IP賦能國產動畫電影產業生態重塑

［摘 要］ IP屬于電影產品的核心資源及優質渠道，改編優質IP是動畫電影打開全球市場的重要戰略之一。國產動畫電影以動畫形象符號承載中華傳統文化，為了實現社會效益與經濟效益相統一的目標，始終在積極探索“講好中國故事”新途徑。國產動畫電影產業模式在技術發展、傳播更新、整合運營的推動下，佳作不斷。在動畫產業化語境下，商業模式制約著動畫的內容生產，優質的內容生產有利于構建良好的商業環境，“講好中國故事”是提升國產動畫品質的關鍵問題。

［關" 鍵" 詞］ IP ；國產動畫；內容生產；講好中國故事

IP作為已經具有較高知名度和粉絲基礎的品牌或內容，為電影創作提供了寶貴的創作靈感和故事基礎。IP賦能中國國產動畫電影的方式多種多樣。首先，基于IP的故事創作能夠吸引觀眾的關注，因為他們已經熟悉并喜愛這個IP的情節和角色。其次，IP的存在使電影創作者可以更好地挖掘和拓展文化元素，創作出內容更加豐富、更加有吸引力的故事。此外，基于IP的營銷策略也可以有效地擴大電影的影響力和宣傳效果，幫助電影在市場上取得更大的成功。中國國產動畫電影的實踐案例進一步證明了IP賦能的效果。

一、近五年中國動畫電影的發展態勢

我國擁有深厚的文化底蘊和獨特的文化背景，這為國產動畫電影的創作提供了豐富的創作靈感。中華傳統文化中的歷史故事、神話傳說、民間傳說等元素，成為國產動畫電影創作的重要素材和創意來源。例如，2019年的《哪吒之魔童降世》大獲成功，收獲50多億元的票房，票房數據證明了中國市場的巨大潛力。這是國產動畫電影近年來首次奪得年度票房冠軍，《哪吒之魔童降世》成為年度爆款電影，將國產動畫電影提升到一個新高度，對中國動畫產業的生態環境產生了積極影響。這部動畫電影打破傳統，實現了受眾群體的拓展升級與內容升級，讓國產動畫電影不再針對幼齡人群，開始面向全年齡受眾。

中國國產動畫電影深受歷史故事和民間傳說的啟發，悠久的歷史為動畫電影提供了豐富的題材和背景。通過動畫形式，這些歷史故事得以生動再現，激發了觀眾對歷史的興趣。例如，《白蛇：緣起》以中國民間傳說中的白蛇為主角，講述了她與許仙之間的愛情故事，取得了近4.5億元票房的佳績。影片通過精美的畫面和細膩的情感表達，將觀眾帶入一個充滿浪漫與傳奇的動畫世界。于2021年上映的《白蛇2：青蛇劫起》在保留傳統IP的基礎之上，延續了白蛇癡情的人物設定，對民間傳說的核心人物和故事進行大膽改良，以小青拯救小白為主線，突出小青的個性化特點，在動畫作品中體現了現代意識中女性角色的反抗精神。影片中的小青在修羅城歷經劫難，最終找回自我，實現個人成長。

將傳統文化與現實主義相融合，緊抓國內觀眾對傳統文化的認同，在動畫中融入當代人的情感模式、思想觀念及生活態度，通過對主題思想、表現對象的拓展和豐富引發觀眾的情感共鳴、增強價值認同的佳作比比皆是。例如，封神系列的動畫作品《姜子牙》《新神榜·楊戩》在近年動畫電影市場中占據了頭部位置。隨著技術的不斷進步和創作水平的提高，中國國產動畫電影領域將會出現更多富有創意和制作精良的作品。通過深挖中華傳統文化資源，對傳統文化IP角色進行改寫，演繹全新的神話故事。這類動畫改編作品不僅深受孩子們的喜愛，更獲得了全年齡段受眾的認可。

近五年，國產動畫電影在國內外的票房數據不斷突破，越來越多的中國電影在國內市場取得了巨大成功。在這段時間里，中國動畫電影行業取得了令人矚目的成績，涌現出了許多優秀的作品，就整體來看，近五年國產動畫數量增長明顯且作品質量穩步提升（見表1）。

國產動畫IP改編市場優勢突出。首先，IP改編能夠依托原作的知名度和影響力，迅速吸引觀眾的關注。原作作品已經積累了大量的忠實粉絲，這些粉絲對原作的情節和角色充滿熱情，他們對于改編作品保持著高度的期待和關注。因此，國產動畫IP改編能夠借助知名度和影響力，快速獲得市場關注和口碑效應，提高作品的曝光度和吸引力。其次，改編作品已經具備一定的故事框架、人物設定和世界觀，相對減少了創作成本和時間。通過改編已有的優秀IP原作，憑借其獨特的故事情節、人物塑造和文化元素，能夠將原作中的情感價值和文化特色傳遞給觀眾，引發觀眾的情感共鳴和文化認同。觀眾在觀看改編作品時會感受到熟悉和親切，從而增強他們對作品的好感度和觀影體驗。

然而，國產動畫IP改編也面臨一些挑戰和考驗。首先，原作粉絲對改編作品的期待和要求較高，要求改編作品忠實于還原原作情節和人物形象，并保持原作的獨特魅力。因此，制作團隊需要在尊重原作的基礎上，注入自己的創意和藝術表達，找到平衡點，確保改編作品既符合原作粉絲的期待，又具備自身的獨特性和藝術價值。同時，要加強市場調研和觀眾需求分析，改變創作策略和創作方向，擺脫動畫作品以親子向為主的局限，拓展觀眾群，題材多元化發展，推動動畫電影產業的發展和繁榮。

二、IP賦能動畫電影內容生產

首先，IP賦能提供了已有的故事世界和角色，通過借用知名IP的故事框架和角色設定，創作者可以在此基礎上進行深入創作，快速與觀眾建立情感連接。觀眾對于熟悉的IP具有一定的情感認同和期待，這為電影的宣傳和推廣帶來了便利。

其次，IP賦能提升了中國國產動畫電影的商業價值和市場影響力。融合傳統文化，用歷史故事、民間傳說打造IP，通常具有廣泛的粉絲群體和商業價值，將其運用于電影創作中有助于吸引更多觀眾的關注和獲得更好的票房收入。IP的成功衍生品和授權商業模式也為電影創作者帶來了更多的商業機會，推動了電影產業的全面發展。同時，借助已有IP的知名度和口碑，中國國產動畫電影也能夠更好地進軍國際市場，弘揚中華優秀傳統文化，同時提升其在全球范圍內的競爭力。

IP賦能還對中國國產動畫電影的創意水平和品質提升起到了重要作用。借助已有的IP故事和角色，電影創作者可以在創作過程中更加自由地發揮想象力，創作出獨特而吸引人的作品。IP的存在為電影創作提供了基礎，創作者可以在此基礎上進行創新和擴展，探索更多元化的故事和表現形式。通過將已有IP與中國文化相結合，國產動畫電影能夠創作出獨具特色的作品，展現出中國文化的魅力和創造力。

此外，IP賦能還對中國國產動畫電影產業的生態系統和價值鏈產生了積極的影響。它促進了更多的合作和交流，推動了IP衍生品授權開發和周邊產業的發展。借助已有IP的知名度和影響力，中國國產動畫電影能夠吸引更多的投資和資源，促進產業鏈的良性發展。IP衍生品、游戲、玩具等周邊產品的推出，進一步拓展了電影的商業價值鏈，為觀眾提供了更多的參與和互動方式。

然而IP賦能也面臨著一些挑戰和風險，如過度依賴已有IP可能導致創作的創新性和獨特性不足，缺乏新鮮感和突破性。因此，在運用IP時，創作者需要保持創新思維，注入新的元素和故事情節，以確保作品的新穎性和吸引力。此外，合理運用IP需要與IP持有方進行合作和取得授權，要遵守相關法律法規，確保知識產權。

2019年，進口影片中電影票房前10位的影片皆來自好萊塢，從影片內容看，無一不是改編自超級IP。有超級英雄系列：《復仇者聯盟4：終局之戰》《蜘蛛俠》《大黃蜂》《驚奇隊長》；有動畫超級IP：《獅子王》《大偵探比卡丘》；有IP續集電影：《冰雪奇緣2》《哥斯拉2》；有改編自漫畫IP：《阿麗塔：戰斗天使》。統計結果顯示，IP電影已然成為好萊塢電影強勢霸榜的主力軍。近幾年，美國好萊塢的電影創作主要圍繞IP進行故事改編或續集創作，對IP進行充分的開發利用，是進口電影穩賺“中國紅利”的固有思路。

在美國電影的生產過程中，小說是非常重要的來源。其中，在美國好萊塢電影中最受歡迎的IP熱潮以漫威為代表，由漫畫改編的電影擁有大批漫畫迷及喜歡好萊塢主流電影的固定觀眾群體，善用IP翻拍或改編逐漸成為好萊塢電影票房的主力軍。這表明IP的深度開發是維持大銀幕吸引力的關鍵途徑，即使是改編或續集電影也可以依靠自身的原創性、獨特性和新穎性持續不斷地吸引觀眾。漫威系列電影如此優異的票房成績也說明了中國的電影市場消費潛力是巨大的，爆款電影產品帶來的社會效益和經濟效益相當可觀，同時進口電影的市場表現也體現了國內的觀眾亟待看到優質的內容創作。

1.好萊塢IP電影開發模式分析

美國好萊塢實現了IP全產業鏈的價值變現，打造了“蜘蛛俠”“鋼鐵俠”“美國隊長”“超人”“X戰警”等一批具有一定票房吸引力以及文化影響力的超級IP產品。打造爆款IP離不開對“符號產品”的可塑性創造以及有深度的整體開發。深度挖掘IP價值鏈有兩個重要步驟：一是挖掘優質的原創性符號價值，精準把握IP核心內容，深度挖掘IP附加價值，構建完整的價值鏈。二是充分利用符號價值進行多維度的二次開發，賦予IP變現的價值增長點。

以漫威為例，漫威影業公司出品的作品大多對超級英雄的角色形象進行了IP開發。通過購買版權以及售賣角色版權的方式，創作了風靡世界的超級英雄系列電影產品，打造出屬于漫威影業的超級英雄IP資源。2008年，漫威打造的第一部《鋼鐵俠》大獲成功，隨后通過《美國隊長》講述了一個英雄傳奇的故事，通過《綠巨人》塑造了一個耳目一新的怪物形象。漫威通過塑造大量的英雄人物積累的大量優質IP資源，不僅在票房上取得巨大收益，完善IP運營機制、深度開發IP價值，建立龐大且合理的產業鏈也是其成功的必要條件。

為了打造漫威英雄系列電影，漫威改編IP電影基本分為三個階段：

（1）設立英雄人設，講述英雄的個人故事

在奠定“漫威”國際地位的前期，漫威前后鋪陳了“鋼鐵俠”“美國隊長”“綠巨人”“雷神”的個人故事。在打造漫威英雄世界的初期，使用各自獨立的英雄故事，以積少成多的方式打開漫威英雄的國際市場，讓觀眾認識并接受了風格迥異、形象多元化的英雄，成為后期電影《復仇者聯盟》開創英雄系列電影的鋪墊。

（2）構建漫威宇宙，樹立英雄使命

這一階段，全新的英雄電影故事擴展了漫威英雄的隊伍，同時開始構建一個復雜且相對龐大的漫威宇宙觀，其中《復仇者聯盟：奧創紀元》取得14億美元的全球票房收入，證明了漫威成功打造了一個屬于漫威電影的英雄系列IP產業鏈。

（3）推陳出新，拓展英雄隊伍

經過前兩個階段的市場檢驗，漫威已經挖掘出了一條完整的英雄IP產業鏈，在此基礎上持續拓展IP產量，推出一些新的英雄，比如奇異博士、黑豹。值得注意的是，漫威影業在打造電影王國的同時，并不完全依賴導演對影片創造價值的影響力，而不同的漫威IP主要依靠深度的內容開發與經濟最大化的全球化營銷視角，電影內容創作上符合類型化電影的創組模式。

2.國內IP開發的啟發性思考

中國國產動畫電影創作者可以采取一些策略。首先，結合中國文化優勢，選擇合適的IP，并深入構建其故事世界和核心要素，充分發揮其商業潛力和文化價值。其次，創作者應該保持創新思維，與IP相融合的同時，注入新的創意和觀點，打造獨特的作品風格。此外，加強IP管理和保護，建立健全的IP授權和合作機制，確保創作者和IP持有方的權益。例如《白蛇：緣起》，該電影以中國傳統神話故事《白蛇傳》為基礎，重新演繹了一個極富創意和視覺美感的故事。通過將傳統文化與現代藝術相結合，電影呈現了獨特的藝術風格和敘事手法。《白蛇：緣起》在國內外市場都取得了不俗的票房成績，并成為中國國產動畫電影的代表作之一。這一案例表明，IP賦能不僅可以為電影帶來商業價值，還能促進中國文化的傳承和創新。

《哪吒之魔童降世》以中國古代神話傳說中的角色哪吒為基礎，通過精湛的動畫制作和情節設計，呈現了一個驚險刺激、充滿冒險與考驗的故事。故事的主角形象不是萌童，不是英雄，哪吒的形象一反傳統，由美到痞，大膽突破傳統神話人物形象的束縛，既飽含中華傳統文化的神話故事內涵，又反映了時代精神，引發人們的關注和思考。電影突破了傳統的敘事框架，通過探索哪吒的內心成長和自我認同，展現了現代人面臨的道德和情感困境。影片不僅在國內取得了巨大的票房成功，還在國際市場上獲得了廣泛的認可和贊譽。這一實踐案例展示了IP賦能對于創作出具有深度和內涵的動畫電影的重要性。

這些案例表明，IP賦能對中國國產動畫電影的發展起到了積極的推動作用。通過合理運用已有的IP資源，電影創作者得以在故事、角色和情感上與觀眾建立情感聯系。同時，IP賦能也促進了中國文化的傳承和創新，在全球范圍內樹立了中國國產動畫電影的良好形象。這些成功的實踐案例為中國國產動畫電影提供了寶貴的經驗和啟示，激勵更多的創作者勇于嘗試和創新。

三、機遇與挑戰

IP賦能為中國國產動畫電影創作帶來了許多機遇，但同時也伴隨著一些挑戰和問題。以下是IP賦能在中國國產動畫電影產業中所面臨的挑戰與機遇。

IP賦能首先為中國國產動畫電影帶來了市場機遇。借助知名IP的影響力和品牌效應，動畫電影更容易獲得觀眾的關注和認可。這為電影的宣傳推廣和票房收入提供了良好的基礎。同時，IP賦能還能幫助中國國產動畫電影拓展海外市場。知名IP具有國際知名度，吸引了更多國際觀眾的關注。通過將IP賦能與國際市場的需求相結合，中國國產動畫電影有機會在全球范圍內取得商業成功，從而提升國際影響力。

IP賦能也帶來了市場競爭的挑戰。隨著越來越多的動畫電影利用知名IP進行創作，市場上出現了IP同質化的現象。相似的故事情節和人物形象可能會使觀眾感到審美疲勞，導致市場飽和和票房下滑。因此，創作者需要在IP賦能的基礎上注重創新和差異化的創作，為觀眾帶來新穎的故事和視覺體驗。

另一個挑戰是在IP賦能下知識產權保護的問題。知名IP往往是經過精心打造和長期積累的，涉及多個方面的知識產權保護，包括版權、商標等。在利用IP進行創作時，創作者和制作公司需要嚴格遵守相關法律法規，尊重知識產權，與IP持有方進行合法合規的合作。這對于產業的可持續發展和良性競爭至關重要。

然而，IP賦能也為中國國產動畫電影帶來了技術創新的機遇。借助IP賦能，中國國產動畫電影產業在動畫制作、特效技術等方面取得了重大突破，提高了電影的質量和觀賞體驗。同時，IP賦能也帶來了人才培養和團隊協作的機遇。為了更好地應對挑戰，產業需要培養具備創新思維和技術能力的人才。同時，IP賦能也帶來了團隊協作和跨界合作的機遇。通過與IP持有方、影視公司、游戲公司等進行合作，動畫制作公司能夠借助各方的優勢資源和經驗，共同打造高質量的動畫電影作品。

此外，IP賦能也帶來了文化傳承與創新的機遇。中國擁有豐富的傳統文化和故事IP，通過將這些IP應用于動畫電影創作中，不僅能夠傳承和弘揚優秀的傳統文化，還可以通過創新手法和現代視角，使之更符合當代觀眾的審美需求。這種結合傳統與創新的方式，既能讓觀眾感受到中國文化的獨特魅力，又能使作品更具時代感和國際影響力。

總的來說，IP賦能對中國國產動畫電影產業帶來了重大的影響，既有機遇又有挑戰。合理運用IP賦能可以提供市場機遇，拓展海內外市場，同時也需要注意創新與差異化的創作，以避免IP同質化的問題。

四、關于國產動畫電影未來發展的思考

IP賦能在中國國產動畫電影創作中發揮著重要的作用。通過利用知名IP的影響力和品牌效應，中國國產動畫電影能夠獲得更多的市場機遇，吸引觀眾的關注和認可。IP賦能不僅為動畫電影帶來了商業價值和票房收入，還促進了中華優秀傳統文化的傳承和創新，推動了技術創新和人才培養。

IP賦能為中國國產動畫電影帶來了豐富的創作素材和資源。通過借用知名IP的故事情節和人物形象，動畫電影能夠更快速地建立與觀眾的情感連接，同時也帶來了更多的商業機會，如衍生產品的開發和品牌推廣。這些機會不僅為產業帶來了經濟效益，還為動畫電影的多元化發展提供了可能性。

動畫電影創作者需要注重創新和個性化的創作。過度依賴IP可能導致創作內容的同質化和缺乏創新性，使作品難以緩解觀眾的審美疲勞。因此，應該在IP賦能的基礎上融入獨特的創意和藝術風格，為觀眾帶來新鮮感和驚喜。通過注重故事創作、角色塑造、視覺呈現等方面的創新，中國國產動畫電影能夠打造更加豐富多樣的作品，提升觀眾的觀影體驗。

為了成功地將知名IP轉化為優秀的動畫電影作品，需要高水平的創作團隊和專業人才。在IP賦能的推動下，動畫制作公司和教育機構加大對動畫相關專業人才的培養和培訓力度，吸引更多有創意和技術人才加入中國動畫產業中。這不僅促進了產業人才隊伍的壯大，也推動了中國動畫產業的長遠發展。

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作者簡介：

張夢雅（1991—），女，漢族，河南鄭州人，碩士研究生，助教，研究方向：數字媒體、藝術理論與實踐。

作者單位：中原工學院