大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體的應(yīng)用與發(fā)展趨勢研究

2023-12-29 00:00:00閆婷

新聞研究導(dǎo)刊 2023年20期

摘要：文章通過梳理新媒體的特點(diǎn)、與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，以及新媒體在商業(yè)、文化、教育、政治、新聞五個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體在技術(shù)、用戶需求、內(nèi)容創(chuàng)新三個(gè)方面的發(fā)展趨勢，總結(jié)出新媒體對社會和文化的影響，即加速信息流動、重構(gòu)社交關(guān)系、促進(jìn)文化多元化發(fā)展、擴(kuò)大社會參與和政治影響以及改變?nèi)藗兊膬r(jià)值觀。新媒體的快速發(fā)展和普及，改變了社會和文化格局，使人們的價(jià)值取向呈現(xiàn)多樣化特征，但也要意識到新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，如極端個(gè)人主義的出現(xiàn)、信息質(zhì)量的可信度、社交關(guān)系的虛擬化、信息私有權(quán)的保護(hù)等。文章認(rèn)為，為了更好地應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，并推動新媒體可持續(xù)發(fā)展，人們需要提高媒介素養(yǎng)，提升新媒體信息的辨識能力，注重平衡新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，加強(qiáng)對個(gè)人隱私和信息安全的保護(hù)，加強(qiáng)新媒體傳播規(guī)范與倫理建設(shè)。文章旨在合理利用新媒體的優(yōu)勢，最大限度地開發(fā)新媒體傳播的潛力，為社會和文化繁榮作出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新媒體；傳播；發(fā)展趨勢；多元化；創(chuàng)新

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）20-0099-04

新媒體的興起已在各個(gè)領(lǐng)域引起了廣泛的關(guān)注和討論，使跨文化符號的傳播和敘事更具多元性、復(fù)雜性和創(chuàng)造性[1]。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新媒體技術(shù)得到快速發(fā)展，將人們的溝通、信息獲取和社交方式推向了一個(gè)全新的水平，從社交媒體到在線新聞，從流媒體到虛擬現(xiàn)實(shí)，新媒體的影響無處不在。新媒體不僅擁有傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)點(diǎn)，還能夠克服傳統(tǒng)媒體的一些缺點(diǎn)，如信息傳遞效率低、時(shí)效性差、反饋遲緩等[2]。本文探討新媒體的特點(diǎn)、應(yīng)用和發(fā)展趨勢，并分析其對社會和文化的影響，并為應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)提出建議。

一、新媒體的特點(diǎn)

新媒體具有實(shí)時(shí)性、互動性、傳播范圍廣以及多媒體融合等特點(diǎn)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和革新，新媒體也在不斷發(fā)展和演變。新媒體為傳播信息提供了更大的便利和可能性，也為人們的生活帶來了更多的便捷和樂趣。與此同時(shí)，新媒體的權(quán)威性有待提升，要求人們提高媒介素養(yǎng)，提升信息辨識能力。只有正確應(yīng)用新媒體、善于利用新媒體，才能更好地享受其帶來的便利，提升新媒體傳播的權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)性和交互性，提升新媒體的傳播力與影響力。

（一）高效性

新媒體的最大特點(diǎn)之一是高效性，其傳播不受時(shí)間和空間限制，傳播信息速度快[3]，信息流動更加快速。例如，通過社交媒體平臺，用戶可以在第一時(shí)間獲取最新的新聞、事件和熱點(diǎn)話題[4]。此外，實(shí)時(shí)傳播的特點(diǎn)也使新媒體成為危機(jī)事件和突發(fā)事件重要的傳播平臺，可以迅速傳遞救援信息、警示信息等，提升社會應(yīng)對能力[5]。

（二）互動性

新媒體傳播的雙向互動性可以讓信息發(fā)布者和接收者加強(qiáng)溝通，有利于深入理解信息，打破了信息的單向傳播模式，為用戶提供了更多參與和互動的機(jī)會。新媒體平臺傳播信息具有個(gè)性化的特點(diǎn)，用戶可以自由選擇感興趣的信息和內(nèi)容，通過發(fā)表評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與內(nèi)容產(chǎn)生者交流和互動，形成一個(gè)廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)。這種互動性不僅能增強(qiáng)用戶的參與感和黏性，也能增強(qiáng)傳播效果。

（三）傳播范圍廣

新媒體的一個(gè)特點(diǎn)是傳播范圍廣[6]。通過互聯(lián)網(wǎng)，信息可以在全球范圍內(nèi)傳播，實(shí)現(xiàn)全球覆蓋，并且可以隨時(shí)隨地獲取信息，這使新媒體成為國際交流、文化傳播、商業(yè)廣告等領(lǐng)域的重要平臺。

（四）多媒體融合

新媒體的另一個(gè)重要特點(diǎn)是多媒體融合，其傳播不僅限于文字，還包括圖片、視頻、音頻等，傳播信息的形式豐富多樣。這種多媒體融合不僅豐富了信息傳播的形式，也提供了更多的表達(dá)和表現(xiàn)方式，增強(qiáng)了信息的感染力和吸引力。同時(shí)，多媒體融合為用戶提供了更多的娛樂和學(xué)習(xí)的機(jī)會，使新媒體成為獲取信息和娛樂消遣的重要渠道。

二、與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

（一）傳播途徑與范圍

傳統(tǒng)媒體主要通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視等有限的渠道傳播信息，傳播范圍相對較窄；而新媒體則通過社交媒體、博客、視頻共享網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)平臺和數(shù)字技術(shù)傳播信息[7]，能夠觸達(dá)全球受眾，傳播范圍更廣[8]。

（二）傳播速度與實(shí)時(shí)性

傳統(tǒng)媒體傳播信息的速度較慢，紙質(zhì)媒體的印刷和廣播電視等媒體的制作流程都比較復(fù)雜，需要耗費(fèi)一定的時(shí)間；而新媒體傳播具有實(shí)時(shí)性，信息可以在短時(shí)間內(nèi)快速傳播，用戶可以實(shí)時(shí)獲取和分享信息。

（三）參與性與互動性

傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)是單向傳播，讀者接收到的信息是被動的；而新媒體傳播具有更強(qiáng)的互動性，用戶可以在新媒體平臺上發(fā)表評論、點(diǎn)贊、分享和創(chuàng)作內(nèi)容，參與和影響信息傳播過程。

（四）內(nèi)容形式的多樣性

傳統(tǒng)媒體傳播以文字、圖片、音頻為主，內(nèi)容缺乏多樣性；而新媒體傳播則以多媒體形式為主，包括文字、圖片、音頻、視頻等形式，內(nèi)容表達(dá)形式豐富多樣。

（五）信任和可靠性

傳統(tǒng)媒體擁有長期建立起來的良好聲譽(yù)，具有權(quán)威性和可靠性；而新媒體存在信息泛濫和可信度不高等問題，由于信息發(fā)布門檻較低，因此一些信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性難以保證。

三、新媒體的應(yīng)用

新媒體給各行各業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。只有正確應(yīng)用新媒體，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，才能為各領(lǐng)域的發(fā)展和進(jìn)步帶來更多的機(jī)遇。

（一）商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用

新媒體在商業(yè)領(lǐng)域具有重要的應(yīng)用價(jià)值，對營銷和推廣非常有利。例如，可以利用社交媒體平臺推廣電商產(chǎn)品和服務(wù)，并與用戶實(shí)時(shí)互動。通過互聯(lián)網(wǎng)的便利性和新媒體的實(shí)時(shí)性，商家可以利用社交媒體和電子商務(wù)平臺推廣廣告、銷售產(chǎn)品和宣傳品牌。新媒體形式多樣，如微信、微博、短視頻等，可以更好地迎合消費(fèi)者的習(xí)慣、滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，新媒體能夠?yàn)橄M(fèi)者與商家之間提供互動和溝通渠道，建立更緊密的關(guān)系，提升消費(fèi)者的忠誠度，促進(jìn)口碑傳播。

（二）文化領(lǐng)域的應(yīng)用

新媒體傳播可以讓人們更加方便地獲取各種文化信息和內(nèi)容，如在線音樂、電影等。通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺，文化機(jī)構(gòu)可以展示和推廣文藝作品，使優(yōu)秀的文化產(chǎn)品更加廣泛地接觸受眾。同時(shí)，新媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，如音樂、電影、游戲等產(chǎn)業(yè)可以通過新媒體平臺推廣和變現(xiàn)。新媒體的多媒體融合性也豐富了文化產(chǎn)品的表達(dá)形式，提供了更多的藝術(shù)創(chuàng)作和欣賞方式。

（三）教育領(lǐng)域的應(yīng)用

新媒體傳播可以幫助學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中獲取教育資源，同時(shí)方便教師和學(xué)生交流和互動。教育機(jī)構(gòu)可以通過新媒體平臺提供在線教育、遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)等服務(wù)，打破時(shí)空限制，使教育資源更加公平和普及。教師和學(xué)生可以通過互動性強(qiáng)的新媒體工具進(jìn)行課堂互動和學(xué)習(xí)交流，增強(qiáng)學(xué)習(xí)效果和興趣。新媒體還可以豐富教學(xué)內(nèi)容，通過多媒體的形式呈現(xiàn)，使知識更加生動有趣，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和創(chuàng)造力[9]。

（四）政治領(lǐng)域的應(yīng)用

新媒體傳播在政治領(lǐng)域也扮演著重要角色。政府機(jī)構(gòu)可以利用新媒體平臺宣傳政策、公開政務(wù)等。通過社交媒體和公眾號等渠道，政府可以快速、直接地與民眾溝通和互動，了解民意，傳遞政府信息。同時(shí)，新媒體提供了民眾參與討論和表達(dá)意見的平臺，促進(jìn)了民主參與和社會監(jiān)督。

（五）新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用

新媒體可以更準(zhǔn)確地報(bào)道新聞事件，同時(shí)能夠?qū)崟r(shí)跟蹤新聞事態(tài)的發(fā)展，讓公眾快速了解事件。新媒體提供了各種表達(dá)方式（文字、圖片、音頻、視頻等），使報(bào)道更加生動、有趣。數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的應(yīng)用使新聞報(bào)道更加準(zhǔn)確、直觀，能夠更好地解釋和展示復(fù)雜的信息與趨勢。通過社交媒體等平臺，公眾可以反映各種問題、信息和事件，促進(jìn)輿論監(jiān)督與社會公正[10]。

四、新媒體的發(fā)展趨勢

（一）技術(shù)方面的發(fā)展趨勢

1.移動互聯(lián)網(wǎng)的普及。隨著移動端用戶的迅速增長，越來越多的人開始通過手機(jī)等移動設(shè)備獲取和傳播信息。這意味著新媒體傳播將更加依賴移動端應(yīng)用和內(nèi)容適配，以更好地滿足用戶的需求。

2.虛擬與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠?yàn)樾旅襟w傳播帶來全新的體驗(yàn)和互動方式。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶可以身臨其境地體驗(yàn)新聞事件和娛樂內(nèi)容；而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠?qū)?shù)字與現(xiàn)實(shí)環(huán)境相結(jié)合，為用戶呈現(xiàn)更豐富、更沉浸式的內(nèi)容。

3.人工智能和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。人工智能技術(shù)的發(fā)展為新媒體傳播帶來了更多的可能性，如語音識別、自動推薦等。通過深度學(xué)習(xí)和機(jī)器學(xué)習(xí)，媒體可以根據(jù)用戶的興趣和行為推薦更符合其需求的內(nèi)容。同時(shí)，大數(shù)據(jù)分析能夠幫助媒體了解用戶的行為和趨勢，從而更好地調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容策略。

（二）用戶需求方面的發(fā)展趨勢

1.個(gè)性化和定制化需求。用戶對內(nèi)容的需求越來越多樣化，對個(gè)性化和定制化內(nèi)容的需求也越來越大。新媒體傳播將更加注重滿足用戶個(gè)性化的需求，提供更貼近用戶興趣和喜好的內(nèi)容和服務(wù)。

2.社交化和參與性需求。社交媒體平臺的興起為人們提供了溝通和交流的平臺，推動新媒體傳播從單向信息傳遞往互動參與的方向發(fā)展。用戶希望通過評論、分享、點(diǎn)贊等形式與媒體和其他用戶互動，參與到內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播中，增強(qiáng)對內(nèi)容的參與感和歸屬感。

3.多元化和跨平臺需求。隨著新媒體平臺和應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，用戶對多元化和跨平臺體驗(yàn)的需求越來越大。用戶希望隨時(shí)隨地獲取內(nèi)容，并且能夠在不同的設(shè)備和平臺上無縫切換，獲得便捷的媒體服務(wù)體驗(yàn)。新媒體傳播平臺的多樣化將助力信息傳遞更加準(zhǔn)確、及時(shí)、全面。

（三）內(nèi)容創(chuàng)新方面的發(fā)展趨勢

1.多媒體融合的創(chuàng)新。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展和用戶對多樣化內(nèi)容的需求，新媒體傳播將更加注重多媒體融合創(chuàng)新。通過整合文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，提供更豐富、多維度的內(nèi)容，激發(fā)用戶的想象力和創(chuàng)造力。

2.用戶生成內(nèi)容的重要性。用戶生成內(nèi)容將成為新媒體傳播中重要的組成部分。用戶通過社交媒體、直播平臺等渠道生產(chǎn)的內(nèi)容，不僅能夠豐富新媒體內(nèi)容的來源，也能增強(qiáng)用戶的參與感，提升用戶的貢獻(xiàn)度，推動內(nèi)容不斷創(chuàng)新。

3.數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容創(chuàng)作。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，新媒體將更加依賴數(shù)據(jù)來驅(qū)動內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播。通過分析用戶數(shù)據(jù)和行為，媒體可以更準(zhǔn)確地了解用戶的需求和趨勢，提供更具針對性的內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)。

新媒體的發(fā)展取決于技術(shù)、用戶需求和內(nèi)容創(chuàng)新的共同驅(qū)動。移動互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展可以為新媒體傳播提供更多的可能性和機(jī)遇。用戶對個(gè)性化、社交化和跨平臺體驗(yàn)的需求能夠推動新媒體傳播。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，多媒體融合、用戶生成內(nèi)容和數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)作模式將引領(lǐng)新媒體傳播的未來發(fā)展。只有緊跟技術(shù)的進(jìn)步、滿足用戶的需求，并不斷創(chuàng)新內(nèi)容，新媒體傳播才能不斷發(fā)展和進(jìn)步，為用戶提供更好的體驗(yàn)和服務(wù)。

五、新媒體對社會和文化的影響

新媒體加速了信息的流動、傳播媒介的更新迭代，使信息的交流突破時(shí)間、地域的限制，及時(shí)迅速地傳播到社會的不同角落。新媒體的發(fā)展，使受眾不僅是信息的接收者，也是信息的傳播者，受眾在微博、抖音、小紅書等平臺發(fā)表觀點(diǎn)、分享事件已經(jīng)屢見不鮮。新媒體對個(gè)人身份的隱藏也成為人們熱衷于分享信息的重要原因。但這也使新媒體傳播的信息參差不齊，信息的真實(shí)性難以考證。

（一）重構(gòu)社交方式

新媒體在一定意義上改變了傳統(tǒng)的社交模式，基于新媒體傳播信息的便捷性，人們不僅可以依靠線下交流的方式拓展社交圈子，維護(hù)社交關(guān)系，還可以通過微博、小紅書等平臺與不認(rèn)識的人交流，或者通過抖音直播購物、與主播交流等，使社交方式更加多樣化和具有包容性[11]。但過度依賴新媒體進(jìn)行社交，缺乏面對面的真實(shí)互動，容易產(chǎn)生社交孤立和沉迷等問題，也容易與親朋好友疏遠(yuǎn)，輕信他人，受到蒙騙。因此，在利用新媒體創(chuàng)新社交方式時(shí)，也要注重建立和維系真實(shí)的人際關(guān)系。

（二）促進(jìn)文化多元化

新媒體讓不同的文化和思想得以傳播和交流，同時(shí)為文化創(chuàng)造提供了更多的實(shí)踐和實(shí)驗(yàn)空間[12]，形成了多元文化并存的局面。例如，李子柒、四月等博主促進(jìn)了中國傳統(tǒng)美食文化和漢服文化的傳播，謝安然等二次元博主的“出圈”使洛麗塔服飾文化進(jìn)入大眾視野。互聯(lián)網(wǎng)工具的微型化和私人化削弱了傳統(tǒng)媒體對信息和文化的主導(dǎo)權(quán)，與傳統(tǒng)話語秩序下的文化傳播行為形成互補(bǔ)，給予個(gè)人和小團(tuán)體表達(dá)自己觀點(diǎn)和價(jià)值觀的能力，擴(kuò)展出個(gè)人化的超文化概念[13]，給予了所有人發(fā)聲的機(jī)會，推動了邊緣文化的表達(dá)與傳播，豐富了社會和文化的多樣性。

然而，新媒體傳播在促進(jìn)文化多元化發(fā)展的同時(shí)，給外來文化入侵帶來了更多的機(jī)會，傳統(tǒng)文化小眾化、缺乏民族認(rèn)同感、低俗文化的精神腐蝕等都是如今亟待解決的問題[14]。受眾通過新媒體獲取海量信息的同時(shí)，應(yīng)提升對信息的篩選和判斷能力，增強(qiáng)民族認(rèn)同感和文化自信。作為新媒體平臺，應(yīng)提高媒介素養(yǎng)，履行監(jiān)督義務(wù)，在保持文化多元性和獨(dú)立性的同時(shí)，增強(qiáng)文化安全意識，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。

（三）公眾社會參與的擴(kuò)大

新媒體傳播加速了信息的流動和傳遞，促進(jìn)了社會新聞事件的傳播。通過新媒體，公眾可以參與社會議題的討論和決策，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和訴求且得到及時(shí)回應(yīng)。這提高了公眾的社會參與度，促進(jìn)了社會輿論監(jiān)督，人們的幸福感也得到了強(qiáng)化。新媒體擴(kuò)大了政治宣傳的覆蓋面和受眾群體，是政治宣傳的重要渠道。此外，新媒體傳播的虛假信息、謠言也給社會秩序帶來了挑戰(zhàn)，尤其在應(yīng)對突發(fā)公共事件時(shí)，信息不對稱容易導(dǎo)致公眾情緒被錯(cuò)誤言論甚至謠言煽動。因此，新媒體時(shí)代，公眾應(yīng)提升媒介素養(yǎng)和信息辨識能力，避免虛假信息和謠言的傳播。還要提升官方媒體的公信力，提倡負(fù)責(zé)任的新媒體傳播，并進(jìn)行有效的監(jiān)督和管理[15]。同時(shí)，應(yīng)關(guān)心公眾的心理，避免產(chǎn)生不良社會情緒和行為現(xiàn)象，保護(hù)公眾的隱私權(quán)。

（四）價(jià)值觀的變化

迅速發(fā)展和普及的新媒體，除了傳遞信息、社交互動、娛樂休閑外，也已成為塑造價(jià)值觀的重要渠道，并對價(jià)值觀的形成產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，這改變了既往人們通常通過家庭、學(xué)校等渠道構(gòu)建價(jià)值觀的傳統(tǒng)模式。而新媒體對價(jià)值觀的影響是雙向的。

一方面，通過新媒體，人們能夠獲取更廣泛的信息和知識，拓寬了視野，形成了更加包容、多元的價(jià)值觀。例如，新媒體的發(fā)展增強(qiáng)了人們的環(huán)保意識和版權(quán)意識，人們開始注重節(jié)約能源、減少污染、保護(hù)自然環(huán)境、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)等，對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展產(chǎn)生了積極影響。另一方面，新媒體對人們的價(jià)值觀產(chǎn)生了負(fù)面影響。例如，人們通過新媒體可以接收到各種信息和多方觀點(diǎn)，對傳統(tǒng)價(jià)值觀造成了沖擊；新媒體時(shí)代，個(gè)人主義盛行，人們開始越來越強(qiáng)調(diào)個(gè)人獨(dú)立性、個(gè)人選擇和個(gè)人權(quán)益，動搖了過去的團(tuán)隊(duì)精神、集體主義精神；新媒體使人們與品牌、廣告、消費(fèi)品的接觸更加頻繁和直接，帶來消費(fèi)主義和享樂主義的泛濫；虛假信息和謠言容易誤導(dǎo)公眾，導(dǎo)致社會信任度下降；網(wǎng)絡(luò)暴力會對個(gè)體和社會造成傷害。

六、結(jié)語

新媒體是社會發(fā)展的必然趨勢，新媒體傳播在商業(yè)、文化、教育、政治、新聞五個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。新媒體對社會和文化產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響，改變了人們的交流方式、信息獲取方式，為個(gè)人提供了更加廣闊的表達(dá)空間，促進(jìn)了社交方式的重構(gòu)、文化多元化的發(fā)展，擴(kuò)大了社會參與和政治影響，使人們的價(jià)值觀發(fā)生劇烈變化。同時(shí)，要認(rèn)識到新媒體所面臨的挑戰(zhàn)，如信息過載、信息泛濫等問題，要加強(qiáng)對媒體素養(yǎng)和信息辨識能力的培養(yǎng)，加強(qiáng)對新媒體運(yùn)營的監(jiān)督管理，在推動信息傳播和社會進(jìn)步的同時(shí)，遵循規(guī)范和倫理準(zhǔn)則，維護(hù)社會公共利益和文化價(jià)值。只有正確應(yīng)用新媒體，并注重平衡各個(gè)方面的利益，才能最大限度發(fā)揮新媒體傳播對社會和文化的積極影響，并為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

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