新媒體背景下記者做好新聞傳播工作的策略研究

2023-12-29 00:00:00黃可樂

新聞研究導(dǎo)刊 2023年20期

摘要：新媒體時代是以數(shù)字化為技術(shù)支持，以互聯(lián)網(wǎng)和無線通信網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，以各種形式的智能設(shè)備為輸出終端的媒體發(fā)展階段。新媒體給新聞行業(yè)帶來了多元化發(fā)展空間，有效拓展了新聞傳播方式，為新聞記者的發(fā)展提供了更多可能性，但也給新聞記者帶來了巨大挑戰(zhàn)，對新聞記者職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力提出了更高要求。新聞記者是新聞采訪報道中的重要人物，其職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力會直接影響到新聞傳播效果。為更好地適應(yīng)新媒體時代，新聞記者必須注重提升自身綜合素質(zhì)，同時做好傳播工作，以科學(xué)化的策略推動新聞傳播工作創(chuàng)新與發(fā)展，為新聞事業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。文章從新媒體背景下記者的新聞傳播工作優(yōu)勢出發(fā)，結(jié)合實(shí)際情況對新聞記者在新聞傳播工作中面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行綜合性分析，并以切實(shí)提升新聞工作者專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)、助力新聞傳播工作向多元化領(lǐng)域拓展延伸、推動新聞事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展為目標(biāo)，提出新聞記者做好新聞傳播工作的策略。文章認(rèn)為，記者在傳播新聞的過程中，既要切實(shí)保證新聞內(nèi)容的新鮮性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性、及時性，又要確保傳播方式智能化、革新化、個性化，同時通過各機(jī)構(gòu)單位建立起的信息資源網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合協(xié)作及資源共享，保證新聞傳播的時效性，進(jìn)而提高整體工作質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞記者；新聞傳播；業(yè)務(wù)素養(yǎng)；優(yōu)化策略

中圖分類號：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）20-0130-03

一、引言

媒體行業(yè)在不斷發(fā)展過程中逐漸衍生出新的媒體形式，如微博、微信、短視頻等，多種媒體并存極大程度上拓寬了信息的傳播渠道，同時不同媒體之間的競爭明顯加劇，這種形勢促使記者在新聞傳播工作中面臨更大的挑戰(zhàn)。

在這種復(fù)雜的形勢下，傳統(tǒng)媒體正加速轉(zhuǎn)型與改革，對新聞記者提出的要求越來越高。新聞記者想要保證傳播工作質(zhì)量，不僅要具備卓越的采訪技巧和高水平的專業(yè)知識，還要密切關(guān)注時代的發(fā)展，始終追求創(chuàng)新的理念，綜合多渠道信息撰寫高質(zhì)量的新聞，同時依托多渠道對新聞進(jìn)行高效傳播，創(chuàng)新傳播工作的同時，提高新聞傳播效率，推動新聞傳播進(jìn)一步發(fā)展[1]。

二、新媒體背景下記者新聞傳播工作的優(yōu)勢

過去很長一段時間，新聞行業(yè)主要以寫作的形式對信息資訊、時事要點(diǎn)等進(jìn)行傳播，受到采寫時間、報紙種類、版面多少等的制約，記者獲取信息的時間往往具有一定的滯后性，獲取的新聞信息十分有限，想要了解新聞前因后果需要耗費(fèi)大量的精力和時間，而且無法第一時間報道，可能導(dǎo)致新聞被他人報道，這會導(dǎo)致自己錯失新聞最佳報道時機(jī)，影響新聞報道的實(shí)時性[2]。

在新媒體背景下，獲取新聞的途徑增多，新聞記者可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺更加高效、快捷地檢索信息，新聞傳播效率大幅提升。新聞記者實(shí)時傳播新聞信息，能夠最大限度滿足受眾的閱讀需求，同時減少新聞傳播的資源和時間成本[3]。

新媒體時代，新聞記者在新聞傳播工作中具有以下優(yōu)勢：

首先，信息技術(shù)的快速發(fā)展使便攜式智能設(shè)備普及，受眾能夠以更智能和更便捷的方式獲取新聞資訊。這種全新的傳播方式可以更好地應(yīng)對信息數(shù)量激增的挑戰(zhàn)，使新聞信息的傳播更加高效，也能讓記者更快速、更全面地完成新聞傳播工作[4]。

其次，新聞傳播方式更加多元化。傳統(tǒng)的新聞媒體主要依靠廣播、電視和印刷媒體，而在新媒體背景下，新聞傳播可以呈現(xiàn)更多元化和富有趣味性的內(nèi)容。新聞記者不再受限于時間和地域，有更多的可能性優(yōu)化和創(chuàng)新新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。

最后，擴(kuò)大了新聞傳播的受眾群體。新聞記者可以更直接地與受眾互動，通過信息共享模式整合跨平臺、跨領(lǐng)域和跨地區(qū)的資源。此外，新聞記者還可以采用新穎的形式豐富新聞內(nèi)容，推動新聞傳播朝著個性化和特色化的方向發(fā)展[5]。

三、新媒體背景下記者新聞傳播工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞傳播工作在化解社會輿論方面被動化

傳統(tǒng)媒體時代，新聞記者擁有對信息內(nèi)容和質(zhì)量的全面控制權(quán)，涵蓋新聞制定全過程、新聞傳播時機(jī)以及新聞內(nèi)容的價值和質(zhì)量。這種控制權(quán)使記者能夠主導(dǎo)社會輿論，進(jìn)行干預(yù)和引導(dǎo)。

然而，在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用使全民參與到新聞的生成和傳播中，不論是社會重要事件還是實(shí)時資訊，都可能由周圍的網(wǎng)絡(luò)社群通過智能設(shè)備拍攝、記錄、編寫，然后上傳至互聯(lián)網(wǎng)。這些信息通過社交媒體平臺的推送和轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大受眾范圍，進(jìn)而引發(fā)不同程度和性質(zhì)的社會輿情[6]。

新媒體時代，新聞記者往往難以第一時間確認(rèn)信息的真實(shí)性和可靠性，在輿論引導(dǎo)和應(yīng)對方面常常處于被動地位，無法及時作出正確的引導(dǎo)，這導(dǎo)致新聞記者的職能和引導(dǎo)力遭到嚴(yán)重削弱。長期下去，這可能影響新聞傳播工作在媒體行業(yè)的引領(lǐng)作用，動搖新聞行業(yè)的主導(dǎo)地位，一旦失去新聞傳播的主動權(quán)和控制權(quán)，不僅不利于行業(yè)良性競爭和發(fā)展，還可能對社會造成負(fù)面影響[7]。

（二）新聞傳播工作缺少社會責(zé)任化規(guī)范

無論是紙質(zhì)媒體還是廣播電視媒體，都需要在競爭激烈的市場中提高自身核心競爭力、抓住市場機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，著重關(guān)注三個關(guān)鍵點(diǎn)：受眾的關(guān)注度、新聞內(nèi)容的吸引力以及廣告收益[10]。新聞記者在編輯與審核內(nèi)容時，要精心篩選和整理各種素材，考慮素材的類型、受眾人群、時間等因素，以確保最終輸出的內(nèi)容具有吸引力，能夠吸引受眾的注意力，提高點(diǎn)擊率或收視率。

然而，在這個過程中，一些新聞記者過于關(guān)注題材的新穎性、獵奇性和趣味性，導(dǎo)致新聞信息的價值不高，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性。此外，一些新聞記者為了提高受眾關(guān)注度，盲目追求已經(jīng)發(fā)酵的輿情，而不核查其真實(shí)性和可靠性，甚至故意傳播虛假新聞，這種行為不僅損害了新聞行業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)性和專業(yè)形象，還對當(dāng)前的公共信息網(wǎng)絡(luò)安全構(gòu)成了威脅[8]。

四、新媒體時代新聞記者做好新聞傳播工作的策略

（一）保持新聞傳播的專業(yè)性、大眾化

新媒體環(huán)境下，媒體和受眾之間的關(guān)系不再是單向的，而是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向關(guān)系。受眾對新聞內(nèi)容的需求也越來越個性化和多樣化。因此，在新聞傳播工作中，新聞記者要綜合考慮以下幾個關(guān)鍵因素[9]：

首先，要保證輸出內(nèi)容的專業(yè)性和質(zhì)量，包括新聞的準(zhǔn)確性、客觀性以及深度。

其次，新聞記者要根據(jù)不斷擴(kuò)大的受眾群體以及他們的興趣和習(xí)慣，調(diào)整輸出內(nèi)容。例如，在報道社會現(xiàn)象和民生問題時，新聞記者要深入相關(guān)群體中，真正理解當(dāng)事人的內(nèi)心感受，分析事件的各種因素。

再次，新聞記者應(yīng)使用適當(dāng)?shù)拇朕o和方式撰寫新聞報道，以確保報道涵蓋因果關(guān)系、發(fā)展原因以及事件的影響，從而提升新聞的實(shí)用性和影響力。

最后，新聞記者在開展新聞傳播工作時，既要以旁觀者的角度記錄新聞事件，保持客觀性和準(zhǔn)確性，也要站在當(dāng)事人的角度深入分析實(shí)際情況。這樣有助于傳遞正確的價值觀，最大限度地發(fā)揮新聞的效用[11]。

（二）順應(yīng)時代發(fā)展，加強(qiáng)信息技術(shù)的應(yīng)用

新媒體時代，不斷演進(jìn)的電子信息技術(shù)為新聞記者提供了更多便捷的工具，有利于提高新聞傳播工作的效率和質(zhì)量。這種技術(shù)的革新不僅擴(kuò)大了信息傳遞的途徑，還豐富了新聞報道的來源渠道和素材積累，同時增強(qiáng)了新聞在內(nèi)容和形式方面的多樣性[12]。在這一基礎(chǔ)上，新聞記者要深入了解和掌握先進(jìn)的信息技術(shù)，包括網(wǎng)絡(luò)信息的檢索、篩選、整理和歸檔。新聞記者應(yīng)充分運(yùn)用自身專業(yè)技能，提升新聞質(zhì)量。通過不同的渠道，新聞記者可以選擇性地調(diào)整信息的輸出方式和特性，以增強(qiáng)新聞傳播的優(yōu)勢和吸引力。

一方面，新聞記者可以利用大數(shù)據(jù)檢索網(wǎng)絡(luò)上某一社會現(xiàn)象的反饋，以便第一時間了解時事要點(diǎn)，搶占先機(jī)。要迅速高效地編輯新聞，尤其要對那些尚未廣泛傳播的社會新聞進(jìn)行審核和編輯，從而實(shí)現(xiàn)從被動到主動的轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)輿論和輿情朝著積極的方向發(fā)展。這有助于傳遞正確的人生觀和價值觀，發(fā)揮媒體積極的引導(dǎo)作用[13]。

另一方面，新聞記者可以利用短視頻平臺、圖文信息平臺等，將新聞內(nèi)容制作成視頻解說或圖文解說等不同形式，并進(jìn)行有針對性的投送，這樣受眾可以根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣接收信息，拓寬內(nèi)容輸出的形式和渠道，同時提升在市場中的核心競爭力[14]。

（三）實(shí)現(xiàn)行業(yè)互通，提升自身專業(yè)技能

新媒體時代，新聞記者面臨著巨大的工作壓力和激烈的職業(yè)競爭，在此背景下，新聞記者只有發(fā)展成為專業(yè)化的高端人才，才能很好地適應(yīng)新媒體環(huán)境。新聞記者應(yīng)具備敏銳的觀察力、靈活的思維能力，以及長期學(xué)習(xí)和自我強(qiáng)化的毅力。

同時，新聞記者要不斷積累新聞素材和工作經(jīng)驗，提升自己的思維和專業(yè)技術(shù)能力，以創(chuàng)作出高質(zhì)量、高價值、高回報的優(yōu)秀新聞作品[15]。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺的開放性為新聞記者提供了更多展示自己的機(jī)會。新聞記者可以利用這些平臺與渠道，深入了解更多本專業(yè)領(lǐng)域的人才和其他領(lǐng)域的成功案例。新聞記者要將互聯(lián)網(wǎng)視為積累知識和經(jīng)驗的有效途徑，以提升自己的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)技能，擴(kuò)展知識儲備。另一方面，在激烈的職位競爭和市場淘汰機(jī)制下，新聞記者要提高自身的工作素養(yǎng)，積極參與到新聞傳播工作的全過程中。新聞記者必須深入、全面地了解受眾對新聞類型、內(nèi)容和深度的需求，找到合適的內(nèi)容輸出定位，抵制新聞傳播工作的標(biāo)簽化。以正確的價值觀和真實(shí)的新聞內(nèi)容為核心，找到合適的輸出風(fēng)格，向受眾提供核心明確、層次分明、內(nèi)容豐富而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母哔|(zhì)量新聞內(nèi)容。

此外，新聞記者可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)深入分析受眾的需求，以提升新聞傳播工作的適應(yīng)性和針對性。這有助于新聞記者在新媒體環(huán)境下更好地應(yīng)對工作的挑戰(zhàn)和壓力。

（四）參與網(wǎng)絡(luò)移動端開發(fā)與建設(shè)

為保持電視新聞在新媒體時代的傳播力和影響力，新聞記者除了要做好新聞制作與傳播工作之外，還應(yīng)積極參與網(wǎng)絡(luò)移動端開發(fā)與建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)移動端能夠為受眾提供更方便快速地獲取新聞內(nèi)容的途徑，同時允許他們通過轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、評論、點(diǎn)贊、分享等方式與新聞記者互動。例如，可以在網(wǎng)絡(luò)移動端打造社會新聞、民生新聞、財經(jīng)新聞等專題，并及時向受眾推送他們可能感興趣的新聞內(nèi)容。通過個性化推薦方式，滿足受眾對新聞的需求。此外，新聞記者還可以利用H5交互式動畫制作技術(shù)報道熱點(diǎn)新聞和專題新聞，并通過網(wǎng)絡(luò)移動端宣傳優(yōu)質(zhì)新聞。

在開發(fā)、拓展線上新聞傳播渠道的同時，新聞記者不應(yīng)忽視線下新聞傳播渠道建設(shè)。新聞記者應(yīng)通過線上收集信息和線下采訪兩種形式獲取新聞素材，并進(jìn)行新聞傳播，這樣可以真正構(gòu)建起線上和線下雙向新聞制作與傳播渠道。例如，在報道重大社會事件時，新聞記者要根據(jù)收集到的信息進(jìn)行有針對性的線下采訪，以避免報道虛假信息和重復(fù)信息，從而確保新聞傳播的真實(shí)性和時效性。

五、結(jié)語

新媒體時代的到來為新聞記者的職業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的空間，同時對新聞傳播質(zhì)量和價值提出了更高要求。在這個充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時代，新聞記者必須積極應(yīng)對，全方位優(yōu)化和提升自己，以創(chuàng)作多樣化和多元化的優(yōu)秀作品，同時進(jìn)一步提高新聞傳播工作質(zhì)量。此外，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，記者必須緊跟時代步伐，不僅要具備高超的采訪技巧和新聞寫作能力，還要熟練掌握數(shù)字化工具和數(shù)據(jù)分析方法。這能夠幫助他們更好地處理大量信息和數(shù)據(jù)，提高新聞的準(zhǔn)確性和深度，還能進(jìn)一步提升新聞傳播效率，使新聞傳播兼具品質(zhì)與速度，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體，使新聞行業(yè)擁有持續(xù)發(fā)展動力，在新媒體背景下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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