新領域試水 Netflix計劃開設線下實體店

想在收看Netflix上的熱門節目時，來一份劇中人正在吃的薯條，或者買一件主角穿的連帽衫嗎？這個愿望在不久之后就可以實現。

Netflix近日宣布開設線下實體店計劃，最快將于2025年在美國開設兩處門店。名為Netflix House的實體店類似小型主題公園，除了提供食品和飲料，售賣周邊商品，還將提供以熱門劇集如《魷魚游戲》或《怪奇物語》為主題的沉浸式體驗裝置。

但是，與Netflix迄今為止的其他線下活動一樣，這樣的實體店本質仍是其核心流媒體內容的營銷工具。

Netflix負責消費產品業務的副總裁喬西·西蒙（Josh Simon）總結，Netflix實體店的目標是提升用戶的參與度和忠誠度，“我們已經看到大家非常愛看平臺提供的影視內容，所以一直以來，我們都在思考如何把這種‘沉浸’升級。”（編者注：喬西·西蒙2020年3月加入Netflix，此前在耐克公司工作5年，擔任主管產品設計、商品部門的全球戰略副總裁，再之前，他曾在迪士尼公司任職制作和開發總監。）

開設實體店，無疑是Netflix近期擴張線下銷售領域的又一舉措。此前，這家流媒體平臺已推出過40次線下“快閃”活動，包括今年夏天在加州洛杉磯開設的“Netflix Bites”餐廳，以及“女王舞會：布里奇頓體驗（The Queen’s Ball： A Bridgerton Experience）”和“怪奇物語：體驗（Stranger Things： The Experience）”等沉浸式主題活動。按照計劃，Netflix下一場活動將是以熱播劇《魷魚游戲》為主題的“魷魚游戲：試煉（Squid Game： The Trials）”——參與玩家要在70分鐘內參加6個不同的挑戰，體驗票39美元起售，將于12月6日在洛杉磯開啟。

Netflix還有一個獨立的線上銷售平臺，售賣Netflix原創節目和電影的周邊商品，包括《海賊王》《惡魔城：夜想曲》（Castlevania Nocturne）、《心跳為你跳》（Heartstopper）、《獵魔人》（The Witcher）、《布里奇頓》（Bridgerton）和《怪奇物語》等相關周邊產品。此外，Netflix還有多項版權合作協議，推出原創內容主題的聯名產品，例如在沃爾瑪銷售“Scoops Ahoy”冰淇淋，這一創意出自《怪奇物語》第三季中出現的冰淇淋店。

不過，Netflix的實物產品銷售業務，在未來數年中仍然只是流媒體業務的補充手段。換句話說，Netflix要想把這部分發展成類似于迪士尼主題公園那樣的重要營收渠道，尚需不少時日和運氣。