新媒體下民族音樂(lè)文化的傳播路徑

伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，大眾的生產(chǎn)生活方式有了極大轉(zhuǎn)變；同時(shí)，文化傳播方式也有了明顯轉(zhuǎn)變。特別是近年來(lái)，新媒體發(fā)展得如火如荼，使文化傳播渠道得到拓展。民族音樂(lè)文化作為我國(guó)音樂(lè)發(fā)展中不可或缺的一部分，在新媒體環(huán)境下如何推動(dòng)民族音樂(lè)文化實(shí)現(xiàn)有效傳播，是相關(guān)人員需要思考研究的一項(xiàng)重要課題。對(duì)此，首先闡述民族音樂(lè)文化的相關(guān)內(nèi)涵，其次分析新媒體背景下我國(guó)民族音樂(lè)文化傳播現(xiàn)狀及民族音樂(lè)文化傳播的促動(dòng)因子，最后提出新媒體背景下民族音樂(lè)文化傳播路徑，以期為相關(guān)人員開(kāi)展同類(lèi)研究提供一些參考。

音樂(lè)作為一種藝術(shù)種類(lèi)，以獨(dú)特的方式表現(xiàn)了人們的思想情感、審美趣味。我國(guó)在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中形成了風(fēng)格獨(dú)特、內(nèi)涵深厚的民族音樂(lè)。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)民族音樂(lè)文化的關(guān)注度逐漸降低，究其原因，主要是因?yàn)槊褡逡魳?lè)文化所采用的傳播方式較為傳統(tǒng)。如今的年輕一代都是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的背景下成長(zhǎng)起來(lái)的，與互聯(lián)網(wǎng)有著十分緊密的聯(lián)系。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已得到大范圍普及，而我國(guó)也已邁入以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)進(jìn)行文化傳播的新時(shí)代。而民族音樂(lè)由于未能跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐，便與廣大受眾特別是年輕一代漸行漸遠(yuǎn)。近年來(lái)，各大新媒體平臺(tái)推陳出新，表現(xiàn)出顯著的數(shù)字化特征、交互性、即時(shí)性等，所以，新媒體背景下，民族音樂(lè)文化傳播也迎來(lái)了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)此，民族音樂(lè)文化應(yīng)把握機(jī)遇，乘上新媒體的快車(chē)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)自身的有效傳播。

民族音樂(lè)文化相關(guān)概述

相較于現(xiàn)代音樂(lè)表現(xiàn)形式，民族音樂(lè)更為傳統(tǒng)，這是因?yàn)楹笳吒灿谥袊?guó)傳統(tǒng)文化土壤，并深入融合了各種藝術(shù)元素，展現(xiàn)出了我國(guó)作為一個(gè)多民族大國(guó)對(duì)各民族文化的融合，整體表現(xiàn)出鮮明的民族特色。民族音樂(lè)文化不僅融合了各少數(shù)民族的文化藝術(shù)特征，還展現(xiàn)出了以漢族為主體的藝術(shù)表現(xiàn)形式；在融合少數(shù)民族音樂(lè)文化的過(guò)程中，著重取其精華，比如，民族音樂(lè)文化具有眾多少數(shù)民族音樂(lè)文化所具有的意境美，從整體上表現(xiàn)了對(duì)人與自然和諧關(guān)系的關(guān)照，展現(xiàn)了大自然的無(wú)窮魅力。從本質(zhì)上說(shuō)，民族音樂(lè)文化不僅是我國(guó)歷史文化發(fā)展的見(jiàn)證，還是各時(shí)期、各民族、各地區(qū)人文風(fēng)情的融合，這使得民族音樂(lè)文化的藝術(shù)境界升華至國(guó)家層面。

就民族音樂(lè)文化整體發(fā)展?fàn)顩r而言，其在讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到了傳承弘揚(yáng)之外，還豐富了文化傳播形式，讓更多人能在感受民族音樂(lè)文化的同時(shí)認(rèn)識(shí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色，進(jìn)而能增進(jìn)中華兒女對(duì)民族文化的理解與認(rèn)同。廣大民眾在欣賞民族音樂(lè)文化時(shí)，不僅能陶冶思想情操，提升審美情趣和藝術(shù)鑒賞力，還能從中領(lǐng)略我國(guó)民族文化的魅力。

新時(shí)代背景下，我國(guó)與其他國(guó)家、地區(qū)之間的交流互動(dòng)愈發(fā)頻繁。在此期間，民族音樂(lè)文化得到了創(chuàng)新發(fā)展，并基于對(duì)外來(lái)文化各種元素的吸收融合，形成了一系列新型音樂(lè)流派。比如，基于對(duì)西方說(shuō)唱文化的吸收，形成了中文說(shuō)唱；基于西方搖滾，形成了中國(guó)搖滾流派等。這些音樂(lè)形式奇特，個(gè)性鮮明，受到了眾多受眾的青睞。受此發(fā)展趨勢(shì)影響，我國(guó)傳統(tǒng)民族音樂(lè)文化的傳播發(fā)展受到了一定制約。但與此同時(shí)，隨著近年國(guó)風(fēng)音樂(lè)潮流的盛行，民族音樂(lè)文化迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，越來(lái)越多的受眾愿意去了解民族音樂(lè)文化，并從中領(lǐng)略其蘊(yùn)藏的魅力。在此背景下，民族音樂(lè)文化表現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。但在實(shí)際傳播過(guò)程中，仍需立足于新媒體環(huán)境開(kāi)展綜合分析，為民族音樂(lè)文化尋求適宜的傳播路徑。

新媒體背景下我國(guó)民族音樂(lè)文化傳播現(xiàn)狀

從歷史上看，我國(guó)民族音樂(lè)文化自形成以來(lái)便未停止其發(fā)展的腳步，由此才有了無(wú)窮的魅力。隨著我國(guó)改革開(kāi)放事業(yè)的不斷深入，我國(guó)民族音樂(lè)文化在國(guó)際領(lǐng)域產(chǎn)生了一定的影響力，并逐漸被采納為我國(guó)對(duì)外文化活動(dòng)的重要形式之一。從某種意義上說(shuō)，我國(guó)民族音樂(lè)文化主要是依托政府組織的文化活動(dòng)、大型音樂(lè)會(huì)、民間音樂(lè)藝術(shù)節(jié)等進(jìn)行傳播的。新時(shí)代，這種傳播形式顯然已經(jīng)難以適應(yīng)新媒體背景下民族音樂(lè)文化的發(fā)展要求。特別是我國(guó)一些地方民族音樂(lè)文化在對(duì)外傳播過(guò)程中會(huì)因此類(lèi)傳播形式受到限制，進(jìn)而對(duì)其發(fā)展造成不利影響。

新媒體背景下，我國(guó)民族音樂(lè)文化傳播表現(xiàn)出一定的滯后性，具體表現(xiàn)在以下幾方面。首先，當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)文化領(lǐng)域的主導(dǎo)地位被西方音樂(lè)、日韓音樂(lè)及港澳臺(tái)流行音樂(lè)等占據(jù)，這使得民族音樂(lè)文化的發(fā)展空間較小，甚至失去了發(fā)展余地。同時(shí)，民族音樂(lè)文化在音樂(lè)文化傳播渠道、音樂(lè)文化傳播內(nèi)容、公眾選擇度等方面均處于劣勢(shì)地位。當(dāng)前，我國(guó)民族音樂(lè)在市場(chǎng)上占據(jù)的份額較小，很大一部分具有鮮明個(gè)性的民族音樂(lè)受流行音樂(lè)元素的沖擊，原本特有的民族韻味不斷減弱。其次，隨著新媒體的不斷發(fā)展與得到應(yīng)用，中西方文化交流不斷推進(jìn)，西方外來(lái)文化給我國(guó)民族音樂(lè)文化帶來(lái)了不小的沖擊。特別是新媒體背景下，西方音樂(lè)文化得到大范圍傳播，并不斷擠占我國(guó)民族音樂(lè)文化的發(fā)展空間。最后，新媒體背景下，我國(guó)民族音樂(lè)文化的相關(guān)傳播機(jī)制不夠完善，缺乏對(duì)新媒體的有效應(yīng)用，以至于很難切實(shí)提升民族音樂(lè)文化的傳播效果。

新媒體背景下民族音樂(lè)文化傳播的促動(dòng)因子

新媒體技術(shù)的發(fā)展

新媒體主要是指基于計(jì)算機(jī)及其他相關(guān)數(shù)字設(shè)備進(jìn)行信息傳播的載體。新媒體具有交互性和數(shù)字化特征，并且伴隨信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體會(huì)不斷發(fā)展完善。作為現(xiàn)代科技發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體為信息傳播提供了更多渠道，是媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向。對(duì)民族音樂(lè)文化來(lái)說(shuō)，新媒體的推廣應(yīng)用能夠使其傳播空間得到極大拓寬。尤其是隨著近年來(lái)抖音、快手等新媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展，多樣化的傳播媒介讓民族音樂(lè)文化的傳播渠道、路徑被有效拓寬，民族音樂(lè)文化也實(shí)現(xiàn)了更大范圍的傳播。

多元文化碰撞融合

民族音樂(lè)文化作為傳統(tǒng)文化中不可或缺的一部分，是民族精神文化面貌的重要體現(xiàn)。在如今全球化數(shù)字化不斷深入的背景下，音樂(lè)不斷朝多元化方向發(fā)展。新媒體背景下，我國(guó)民族音樂(lè)文化需要充分發(fā)揮新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，以民族文化為內(nèi)核，傳播至各個(gè)國(guó)家地區(qū)，以此構(gòu)筑一種全球性的傳播趨勢(shì)。我國(guó)民族音樂(lè)文化包含豐富多樣的創(chuàng)作素材，加之不同地區(qū)的民族音樂(lè)文化各不相同，故我國(guó)民族音樂(lè)文化發(fā)展趨于多元化。比如，民族音樂(lè)作品《梁祝》不僅有豫劇唱腔版本，還有古箏版本、二胡版本等。另外，還可以運(yùn)用鋼琴、小提琴等各種西洋樂(lè)器演奏《梁祝》，但在實(shí)際演繹中，聽(tīng)眾仍能領(lǐng)略到民族音樂(lè)神韻。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)

全球化發(fā)展背景下，不同國(guó)家地區(qū)之間的交流愈發(fā)頻繁，社會(huì)各界也提高了對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)注度、重視度。對(duì)此，全球各國(guó)紛紛致力于將自身具有鮮明民族特色的民族文化列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄中，以期推動(dòng)對(duì)民族文化的傳承弘揚(yáng)。近年來(lái)，我國(guó)也不斷加大對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)挖掘力度，在對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)與挖掘的過(guò)程中，民族音樂(lè)文化也得到了高度關(guān)注。與此同時(shí)，特別是在新媒體背景下，大量幾乎已經(jīng)消失于歷史舞臺(tái)的民族音樂(lè)文化重新回到人們的視野當(dāng)中，這也在一定程度上讓民族音樂(lè)文化得到了保護(hù)與傳承。

新媒體背景下民族音樂(lè)文化傳播路徑

基于新媒體對(duì)民族音樂(lè)文化傳播內(nèi)容進(jìn)行合理定位

新媒體憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和作用價(jià)值，讓民族音樂(lè)文化傳播呈現(xiàn)出多樣性、廣泛性、即時(shí)性等特征，并使其傳播方式、傳播措施得到了有效革新。鑒于此，在對(duì)民族音樂(lè)文化進(jìn)行傳播的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)重視對(duì)新媒體平臺(tái)的利用，切實(shí)利用好新媒體技術(shù)，推進(jìn)對(duì)民族音樂(lè)文化傳播內(nèi)容的科學(xué)合理定位。首先，針對(duì)民族音樂(lè)文化受眾在使用了新媒體平臺(tái)后形成的瀏覽信息、收聽(tīng)信息等數(shù)據(jù)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)其進(jìn)行全面采集，同時(shí)整合分析潛在受眾對(duì)民族音樂(lè)作品的喜好情況、對(duì)歌手的喜好情況、相關(guān)行為特征等，進(jìn)而結(jié)合不同受眾的情況，進(jìn)行有針對(duì)性的民族音樂(lè)文化傳播。比如，開(kāi)發(fā)民族音樂(lè)手機(jī)應(yīng)用軟件，依托云計(jì)算、云服務(wù)等建立完備的用戶(hù)服務(wù)模式，設(shè)置基礎(chǔ)服務(wù)、消息推送、音視頻等服務(wù)功能，在一系列服務(wù)功能的加持下，提升民族音樂(lè)文化的傳播效力，在潛移默化中培養(yǎng)受眾的民族音樂(lè)文化意識(shí)和行為習(xí)慣。其次，在對(duì)民族音樂(lè)文化傳播內(nèi)容進(jìn)行定位時(shí)，還可以通過(guò)在新媒體平臺(tái)上設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)、反饋等功能，收集受眾對(duì)民族音樂(lè)作品的評(píng)價(jià)、反饋等信息，并依據(jù)這些信息掌握受眾對(duì)民族音樂(lè)文化的需求，從而對(duì)民族音樂(lè)文化傳播內(nèi)容進(jìn)行更有針對(duì)性的定位，切實(shí)讓傳播內(nèi)容能夠吸引更多目標(biāo)受眾，促進(jìn)民族音樂(lè)文化在新媒體背景下得到有效傳播發(fā)展。

基于新媒體對(duì)民族音樂(lè)文化傳播內(nèi)容進(jìn)行有效創(chuàng)新

文化要想得到有效傳播，就需要在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中不斷改革創(chuàng)新，不斷與其他文化相融合，只有這樣，其才能具備人文特色與時(shí)代特性，從而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，獲得更強(qiáng)大的生命力；民族音樂(lè)文化亦是如此。因此，為了讓社會(huì)大眾尤其是年輕一代認(rèn)同并接受民族音樂(lè)文化，有必要推進(jìn)民族音樂(lè)創(chuàng)作與現(xiàn)代流行音樂(lè)元素的有機(jī)融合，吸收其他國(guó)家、民族音樂(lè)中蘊(yùn)含的精髓，對(duì)民族音樂(lè)文化進(jìn)行創(chuàng)新，從而讓民族音樂(lè)文化在新媒體背景下得到更廣泛的傳播。首先，對(duì)民族音樂(lè)文化傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。比如，可以在創(chuàng)作民族音樂(lè)文化作品時(shí)融入其他流行音樂(lè)元素，并創(chuàng)新作曲技法。一方面，對(duì)民族音樂(lè)文化精華進(jìn)行繼承保留，另一方面，豐富民族音樂(lè)文化內(nèi)容。比如，由作曲家朱哲琴演唱的民族音樂(lè)作品《山頂》就巧妙融合了藏族洛諧彈唱技法和鷹笛旋律等音樂(lè)元素。此類(lèi)音樂(lè)作品不僅保留了民族音樂(lè)文化的精華，還對(duì)傳統(tǒng)民族音樂(lè)的內(nèi)容、技法等進(jìn)行了創(chuàng)新，使其在新媒體背景下得到了廣泛傳播，受到了眾多音樂(lè)愛(ài)好者的追捧。其次，對(duì)民族音樂(lè)文化傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)更多受眾的有效吸引。比如，借助新媒體技術(shù)，將各式各樣的民族音樂(lè)作品改編成手機(jī)鈴聲等，這樣做不僅能贏得年輕一代受眾的關(guān)注與青睞，還能促進(jìn)年輕群體創(chuàng)作模仿，繼而取得提升民族音樂(lè)文化傳播效力的效果。

基于新媒體推進(jìn)民族音樂(lè)的跨文化傳播

全球一體化發(fā)展腳步不斷加快與新媒體的應(yīng)用有著密不可分的聯(lián)系。因此，在傳播我國(guó)民族音樂(lè)文化的過(guò)程中，不應(yīng)局限于在國(guó)內(nèi)進(jìn)行傳播，還應(yīng)放眼全球，在對(duì)我國(guó)民族音樂(lè)文化進(jìn)行繼承發(fā)揚(yáng)的同時(shí)，推進(jìn)民族音樂(lè)文化與國(guó)外音樂(lè)元素的有機(jī)融合，通過(guò)不斷創(chuàng)新讓民族音樂(lè)文化被更多國(guó)外受眾所接受，進(jìn)而讓其形成對(duì)我國(guó)民族音樂(lè)文化的全面認(rèn)識(shí)，充分領(lǐng)略我國(guó)民族音樂(lè)文化所蘊(yùn)含的獨(dú)特內(nèi)涵和藝術(shù)魅力，并進(jìn)一步助力我國(guó)民族音樂(lè)文化實(shí)現(xiàn)更好的傳播與發(fā)展。

基于新媒體推動(dòng)民族音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展

音樂(lè)文化的發(fā)展有賴(lài)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)此，在新媒體背景下傳播民族音樂(lè)文化，應(yīng)當(dāng)打造一條兼具市場(chǎng)化、立體化、鏈條化特征的民族音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)鏈。首先，民族音樂(lè)文化作為我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)對(duì)民族音樂(lè)文化所蘊(yùn)含的各方面功能價(jià)值進(jìn)行科學(xué)定位，并做好民族音樂(lè)文化宣傳工作，出臺(tái)配套的政策法規(guī)，為民族音樂(lè)文化傳播營(yíng)造良好的環(huán)境。其次，在民族音樂(lè)文化傳播期間，要發(fā)揮社會(huì)各個(gè)主體的價(jià)值，鼓勵(lì)社會(huì)企業(yè)、組織積極參與到民族音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來(lái)，只有這樣，才能更好地推動(dòng)民族音樂(lè)文化傳播發(fā)展，從而適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需要。

綜上所述，在新媒體背景下，民族音樂(lè)文化傳播空間得到拓展，傳播途徑也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。為了確保民族音樂(lè)文化得到有效的傳播，應(yīng)對(duì)如何應(yīng)用新媒體平臺(tái)、技術(shù)進(jìn)行綜合分析，通過(guò)基于新媒體對(duì)民族音樂(lè)文化傳播內(nèi)容進(jìn)行合理定位、基于新媒體對(duì)民族音樂(lè)文化傳播內(nèi)容進(jìn)行有效創(chuàng)新、基于新媒體推進(jìn)民族音樂(lè)的跨文化傳播等方式，進(jìn)一步提升民族音樂(lè)文化的傳播效果。

本文系自貢市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)民族民間音樂(lè)舞蹈研究中心項(xiàng)目“成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈帶動(dòng)下民族音樂(lè)產(chǎn)業(yè)化研究”（編號(hào)：MYYB2022-10）研究成果。

（作者單位：內(nèi)江師范學(xué)院音樂(lè)學(xué)院）