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念。在體旅融合方面，要在創新發展的基礎上尊重自然，保護環境，多方協調，不能以破壞生態環境為代價，既要保障人民健身，又要滿足大眾旅游的需要，做到生態旅游和人民健康和諧統一。[2]體育產業是助推體育強國建設的重要動力，也是促進地方經濟發展的有效途徑。體旅融合為體育旅游的發展提供了發展新契機，體育旅游是體育產業的重要組成部分，也是促進地方經濟發展的重要途徑。隨著社會大環境變好，各行各業均已經準備好，迎著社會大環境謀取發展機遇。

1康瀘新一體化環線的體育旅游資源的優勢

康瀘新一體化環線的體育旅游資源豐富，康定是甘孜州州府，是經濟文化中心，瀘定縣是旅游勝地、也有紅色體育旅游基地，新都橋是攝影愛好者打卡地。《甘孜州“十四五”綠色現代工業發展規劃》[3]指出推進甘孜州特色產業發展，其中體育旅游產業也是特色產業之一。甘孜州體育旅游資源豐富，發展體育旅游具有地理、自然條件、人文環境等優勢。

1.1地理、自然環境優勢

“康瀘新”一體化是指甘孜州政府將康定、瀘定和甘孜新區打造成一體化的半小時經濟圈，康瀘新沿線著名旅游景點和資源較多。這些地區以山谷、草原等地理、自然環境為主。這樣的地理環境形成了具有地域點地的生物、農作物、動物等生物，同樣也形成了具有地域特點的自然環境、如廣袤的草原、雄偉的山脈、以及依山而建的房屋、村社。雖然因為時代的變遷，有些建筑、村民居住狀態有所改變，但是這些會在一定程度上保留原有民族內涵，形成具有地域特點的民俗文化，是體育旅游發展的優勢之一，吸引更多的體育旅游愛好者參與。康瀘新一體化環線根據自身地理環境優勢舉辦了如甘孜州山地文化旅游節，在瀘定、康定有舉辦。活動的舉辦均是在弘揚地方文化，帶動地域經濟發展。在近三年，社會大環境限制著經濟的發展。

1.2人文環境優勢

人文環境可以定義為一定社會系統內外文化變量的函數，文化變量包括共同體的態度、觀念、信仰系統、認知環境等。人文環境是社會本體中隱藏的無形環境。它也是指生活在一定環境，影響者特點人群的意識形態、行為習慣思想認識。

康瀘新一體化環線的居民在世代生存的環境，形成具有地域特點的人文環境，如建筑、服飾、歌舞、生活習性等方面構成了具有民族特色康巴文化。甘孜州土司文化，茶馬古道，還有地域特點的“漁通文化”受到越來越多的少數民族文化愛好者的追捧和喜愛。在文化大繁榮背景下，具有地域、民族特色的地域文化是民族文化研究者研究的主要方向。折多山是一條傳統的藏漢分界線，翻越折多山后由“關外”到“關內”的第一站，真正的康巴藏族就從這里開始，也是康巴藏族的木雅居民的重要展示區域。康定子梅埡口是近距離觀看蜀山貢嘎雪山的絕佳之地。

1.3紅色體育旅游文化

紅色體育旅游是通過參與體育革命先輩在謀求舊中國的發展、抗戰時期、內戰時期所留下來的行為習慣，通過參與紅色體育旅游使受教育者的意識形態得到教育和啟發。康定一直作為甘孜州的州府，是政治、經濟和文化中心，建立紅色文化的載體，如；甘孜州博物館、紀念堂、紅色旅游景點如紅軍飛奪瀘定橋紀念館、丹巴有紅軍石刻標語、得榮紅軍橋、鄉城紅軍長征紀念館等。瀘定縣也有博物館，也有中國紅軍長征時的重要路段，有飛奪瀘定橋紀念館。這些紅色旅游地是各個事業單位、公司企業通過搞團建活動、參觀等方式感受紅色文化的教育，達到思政教育的作用。

2康瀘新一體化環線發展體育旅游發展困境

2.1體育旅游發展困境

2.1.1產業發展認識的片面

有學者致力于體育產業與旅游產業融合研究，結果顯示兩者未深度融合。體育旅游項目主要以體育競賽表演活動以及體育健身休閑活動兩大形式為主，鮮有涉及到與體育產業中如體育教育與培訓、體育產品銷售等其他產業形式的融合，難以取得規模效應。作為體育旅游開展地，沒有形成地方文化特色。民族傳統體育作為該地域主要特色，對其研發不夠。究其原因，監管部門職責不明晰，體育旅游歸屬不明，同時缺少相關法律政，體育旅游專業人才供給不足，缺乏相關復合型人才等。

2.1.2行業發展共性多，特色少

同樣，旅游產業形成一個現象，如果一個地方形成了具有特色的營銷方式或是發展模式，其他地方的旅游地會競相模仿，而沒有形成具有地域特點的發展模式。游客分為本地游客和外地游客，有些收費項目，本地游客對其參與積極性不高，外地游客本著游盡本地特色的心態會積極參與。

2.1.3社會大環境的影響

新冠疫情的影響，使社會很多產業收到影響，經濟蕭條，同樣旅游業也收到波及。作為地方的管理者就怕在搞經濟建設的同時，受到疫情的“牽連”，而后會付出更多的經濟代價。

2.2康瀘新體育旅游發展困境

2.2.1地理環境的困擾

康瀘新一體化環線作為甘孜州這一特殊地理環境形成的旅游環線地段，其地理環境主要表現為氣候、道路基礎設施等存在安全隱患。2021年甘肅馬拉松比賽造成21人死亡，被稱為馬拉松史上最大災難，受到社會各級關注，并引以為戒。甘孜州地處四川省西部，其中康瀘新一體化環線的平均海拔在1321-2560.02米之間，但相對于甘孜州的其他如巴塘、理塘等地區是低海拔地區。但因為其高原天氣，晝夜溫差大、伴有“高原反應”現有讓很多游客望而卻步。

很多體育旅游愛好者在高海拔進行有點強度的運動就會因為“高反”而出行眩暈、嘔吐等癥狀，如果是因為旅游者有感冒，這些癥狀會更加嚴重。患者需要改善這些現狀需要通過吸氧、休息、甚至是吃藥來緩解。因為這個原因使很多游客產生心理陰影，而不愿意到高海拔地區旅游。同時，康定、瀘定和新都橋地處地震帶上，偶爾爆發的地震也是影響體育旅游發展的原因之一。

2.2.2民族習慣的影響

民族習慣不僅僅表現在宗教信仰上面，更多的是行為習慣方面。如康瀘新一體化環線有少數民族聚居地，該地區的人們對自然環境特別的崇拜，對生物也特別的敬仰，如飲食習慣方面會有些差異。高海拔地區，同一時段相較于地海拔地區氣溫低，人們在出行時均靠馬、牛。隨著時代的變遷，藏族人民的生活習慣有所改變，交通工具逐漸被汽車、摩托車等當代交通工具所替代。但在有些沒有建有公路的山坡、草坪，騎馬、騎牛仍然是他們的出行工具。同樣，當地人們把牛和馬的相關的運動項目傳承保留下來，成為民族傳統體育文化的重要組成部分。

2.2.3相關資源、配套設施不完善

康瀘新一體化環線也呈現出很多地方僅限于少數體育旅游愛好者“打卡”旅游的地方，多是走馬觀花的欣賞沿途景色，或是大雪封山的景色、或是藍天白云的天空。這些地方資源配套設施不完善主要表現在住宿條件、路況引起的危險，如冰雪天氣引起的冰雪路，容易引起意外危險發生；或是引起封山讓旅客有著不好的經理體驗等。

3康瀘新一體化環線體育旅游發展的優化路徑

康瀘新一體化環線的體育旅游要能在這個社會大環境中得到發展，需要更多的經濟基礎為支撐，如旅游產業，并能立足自身特點尋找發展途徑。但隨著疫情的放開，這一現象會逐漸得到緩解，為康瀘新一體化環線體育旅游發展帶來了新的機遇、挑戰。同時，在優勢政策如“鄉村振興戰略”的實施、全民健身綱要的實施，“健康中國”戰略的實施為康瀘新一體化環線發展提出新的機遇和發展平臺。

3.1加強地方文化的相互交叉和滲透

有學者指出，產業融合不能僅僅是疊加，更應該是相互交叉和滲透。體育產業開拓創新，帶動體育融入旅游項目；景區加強設施建設；積極引進體育相關產業。

3.1.1文化交叉融合

四川川北康定市，以藏族、漢族為主體，康定的“魚通”是四川的川北地區最大的一個土司寨子，經過世代的傳承發展形成具有地方特色的“魚通文化”，受到少數民族文化人的喜愛，并一直在研究和推廣魚通文化努力。通過硬件和軟件兩種途徑傳播地方文化。硬件傳播是通過路標、壁畫、橫幅等設施設備等方式進行傳播；軟件傳播可以是通過微信、微博、抖音、新聞、報紙等方式進行傳播。兩者在相互交叉和滲透中進行有效融合。

3.1.2身體力行，體驗民俗風情

多數游客旅游目的是欣賞美景、享受美食。體育旅游目的是帶著體驗者在感受地區體育文化的同時，使身心都進行放松，達到愉悅身心的目的。如現有的各個鄉村酒店推出篝火晚會，讓旅游者穿上民族服裝，享受康定、瀘定和新都橋的地區的民俗風情，旅游者參與到舞蹈鍋莊、弦子舞、騎牦牛、觀看賽馬傳統體育項目等活動中，因民俗文化而對該地方印象深刻，感受其體育旅游的魅力，流連忘返。

3.1.3發掘本土歷史，形成獨特旅游風格

康瀘新一體化環線同樣有地域特點，國道318環線是騎行愛好者的必經路線，康定縣城里的跑馬山，當地藏族稱跑馬山為“拉姆則”，意為“仙女山”，每年四月八舉行隆重盛大的“四月八”轉山會，進行賽馬活動。新都橋塔公草原，沿線的河流、草原、森林、山體、寺廟、藏房建筑和濃郁的藏鄉風情構成；新都橋被譽為“光與影的世界”、“攝影家的天堂”，一直是旅游愛好者追捧的旅游路線。但這些旅游環線均是以游玩為主，組織體育旅游相關的活動較少，多是以觀賞為主。

3.1.4成立體育旅游監管部門

有學者提出，從細節出發將地方法規的內容進行完善與填充，對積極響應政策的景區進行稅收減免和財政支持。資料顯示，甘孜州各個縣均成立了教育、體育、文化和旅游管理的只能部門，有些是合在一個部分，有的是專門成立的部門。但這些管理部門的職責不明確，大部分時間會做一些其他管理工作。這些部門均是推動各個行業發展的管理者。管理者的作用除了組織作用還有推動和監督行業發展的作用。體育旅游監管部門應該加大這一只能的執行力度，才能有效促進發展。

3.1.5加強人才培養

教育部門要引導各院校積極進行合作交流，創設條件開啟聯合培養模式，景區的工作人員要進行集中的理論與技能培訓。體育旅游相對于旅游的導游專業人才，對人才的身體素質、組織、策劃、管理、協調和溝通能力等較多。體育旅游人才的培養的輸出口在具有相關專業的高校，作為體育旅游開展地，相關部門應該根據地域特點，在人才就職后再培養，使人才能在地域體育旅游發展中發揮作用。

3.2 發揮優勢，建立體育旅游生態圈

從共識、共筑、共動、共享四個層面闡釋動態變化的生態體育旅游體驗價值共創實現機制。[4]康瀘新一體化環線是甘孜州、四川民族地區、甚至是全國體育旅游發展的一小塊區域，但在發揮地域優勢方面，該地區有著不可替代的優勢。當前體育旅游發展較為突出的體育項目是舉辦體育項目比賽（馬上運動、溫泉里舉辦系列游泳比賽等），開展活動，個人參與的鍋莊弦子舞、騎行、滑草、越野摩托車、滑雪等活動。

康瀘新一體化環線發揮體育旅游觀賞、體驗、樂趣等優勢，更應該以保護生態環境為根本，努力打造體驗旅游生態圈，讓更多的人了解康瀘新一體化環線，為甘孜州、西藏設置好第一道生態保護的防線。自主活動隨意性較強，也存在因氣候、地理條件等原因導致的危險事故的發生。

3.3 改善體育旅游產業消費環境

健康有序的消費環境是游客進行高質量消費和企業開拓新市場的重要保證，是體育旅游產業拓展新供給和高質量發展的重要基礎。[5].康瀘新一體化環線作為地域經濟發展的主戰場，在尋求發展的同時也需要得到相關行業的支持，不僅是提供技術支持或是管理、發展理念的指導，更多的是需要立足本地發特點，尋求個性化發展渠道，才能在發展過程中站穩腳跟。

體育旅游的模式包括有組織的活動和自主活動。兩者的影響面均不同。有組織的開展活動，使體育旅游愛好者更在體育旅游的魅力，在相關專業職能部門的組織下，使某一活動的規模和影響力較大。作為管理者，需要在抓住現有的經濟發展契機，如鄉村振興戰略、健康中國戰略、體育旅游產業發展等相關政策的支持，積極尋找符合地方特色的體育旅游產業鏈條。

3.4大環境下尋找特色，尋求發展

任何行業在社會發展中能有一席之地，應該在生存在求發展。更多的是立足自身特色，康瀘新一體環形應對大環境下已經有的困境分析、尋求突破困境、或是對已有經驗分析，順應社會發展要求、探尋發展路徑。在鄉村振興戰略實施的契機，康瀘新一體化環線可以尋求政策扶持，立足康瀘新地理、人文環境，改善體育旅游環境、加強基礎設施建設，發揮特色尋求發展。

3.4.1大環境政策對體育旅游的影響分析

康瀘新一體化環線具有自身地理環境、人文特點，一直是體育旅游愛好者向往的“圣地”。隨著全世界、全國對體育旅游的不斷開發、研究，尋求著大環境背景下體育旅游發展路徑。資料顯示，2019年年底爆發的新冠疫情，在很多程度上限制了體育旅游產業的發展。但在這一特殊的社會大環境下，康瀘新一體化環線跟一些新興產業“自媒體”一樣，在不斷尋求新的發展路徑。同時，隨著疫情的管控放開，人們的出行不再受到限制，使旅游產業的發展迎來了契機，立足自身優勢，突破困境，尋求發展。康瀘新三縣具有較好氣候環境優勢，如在炎熱的夏天，這些地方使避暑的好去處，該地方可以開展相關的水上娛樂項目，在一家人在玩耍的過程中使身心得到放松。

3.4.2已有經驗的總結分析

在當前國家在提出鄉村振興戰略的同時也給與相應的扶持政策，在資金和政策傾斜等方面均做出了大量幫扶。如已經構建的“特色小鎮”如姑咱鎮“村”特色小鎮，康瀘新一體化環線有的“馬爾康卓克基嘉榮藏族文化旅游區旅游攻略”之官寨。色龍鄉鎮，打造特色小鎮，在發展地方經濟的同時也促進體育旅游產業發展。

根據現有條件，相關只能部門也會組織相關的活動，在傳承和發展各個地區的民族文化的同時，也讓地方的知名度和經濟勢力得到提升。根據實際情況改建戶外露營基地、沉浸式教育、健身區等體育旅游項目。[5]如根據康瀘新有的溫泉資源，開展溫泉活動，游泳比賽，包括單項比賽、接力賽等單項比賽[6]。折多山被稱為“康巴第一關”，海拔高達4298米，其經常有冰雪覆蓋，非常危險。根據折多山的海拔高度，可以建立高水平運動員集訓基地、滿足專業人群訓練提升運動成績需求。

3.4.3適應大環境，探尋體育旅游發展途徑

傳播途徑的新穎，新歡新奇事物是人的好奇心驅使，同樣具有地域特色的事物一直是人們“向往”的原因之一[7]。隨著社會的發展，人們通過旅游來緩解工作帶來的壓力，同時使體育旅游愛好者踐行身體力行的同時激活體育旅游產業消費新動能[8]。甘孜州康瀘新一體化環線體育旅游可以通過各種途徑進行宣傳、舉辦各類比賽活動吸引旅游愛好者，為自主旅游的體育旅游愛好者做好“后勤保障”，在提高該地區的體育旅游產業和地區經濟發展。

4結語

體育旅游的模式包括有組織的和自由組織的兩種。有組織的開展體育旅游活動使愛好者更在體育旅游的魅力，在相關專業職能部門的組織下，使某一活動的規模和影響力較大。而沒有組織的體育旅游具有較多的不確定因素，存在安全隱患。康瀘新一體化環線體育旅游應立足自身特點，發揮在自然地理環境、人文環境、紅色體育旅游文化，借助政策扶持、在大環境下尋求發展路徑。通過有組織的開展體育旅游相關活動，為自主體育旅游提供基礎設備保障，為其活動開展保駕護航。

參考文獻

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[8]韓亞維，王志強.陜西省體育旅游資源類型分析與競爭力提升研究[J]．當代體育科技. 2022，12（17），103-105.

基金項目：四川民族學院校級科研項目《“康瀘新”一體化環線體育旅游資源開發研究》階段成果，編號：XYZB2128SB

作者簡介：宋友林，女，（1982-），碩士研究生，副教授，主要研究方向：體育旅游，學校體育，少數民族傳統體育。陳元香（1981-）女，漢族，碩士，職稱：副教授，研究方向：高校體育教學與訓練。