杭州奇妙夜因何奇妙

用寓教于樂的方式向年輕人展示傳統文化的基因密碼，

讓他們對嚴肅話題產生興趣，進而去感受歷史的厚重，最終給人以共鳴和自豪感。

一個老生常談卻永不過時的話題：傳統文化如何走出故紙堆，被更多年輕人看見，并發自內心地喜愛？近年來放眼全國，從博物館到晚會、綜藝節目，再到大大小小的展會活動，都試圖在知識與娛樂、傳承與創新中找尋平衡。已連續舉辦四屆的杭州奇妙夜今年又一次火爆出圈，它為我們提供了一種不一樣的“解題思路”——傳統文化也可以很潮、很年輕。

傳統文化需要與年輕人連接的紐帶

漢服、博物館文創、考古盲盒……據年輕人高度聚集的某視頻平臺統計，與傳統文化、國風相關的興趣圈層覆蓋人群，在過去5年增長超20倍。而《中國詩詞大會》《只此青綠》、北京冬奧會開幕式二十四節氣倒計時短片等，也都成了爆款。

現在的年輕人其實是“識貨”的，對傳統文化并不抵觸，只是缺乏相關的了解渠道。而杭州奇妙夜可能就是中間架起的那座橋梁，帶領年輕人在西湖邊回顧千年前一場誕生于東方的“文藝復興”。

作為一場政府主辦的活動，奇妙夜與年輕人有多契合？這從官方數據可見一斑：去參觀的市民游客中，年齡在19-39歲的占比70%，并吸引了一大批來自西安、深圳、廣州、南京、蘇州等外地的年輕人打卡。漢服愛好者在“同袍”（即漢服民間群體）中口口相傳，小紅書、B站、微博等社交媒體博主則通過直播、圖文、短視頻等形式自發宣傳，將它定義為“不去可惜”“迄今為止最有趣的宋韻活動”。

我們都知道，傳承優秀傳統文化，需要“擁抱”年輕人，年輕人是文化消費中不可忽視的群體，對文化和內容的需求在深度、廣度和多樣性方面比其他群體大得多。他們中很多人富于創意、精于創新、善于實踐、樂于傳播，實現中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展不能忽視他們，更離不了他們。

傳統文化需要用深度、創新的內容與年輕人真誠交流

眼下的年輕人大多有著較高的文化素養和審美水平，因此傳統文化傳播不再需要枯燥說教，得讓內容和形式變得有趣起來。從《唐宮夜宴》，到《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等奇妙游系列，河南衛視在挖掘傳統文化的道路上就摸索出了一套自己的路子。

而創辦于2020年的杭州奇妙夜也深諳此道。就拿宋韻文化展示傳播為例，尋常的“焚香點茶插花掛畫”四般閑事固然是市民游客喜聞樂見的宋人生活情趣，但我們更需要告訴大家，宋韻文化遠不僅僅只有這些。

杭州奇妙夜以宋韻文化的深度表達和創新詮釋為核心，設置“宋十二時辰”“宋韻博物志”“浙里宋韻游”等十大宋韻展示內容，邀請市民游客沉浸式體驗宋代科技之盛、藝術之精、手工之巧、生活之美。

比如科技方面，重點展示造紙、宋刻、裝幀、錢幣等宋代科技形態。在“千年宋刻”館，溫州瑞安的活字印刷非遺傳承人王釧巧和王法仔父子，以及杭州雕版印刷非遺傳承人黃小建和黃捷成父子，精心展示從造紙到裝裱的宋刻書全流程，詮釋了非遺文化的傳承與創新。

又比如生活美學方面，以“宋十二時辰”為布展線索，既有宋朝四大雅事的沉浸式體驗，又有古今融合的宋制家具展陳，更有復刻南宋畫家劉松年林蔭水榭意象的宋屋，邀請市民游客做一回“風雅處處是平常”的宋人。

讓宋韻文化可觀、可感、可體驗、可消費，在新時代“流動”起來、“傳承”下去，試問這樣的活動，年輕人怎么會不喜歡？

對文化的深度挖掘和闡釋，始終是文化產品打造中的核心關鍵。大眾化的文化產品不是熱熱鬧鬧、雁過留痕即好，也需要高能級的產品輸出，讓市民游客在體驗中提高品位、提升認知、升華修養，產生高濃度的獲得感。

傳統文化需要用想象力打動年輕人。

歷史永遠需要新的講述者。從故宮、三星堆，到敦煌、昆曲，在現代科技的加持下，多樣化的介質讓傳統文化年輕起來。而千年宋韻文化的活化，也在奇妙夜上得以完成。

“杭州詩詞雨”“裸眼3D文物秀”“宋畫里看杭州”等數字互動項目，重現南宋西湖盛景，吸引年輕人感知歷史溫度、觸摸人文脈搏。

將博大精深的文化通過“數字化、年輕化、藝術化、時尚化”的方式表達出來，那是對創作者提出的更高要求。用寓教于樂的方式向年輕人展示傳統文化的基因密碼，讓他們對嚴肅話題產生興趣，進而去感受歷史的厚重，最終給人以共鳴和自豪感。

出圈的宋韻杭州奇妙夜，也給城市的經濟注入了一劑強心針。活動時間里，西湖南線、湖濱商圈、吳山商圈人頭攢動，周邊酒店、餐飲生意火爆，人氣和煙火氣回歸；聯動山海協作進行的特色產品公益直播帶貨，則成了推進共富的一次創新實踐。

對傳統文化的傳承和弘揚，從來不是念幾句古詩詞就能完成的。它必須和現實語境相結合，并不斷探索新的傳播形式和技術手段。只有這樣，才會有更多年輕人主動擁抱優秀傳統文化，并自覺熱愛、由衷自信。