LILY：讓女性成為最好的自己

2022年12月，商務時裝品牌LILY在中國品牌雜志、中國品牌網主辦的“2022中國品牌年會暨2022中國品牌風尚盛典系列活動”中獲評“新時代品牌十年·卓越發展力品牌”。

擁有良好教育背景、獨立思考和主張、豐富內心世界的職業女性群體，需要怎樣的職場著裝，來展現生動、自信、而又不失女性之美的形象？在這個問題上，LILY提交了一份令萬千女性顧客滿意的答卷。

做商務時裝的孤勇者

在LILY創立之初的2002年，“少淑女裝”風靡一時。抱著“打造一個真正屬于中國的女裝品牌，做好中國品牌”的想法，LILY沒有選擇隨大流，而是放棄短期利益，選擇了一條孤勇者之路。

當時，上海灘淮海路，時髦的都市白領、高層精英女性，不是身穿黑白灰的商務裝，就是五色斑斕的休閑裝，唯獨缺少既時尚又具備商務特色的服裝。為了給年輕職業女性設計“正合適”的職業著裝，LILY成為首個提出“商務時裝”定位的中國女裝品牌。

作為年輕OL商務時裝的開創者，LILY秉承時尚與商務完美融合的理念，以清新明快、現代簡約的風格，開辟了一條職業女性著裝的新思路。

新時代十年蓬勃發展

新時代十年以來，互聯網經濟的崛起，催生出萬千職業新形態。新型職場鼓勵女性發展興趣、表達個性、展示才華，“去正裝化”趨勢開始在全球范圍內迅速蔓延。

作為國內第一個女性商務時裝品牌，LILY對職業女性著裝觀念的變化十分敏感。2013年，LILY進行了第一次品牌升級，卯準“商務時裝”這一細分領域，在產品中增加時尚元素，用更為時尚的語言表達商務品類。

全面煥新產品線矩陣之后，LILY以SHARP、FRESH、BASIC、JOY多產品線并行，聚焦不同年齡，不同職業層級，不同職業場景，不同女性角色的著裝需求，讓中國新女性的每個角色，都有合適的職場表達。至此，LILY通過洞察職場女性晉升通道中每段旅程的不同需求，全程陪伴她們的成長。

與此同時，LILY商務時裝也開始加強市場化的品牌運作。借助豐富精彩的品牌營銷活動，傳達年輕化、潮流化、個性化的品牌主張，掀起國牌女裝的又一輪熱潮。

攜手中國國家地理，與大自然零距離對話；與中國國國家博物館合作，以充滿東方審美的“高知感印花”串聯起現代和古典美學；聯袂獨立設計師品牌SHUSHU/TONG，為職場酷女孩提供自信多元的穿搭可能；與SMILEY展開聯名，為Z世代職場女性注入微笑能量。這一次次新穎“跨界”，讓更多人真切體會到新女性的獨立、率性和多面。

圍繞跨界IP的打造，LILY搭載線上線下流量端口，形成了一套快穩準的“組合拳”，打造沉浸式新零售體驗。例如，LILY x SMILEY系列于上海時裝周T臺開幕首發，并結合小紅書專區戰略合作，四大平臺同步直播邊看邊賣；LILY SMILEY HOUR限時快閃在上海高人氣商圈五角場合生匯落地，IP 影響力輻射再升級，從傳統快閃的銷售合作，升級為品牌、商場私域品效聯動，會員體系深度合作。

此外，LILY不斷嘗試啟用符合品牌調性及價值主張的新生代藝人，為品牌代言。無論LILY x SMILEY系列選擇宋軼作為超級微笑官空降抖音直播間、LILY x STARWARS系列啟用宋妍霏親臨抖音直播間參與互動，還是2022年LILY官宣西裝代言人周雨彤，都使人眼前一亮，拉近了與消費者的距離。

基于此，向世界展示無法被單一解讀、又無比真實的中國新女性形象，成為LILY肩負的使命。

2019年，LILY亮相紐約時裝周與上海時裝周開幕秀，輸出“中國新女性”的概念，將視角轉向更廣泛人群，全力發掘中國新女性的時尚態度、生活方式和思想觀念，并完成品牌的再度升級：涵蓋產品體系、視覺形象和價值主張，并力圖實現以時裝賦能自我、賦能人與社會的連接。

同時，穩健拓展海外版圖，在俄羅斯、沙特、新加坡、西班牙、法國等11個國家開設了70多家零售店。進駐老牌時尚腹地歐洲，更代表著LILY已憑借出色的設計、精巧的工藝、對都市女性的獨到觀察，結合優雅的東方韻味，吸引了世界的目光。

穿出“更輕松的高級感”

成長于新時代十年的 Z 世代群體，正重新構筑起屬于中國的文化體系、審美原則以及創意標準。她們可以酷颯有趣，可以低調優雅，也可以遵從內心，無所畏懼。

那么，如何滿足這群自由且自信的年輕女性對服飾的需求？LILY的回答是：擁抱多元的女性切面，適應當代都市女性的職場著裝需求。

2022 年冬天，LILY再次進行品牌迭代升級，發布全新品牌口號：更輕松的高級感，時髦不費力，上班穿 LILY。以“Easy to wear”時髦不費力的年輕穿著精神，為都市女性提供更時髦、實穿的著裝，完成由“商務關鍵時刻”到“職場時髦日常”的迭代。LILY 攜手品牌全球代言人宋茜，開啟了讓更多女性尋找到內心舒適、輕松的新篇章。

未來，LILY商務時裝將持續陪伴萬千新女性，給予她們更輕松的高級感職場穿搭。服裝不再是她們職場關鍵時刻的必勝戰袍，而是日常的延伸。從迎合審美到自我認同，讓女性源自內心的自信，轉化為外在的松弛，在任意場合都游刃有余。

LILY商務時裝用自己的蛻變之路，詮釋了一個堅定“做自己”，成功“走出去”的中國品牌可貴的價值內核：既具備堅韌決斷、敢為人先的勇氣，又擁有順勢而為、求新突破的能力。猶如中國新女性，篤信自我、大膽無畏，在溫柔中蘊藏力量，在堅定中迎接綻放。

今天，LILY已不再是單純的時裝創作者，更成為中國新女性自我表達的記錄者，帶著“助力中國女性成為更好的自己”這一目標，邁入下一個二十年。