紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及策略
——以錦州市為例

鐘品妍,李姣琦,李云飛

(1.遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 高職教育研究所,遼寧 營口 115009;2.遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,遼寧 營口 115009)

習(xí)近平作出重要指示:“紅色旅游關(guān)乎愛國主義和革命傳統(tǒng)教育,關(guān)乎培育和踐行社會主義核心價值觀。”[1]這一重要論述為開發(fā)地方紅色旅游資源、開辟紅色旅游發(fā)展新境界提供了科學(xué)指導(dǎo)與方向指引。遼寧省錦州市是著名的歷史文化名城,紅色文化底蘊(yùn)豐厚、紅色旅游資源十分豐富,震驚中外的遼沈戰(zhàn)役讓這座城市贏得了“英雄城市”的美譽(yù),以遼沈戰(zhàn)役的歷史遺存為代表的紅色旅游資源備受關(guān)注。錦州紅色旅游資源是傳送錦州紅色血脈的“主動脈”,具有豐富而厚重的革命精神內(nèi)涵和歷史文化內(nèi)涵。對錦州市紅色旅游資源的開發(fā)與利用現(xiàn)狀進(jìn)行探究,有利于游客在旅游過程中重溫革命歷史、繼承革命傳統(tǒng)、弘揚(yáng)民族精神、培育家國情懷、傳承紅色基因,進(jìn)一步提升錦州市紅色旅游景區(qū)的吸引力與錦州紅色文化的影響力。

1 錦州市紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

錦州市是著名的“英雄城市”,以遼沈戰(zhàn)役的歷史遺存為代表的紅色旅游資源是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)錦州人民英勇革命的歷史記載,是傳承紅色基因的鮮活教材。錦州市紅色旅游資源是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民解放東北地區(qū)的重大歷史見證,具有獨特的歷史價值與文化內(nèi)涵。錦州地區(qū)現(xiàn)存著以物質(zhì)形態(tài)表現(xiàn)的紅色旅游資源,紅色文化主題鮮明且類型多樣,主要包括重大戰(zhàn)斗遺址遺跡、重大紀(jì)念設(shè)施、重要機(jī)構(gòu)舊址、重要歷史事件及人物活動紀(jì)念地、烈士陵園等,都是重要的愛國主義教育與研學(xué)基地。以遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館為例,它是反映東北地區(qū)解放戰(zhàn)爭歷史的紀(jì)念性博物館,是我國著名的愛國主義教育基地,每年接待游客的數(shù)量達(dá)到近百萬人,錦州市幾乎所有的中小學(xué)都在遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館舉行過以紅色文化為主題的研學(xué)活動,目的是讓廣大青少年接受愛國主義和革命傳統(tǒng)教育,激勵其繼承革命傳統(tǒng)、傳承紅色基因,養(yǎng)成愛國情懷。[2]目前,錦州市紅色旅游資源開發(fā)建設(shè)成效較為明顯,是游客感受錦州紅色文化深刻內(nèi)涵的優(yōu)良載體,有效發(fā)揮出了傳播和弘揚(yáng)愛國主義、革命精神和革命傳統(tǒng)的重要功能。

2 錦州市紅色旅游資源開發(fā)中存在的問題

2.1 紅色旅游資源開發(fā)缺乏整體規(guī)劃

錦州市紅色旅游資源種類豐富,分布廣泛,但除在市區(qū)內(nèi)有所分布以外,其余大都分布在市區(qū)周邊的各縣區(qū)內(nèi),所處位置一般都比較分散,如:位于義縣的朱瑞烈士陵園、位于黑山的黑山阻擊戰(zhàn)“101”高地戰(zhàn)斗遺址、位于凌海的蕭軍紀(jì)念館等。由于各紅色旅游資源屬于不同區(qū)域的不同單位,在開發(fā)與建設(shè)上缺乏整體協(xié)調(diào)與統(tǒng)籌規(guī)劃,導(dǎo)致各紅色旅游景區(qū)之間缺乏內(nèi)在聯(lián)系,很難串點成線形成紅色旅游精品線路,難以打造成為高品質(zhì)的紅色旅游活動和紅色旅游產(chǎn)品。如:遼沈戰(zhàn)役是錦州市紅色旅游資源的重要標(biāo)簽,但目前還沒有形成可以全面展現(xiàn)遼沈戰(zhàn)役具體情況的紅色旅游精品線路。

2.2 工作人員紅色文化素養(yǎng)參差不齊

錦州市紅色旅游景區(qū)的工作人員的專業(yè)知識水平與紅色文化素養(yǎng)參差不齊,部分工作人員對錦州市紅色旅游資源相關(guān)的革命歷史背景了解不深,紅色文化知識儲備量不夠,紅色文化素養(yǎng)欠缺。特別是有的講解員缺乏開拓創(chuàng)新意識與講解技巧,在解說過程中不能深入挖掘紅色旅游資源的歷史背景及其蘊(yùn)含的深厚文化內(nèi)涵,不能結(jié)合新時代文化精神與游客類型進(jìn)行有針對性的講解,講解詞內(nèi)容千篇一律,使游客感到枯燥無味,降低了其滿意度和體驗感,既影響了錦州市紅色文化的傳播效果,也導(dǎo)致了紅色景區(qū)的吸引力下降。[3]

2.3 紅色旅游景區(qū)監(jiān)管與維護(hù)工作不到位

錦州市紅色旅游景區(qū)都具有公益性質(zhì),景區(qū)的開發(fā)與維護(hù)資金都來自相關(guān)政府部門的支持。目前,各紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和基本公共服務(wù)水平存在參差不齊的現(xiàn)象。除遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館的公共配套設(shè)施相對完善以外,其他各紅色景區(qū)附近的食、住、行、游、購、娛等要素還不夠齊全,對紅色旅游資源的開發(fā)與維護(hù)工作還不到位。特別是部分處于市區(qū)周邊地區(qū)的紅色旅游景區(qū),由于紅色旅游資源規(guī)模較小且分布比較零散,交通不便,公共文化服務(wù)設(shè)施與配套設(shè)施不齊全,致使紅色旅游資源的集群效應(yīng)難以充分發(fā)揮,降低了錦州市紅色旅游資源的影響力。[4]

2.4 紅色旅游景區(qū)的宣傳推廣力度不夠

目前,錦州市紅色旅游資源的宣傳推廣力度仍然不足,傳播紅色文化的方式存在局限性,紅色旅游在全國范圍內(nèi)的知名度不高、影響力不大。一是紅色景區(qū)廣告宣傳不到位,紅色旅游的宣傳思路未能得到更好拓展。錦州市紅色旅游景區(qū)的宣傳平臺較為單一,大多采用微信公眾號發(fā)送推文的方式進(jìn)行宣傳推廣,但在其他自媒體平臺沒有官方推送賬號,特別是各大旅游網(wǎng)站和App的聯(lián)合宣傳力度不足,也沒有建立溝通反饋機(jī)制,宣傳內(nèi)容單調(diào)且缺乏品牌效應(yīng),降低了錦州市紅色旅游資源的知名度。二是在宣傳對象上對重點群體特別是錦州市內(nèi)高校大學(xué)生的宣傳有所忽視。目前,錦州市多數(shù)大學(xué)生只參觀過遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館,但對其中的歷史背景與文化內(nèi)涵也只是淺層次的了解,對于錦州市內(nèi)其他紅色旅游資源的認(rèn)知度更是相對較低。[5]

3 錦州市紅色旅游資源開發(fā)策略

3.1 制定紅色旅游資源開發(fā)整體規(guī)劃,設(shè)計紅色旅游精品線路

為增強(qiáng)錦州市紅色旅游資源的影響力與吸引力,錦州市文旅部門要從科學(xué)性、整體性的角度出發(fā),統(tǒng)籌制定錦州重點區(qū)域的紅色旅游資源開發(fā)規(guī)劃。錦州市紅色旅游資源的位置分布范圍比較廣,主要分布在錦州市下轄的凌河、古塔、太和、黑山、義縣、凌海(原錦縣)、北鎮(zhèn)、溝幫子等鎮(zhèn)縣區(qū)市。代表性的重點資源,如:位于凌河區(qū)的遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、位于黑山縣的黑山阻擊戰(zhàn)紀(jì)念館和黑山阻擊戰(zhàn)“101”高地戰(zhàn)斗遺址、位于太和區(qū)的解放錦州烈士陵園、位于凌海市的東北野戰(zhàn)軍錦州戰(zhàn)前指揮所舊址、位于古塔區(qū)的白老虎屯革命戰(zhàn)爭遺址等,這些紅色旅游資源都是錦州市重要的愛國主義教育基地。因此,根據(jù)錦州市紅色旅游資源的分布特點,有針對性地開發(fā)紅色旅游資源,可以劃分成錦州市區(qū)、凌海市、北鎮(zhèn)市、黑山縣、義縣五個片區(qū),對這五個片區(qū)內(nèi)的紅色旅游資源進(jìn)行整體規(guī)劃,歸類融合,圍繞核心區(qū)形成紅色旅游資源多點集聚、連點成片的分布態(tài)勢,且要與重大歷史事件的分布高度耦合,將同類型的紅色旅游資源有機(jī)整合,設(shè)計出主題鮮明的紅色旅游精品線路,使游客能夠全面清晰地掌握到各紅色旅游資源的歷史背景與發(fā)展情況。

一是可以將遼沈戰(zhàn)役相關(guān)的戰(zhàn)斗遺址類紅色資源按照時空順序整合在一起,形成一條以重溫遼沈戰(zhàn)役為主題的紅色旅游精品線路。游覽線路的主要地點包括:遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館及相關(guān)戰(zhàn)斗遺址、遺跡,為增強(qiáng)游客在旅游過程中的體驗感,可以設(shè)計游客參與度較高的互動性項目,還可以將一些戰(zhàn)斗遺址中的戰(zhàn)斗工事復(fù)制還原,為游客創(chuàng)造回歸革命時代的直接體驗,使游客產(chǎn)生身臨其境的感覺;二是可以將錦州市的重大紀(jì)念設(shè)施進(jìn)行有機(jī)整合,形成一條以緬懷先烈、感受今天幸福生活來之不易為主題的紅色旅游精品線路;三是可以把錦州的重要機(jī)構(gòu)舊址類紅色資源進(jìn)行有機(jī)整合,設(shè)計一條“感黨恩、跟黨走”為主題的紅色旅游精品線路,發(fā)揮出紅色旅游資源的政治與教育功能。[6]

3.2 提高紅色旅游工作人員綜合素質(zhì),創(chuàng)新紅色景區(qū)講解方式方法

錦州市紅色旅游資源具有深刻的歷史文化內(nèi)涵,紅色旅游工作人員要對景區(qū)的紅色文化歷史有全面了解并能融會貫通。因此,必須加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn),培養(yǎng)紅色旅游工作人員的開拓創(chuàng)新精神及文化保護(hù)意識,提高其專業(yè)知識水平與紅色文化素養(yǎng),豐富其紅色文化底蘊(yùn)、規(guī)范其服務(wù)行為,這樣才能為游客提供更好的旅游體驗。紅色旅游中游客對于紅色文化歷史背景與內(nèi)涵的了解多來自景區(qū)講解,提高工作人員的講解藝術(shù)與水平、創(chuàng)新講解方式方法尤為重要。講解員要對紅色文化素材進(jìn)行提煉,分析不同類型游客的個性需求,結(jié)合新時代發(fā)展和錦州地方紅色文化對講解詞進(jìn)行創(chuàng)新,將講解詞與歷史資料進(jìn)行優(yōu)化組合,創(chuàng)造不同版本的講解詞,突顯紅色文化的精神內(nèi)核;要理清講解思路和線索,傳遞給游客清晰的主題線,使講解詞內(nèi)容得以延伸、主題得以升華,同時突出嚴(yán)肅性、客觀性與教育性,使游客產(chǎn)生深刻印象并達(dá)到情感上的認(rèn)同與精神上的共鳴。

3.3 加強(qiáng)錦州市紅色景區(qū)監(jiān)管力度,保護(hù)好紅色旅游資源周邊環(huán)境

錦州市紅色旅游資源的監(jiān)管部門應(yīng)加大工作力度,把監(jiān)督工作落實到位,按照紅色資源的開發(fā)程度,合理劃分出發(fā)展成熟景區(qū)、發(fā)展欠成熟景區(qū)和亟待開發(fā)景區(qū),有針對性地制定不同的開發(fā)與監(jiān)管辦法。為解決各地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展程度不一、紅色旅游景點發(fā)展水平良莠不齊的問題,可以與社會各界合作,聯(lián)合開發(fā)、保護(hù)紅色旅游資源。[7]針對紅色旅游資源周邊環(huán)境遭到占用甚至被破壞的現(xiàn)象,政府各部門應(yīng)協(xié)同合作,嚴(yán)格制定紅色旅游景區(qū)周圍土地的保護(hù)計劃,以確保紅色旅游景區(qū)景點整體環(huán)境的莊嚴(yán)肅穆,以免游客對紅色旅游景區(qū)產(chǎn)生不良體驗。此外,錦州市文化旅游部門和各紅色旅游景區(qū)單位還要加強(qiáng)景區(qū)周邊的配套設(shè)施建設(shè),積極與餐飲、住宿、交通、娛樂等行業(yè)進(jìn)行深度合作,使各紅色旅游景區(qū)中的基礎(chǔ)設(shè)施與配套設(shè)施達(dá)到完善,使游客在游覽過程中身心愉悅,提高其對紅色文化的體驗感、獲得感與滿足感。

3.4 豐富紅色旅游宣傳渠道,提升錦州市紅色文化影響力

數(shù)字化轉(zhuǎn)型時代,錦州市文旅部門應(yīng)與時俱進(jìn),充分利用先進(jìn)、方便、快捷的信息技術(shù),創(chuàng)新紅色文化的傳播方式,豐富紅色旅游的宣傳渠道,全面展示和宣傳、推廣具有錦州特色的紅色文化,有效提高錦州紅色文化的教育效果與影響力。

一是可以利用數(shù)字媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺上向游客推出錦州紅色旅游IP,繪制錦州“紅色地圖”,將錦州市紅色旅游資源以圖畫、文字目錄的形式在地圖上呈現(xiàn)出來,使游客清晰地了解錦州紅色旅游景區(qū)的分布狀況;二是可以在“錦州旅游”公眾號中對錦州市各紅色旅游景區(qū)進(jìn)行紅色文化特色化宣傳,使游客深入了解錦州的紅色文化內(nèi)涵、紅色旅游資源的類型與特色,激發(fā)到錦州去紅色旅游的極大興趣;三是可以在紅色景區(qū)內(nèi)運(yùn)用5G、VR體驗、視頻云等技術(shù)手段,通過歷史性、真實性和現(xiàn)代性的建設(shè),使革命精神、革命歷史與革命遺址三維復(fù)合,使紅色旅游資源得到全景式、立體式、延伸性展示。[8]運(yùn)用新媒體技術(shù)如動畫、微視頻等方式在景區(qū)展廳內(nèi)講述紅色故事,激發(fā)游客對紅色旅游資源歷史背景的探索興趣;四是可以設(shè)計具有特色的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品,打造具有錦州紅色文化特點的文創(chuàng)品牌,體現(xiàn)出博大精深的錦州紅色文化核心精髓,使游客在增強(qiáng)體驗感的同時,也增長了文化知識、開闊了眼界;五是錦州市的各大高校要多開展以紅色文化為主題的教育與實踐活動。各大高校是開展紅色文化主題活動、宣傳錦州紅色文化資源的主要場所。錦州市各大高校要結(jié)合重大事件及重要節(jié)日慶典,多開展以紅色文化為主題的教育活動,吸引大學(xué)生積極參與到紅色文化主題活動中;要積極組織大學(xué)生參觀考察具有代表性的錦州紅色文化遺址、遺跡,打造全方位、立體化的紅色文化實踐教育課堂,激發(fā)其了解、熱愛錦州紅色文化的興趣與動力,使青年學(xué)生在親身體驗中感受到心靈上的震撼,自覺接受紅色文化的熏陶與教育,能更好地將宣傳、傳承與保護(hù)錦州紅色文化資源內(nèi)化于心、外化于行。