元宇宙視域下廣電傳統媒體的發展探究

摘要：文章首先對元宇宙進行了概述，然后就元宇宙對廣電傳統媒體的影響進行了分析，最后對廣電傳統媒體在元宇宙視域下的發展提出了可行性建議。

關鍵詞：元宇宙；廣電傳統媒體；發展

doi：10.3969/J.ISSN.1672-7274.2023.02.055

中圖分類號：TN 93，TN 94，TP 20" " " " " " " "文獻標示碼：A" " " " " " " "文章編碼：1672-7274（2023）02-0-03

Research on the Development of Radio and TV Traditional Media in the Perspective of Metauniverse

CHEN Kai

（State Administration of Radio and Television， China Central Radio and Television Launch Station 2， Beijing 100045， China）

Abstract： The article first gives an overview of the meta universe， then analyzes the impact of the meta universe on traditional radio and television media， and finally puts forward feasible suggestions for the development of traditional radio and television media under the meta universe.

Key words： meta universe; traditional radio and television media; development

VR、云計算、區塊鏈等技術的不斷發展，為元宇宙的實現提供了底層支持，而互聯網和資本也需要新的興奮點和更宏偉的藍圖，這一切都推動著元宇宙從想象走向現實。沉浸式新聞、虛擬數字人、數字藏品等，這些都是目前廣電傳統媒體對于元宇宙的應用設想，其更多是基于技術可能性進行的想象。無論未來發展前景如何，元宇宙概念下新的技術與應用發展，都會為廣電傳統媒體的發展帶來新的變數[1]。

1" 元宇宙的相關概述

1.1 元宇宙的概念

元宇宙并不是一個新概念，元宇宙（Metaverse）是利用科技手段進行鏈接與創造的，與現實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數字生活空間。雖然以往與它相關的想象表現形式各異，但是有著共同的內核，那就是虛擬世界?？苹眯≌f《真名實姓》（True Names）的作者弗諾·文奇（Vernor Vinge）構思了一個可以通過腦機接口進入并擁有感官體驗的虛擬世界。小說《雪崩》（Snow Crash）中首次出現元宇宙的說法，人們在平行于現實世界的虛擬世界——元宇宙（Metaverse）中擁有數字化身。隨后，《阿凡達》《頭號玩家》等電影對“化身”“虛擬世界”等也有涉及[2]。

1.2 元宇宙的架構

元宇宙在發展的過程中逐漸形成了屬于自己的架構，它主要是以游戲作為一種基礎進行全面布局，將現實世界通過一定方式打造出原生的虛擬世界，讓一些現實用戶逐漸轉移到虛擬空間當中。目前，元宇宙已經在多個領域有所實踐，并且創造出了一定虛擬共享空間。在未來發展過程中，元宇宙需要根據時代特點不斷更新，實現去中心化和分布式等技術，同時，元宇宙也具有一定的核心架構，如圖1所示。

元宇宙架構中的三個核心組成部分，對于元宇宙價值的發揮起到了十分重要的作用。其中虛擬架構是最為基礎的部分，它能夠對現實世界中的事物進行數字化反映，營造虛擬場景。而交互機制中包含的內容比較多，包括真實觸覺體驗、交互設備等多個方面，支撐技術也包括較多方面。例如人工智能技術、區塊鏈技術等。元宇宙三大核心技術如圖2所示 [3]。

2" 元宇宙對廣電傳統媒體的影響

2.1 帶來沉浸式體驗

元宇宙作為一種未來媒介的形式，帶來的沉浸式體驗是全新的。它使得人的體驗空間得到了近乎無限的拓展，突破了人類社會實踐只能基于現實世界的限制，使人的天性可以在這種虛擬世界里得以釋放。在元宇宙如此“龐大”的數字生活空間里，伴隨著人們的“虛擬線下生活”，媒體可以無處不在。元宇宙獨特的媒介屬性帶給廣電傳統媒體最大的啟示在于，傳播必須從平面、單向的傳播，走向互動式、浸入式的傳播。觀眾最喜歡的傳播體驗一定是基于真實場景的，這樣能擁有身臨其境的感受。如在觀看美食節目時，最好的方式是讓觀眾可以在廚房近距離觀察廚師做菜的過程。過去這種想法難以實現，但在元宇宙，可以構建虛擬場景，營造真實氛圍，讓觀眾走近廚師身旁，觀看廚師做菜的細節。元宇宙的出現可帶給觀眾沉浸式的體驗，讓其成為新聞事件的實地觀察者[4]。

2.2 生產出大量新形式的媒體內容產品

元宇宙對于廣播電視媒體一個重要的影響便是媒體內容，它將以新的理念驅動傳統新聞內容產業的變革，使其產生大量新形式的媒體內容產品。元宇宙中廣電傳統媒體內容不會消亡，仍然可以表現為其本身，但會轉變為一種或多種新形式。例如，在觀看電視新聞時，我們仍然打開電視觀看電視新聞節目。但在元宇宙中，我們可以選擇是觀看傳統的電視新聞，還是將自己作為目擊者投入到新聞場景中，甚至作為主角來體驗。這些選項意味著媒體內容生產應結合元宇宙提供的各種新信息載體，生產出更多的“版本”，以增強產品效果，擴大傳播質量和效率[5]。

當前，媒體內容正在不斷地進化和創新，其發展趨勢也似乎正在向元宇宙概念靠攏。媒體將不再局限于電視、電腦、手機屏幕等平面式的呈現方式，媒體內容制作將更多考慮虛實結合的全景化呈現，重視營造現場環境氛圍，使用戶有身臨其境之感。媒體內容的生產也早已不再局限于傳統的實拍制作。從這個意義上講其推進了媒體深度融合發展，給用戶帶來了多樣化、更震撼的體驗。目前，廣電傳統媒體紛紛推出虛實融合的內容產品。

2.3 為解決侵權行為提供了新的方向與思路

元宇宙被認為是一個連接現實世界，擁有完整經濟系統并始終不間斷運行的去中心化虛擬世界。而想要實現這種去中心化的經濟體系，基于區塊鏈的NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣）是不可缺少的重要元素之一。NFT指在區塊鏈中注冊的唯一數字證書，用于記錄藝術品或收藏品等資產的所有權。因此，NFT可以作為元宇宙中的價值承載物，賦予虛擬世界的任何物品以可信的價值與所有權，為元宇宙內數字資產的產生、確權、定價、流轉、溯源等環節提供底層支持。

在移動互聯網時代，由于網絡文本、圖片和視頻容易復制和盜用，違法成本低，內容權利來源難以追溯且成本高，使得“盜文”“盜圖”“盜版視頻”等侵權行為屢禁不止。同時，信息發布門檻低、網絡輿論的“后真相”、流量至上的編輯標準、客觀事實的“看門人”缺失，讓假新聞、虛假信息等行業痼疾橫行。NFT技術和元宇宙概念在傳統廣播電視媒體中的應用為解決這些問題提供了新的方向和思路，并成為助推傳統廣播電視媒介轉型升級的引擎[6]。

3" 元宇宙視域下廣電傳統媒體的發展對策

3.1 樹立用戶思維，重構傳播場景

不斷深化對元宇宙數字化技術的理解，學習新的基于元宇宙的傳播方式，搭建新的內容場景，進而促使自身傳播方式不斷拓展，實現自身轉向全息媒體、全效媒體發展。以往的新聞生產過程是由記者外出采訪、編輯進行后期制作的，采用這種形式的線性新聞生產過程，讀者只需要在閱讀文字或者觀看電視時跟隨記者采訪的視角進行思考，便能了解整個新聞內容。但隨著元宇宙技術的出現，新聞生產過程已發生改變。元宇宙可以搭建新聞場景，用戶只需要進入元宇宙中，與新聞場景進行虛擬交互，便能搜索到自己想要得到的信息，使得作為信息接受者的用戶不再只是單方面的接受新聞信息，而是擁有了更高的自主思考和選擇的權利。面對這種轉變，就需要廣電傳統媒體改變自身的觀點，從用戶角度出發，了解受眾的需求，并利用元宇宙等數字化傳播技術構建更多元的信息傳播場景[7]。

3.2 培育優秀人才，提升人員能力

元宇宙的出現對廣電傳統媒體人提出了更高維度的要求。使其不僅要有制作專業內容的能力，更要有高層次的技術素養，具有云空間傳播能力，同時還需要熱愛新聞事業，擁有為發掘新聞真相而奮斗的遠大理想。廣電傳統媒體記者在過去外出采訪時，經常是單打獨斗地采訪新聞事件。但是在元宇宙時代，記者可以利用人工智能技術或與虛擬人物合作來進行新聞采訪工作。這樣不僅能強化新聞采訪效率，還能提升新聞傳播效率。所以，廣電傳統媒體應當強化采編人員學習數字化技術、人工智能技術，定期對開展專業培訓，提升相關從業人員的綜合素養，培育其創造性思維。

3.3 進行制度革新，構建聯動機制

為應對媒體倫理失范和隱形媒體霸權問題，應提倡建立一套多層次的法律規范和評價體系，使政府、企業、用戶、組織等多主體能夠共同監督和質疑。在元宇宙背景下，擁有更多話語權和解釋力的廣電傳統媒體不應被卷入資本的紛爭當中。作為元宇宙頭部媒體和科技資本需要受到政府的控制和社會監督，承擔應有的社會責任和義務，直接從技術邏輯和社會邏輯上解決廣電傳統媒體需要應對的“隱形霸權”。政府需要對元宇宙進行監管，制定合理的法律法規，強化對元宇宙中信息傳播的監管，從而促進廣電傳統媒體在元宇宙時代的良好發展[8]。

3.4 融入先進技術，完善智能控制系統

廣電傳統媒體是人們休閑娛樂必不可少的工具，也是人們或者一些重要信息必不可缺的渠道，所以在元宇宙背景下，廣電傳統媒體的智能化發展顯得尤為重要。在一些節目的制作和播出過程中，使用老舊的媒體設備會對節目的質量、工作效率產生不利影響，甚至還會對觀眾造成不好的觀看體驗。隨著元宇宙技術的不斷發展，廣電傳統媒體可以使用元宇宙平臺強化對各個媒體設備的控制，將媒體設備接入物聯網，然后統一連接到元宇宙中，從而實現物理設備與互聯網的連接。為此本文也設計了一款適用于中小型環境的基于機智云服務平臺的媒體設備控制系統。

如圖3所示，該系統主要分為媒體設備、元宇宙平臺、手機App三大部分。

在設備通過相關功能測試后，便可以與元宇宙相連接。同時媒體設備可以使用手機進行控制，通過手機發送命令指令，經由元宇宙平臺分析后，將指令發送到媒體設備，進而實現對現場的音響、道具以及燈光的控制?；谠钪婕夹g形成的智能媒體控制系統，能夠極大減輕媒體工作者的工作壓力，提升媒體節目的制作效率。元宇宙背景下，應當大力推進智能化的媒體控制系統，讓廣電傳統媒體在新時期與時俱進，不斷向上發展。

4" 結束語

總之，元宇宙能夠提升廣電傳統媒體行業的信息收集和傳播能力，使其能夠準確捕捉媒體行業的內容。元宇宙中充滿了機遇與風險，廣電傳統媒體在元宇宙時代需要把握發展時機，掌握發展方向，樹立用戶思維，培育優秀人才，進行制度革新，創新節目形式，從而促進廣電傳統媒體更好地發展。■

參考文獻

[1] 匡野．主流媒體視域下元宇宙多維跨維信息傳播格局建構[J]．中國編輯，2022（2）：17-22.

[2] 張龍，曹曄陽．數據主權、數字基礎設施與元宇宙：平臺化視域下的國際傳播[J]．社會科學戰線，2022（6）：166-175.

[3] 郭靜，肖輝馨．元宇宙視域下的“在場”：媒體融合的另一種視角[J]．全媒體探索，2022（5）：29-31.

[4] 匡野．元宇宙視域下主流媒體布局多維跨維信息傳播格局的優勢、挑戰與路徑[J]．視聽界，2022（3）：16-21.

[5] 喻國明．元宇宙視域下的媒體深度融合：著眼點與著手處[J]．青年記者，2022（10）：9-11.

[6] 趙大友，袁豐雪．元宇宙視域下傳播游戲觀的新演進[J]．東南傳播，2022（5）：49-52.

[7] 陳軼賢．元宇宙視域下網絡輿論形成機制研究[J]．東南傳播，2022（5）：53-55.

[8] 喻國明，張琳宜．元宇宙視域下的未來傳播：算法的內嵌與形塑[J]．現代出版，2022（2）：12-18.