“黑龍江問候”系列海報全景呈現龍江之美

為進一步提升“北國好風光美在黑龍江”品牌知名度和美譽度，黑龍江省文化和旅游廳依托黑龍江省核心資源，于今年年初策劃創作“黑龍江問候”海報并每日發布。截至2 0 2 2年1 2月中旬，共發布6 0 0余張，涵蓋文化、旅游、體育、交通、教育等4 0余個主題、5 0多個節慶，全景式展現黑龍江省文化旅游資源，為游客呈現“北國好風光美在黑龍江”。

發力創新營銷提交破億傳播成績單

2 0 2 2年年初，游客無法完成一場說走就走的旅行，線上云游成為認識世界的一個重要途徑。《青年云旅游調查報告》顯示，7 4 .8%的受訪者會選擇“云游”，5 9 .7%的受訪者表示對“云游”的體驗不錯，8 4 .1%的受訪者認為“云游”豐富了自己的旅游體驗。

黑龍江省文化和旅游廳順勢而為，守正創新，依托得天獨厚的地理位置，整合優勢資源，打造“黑龍江問候”系列海報，將“夏有涼風冬有雪，捧出綠色就醉人”的龍江盛景，通過“云發布”這種打破時空限制，具有即時性與互動性的方式，展現黑龍江省文旅的多元魅力，讓游客完成對黑龍江省的全方位了解與探索，最大程度地滿足游客對黑龍江省的好奇心。

“黑龍江問候”海報一經推出，不僅刷爆朋友圈，成為朋友間每天問候早安的流行方式，微博、抖音、快手、視頻號、頭條號等平臺發布帶有“龍江文旅冷知識”的話題海報，其閱讀、轉發、點贊量屢創新高。截至目前，“黑龍江問候”系列海報在全網搭建的話題“龍江文旅冷知識”曝光量破1 .7億。

角度形式多樣提升龍江IP形象

黑龍江省文化和旅游廳相關負責人介紹，“黑龍江問候”系列海報采用實景+手繪形式，其中實景圖為甄選各地市圖片或根據策劃內容拍攝的圖片，手繪以黑龍江省旅游吉祥物爽爽虎為原型，設計爽爽虎游龍江系列海報，配以景區手繪圖，將旅游元素與清新萌趣相結合，增添品牌趣味性。

“黑龍江問候”海報類型分為品牌海報、四季海報、創意海報和情緒海報。品牌海報以日常發布為主，以“龍江文旅冷知識”為主題，根據時間節點及四季資源設計“春雪正當時”“馥郁花香濃”“龍江‘森’呼吸”“秋韻五花山”“冰雪童話世界”等分主題，該主題輔以百科文案，內容為主圖展開介紹。四季海報以“走進黑龍江·春夏秋冬”為主題，以季節特色為重點，不標注具體時間，可實時傳播，打造網紅IP，“加持”特色旅游產品“出圈”讓越來越多的人認識黑龍江、記住黑龍江，在用戶群體中產生深刻的品牌印記。創意海報以傳統節日、二十四節氣、重點工作、網絡熱點等為主題，輔以直擊心靈的海報文案或以手繪形式，傳播黑龍江省核心資源。情緒海報從“歡迎你來黑龍江”“歡迎再來黑龍江”“晚安”等問候內容出發，輔以溫馨心語文案，構成與用戶的情感連接。

聯動地市政企實現破圈傳播

“黑龍江問候”海報所表現出來的強視覺表現給每位觀看者留下了深刻的印象，黑龍江省1 3地市文旅部門和多個景區景點也積極聯動，自行制作“問候”海報，與黑龍江省文化和旅游廳推出的“黑龍江問候”海報組成宣傳矩陣，讓廣大游客在線領略黑龍江省的獨特魅力，進一步擴大廣大游客來黑龍江省旅游的意愿。

“包括所有的節氣、節假日等，今年我們制作了2 0 0期‘早安’海報，內容主要以伊春市特色旅游資源、景區信息為主，據不完全統計全網傳播量超過百萬次。”伊春市文化廣電和旅游局相關負責人表示。

哈爾濱極地公園的工作人員介紹，按照二十四節氣、重要文旅節日、公司重要節慶活動等契機，他們不定期策劃推出海報1 0 0多期，全面展示了哈爾濱極地公園的主題景區、炫樂表演、促銷活動等。

優化調整防疫政策“新十條”公布后，已在心中“種草”多日的游客開始有計劃赴黑龍江省旅游。

攜程數據顯示，截至2 0 2 2年1 2月1 3日，黑龍江省旅游搜索熱度環比上周同期上升7 2 %，黑龍江省滑雪景區門票預訂量環比上周同期上漲超7倍，同比去年同期上升4 7 %，哈爾濱—亞布力—雪鄉、哈爾濱—漠河等旅游度假產品預訂火熱。1 2月8日至1 2月1 3日，黑龍江省滑雪景區門票預訂量主要客源地城市依次是哈爾濱、北京、牡丹江、上海、無錫、大連、呼倫貝爾、大慶、廣州、銀川、深圳。隨著元旦假期來臨，旅游市場迎來復蘇重要轉折點，截至2 0 2 2年1 2月1 3日，預訂2 0 2 3年元旦假期黑龍江省的整體旅游預訂量，環比上周同期的預訂量上升1 4 8 %。

下一步，黑龍江省文化和旅游廳將計劃制作特色線路產品海報，為游客旅行提供依據，同時推出一系列促銷政策，讓廣大游客玩得舒心，玩得愉快。