旅游高質量發展如何助推美好生活

旅游業是綜合性產業，具有兼收并蓄的功能。在產業融合發展的大時代，推動旅游業高質量發展，滿足人民美好生活新期待，成為經濟社會發展、新舊動能轉換升級的新引擎，對解決社會主要矛盾具有重要作用。現在繼承已有優秀研究成果的基礎上，研究旅游高質量發展助推美好生活的運行機制，科學構建二者間的運行機制體系和要素相互作用路徑模型，并提出四大發展建議。

隨著經濟社會的快速發展，旅游業已成為國民經濟發展勢頭強勁的重要支柱產業之一。尤其隨著全域旅游的深化發展，“旅游+”和“+旅游”已然成為各地旅游產業發展的重要模式，也成為旅游扶貧和鄉村振興的重要渠道。馬克思認為，從物質文化需要到美好生活需要凸顯了人的需要的歷史性、豐富性和層次性。旅游活動是新時代人民美好生活和精神文化需求的重要內容。自從改革開放以來，中國旅游業由注重“量”轉變為注重“質”。要想實現旅游高質量發展，需要破解我國旅游業和經濟社會發展中存在的諸多不平衡、不充分、不可持續問題，關注旅游業內部的改革創新，提質增效，注重旅游發展環境的營造，構筑兼容并包的發展大格局。

文獻研究述評

旅游業是新時代人民美好生活新期待的主要增長點，是滿足人民日益增長的精神文化需求的幸福產業。西方學者認為，旅游對生活質量的影響一方面表現在社區居民生活質量上，另一方面則表現在游客生活的質量上。盡管旅游發展在某些特定情境下既有積極效應又有消極效應，但關于通過旅游發展實現美好生活（或生活質量）的論題，國內外學者基本達成了共識。事實上，旅游積極影響居民生活質量，而消極影響對生活質量影響并不顯著。

在路徑設計上，制定多元化的旅游業高質量發展戰略。旅游品質的下降歸咎于意識與機制的缺失，旅游高質量發展關鍵在于轉變發展思路，加強創新，融入新主體、新元素、新業態、新品牌、新模式。通過精細化管理的回歸、精心化管理的升華以及精準化管理的落地，助推品質旅游發展。

在研究方法上，旅游發展推動美好生活的研究方法甚多。人們大多運用定性描述方法，也有因子分析、多元回歸分析、結構方程模型、TOPSIS法等定量研究方法，而數據分別是基于主觀調查數據和基于客觀統計數據。

綜上所述，國內外學者對美好生活（或生活質量）和旅游高質量（或優質旅游）進行了大量研究，從經濟學、地理學、社會學等各個視角，集中運用定性方法進行理論梳理和政策闡釋，論證了生活質量與優質旅游的密切關系，具有參考價值。但是，目前，學術界關于旅游業高質量發展與美好生活的研究還相對較少，研究成果大多停留在單一的政策解讀或現狀描述方面，對美好生活和旅游高質量發展的研究缺少系統維度，二者的內在聯系及其運作機制的學理闡釋也較少。基于此，本文著力對二者間的運行機制進行研究，以期進一步厘清旅游高質量發展和美好生活之間的關系與內在行動邏輯。

理論溯源與實踐響應

美好生活的概念

何謂美好生活？美好生活是指人們在基本需求得到滿足之后，對物質生活和精神生活更高層次的追求。旅游作為五大幸福產業之首，充分體現出美好生活的內容。旅游不僅能夠滿足人們的基本需求，更能讓人們在物質生活和精神生活上得到更高層次的提升。

旅游高質量發展的理論內涵

旅游高質量發展是我國經濟社會高質量發展的重要一環。“高質量”是相對于質量差和質量一般而言。旅游業的發展經歷了從初級到中級再到高級的過程，而旅游高質量發展則是旅游業轉型升級的必然趨勢，是新階段社會經濟發展的必然要求，是實現人的自由價值的重要途徑，是推動可持續發展戰略、鄉村振興戰略和美麗中國戰略的重要支持。

美好生活與旅游高質量發展的互動關系

美好生活是宏觀的概念，更多表現為人們對未來生活的一種期待。而旅游高質量發展則是較為具體的發展方向，其由“食、住、行、游、購、娛”等具體要素和業態載體構成。因此，在一定程度上，美好生活與旅游高質量發展之間是互補的關系。美好生活能夠為旅游高質量發展的具體建設提供設想藍圖和靈感，旅游高質量發展也能為美好生活提供豐富的精神文化生活。

構建旅游高質量發展助推美好生活的運行機制模型

綜合理論溯源和實踐響應，客觀選取科學模型指標，構建旅游高質量發展助推美好生活的運行機制模型。

模型指標選取

旅游高質量發展助推美好生活的運行機制主要體現在價值協同、多元治理、政策調試、區域協調、經濟與社會聯動五大方面。因此，本文選取這五大要素指標進行模型構建，如下表。

模型構建及其主要內容

根據模型選取的五大要素指標，構建如圖1所示的旅游高質量發展助推美好生活運行機制體系，以描述五大要素指標與核心目標的關系。

整體運行機制體系包含更小層級的運行機制“生態圈”將其分別命名為運行機制1、運行機制2、運行機制3、運行機制4、運行機制5，五個小圈層相互作用，如圖2。

運行機制1是構建規范化價值協調機制，即要樹立科學的價值觀念，整治價值失范，回歸價值初心，推進旅游價值與生活價值的統一。運行機制2是構建社會化的多元治理機制，即要改革推進文旅融合，改善政府職能和市場機制，提升社會發展內生動力。運行機制3是構建常態化的政策調試機制，即要優化制度設計與政策安排，加強動態調試，確保換擋期的旅游產業發展政策符合社會發展目標。運行機制4是構建包容性的區域協調機制，即要推進發達地區和欠發達地區旅游協調發展，深化城鄉融合，使發展成果惠及民生。運行機制5是構建活態化的經濟與社會聯動機制，即要將（經濟）產業與（社會）生活融為一體，挖掘產業動力，激發社會活力，實現“產業優、生活富、生態美”的發展愿景。五個小圈層在各自的運行軌道上各司其職，也共同推動著整個大圈層的發展。

研究結論

增強底線思維，主動融入國家戰略發展大局

在國家戰略“燈塔”的指引下，旅游行業主體部門要切實做好旅游資源開發、利用和保護工作，切實落實政策，為廣大旅游消費者提供優質服務，為旅游高質量發展添磚加瓦。在旅游高質量發展過程中，還要不斷強化底線思維，增強憂患意識，主動適應時代變化浪潮，主動融入國家發展大局，真正實現旅游便民、旅游惠民、旅游富民。

豐富產品供給體系，更好滿足人民日益增長的美好生活需要

“人民有所呼，改革有所應。”在旅游高質量發展道路上，要充分做到“為民所想”，在構建豐富、完善的旅游產品體系的同時，找到服務大眾和經營創效的“最大公約數”；延伸旅游產業鏈，從上游到中游再到下游，推動產業鏈的高效運轉。此外，旅游產品的開發設計也要做好“問計于民”，充分做好市場調研，充分了解消費者需求，注重產品創新，讓供給端產品有效滿足需求端消費者的需求。

優化營商環境，激發行業市場主體熱情

要想實現旅游高質量發展，旅游行業市場主體是關鍵。相關部門要全力改善旅游營商環境，深化便企利企服務舉措，為企業創造更好的市場環境，搭建“一站式”服務平臺，通過開展專題培訓、“政策入企”及“一企一策”等方式幫助市場主體解決階段性存在的堵點、痛點和難點，讓企業切實感受到“溫暖”，以服務“溫度”提升企業“熱度”，驅動市場主體提高能動性。

加強自主科技創新，促使旅游行業邁向高質量發展階段

隨著AR、VR、5G、人工智能、元宇宙等技術不斷發展，“智慧旅游”逐漸融入人們旅游的全過程。但是與其他行業相比，旅游業的科技創新，尤其是自主創新能力還比較薄弱。因此，旅游行業要注重科技自主創新能力，使科技創新成為提升旅游服務質量的重要抓手，也為行業轉型升級、高質量發展助推美好生活插上“翅膀”。

展望新時代中國旅游高質量發展助推美好生活的前景，令人備受鼓舞。旅游業的高質量發展正在帶來一場深刻的變革，不僅對旅游業本身，更將會影響社會的方方面面。隨著旅游業邁向高質量發展階段，其傳統的營銷模式、經營方式和運營理念都受到猛烈的沖擊，新思維、新觀念、新機制、新方法、新范式正在推動旅游行業的創新和發展，進而更好地滿足人民群眾的旅游需求，提升人民群眾的生活品質。因此，旅游高質量發展是助推美好生活的重要途徑。

本文受國家社會科學基金項目“旅游高質量發展助推美好生活的機制與社會支持體系研究”（基金編號：19BJY206）資助。

（作者單位：廣西一覽高地旅游規劃設計有限公司）