電視臺的長假編排需與時俱進

一年365天，總體上約130天假期，從規(guī)模上來講，對于電視臺爭取觀眾觀看時間非常重要

10月25日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于2024年部分節(jié)假日安排的通知》（以下簡稱《通知》），公布2024年元旦、春節(jié)、清明節(jié)、勞動節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)和國慶節(jié)放假調(diào)休日期的具體安排。2024年春節(jié)放假8天，雖然除夕當天名義上不放假，但鼓勵各單位和機構(gòu)根據(jù)實際情況靈活安排。《通知》中的節(jié)假日優(yōu)化調(diào)整、鼓勵各單位結(jié)合帶薪年休假等內(nèi)容，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。資深媒體人胡錫進發(fā)文稱，“2024年的春節(jié)假日調(diào)整釋放了國家有意增加公共假日、讓最廣大人民群眾獲得更好休息的信號。”公共假日的增多，對于電視臺來說，是機會，亦是挑戰(zhàn)。

在衛(wèi)星電視“水果大戰(zhàn)”的時代，安徽電視臺就曾巧妙地通過假日特殊編排來獲得競爭優(yōu)勢。當時，安徽臺發(fā)現(xiàn)節(jié)假日期間，觀眾有宅家看電視的習慣。漫長的假期里，他們喜歡一口氣看很多電視連續(xù)劇。這一觀察得到了決策層的重視，所以安排了電視劇的多集連放。這種滿足觀眾消費需求的編排很快就反映到了收視率上，以至于后來各家電視臺都在假期編排上采取該策略，甚至雙休日也如此編排。隨著各臺策略趨同，這種編排的競爭優(yōu)勢逐漸消失，但也讓電視臺的節(jié)目編排人員開始重視假期特殊編排。從“你放假我也放假”的假期思維，逐漸轉(zhuǎn)化為“你放假我努力”的競爭思維。

有一年，我在河北電視臺調(diào)研，臺長在會上發(fā)言稱，他長假期間到縣里旅游，發(fā)現(xiàn)地方電視臺都在加班，組織各種商業(yè)活動，諸如車展、房展、商品展。事實上，電視臺重視節(jié)日營銷也是一種服務(wù)觀眾、服務(wù)廣告客戶的思維。我在電視臺工作期間，最忙的時候就是假日期間，要做很多線下推廣活動。逢年過節(jié)，許多觀眾會走出家門，走上街頭。電視臺如果還希望他們回到電視機前，就要到街頭、到公園去為他們送節(jié)目、送歡樂、送實惠，通過節(jié)日路演活動，讓觀眾增強與電視臺的互動，加深他們的品牌忠誠度。更多電視臺后來創(chuàng)新開發(fā)了觀眾節(jié)活動，創(chuàng)造節(jié)日讓電視臺與觀眾親密接觸。其實，不只中國，不少國外電視臺都會利用各種節(jié)假日或者大型活動，與觀眾深入交流互動，爭取他們對電視臺或頻道的支持與觀看。

最近幾年，由于觀眾生活習慣的改變，特別是媒體發(fā)展的巨大變革，觀眾假日收視行為與之前有著明顯變化，但是卻缺少電視專業(yè)人員的深入研究，也缺少假日期間的特別活動或者特別編排來應對新的形勢變化。

這幾年，河南衛(wèi)視異軍突起，這個一直以來都很“中庸”、不夠“前衛(wèi)”的衛(wèi)視，卻利用假日將電視節(jié)目做得生動出彩，獲得了觀眾的大量好評。這就是河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列節(jié)目。最近，《人民日報》以《特色文化傳播帶動地方文旅發(fā)展》為題，點贊河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列節(jié)目，稱其：“創(chuàng)新表達方式，讓歷史故事與現(xiàn)代生活深度融合，彰顯中華文化之美，引發(fā)人們對于傳統(tǒng)文化的關(guān)注；節(jié)目取景地，則以諸多城市特色景觀為載體，傳播區(qū)域形象，客觀上促進了地方文旅的發(fā)展。”“‘中國節(jié)日’系列節(jié)目就像是一根杠桿，用特色文化傳播撬動地方文旅發(fā)展，在文化價值中挖掘經(jīng)濟價值。”

該系列節(jié)目的出眾之處在于內(nèi)容上應用各項創(chuàng)新科技，推廣上采用全媒體，當然最重要的是河南衛(wèi)視真正重視了中國假日的特殊性，憑借精心的策劃和制作，講好中國故事，并憑此在一眾衛(wèi)視中出圈。

電視是一個以直播為特色的行業(yè)，從它誕生之日起就是如此。節(jié)假日直播更是誕生了一個專業(yè)名詞叫“馬拉松式直播”。無論是央視，還是地方電視臺，都會在重要節(jié)假日安排數(shù)十小時的持續(xù)直播，通過這種特殊編排突出重要事件，吸引觀眾持續(xù)關(guān)注。融媒時代，直播之風盛行，在此趨勢下，如果有電視臺能將假期直播做出彩，應該可以在全媒體端獲得不錯的收視。

一年365天，我國現(xiàn)行法定節(jié)假日總天數(shù)為11天，周末休息104天，帶薪休假5—15天，總體上約130天假期，從規(guī)模上來講，對于電視臺爭取觀眾觀看時間確實非常重要。怎樣玩轉(zhuǎn)假日內(nèi)容編排，是內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容編排者面臨的重大考驗。