眾籌屢破紀錄，衍生品市場的春天到了

近年來，眾籌模式在文化娛樂行業，尤其是IP（成名文創作品）周邊衍生產品打造方面不斷獲得成功，消費者的認知度和接受度逐漸提高，IP眾籌項目覆蓋類型逐漸豐富，金額紀錄不斷被打破。在業內人士看來，國內不缺優秀的制造商，缺的是大IP。2023年春節檔大受好評的電影《流浪地球2》，其衍生品同樣廣受追捧，驗證了“電影+衍生品”模式已經具備本土化土壤。該電影的衍生品在網絡平臺上的眾籌項目取得不俗成績，其中“賽凡科幻空間”眾籌產品原本目標金額10萬元，兩周時間已籌集超1.2億元，刷新了中國影視周邊眾籌和中國拼裝模型預售的紀錄。

業內人士稱，眾籌作為一種新的營銷方式，“可以幫助我們更好地與玩家進行互動，基于官方眾籌平臺的流量實現產品精準曝光，吸引更多的消費者關注優質的項目。同時，不同檔位的設置可以幫助玩家解鎖更多福利。隨著眾籌的持續進行，福利也將解鎖更多，可以有效提升玩家的消費體驗”。電影衍生品模式在國內發展屬于初期階段，市場存在不確定性，而眾籌可以幫助企業預估產能，在供應鏈端作更好的產品儲備。

中國玩具和嬰童用品協會有關負責人表示，IP產品眾籌紀錄之所以頻頻被刷新，其核心在于這種商業模式能夠深度挖掘粉絲經濟，充分發揮IP的吸引力，借助互聯網平臺和社區，調動粉絲力量為IP項目籌資。尤其對于有一定粉絲基礎但預算有限的創作者來說，眾籌可以助力其實現從0到1的商業化落地。《流浪地球2》衍生品廣受追捧，拓展了品牌和國內玩具行業的想象空間。

（來源：《工人日報》）

【素材運用】中國制造；信任；產品質量；年輕人；市場發展

【思考】

1.眾籌有哪些積極意義？為什么消費者會認同這種“先付款再生產”的商業模式？

2.“中國制造”享譽全球，很多全球熱門IP衍生產品都在中國生產，但中國國內卻因缺乏大IP，很多本土創作團隊難以依靠衍生品獲得更大的收益。請以一名觀眾的身份給衍生品生產商家寫一封公開信，表達自己對產品、對商家的期待和要求。