長白山人參：吉林的人參世界的品牌

吉林省是人參的原產地和主產區。黨的十八大以來，“長白山人參”作為吉林省的品牌代表，作為中國國家地理標志產品，以品牌化塑造托舉起了“百草之王”的價值高地。

品牌塑造 起步即沖刺

世界人參看中國，中國人參看吉林。吉林省長白山的廣袤原野、茫茫林海，自然環境優良。北緯40°帶獨特的冷濕自然生態環境及肥沃深厚的腐殖黑土，最適宜人參生長，也造就了世界公認的優質人參主產區。根據公開數據顯示：吉林省人參產量分別占全國和世界人參總產量的70%和60%以上。

2009年，“長白山人參”成為在國家工商總局注冊使用的證明商標，并制定了“長白山人參”地理標志保護產品的國家標準，為“長白山人參”區域公用品牌的運營建設奠定了基礎。

2011年，吉林省政府出臺了《吉林省人民政府關于振興人參產業的意見》，在全省實施人參產業振興工程，“長白山人參”成立了品牌管理委員會，明確了品牌建設實施步驟等。舉全省之力打造“長白山人參”品牌、實施品牌發展戰略，成為吉林省“十二五”發展規劃中明確提出的戰略重點。

2012年7月17日，吉林省政府正式授權吉林省長白山人參有限公司為“長白山人參”全國獨家品牌運營商，并賦予了協助政府職能部門，即打造和樹立品牌形象、開展品牌宣傳推介和品牌產品線上線下營銷渠道建設等職責。

引入現代品牌化運營模式，實施全國獨家品牌授權，拉開了“長白山人參”品牌市場化運營的序幕。

商標注冊確立了“長白山人參”品牌的獨有屬性，而品牌塑造則是提高市場認知度和價值最大化的一個長期過程。長白山人參產業集團董事長王淑范介紹，“長白山人參”品牌運營打造工作，從品牌價值定位、形象重塑、傳播策略、實施路徑等方面進行深度謀劃，重新制定了品牌戰略框架，制定了統一的品牌形象識別系統等，加快品牌建設進程。

為確保“長白山人參”品牌產品“品系純正品質優良”，從原料參選取到農殘藥殘重金屬檢測，從生產加工到市場終端銷售渠道，每一個環節都嚴格按照“長白山人參”制定的標準執行，打造了三級質量溯源體系，建立了全產業鏈服務平臺，實現了“長白山人參”產品可全程追溯。

截至目前，“長白山人參”品牌已申報了92個國家和地區的國際商標保護，先后獲得我國區域農業品牌領域的諸多權威獎項。

線上線下 全力推廣

品牌推介是實現品牌影響力的主要抓手。2017年起，“長白山人參”品牌產品先后進駐天貓、京東、淘寶、拼多多、等電商平臺，實現了全網域運營銷售。

2021年，在天貓滋補品類銷售排名中，吉林省長白山人參產業集團出品的“長白山人參”品牌位列第四位。

2022年，在澳門地區設立了公司開展跨境電商業務，把眾多品牌產品源源不斷的銷往了廣闊的外阜市場。

王淑范介紹，為加快專賣體系建設，先后在全國各大火車站、高鐵站、機場以及各大城市主要街路，建立了品牌產品專賣樣板門面店。

在品牌宣傳方面，“長白山人參”的報道不斷出現在各大主流媒體和新聞客戶端，長白山人參產業集團積極參與、組織各種展會等推介活動，宣傳品牌。

此外，長白山人參產業集團于2017年啟動開展了“長白山人參”中國行活動。5年間，“長白山人參”在中國近百個城市留下了品牌的足跡。

吉林的人參 世界的品牌

品牌制勝，恒者篤行。十年來，“長白山人參”品牌產品以品系純正、品質優良蜚聲中外。

2019年在“中國農業品牌百縣大會”上，“長白山人參”以190.48億元品牌價值排名第一。2022年在中國區域農業產業品牌影響力指數排名TOP100第3位；2022年榮獲“新時代區域農業品牌十年·卓越影響力品牌”。

如今，人參已成為吉林農業新興支柱產業。吉林堅持保護與發展的原則，正在聚全省之力、汲各界智慧全力打造千億級人參產業。

2021年，吉林省十四五規劃中首次以“長白山人參”品牌名稱制定吉林省人參產業發展規劃；2022年6月，《關于加快推進全省人參產業高質量發展的實施意見》印發，明確提出全力打造“長白山人參”品牌；同年9月，國家林業和草原局、農業農村部等六部委聯合印發《關于支持吉林人參產業高質量發展的意見》。

回顧品牌發展的十年，王淑范百感交集，“品牌的塑造不是一蹴而就的，涉及多個部門多個環節，更需要品牌運營商持之以恒的長期付出與能力。從品牌注冊到標準制定，從產品加工到全程監管，從田間地頭到市場營銷，從傳統銷售模式到互聯網+新零售模式的超前布局，橫向溝通與縱向協調，可以說‘長白山人參’品牌已經深深融入了我的血液和靈魂。”

關于未來的發展，王淑范說：“以‘長白山人參‘品牌為主的人參產業已上升為全省戰略，甚至得到了國家的高度重視和支持，我們將一如既往地做好品牌培育和塑造，不斷完善質量管控體系、產品質量追溯體系，確保品系純正，品質優良。以持續深入、卓有成效的’長白山人參‘品牌運營，鞏固和彰顯’世界人參文化源頭、世界優質人參主產區、世界頂級人參品牌‘的優勢和地位，為民族人參產業振興貢獻應有的力量。”