影視文旅融合有哪些新思路？

10月23日，2023中國·北京電視劇盛典在北京拉開帷幕。25日上午，由北京市廣播電視局主辦，首都廣播電視節目制作業協會、《綜藝報》報社承辦的影視文旅融合論壇上，行業主管部門代表、影視創作機構代表，以及業內專家學者等，圍繞 “影視與文旅雙向賦能 共創共贏”展開對話交流，探討影視+文旅跨界融合的趨勢。會議由中國傳媒大學文化產業管理學院執行院長張洪生主持。

豐厚文旅資源 影視創作“富礦”

一座城成就一部劇，一部劇帶火一座城，城市在推動視聽領域、文化產業高質量發展方面發揮著積極作用。專題推介環節，中共北京市東城區委宣傳部副部長李嘉從“文在城中、以文化城、文城一體”三個方面介紹了東城區堅持“崇文爭先”理念，推進影視文旅產業高質量發展的情況。“東城區不僅有源遠流長的古都文化、豐富厚重的紅色文化，還有獨具特色的京味文化、蓬勃興起的創新文化。未來，東城區將全速推進‘崇文爭先’，全力做實文化文明‘敬’字文章，充分發揮東城文化資源優勢，助推區域影視產業繁榮發展。”

據中共北京市西城區委宣傳部副部長杜宇琛介紹，西城區一方面深化頂層設計，加強政策引導，將影視工作納入區域文化中心建設工作中統籌謀劃；另一方面深耕現實題材，聯合制播了一系列講述北京故事的精品佳作。此外，挖掘文旅資源，共促精品創作是西城區當下乃至未來工作的一大重點，“誠摯邀請大家多多走進西城，品讀老城的歷史印記和人文底蘊，感受新時代西城的文化風采，在西城這片沃土上創作更多謳歌時代、謳歌人民的傳世佳作，講好西城故事、北京故事、中國故事。”

北京市門頭溝區文化和旅游局黨組書記、局長夏名君介紹了門頭溝區影視發展的六大優勢，即拍攝性價比高、自然資源豐富、歷史底蘊深厚、文化積淀夯實、美麗鄉村建設多姿、現代要素齊備，“門頭溝區正逐漸成為全國大型歷史片、武俠片、古裝片、動作片、抗日片等影視創作的拍攝首選地之一。我們將以真摯的情感、優惠的政策、優質的服務，歡迎各界前來投資興業，共同助力‘文旅+影視’融合高質量發展。”

文旅融合的新場景和新思路

在主題演講環節，北京大學教授、博士生導師，北京大學文化產業研究院學術委員會主任，中國文化產業促進會副會長陳少峰發表了題為《文旅融合 人文沉浸式與技術沉浸式》的主題演講。在陳少峰看來，人文沉浸式和技術沉浸式的深度融合是一大趨勢，在這一融合下，消費者或將可以實現從看電影走向體驗電影。同時，這種融合將產生多元的商業模式，例如文創電商，以及地方文化與旅游的深度融合等。

清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，元宇宙文化實驗室主任沈陽以《影視新場景 元宇宙賦能文旅產業升級》為題，生動闡述了AIGC賦能文旅產業升級的新思路。在沈陽看來，AIGC對文旅行業有多維性增強，例如，可以提升旅游體驗、提高旅游效率、創新旅游模式、促進旅游發展等。同時，AIGC對文旅行業也具有創造性的創新，例如，創造新的內容形式和體驗方式、新的文化傳播和交流平臺、新的產業模式和商業價值。此外，AIGC可以加速文旅內容的創新和多樣化、文旅體驗的真實和沉浸，以及文旅市場的分化和競爭。

入局與出圈 影視與文旅雙向賦能

圓桌對話環節，主持人中國傳媒大學文化產業管理學院執行院長張洪生，和與會嘉賓圍繞“入局與出圈 影視與文旅的雙向賦能”這一議題，分享成功案例，探討融合經驗。

“《人生之路》選擇在清澗拍攝，一是基于一份不解之緣，二是源自雙方的共同努力，三是得益于豐富的資源稟賦。”據陜西省榆林市清澗縣人民政府縣長賀敬介紹，清澗在實施“文旅興縣”發展戰略中，堅持“以文塑旅、以旅彰文、文旅融合”，形成了以 “人生影視城”為中心的“旅游+影視+文化+美食+民宿+電商”的農文旅融合新業態，創造就業崗位200多個，增加旅游從業人員2000余人，人均年增收3000元。同時，他表示，《人生之路》的熱播給清澗縣帶來三個變化：首先是人的變化，一方面是政府發展思路的轉變，更加注重挖掘文旅潛力賦能縣域經濟高質量發展；另一方面是群眾的變化，該劇熱播后，帶動游客沉浸式體驗80年代的衣食住行，重溫舊時記憶。其次是城鄉面貌的變化。第三是產業的變化。同時，一部劇火了之后如何保持旅游市場的繁榮，實現“旺季更旺、淡季不淡”，需要持續探索。

作為《人生之路》的創作者代表，北京當代時光傳媒有限公司總經理魏巍很欣慰看到該劇熱播帶火當地旅游，激活屬于清澗縣的 “人生之路”，煥新既有的文化名片，真正走向文旅開發的快車道。在他看來，影視和文旅雙向奔赴離不開影視制作公司和當地政府的通力協作，首先影視作品要達到很高水準，能引起受眾的廣泛共鳴和可觀的市場反響，如具有相當的收視率甚至是復播率，這是影視作品持續賦能文旅項目的先決條件；其次，離不開當地政府部門的大力支持，在艱苦的條件下，當地政府如期完成“人生影視城”，包括幫助劇組協調中學、小學、高家村等幾個村落的布景工作，對確保劇組順利完成拍攝，起到非常大的保障作用。

《長安十二時辰》是陜西的另一個亮點項目，論壇上，陜西文化產業投資控股（集團）有限公司總經理助理兼陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐分享了影視IP盤活城市傳統商業項目的成功經驗。在他看來，文旅項目最大的難度是宣傳和營銷，影視IP帶來的宣傳效應人盡皆知。同時，把影視IP與傳統商業、旅游景區、展演形式等進行全新化、一體化運營，打造沉浸式體驗樂園，不僅可以讓大家對街區有更立體的了解，也可以激活傳統商業的活力。“未來，我們可以將更多影視IP收集起來，運用已探索出的成功運營模式，讓更多‘影視+文旅’的項目落地。”

從《隱秘的角落》《夏日沖浪店》《山海情》，到“洛陽IP”，在找準城市文化與影視創作的結合點方面，愛奇藝有過諸多嘗試。論壇上，愛奇藝執行總編輯梁萌分享了成功經驗。首先，以宣傳當地文化為出發點做內容設計，并做系列化規劃和開發，線上線下相結合；其次，找城市文化特點鮮明的地方做創作；此外，在勘景、拍攝、播出、宣傳等各個環節，找到城市與劇的氣質的高度契合點。“影視和文旅雙向賦能未來的發展空間非常大，我們也會把IP全產業鏈增值的商業模式持續下去。”

熱播劇《一路朝陽》帶動了一波拍攝地打卡熱，《去有風的地方》在大理做了咖啡廳、有風小院，進入影視長尾的品牌模式中。具有文旅特征的影視項目的文化邏輯是什么？在華策影視集團副總編輯賈堯看來，首先立意要高，一部劇的破題，內核立意的確定非常重要。《去有風的地方》的內核是“鄉村振興”，是華策集團深刻領會并積極落實黨中央、國務院“鄉村振興戰略”的藝術化表達。其次，內容為王，策劃與制作的過程要具有匠心精神，要細致入微。第三，精細運營，充分發揮爆款IP的長尾效應。華策集團以打造運營“有風小院”為抓手，將劇中的鄉村振興內核落地外延，通過影視文化的流量轉化幫助古村落實現脫貧攻堅、鄉村振興。

當下，影視與文旅融合已探索出諸多樣態，正如中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師盧蓉所言，以內容或影視項目為核心，驅動周邊產業的衍生和輻射的大文娛產業格局已經到來。在她看來，讓新業態具有可持續性要靠文化創新。創新文化不僅依靠新鮮的表達、高科技的手段、沉浸式的體驗，還需對內容進行整體、長期的規劃。當政策、資金、產業鏈格局已準備好，撬動這個產業鏈啟動和運營起來，就差一個好劇本，“內容最好的時期已到來，內容當自強。”同時，創作者需要改變，如觀念升級，將項目驅動變成產品線驅動，作品中加入產品思維；編劇技術升級，注重提升與觀眾心理學相關的敘事技巧。“一個劇的播出不是終點，后續相應的開發正在展開。”

陳少峰為影視與文旅融合提供了新思路。他認為IP接力是一個值得思考的問題，像《人生之路》這樣的熱播劇，可以用系列微電影的形式接力開發，講好一個縣的故事，實現一縣一IP；也可以將品牌和產品深度植入影視內容，做強做大農文商旅融合。

最后，張洪生概括影視文旅產業融合發展的邏輯是品牌IP化、產品故事化、體驗沉浸化、場景真實化。