融媒體視域下四川非遺文化如何實現(xiàn)傳播及創(chuàng)新

四川非遺文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在長期的歷史發(fā)展中形成了獨(dú)特的風(fēng)格和傳承特點(diǎn)。在現(xiàn)代社會，非遺等傳統(tǒng)文化的傳承與傳播正逐步復(fù)蘇，而新媒體時代的到來為非遺文化的傳播帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，現(xiàn)從融媒體視域出發(fā)，探討如何通過創(chuàng)新發(fā)展路徑實現(xiàn)四川非遺的傳承與傳播，為傳統(tǒng)文化保護(hù)與傳承注入新的活力與動力。現(xiàn)主要研究融媒體視域下四川非遺文化的創(chuàng)新發(fā)展路徑，分析媒體傳播對于非遺文化的影響與作用，并探討如何通過跨界合作、沉浸式體驗、內(nèi)容形式創(chuàng)新等機(jī)制，協(xié)同推進(jìn)四川非遺文化的傳承與傳播。

隨著城市化和全球化進(jìn)程的加快，傳統(tǒng)文化面臨著被邊緣化和消亡的風(fēng)險。在數(shù)字時代，研究四川特色文化的數(shù)字優(yōu)化傳播路徑已成為促進(jìn)特色文化走出四川、走向全球的必然趨勢，同時也激發(fā)出一系列適應(yīng)數(shù)字化時代的發(fā)展策略。數(shù)字化、智能化、媒介化傳播路徑為四川特色文化的推廣和傳承提供了新的機(jī)遇和可能性，通過數(shù)字化手段和技術(shù)，文化傳播可以跨越地域的限制，觸達(dá)更廣泛的受眾。在數(shù)字化傳播路徑的引領(lǐng)下，四川特色文化能夠與時俱進(jìn)，適應(yīng)新的傳播環(huán)境，擁抱新的受眾群體，從而實現(xiàn)文化的持續(xù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展。

四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)優(yōu)化傳播路徑的研究意義

四川非遺文化概述

四川非遺文化是中華文化的重要組成部分。2021年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》，文化和旅游部印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》，以及2023年文化和旅游部印發(fā)的《關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》，明確指出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，要扎實做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護(hù)，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)。要面向大眾講好當(dāng)?shù)貍髡f故事、開展非遺展演、開發(fā)傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品等，滿足游客參觀、互動、體驗、學(xué)習(xí)需求，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容和形式。在此基礎(chǔ)上，還要發(fā)動新聞媒體、各類新媒體平臺廣泛宣傳，引導(dǎo)廣大游客在旅游中充分認(rèn)識中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，樹立起欣賞、尊重非遺的意識。宣傳推介各地非遺與旅游融合發(fā)展的有益經(jīng)驗做法，推動全國非遺與旅游融合發(fā)展工作整體水平提升。

融媒體視域與四川非遺文化的關(guān)系

媒介融合是當(dāng)代傳播學(xué)領(lǐng)域的一個重要概念，指的是不同媒介之間的整合與協(xié)同。在信息傳播過程中，人們能夠通過多種類型媒介獲取信息，并利用不同的方式進(jìn)行信息的傳遞和交流，從而實現(xiàn)更高效的溝通。

在特定地域中，例如四川，四川歷史悠久，是古蜀文明的發(fā)源地；這里擁有豐富的地方文化，文化以多種形式存在，如語言、食品、藝術(shù)、習(xí)俗等。而媒介融合為廣泛傳播這些文化提供了機(jī)遇，同時，也為大眾傳播領(lǐng)域帶來了新的挑戰(zhàn)。近年來，“四川”文化名片走出國門，享譽(yù)世界，然而在四川特色文化繁榮發(fā)展的同時也體現(xiàn)出其傳播不均衡的特點(diǎn)。因此，必須盡快推動四川文化傳播從地面推廣向媒介化、智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

融合媒介視域下的文化傳播概述

四川地區(qū)擁有非常豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，這些非遺文化資源蘊(yùn)含著深厚的四川地域特色，對其進(jìn)行充分利用可以講好中國故事，增強(qiáng)文化自信。推廣四川非遺文化，可以使四川文化在傳播過程中創(chuàng)造新的價值，為其在國際中的傳播打下堅實基礎(chǔ)。如今，全球文娛極速發(fā)展，四川非遺文化的數(shù)字化傳播路徑在應(yīng)用層面已經(jīng)逐步實現(xiàn)智能化，能夠結(jié)合現(xiàn)實的傳播場景，將大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、元宇宙、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)覆蓋到四川文化產(chǎn)業(yè)的方方面面，實現(xiàn)智慧云游從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變。

四川非遺文化線上傳播的現(xiàn)狀與問題

以下是在現(xiàn)存的幾種線上傳播平臺中四川非遺文化傳播效果的優(yōu)缺點(diǎn)。

1.官方賬號

優(yōu)點(diǎn)：官方機(jī)構(gòu)管理，權(quán)威性高。可以集中傳播多個非遺項目的信息，傳播范圍較廣。

缺點(diǎn)：相對傳統(tǒng)，難以吸引年輕受眾。推送形式較單一，互動性不足。

2.自媒體賬號

優(yōu)點(diǎn)：形式、內(nèi)容新穎，具有趣味性和吸引力。傳播速度快、范圍廣，能夠在短時間內(nèi)吸引大量觀眾。

缺點(diǎn)：有時間限制，內(nèi)容的深度和完整性欠佳，專業(yè)性和權(quán)威性不足。

3.線下直播表演

優(yōu)點(diǎn)：互動性強(qiáng)，觀眾能與演員進(jìn)行實時互動。通過直播，川劇等四川文化可以跨越地域限制，觸達(dá)更多觀眾。利用彈幕和評論，觀眾可實時互動和進(jìn)行反饋。

缺點(diǎn)：直播過程中可能存在技術(shù)問題或出現(xiàn)意外情況。觀眾參與度可能會隨時間減弱。非粉受眾面窄。

4.線下IP聚集地

優(yōu)點(diǎn)：通過文化IP的創(chuàng)意載體，能夠讓三星堆文化、蜀繡等非遺文化更好地融入現(xiàn)代生活，提升非遺文化吸引力。文化IP可以創(chuàng)造更多商業(yè)價值，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

缺點(diǎn)：過度商業(yè)化可能會導(dǎo)致非遺文化傳承受到一定程度的影響，弱化了非遺的文化內(nèi)涵。打造文化IP需要一定的資源投入。

綜合來看，不同融媒體傳播平臺在傳播四川非遺文化時具有各自的優(yōu)缺點(diǎn)。要實現(xiàn)四川非遺文化的有效傳播，需要綜合考慮不同平臺的特點(diǎn)和受眾群體，采取多樣化、全方位的傳播策略。同時，要注意傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性和可信度，注重與受眾的互動和交流，不斷優(yōu)化傳播效果，推動四川非遺文化在現(xiàn)代社會的傳承與發(fā)展。在評估傳播效果時，需要綜合考慮傳播范圍、受眾反饋、傳播效果的持久性等因素，以便更全面、客觀地了解傳播的實際效果和社會影響。

四川非遺文化線上傳播路徑的優(yōu)化策略

通過對四川非遺文化進(jìn)行分類整理，可以更加系統(tǒng)地梳理四川非遺文化，為優(yōu)化傳播路徑提供豐富的素材和資源。

拓展多樣化傳播媒介，注重融合傳播

在優(yōu)化四川非遺文化傳播路徑時，應(yīng)充分利用傳播媒介的多樣性，采取融合傳播策略。傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報紙等仍然是傳播非遺文化的重要渠道，可以通過專題節(jié)目、紀(jì)錄片等形式深入挖掘非遺文化的歷史淵源和傳承故事。同時，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺的快速發(fā)展也為非遺文化傳播提供了全新的機(jī)遇。可以利用社交媒體、短視頻、直播等方式生動展示非遺技藝，吸引更多年輕受眾。此外，借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，可以對受眾需求進(jìn)行深度分析，并精準(zhǔn)推送非遺文化內(nèi)容，提升傳播效果。例如，四川“智游天府”平臺已經(jīng)開始為公眾提供景區(qū)、酒店、文博展覽、文藝演出、志愿者服務(wù)等“一鍵通”服務(wù)的智慧文旅生活。該平臺自2020年9月25日上線以來，注冊用戶數(shù)已近100萬，為超過3200萬人次提供了文旅公共服務(wù)，形成了全省文旅產(chǎn)業(yè)“一張網(wǎng)”。

強(qiáng)化互動與參與，增強(qiáng)觀眾體驗

在優(yōu)化傳播路徑時，應(yīng)重視觀眾的互動與參與體驗。可以通過舉辦非遺體驗活動、傳統(tǒng)工藝展示、互動式展覽等，讓觀眾參與其中，深入了解非遺文化的魅力。此外，還可以建立線上線下同步互動平臺，鼓勵觀眾分享自己的非遺體驗和故事，增強(qiáng)傳播的互動性和黏性。與此同時，需要進(jìn)一步加強(qiáng)與非遺傳承人、非遺組織的合作，讓傳承人親自傳授技藝，增強(qiáng)傳統(tǒng)技藝的傳承性。如舞臺劇《重慶·1949》，打造了專門的特色劇場，結(jié)合了山城的本土文化資源，以紅巖精神為內(nèi)核，通過沉浸式戲劇表演豐富了重慶文旅的品牌內(nèi)涵。

引入跨界合作，打造文化IP

為優(yōu)化傳播路徑，可以引入跨界合作，打造非遺文化IP，將非遺元素融入現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。通過與設(shè)計師、藝術(shù)家、品牌進(jìn)行合作，將非遺元素融入時尚、藝術(shù)、文創(chuàng)產(chǎn)品等領(lǐng)域中，為非遺文化注入新的活力，吸引更多年輕人關(guān)注和傳承非遺文化。同時，還可以加強(qiáng)與旅游業(yè)、媒體等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，將非遺文化與旅游景點(diǎn)、旅游路線相結(jié)合，提升非遺文化的旅游吸引力和傳播效果。如中央廣播電視總臺CGTN的直播節(jié)目《三星堆新發(fā)現(xiàn)》，累計流量超百億；央視環(huán)球國際視頻通訊社（CCTV+）對外發(fā)布的“三星堆新一輪考古發(fā)掘”新聞素材和直播信號被30多個國家和地區(qū)的媒體平臺引用報道；《我怎么這么好看（三星堆文物版）》MV，用文物原創(chuàng)手繪動畫搭配賽博朋克特效并融合四川方言的電音神曲，兩天時間在國內(nèi)外傳播量超5億。

綜上所述，優(yōu)化四川非遺文化的傳播路徑需要充分利用多樣化傳播媒介，融合傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺，注重觀眾的互動與參與體驗，引入跨界合作，打造文化IP。通過多方合力，加強(qiáng)對非遺文化的傳播和傳承，讓更多人了解、認(rèn)識和關(guān)注四川非遺文化，助推四川非遺文化與現(xiàn)代社會融合發(fā)展，走向更廣闊的傳播領(lǐng)域。

四川非遺文化的線下數(shù)字優(yōu)化傳播

四川民俗旅游文化是四川非遺文化的重要組成部分，對其進(jìn)行線下數(shù)字優(yōu)化傳播具有重要的現(xiàn)實意義。在實施優(yōu)化傳播策略時，我們應(yīng)該從以下幾個方面著手。

線下傳播渠道的整合與升級。充分利用傳統(tǒng)的線下傳播渠道，如旅游景區(qū)、博物館、文化藝術(shù)展覽等，將數(shù)字化技術(shù)與線下展覽相結(jié)合，豐富展示形式。通過運(yùn)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)、全息投影技術(shù)等，提升游客的參與感和沉浸感，讓游客在沉浸式體驗中感受到非遺文化的獨(dú)特魅力。

線下互動體驗感的提升。想要吸引更多年輕游客，可以在旅游景點(diǎn)設(shè)置互動體驗區(qū)，利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，設(shè)計趣味十足的互動體驗項目，讓游客在參觀中更加積極主動地參與到非遺文化的體驗中來。

線下數(shù)字展覽與推廣。在旅游景區(qū)或文化場館中設(shè)置數(shù)字化展覽，通過多媒體數(shù)字化技術(shù)，向游客生動展現(xiàn)非遺文化的歷史淵源、傳承技藝和文化內(nèi)涵。同時，可以通過抖音、嗶哩嗶哩、小紅書、微信公眾號等新媒體平臺，對線下展覽的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化傳播，吸引更多觀眾。

數(shù)據(jù)分析與精準(zhǔn)推送。借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，可以對游客的興趣和行為進(jìn)行分析，實現(xiàn)對游客需求的精準(zhǔn)洞察和推送。通過個性化推薦和定制化服務(wù)提高游客的參與度和滿意度。

通過以上幾個方面的落實，可以有效提升四川非遺文化的線下數(shù)字優(yōu)化傳播效果，吸引更多游客了解非遺文化，促進(jìn)非遺文化的傳承與傳播。另外，數(shù)字化傳播策略的實施需要充分考慮非遺文化的獨(dú)特性和傳承特點(diǎn)，保持“原汁原味”的同時使其與現(xiàn)代社會相融合，實現(xiàn)非遺文化的傳承與創(chuàng)新。

融媒體視域下的四川非遺文化傳播優(yōu)化的創(chuàng)新機(jī)制

在四川非遺文化傳播的創(chuàng)新機(jī)制發(fā)展和運(yùn)用過程中，可以采取以下措施推動其創(chuàng)新發(fā)展。

調(diào)研與需求分析。首先需要進(jìn)行深入的目標(biāo)受眾調(diào)研，了解他們對非遺文化的認(rèn)知和興趣，明確他們在新媒體平臺上的參與習(xí)慣和需求。通過科學(xué)分析確定創(chuàng)新機(jī)制的發(fā)展方向，確保創(chuàng)新內(nèi)容與受眾需求相匹配。

合作伙伴篩選。對于跨界合作創(chuàng)新，需要仔細(xì)篩選合適的合作伙伴，確保其在各自領(lǐng)域具備一定專業(yè)優(yōu)勢。合作伙伴應(yīng)對非遺文化充分了解和尊重，能夠有效融合非遺文化與其他領(lǐng)域的創(chuàng)新元素。

技術(shù)研發(fā)與實踐。對于沉浸式體驗創(chuàng)新，需要進(jìn)行相關(guān)技術(shù)的研發(fā)和實踐。在投入資源的同時，要注意技術(shù)的可行性和適用性。技術(shù)團(tuán)隊?wèi)?yīng)與文化傳承者進(jìn)行緊密合作，確保創(chuàng)新技術(shù)與非遺文化的有效融合。

測試與優(yōu)化。在創(chuàng)新機(jī)制實施之前，需要進(jìn)行充分的測試，了解用戶體驗和反饋。根據(jù)用戶反饋及時進(jìn)行優(yōu)化處理，提升傳播效果和用戶滿意度。

資源整合與宣傳推廣。在運(yùn)用創(chuàng)新機(jī)制時，需要整合多方資源，如文化機(jī)構(gòu)、傳媒平臺、技術(shù)團(tuán)隊等，形成合力。同時，要進(jìn)行有效的宣傳推廣，擴(kuò)大創(chuàng)新機(jī)制的知名度和影響力。

長期規(guī)劃與持續(xù)運(yùn)營。創(chuàng)新機(jī)制的發(fā)展應(yīng)該有長遠(yuǎn)規(guī)劃，要建立可持續(xù)的運(yùn)營和管理機(jī)制，確保創(chuàng)新機(jī)制能夠長期運(yùn)行和發(fā)展。

提供政府政策和支持。政府可以出臺相應(yīng)的政策和措施，鼓勵和支持新媒體與非遺文化傳播的創(chuàng)新發(fā)展，為創(chuàng)新機(jī)制提供政策環(huán)境和經(jīng)濟(jì)支持。

開展培訓(xùn)與推廣。針對參與創(chuàng)新機(jī)制的相關(guān)從業(yè)人員，可以提供學(xué)術(shù)化培訓(xùn)和指導(dǎo)，提升他們對非遺文化和創(chuàng)新技術(shù)的理解和應(yīng)用能力。同時，要大力推廣創(chuàng)新成果，吸引更多機(jī)構(gòu)和個人參與到非遺文化傳播的創(chuàng)新中來。借助媒介融合和數(shù)字化傳播的力量，為四川非遺文化傳播路徑帶來新的發(fā)展機(jī)遇。通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，可以將四川文化推向更廣闊的舞臺，讓更多人了解、認(rèn)知和喜愛四川非遺文化。深度融合新媒體和傳統(tǒng)文化，不斷探索創(chuàng)新路徑，也為文化傳承和創(chuàng)新注入新的活力與動力。

四川傳媒學(xué)院2022年度校級研究類青年教師專項項目“融媒體視域下四川文化遺產(chǎn)傳播及其創(chuàng)新發(fā)展路徑研究”（項目編號：X20220945）。

（作者單位：四川傳媒學(xué)院）