FAST或?qū)⒂?030年成為北美視頻用戶首選

英劇《王冠》（The Crown）無(wú)疑是近年最熱門的Netflix劇集之一，該劇第六季（最終季）尚未播出就引發(fā)無(wú)數(shù)關(guān)注。蘋果公司旗下流媒體平臺(tái)Apple TV+的科幻劇《人生切割術(shù)》（Severance），從各層面來(lái)說(shuō)都堪稱現(xiàn)象級(jí)作品。凱文·科斯特納主演的《黃石》（Yellowstone）徹底打破了西部劇的固有印象，重新塑造了一代觀眾心目中的西部題材經(jīng)典。此外，如《熊家餐館》（The Bear）、《扯淡地球史》（Cunk on Earth）、《黑袍糾察隊(duì)》（The Boys）、《倫敦生活》（Fleabag）、《養(yǎng)虎為患》（Tiger King）、《魷魚游戲》等劇集，無(wú)論在收視、口碑還是獎(jiǎng)項(xiàng)上，都是近些年中出類拔萃的佼佼者。

然而，它們卻正在摧毀著之前為我們所熟悉的電視領(lǐng)域。

對(duì)北美電視行業(yè)“疾患纏身”這一事實(shí)，早有媒體連篇累牘報(bào)道——傳統(tǒng)電視行業(yè)似乎已經(jīng)奄奄一息，雖然偶爾還會(huì)有閃光點(diǎn)，但衰落的趨勢(shì)卻無(wú)可挽回。互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）行業(yè)中，各種關(guān)于點(diǎn)播的縮略詞，如SVOD（訂閱型視頻點(diǎn)播）、AVOD（廣告型視頻點(diǎn)播）、PVOD（高端視頻點(diǎn)播），讓普通觀眾感到茫然無(wú)措。與此同時(shí)，北美的影視和流媒體公司，也都在或多或少地遭受損失，更遑論演員和編劇。目前還在繼續(xù)的工會(huì)罷工的最初起因，就是盡管近年來(lái)北美電視劇產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，而創(chuàng)作者得到的報(bào)酬卻更少了。

電視行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向是什么？人們是否想要繁雜的有線電視套餐？

當(dāng)然不想要，但人們顯然也不想只能通過(guò)安裝更多App、開通更多會(huì)員或者訂閱更多流媒體平臺(tái)，才能觀看到精彩的內(nèi)容。如今，好看的內(nèi)容分散在各個(gè)平臺(tái)上，而這些平臺(tái)之間的會(huì)員關(guān)系又錯(cuò)綜復(fù)雜，如同迷宮般讓人困惑。

觀眾想要的，只不過(guò)是下班后坐到客廳沙發(fā)上，打開電視，放空大腦，觀看一部自己喜歡的電視劇。而目前能滿足這一要求的，恐怕只有FAST（Free Ad-Supported Television， 免費(fèi)廣告支持型流媒體電視）。在這個(gè)平臺(tái)上，觀眾無(wú)須擔(dān)心會(huì)員資格過(guò)期，也無(wú)須為想看的內(nèi)容不包含在付費(fèi)套餐里懊惱。

FAST平臺(tái)提供內(nèi)容的方式，從視覺和操作方式上都跟傳統(tǒng)有線電視套餐很相似，但也有幾個(gè)值得稱道的差異——觀眾可以獲得經(jīng)常觀看頻道的“收視指南”，每個(gè)頻道都有設(shè)定好的節(jié)目單，而且具有回放功能。部分FAST內(nèi)容提供商，如Tubi和普魯托TV，擁有數(shù)百個(gè)頻道，涵蓋了從新聞廣播到紀(jì)錄片的有線電視頻道，還有專門播放科幻、西部、真實(shí)犯罪等特定類型內(nèi)容的小眾頻道，甚至還有長(zhǎng)期專門播放某一連續(xù)劇的頻道。

況且，F(xiàn)AST還是免費(fèi)的，不用繳納訂閱費(fèi)用，甚至大多數(shù)FAST平臺(tái)都不需要注冊(cè)，觀眾只需打開電視，選擇頻道，挑選想看的內(nèi)容即可。

最新市場(chǎng)研究表明，北美觀眾正在越來(lái)越習(xí)慣觀看FAST平臺(tái)：根據(jù)廣告數(shù)據(jù)和受眾分析公司Samba TV發(fā)布的《2023年收視狀況報(bào)告》，每3個(gè)美國(guó)人中，就有1個(gè)人定期收看FAST平臺(tái)節(jié)目。與之相反，尼爾森公司最近的報(bào)告顯示，2023年線性電視的收視比例首次降至美國(guó)家庭數(shù)量的50%以下。

毫無(wú)疑問，觀眾向FAST轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)正在不斷加快，這是因?yàn)橛嗛喥脚_(tái)正變得越來(lái)越分散、訂閱費(fèi)越來(lái)越高，而且絕大多數(shù)內(nèi)容都并非原創(chuàng)且同質(zhì)化嚴(yán)重。根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)研，如今北美訂閱幾家主流流媒體平臺(tái)的費(fèi)用平均約每月87美元，已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)有線電視平均每月83美元的費(fèi)用，這顯然打破了人們認(rèn)為訂閱流媒體平臺(tái)更劃算的印象。

FAST的優(yōu)勢(shì)，正好卡在靠用戶訂閱立足的流媒體平臺(tái)的短處，所以優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越明顯。

根據(jù)尼爾森公司數(shù)據(jù)，Roku、普魯托TV和Tubi三家FAST平臺(tái)的月收視率，總體上已經(jīng)超過(guò)多數(shù)美國(guó)頭部有線電視頻道。

一些流媒體平臺(tái)開始意識(shí)到這個(gè)趨勢(shì)，紛紛向FAST靠攏。

亞馬遜就是其中之一，該公司較早前發(fā)布了Fire TV頻道的App，用戶可以通過(guò)該應(yīng)用收看 400多個(gè)FAST頻道。此外，亞馬遜已于2019年成立了自有FAST頻道Freevee，與提供訂閱服務(wù)的亞馬遜Prime Video并存。

Netflix近期也認(rèn)識(shí)到觀眾對(duì)廣告的接受程度超過(guò)預(yù)期，其新推出的廣告支持型訂閱會(huì)員等級(jí)就佐證了這一點(diǎn)。顯然，大公司的高管們都覺察到了FAST的崛起，此時(shí)，誰(shuí)動(dòng)作最快，誰(shuí)就能率先通過(guò)這種形式從消費(fèi)者身上獲利。在高管們看來(lái)，強(qiáng)大的FAST產(chǎn)品將有助于占據(jù)日益增長(zhǎng)的免費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)；而通過(guò)廣告獲得的額外收入，則有助于在編劇和演員工會(huì)罷工結(jié)束后，解決薪酬糾紛。

即使按照目前的發(fā)展速度，F(xiàn)AST要想取代現(xiàn)在的訂閱模式并成為觀眾首選，也大概要到2030年。最終，電視的未來(lái)將是通過(guò)FAST服務(wù)提供的點(diǎn)播和預(yù)定節(jié)目相結(jié)合的形式，而這樣的未來(lái)不需要幾十年后，更有可能在5到10年內(nèi)就會(huì)實(shí)現(xiàn)。