縣級融媒體中心爆款短視頻的生成基因

凌春明

融媒體時代，短視頻行業發展迅猛，主流媒體紛紛進駐短視頻市場，在短視頻的賽道上，人們往往認為，縣級融媒體中心沒有優勢。其實不然，縣級融媒體中心在制作短視頻的過程中，擁有自媒體無法比擬的優勢，關鍵是否擁有新媒體的傳播語態，讓主旋律報道既有流量又能與用戶形成情感交流。

一、思維革新，時政新聞的民生化表達

當前，很多記者仍然停留在傳統表達方式上，在融媒體時代，如果停留在原有的認知下，依托傳統的模式和機制生產短視頻，很難生產出爆款產品。縣級融媒體中心不僅是當地經濟發展的見證者和記錄者，為地方建設留下主流的記錄，更是當地發展參與者和推動者。無論何時，縣級融媒體中心都應站在新聞傳播者的角度，深入挖掘、勇于創新、構筑精品，打造出讓百姓信任、依賴的貼心報道。在如今的報道語境下，如果依舊以傳統模式來報道的話，不要說在電視播出沒有觀眾喜歡，搬到新媒體平臺一樣得不到用戶的喜歡。我們必須順應時代，掌握新媒體的傳播語態，讓短視頻成為媒體展示融合報道能力的舞臺。

上述表格是某一周內吳江融媒體生產的部分短視頻，從實際的閱讀量來看，并不是時政新聞點擊量不高，恰恰相反，領導參與的新聞是當地百姓重點關注的內容。關鍵媒體有沒有在第一時間內通過新媒體平臺報道，關鍵采寫報道的時候從哪個角度予以呈現。從上面的作品中可以看到，教師節的報道是9月9日的重點內容之一，吳江融媒體中心在選擇短視頻傳播的時候，提前準備，將當天下午的第38個教師節走訪的內容第一時間呈現給廣大的受眾，同時，提前策劃，以時間軸為對象，記錄不同的老師不同的工作狀態，形成了《教師日記》。2022年央視中秋晚會有一個節目在蘇州灣文化大劇院錄制，吳江融媒體中心將央視的視頻整合而成《美麗蘇州灣驚艷亮相央視中秋晚會》，通過兩次傳播，展現了吳江這座依水而建的飄帶建筑，流光溢彩，美輪美奐，讓世界看到了蘇州古今交融的另一面。

吳江、吳中土地接壤，在太湖新城的建設過程又齊頭并進，但是如何發展，如何錯位，一直是兩地百姓關注的焦點。2022年8月23日，吳江·吳中協同發展合作座談會召開，加快推動市域一體化發展協調推進太湖新城吳中、吳江片區建設，全力將“環太湖科創圈”“吳淞江科創帶”交匯點打造成代表蘇州標識的城市高端功能區和新的典范城區。吳江融媒體中心第一時間內策劃了《擁抱太湖 “吳”限精彩 吳江吳中協同發展合作座談會召開》短視頻，當天就取得了1.9萬的點擊量。

所以說，并非百姓不關注時政新聞，而是，主流媒體有沒有從百姓關注的角度出發，以大家喜聞樂見的方式呈現新聞的重點。時政新聞的民生化表達是傳播的關鍵，縣級融媒體中心在履行政治責任的時候，必須充分發揮與民眾接觸多、信息及時廣泛的優勢，忠實地反映老百姓的疾苦與訴求，在政府與民眾間架起一座雙向溝通的橋梁。以平民化、民生化的定位、視角報道政府實事、工程重點，力戒從會議到會議的程序化模式，跳出“指出”“強調”“要求”的固定思維模式，跳出會議現場，通俗易懂地為百姓詮釋清楚，這樣的表達方式必然能夠產生市場需求。融媒體的視頻生產，也能夠真正產生功效，傳播黨和政府的聲音，架設起溝通的橋梁和紐帶。

二、善講故事，精彩內容的情感化共鳴

短視頻創作必須以情感共鳴為基礎，這樣的立意表達才能對用戶具備穿透力。最近“水晶球男孩”的故事在吳江再次感動到大家。左眼完全失明，右眼視力僅為0.05，只能感知到微弱光線的29歲視障小伙倪振威，多年來借助一顆水晶球學習，不僅靠著“微光”完成了碩士研究生課程，而且還如愿以償成為一名鄉鎮衛生院醫生。這則勵志的故事，在2022年9月3日晚上被眾多媒體報道。倪振威的故事，開始于10年前的高考階段，作為吳江當地的媒體進行了系列報道，而10年后的今天，在短視頻盛行階段，對倪振威的新聞進行了跟蹤。倪振威的故事跟“二舅”有異曲同工的效果，都是在躺平的當下，一個不屈服的個體，通過自己強大的自信與毅力，完成了常人無法成就的成績。正是這樣的故事化演繹，傳播，實現了新聞傳播的最大價值。善講故事，這是短視頻傳播成敗的關鍵因素。沒有故事，必然無法走遠。一直以來，傳統媒體擅長制作長視頻，如今，短視頻更有市場，所以，媒體人必須要以工匠精神精耕細作，才能讓短視頻更加閃亮。

短視頻不只是視頻時長的縮短，而是視頻的整體設計更符合移動互聯網時代，用戶隨時隨地觀看，短暫停留瀏覽的內容消費習慣。短視頻的特點就是短小精悍，小成本，大情懷。作為記者，或者是傳媒人，自然懂得故事的重要性。優質短視頻，既需要素材生動有內涵，也需要精心構思剪輯把好故事講好，向受眾傳遞信息、情感、思想。

把有意思的內容展現出意味，關鍵要有想法并且要有手藝。麻雀雖小，五臟俱全，短視頻雖然時長較短，但技術層面功夫不能丟。發揮短視頻的視聽藝術優勢，不僅需要剪輯音效等技術，更需要敘事的技巧。用鏡頭“講”好故事是門學問，方式路徑并不唯一，敘事節奏無論舒緩還是緊湊，貼近生活、直抵人心的作品才有意味。

《詩人們為吃吳江這種魚瘋狂寫詩，被吃成保護動物，現在怎么樣了？》就是吳江引進四腮鱸魚養殖這么一個新聞，媒體人用短視頻的方式，詼諧幽默地介紹了四腮鱸魚的前世今生，表達方式多樣化，視頻的傳播自然也取得了比較好的效果，受到用戶歡迎。

三、傳播賦能，平臺流量的幾何級裂變

在做大自身平臺與做活微信視頻號、抖音號等問題上，容易產生不同的意見。一方的意見，只有自己的平臺才是自主可控的，做大自己的平臺是有價值的；另一方意見認為，做大了影響，信息的傳播價值得到了最大化的滲透就達到了目的。事實上，很多縣級融媒體中心自身打造的平臺，信息傳播影響力還遠遠不夠，信息傳播卻需要第一時間發聲，并且希望得到傳播的價值最大化。然而這兩者并不矛盾。第一，融媒體需要為做大自己的平臺努力，盡一切努力來創作出優秀的視頻作品，提高平臺的市場影響力；第二，融媒體也絕不能單方面限制了信息傳播的空間與效果。如何充分發揮好成熟平臺的傳播影響力，通過傳播賦能，讓平臺流量的價值實現幾何級的裂變，這更是我們平衡兩者之間時需要首先考慮的因素。因此，利用好平臺，讓信息得到快速傳播，才是關鍵。

主流媒體擁有不少短視頻傳播的能手，當前做好思想宣傳工作，比以往任何時候都更加需要創新，而是否善于創新，是否能夠做到常做常新，正是融媒體發展壯大、保持強大生命力的關鍵所在。