昊鉑GT上市即爆款

文 / 張恒

上市即交付，交付即上量，昊鉑GT上市首月即成為爆款車型，為Hyper昊鉑品牌躋身高端豪華純電車品牌陣營開了個好頭。

每逢月初新能源車的銷量榜單都會第一時間引發(fā)行業(yè)關(guān)注，如今進一步具體到各大細分領(lǐng)域的排名，隨著競爭車型越來越多，好不熱鬧。

新車上市首月的交付數(shù)據(jù)，一方面表現(xiàn)出該款車有沒有成為爆款的可能；另一方面則看出企業(yè)對產(chǎn)品和市場的把控能力。數(shù)據(jù)顯示，今年7月3日上市后，昊鉑GT交付即上量，達到了2011輛。昊鉑GT上市即交付，迎來了開門紅。

今年4月啟動預(yù)售以來，昊鉑GT的訂單量就開始迅速狂飆，僅半個月的時間就已經(jīng)累計突破了兩萬輛。據(jù)內(nèi)部人士介紹，隨著產(chǎn)品熱度持續(xù)升溫，訂單量增長速度還在加快。新車在全國各大品牌門店大批量的集中交付，排隊提車的現(xiàn)象在各地上演。

昊鉑GT“上市即交付，交付即上量”的原因是什么？《汽車人》根據(jù)市場反饋及車主畫像分析，總結(jié)以下原因。

第一，車型定位精準。昊鉑GT車主人群多為年少有為的青年群體，Hyper昊鉑更是少有的能真正打動年輕人的高端品牌。

這款車之所以能迅速吸引年輕人，首先就是高顏值，特別是旋翼門，不但科技感十足，而且開口足夠的大，即便是體態(tài)較大的人進出也毫無負擔，語音和剎車也可以關(guān)車門。內(nèi)飾用料非常講究，高端皮革和木紋飾板，內(nèi)嵌的氛圍燈不需要用戶額外花錢去選，都是標配。最重要的是作為高端轎跑的操控駕駛感覺相當?shù)轿唬烷T和剎車踏板制動效果激進、底盤反饋好，路感清晰。

第二，昊鉑GT個性化定制程度高。在首批車主群體中，有個性表達需求的年輕群體比例較高。三折電動尾翼，變形金剛的既視感，科技感瞬間拉滿，結(jié)合昊鉑GT較高人氣的七翼版選裝項，很好地滿足了車主的個性化表達。

第三，明星車主站臺帶來的傳播效應(yīng)。車主中不乏明星車主，以及大量精英大學生人群，形成了較大的圈層車主影響力。

7月25日，在昊鉑中心上海廣場店，一場以“昊鉑來了”為主題的高規(guī)格交付盛典活動現(xiàn)場上，名流薈萃，九球天后潘曉婷，Momenta CEO曹旭東等明星車主親臨現(xiàn)場，喜提愛車。交車儀式伴隨音樂酒會，一群年輕有為的車主們在狂歡派對中結(jié)識、深度交流，活動氣氛達到高潮。

昊鉑全面覆蓋全國一二線城市核心地標及CBD商圈的各大門店，屢屢上演排隊提車的熱鬧景象。上海廣場店的店員介紹，由于預(yù)約到店體驗者眾多，店里的試駕車均處于連續(xù)運營10小時以上的超負荷狀態(tài)，每輛車僅單日的試駕行駛里程能接近500公里。

第四，極富創(chuàng)意的年輕化的營銷方式為昊鉑GT的訂單量提供了強大助力。“99元試駕3天”的先鋒體驗官招募活動，直接拉滿了線上報名人數(shù)，截至目前，累計參與人數(shù)已超過了6萬人，消費者的瘋狂簇擁導致官方不得不通過搖號來決定試駕先后順序，足見大家對昊鉑GT這款車的獵奇心。

而為了應(yīng)對訂單的暴增，埃安智能生態(tài)工廠不得不把生產(chǎn)節(jié)拍從60秒縮短至53秒，產(chǎn)能也由原來的40萬輛/年提升至50萬輛/年，對于汽車生產(chǎn)來說，僅上市之初就直接把產(chǎn)能拉升25%。這完全是因市場的超預(yù)期反饋。隨著生產(chǎn)效率的提升，昊鉑GT的交付速度將顯著加快。在埃安工廠的發(fā)車中心，每天都可以看到一批批物流車滿載昊鉑GT新車發(fā)往全國各地。

從價位上，特斯拉Model 3是昊鉑GT的競品。以售價24.59萬元的昊鉑GT 560七翼版為例，雖然其比Model 3的后輪驅(qū)動版貴了1.4萬元，但是卻可以讓用戶擁有炫酷的風舞旋翼門和三段式風隱尾翼，全系標配原木扶手和23個比利時著名品牌Premium HIFI揚聲器的米蘭新奢座艙，還能為用戶帶來更高品位的藝術(shù)享受。只要是親身體驗過兩車的消費者，最終都會因為更高的產(chǎn)品價值選擇昊鉑GT。

昊鉑GT在滿足國人高品位純電出行生活需求的同時，以全球領(lǐng)先的Hyper TEC技術(shù)群，打造出賽道級的后驅(qū)駕控。高速NDA智能領(lǐng)航輔助系統(tǒng)，帶來并線、進匝道準確率遠高于行業(yè)水平的智駕體驗。作為轎跑，最快4.9s的零百后驅(qū)加速、33.9m的百公里制動距離，過彎速度及穩(wěn)定性等都優(yōu)于同級車，小于5.3m的轉(zhuǎn)彎半徑更是令人印象深刻。

隨著今年7月Hyper昊鉑的線下渠道數(shù)量增至200家，以及“昊鉑超充到家”活動的持續(xù)深入開展，昊鉑GT “四力齊發(fā)”，讓更多用戶體驗到產(chǎn)品的極致性能與豪華的同時，還能感受到其獨特的五星級安心服務(wù)。

廣汽埃安總經(jīng)理古惠南曾表示：“昊鉑作為高端品牌，會聚焦于極致的性能和豪華。這個豪華，我們要的是科技+藝術(shù)的豪華。昊鉑和埃安將事是完全獨立的渠道和服務(wù)。作為高端，昊鉑要打造五星級的安心服務(wù)。”

作為一款新能源高端轎跑車，上市首月就迎來了產(chǎn)品熱銷，智能工廠不得已火力全開產(chǎn)能拉升25%。昊鉑GT上市即能成為爆款車型，為Hyper昊鉑品牌躋身高端豪華純電車品牌陣營開了個好頭。