文旅融合背景下縣級(jí)媒體文化推廣研究

李驥翔

縣級(jí)媒體的文化推廣對(duì)于縣域文旅融合發(fā)展有著重要的作用。通過宣傳推廣地方的文化資源，提升縣域文化旅游的知名度和形象，幫助縣域文化更好地與其他產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。因此，縣級(jí)媒體在縣域文旅融合發(fā)展中應(yīng)該發(fā)揮積極的作用，推動(dòng)地方文化旅游事業(yè)的繁榮與發(fā)展。

一、文旅融合背景下縣級(jí)媒體文化推廣的作用

（一）宣傳推廣地方文化資源

縣級(jí)媒體可以通過新聞報(bào)道、文化專欄、廣告宣傳等形式，充分展示地方的文化資源和旅游景點(diǎn)，吸引更多的游客前來參觀、體驗(yàn)。[1]媒體也可以通過贊助活動(dòng)、舉辦文化展覽等方式，將地方文化資源與旅游業(yè)相結(jié)合，提升游客的游覽體驗(yàn)，促進(jìn)縣域文化旅游的融合發(fā)展。[2]

（二）創(chuàng)造良好的輿論氛圍

媒體可以通過報(bào)道和評(píng)論等方式，宣傳縣域的文化旅游項(xiàng)目，引導(dǎo)公眾對(duì)于文化旅游的關(guān)注和熱情。[3]同時(shí)，媒體還可以借助專題報(bào)道和采訪等形式，展示文化旅游的成功案例和推動(dòng)者的先進(jìn)事跡，鼓勵(lì)更多的人參與到文旅融合發(fā)展中。媒體的輿論引導(dǎo)作用能夠形成正向的社會(huì)氛圍，為縣域文化旅游的融合發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。

（三）提升縣域文化旅游的知名度

媒體的傳播力和影響力可以幫助縣域文化旅游項(xiàng)目打破時(shí)空限制，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)縣域的文化資源和旅游景點(diǎn)。同時(shí)，媒體還可以通過宣傳報(bào)道和專題推廣等方式，打造縣域文化旅游的品牌形象，提高其知名度和美譽(yù)度，吸引更多的游客前來旅游，推動(dòng)縣域文化旅游的融合發(fā)展。[4]

二、文旅融合背景下縣級(jí)媒體文化推廣的具體路徑

江蘇省興化市是江蘇省歷史文化名城、國家級(jí)生態(tài)示范區(qū)和全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)（縣），具有渾然天成的自然之美、多彩和諧的人文之美、質(zhì)樸濃郁的鄉(xiāng)村之美。為進(jìn)一步落實(shí)習(xí)近平總書記綠色發(fā)展理念，圍繞打造“國內(nèi)一流的文旅目的地”，講好興化故事、彰顯人文底蘊(yùn)，興化市融媒體中心與興化市文體廣電和旅游局合力打造了全新的電視專業(yè)頻道——興化文化旅游頻道，并努力將其建設(shè)成興化文旅宣傳新高地。

（一）創(chuàng)新打造特色文旅頻道

2020年9月27日，泰州市首家文化旅游專業(yè)頻道——興化文旅頻道正式開播。該頻道以水墨為主色調(diào)，體現(xiàn)“水清、綠透、文昌、城秀”的精致興化主題，中間穿插“黃花、綠荷、菊黃、彩衫、白蘆”四季色彩元素。頻道節(jié)目以風(fēng)光、非遺、旅游、美食、劇目、晚會(huì)活動(dòng)為主線，節(jié)目定點(diǎn)、定時(shí)，力求素雅、高端、文化氣息濃郁。

（二）精心編排展示縣域文旅內(nèi)涵

興化文旅頻道橫向做到一年四季，開機(jī)風(fēng)光別具季節(jié)特色，每周七天黃金時(shí)段自辦節(jié)目主題鮮明，文化晚會(huì)精彩亮相。周一、周四頻道主題是《物華昭陽》欄目，帶觀眾走進(jìn)興化各處歷史古跡、自然景觀，深度挖掘景點(diǎn)背后所蘊(yùn)藏的人文故事。周二、周五頻道主題是《承傳楚水》欄目，從非遺和文創(chuàng)的角度反映傳承現(xiàn)狀、講述人物故事、結(jié)合非遺元素、推廣文創(chuàng)產(chǎn)品、講述創(chuàng)意靈感。周三、周六頻道主題是《尋味鄉(xiāng)愁》欄目，以本地鄉(xiāng)土菜系菜品短片為切入口，介紹本菜的歷史淵源、口感品味；運(yùn)用明星廚房的現(xiàn)場操作，現(xiàn)場美食專家點(diǎn)評(píng)，科普制作流程技巧；攝制餐飲酒店短片，宣傳本地特色餐飲企業(yè)。每期節(jié)目時(shí)長10分鐘。

（三）打造立體傳播矩陣

借助融媒體中心成立的契機(jī)，興化文旅頻道將所有節(jié)目在興化市融媒體中心官方網(wǎng)站、微信平臺(tái)、今日興化APP同時(shí)上線。并且將每期節(jié)目制作成15秒微信推廣短片、60秒節(jié)目精剪版短視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推送。同時(shí)，在保證有線電視頻道播出的基礎(chǔ)上，力爭登陸移動(dòng)、電信播出平臺(tái)，努力將節(jié)目宣傳效能最大化。

通過不同主題的自辦節(jié)目，用歷史古跡解密人文故事，用風(fēng)光美景推薦旅游資源，用文創(chuàng)產(chǎn)品提升文化品位，用特色美食回味鄉(xiāng)愁記憶。通過全方位、立體化、創(chuàng)新性的宣傳，讓興化的文化真正成為城市的明星與主角，讓興化的旅游更有品位地?zé)崞饋怼?/p>

（四）推廣優(yōu)化縣域文旅形象

興化市融媒體中心聘請(qǐng)專業(yè)影視公司，創(chuàng)作頻道總宣傳片、頻道宣傳語、呼號(hào)動(dòng)畫以及自辦節(jié)目宣傳片，以高標(biāo)準(zhǔn)的制作水準(zhǔn)給人耳目一新之感。頻道內(nèi)容上，除提前攝制固定專題欄目外，同時(shí)開設(shè)《每日健身》欄目，充分發(fā)揮體育協(xié)會(huì)職能，將興化體育活動(dòng)與國家全民健身活動(dòng)緊密聯(lián)系。內(nèi)容優(yōu)化上，大量創(chuàng)作各類系列短視頻，如非遺、老行當(dāng)、地方戲、民歌、地方詩畫、攝影作品、名人談看興化，以及歷史文化、生態(tài)文化、全域旅游、四大花海等各個(gè)方面，不斷充實(shí)頻道內(nèi)容，營造濃郁的文旅氛圍。劇場影院上，以時(shí)代感、藝術(shù)感較強(qiáng)的影視劇為主，并專設(shè)《水潤劇場》時(shí)段，播出興化籍作家的影視作品或與興化相關(guān)的影視作品，增強(qiáng)地方文化的歸屬感。

興化文旅頻道正式開播后受到社會(huì)普遍好評(píng)，通過媒體融合宣傳，用風(fēng)光美景推薦旅游資源，用文創(chuàng)產(chǎn)品提升文化品位，用特色美食回味鄉(xiāng)愁記憶，運(yùn)用電視、網(wǎng)站、微信、抖音，全方位、立體化、創(chuàng)新性的宣傳形式，每年該頻道共創(chuàng)作各類節(jié)目100期、各類短視頻105部，新媒體閱讀量百萬次以上，極大推進(jìn)了興化市的文旅融合發(fā)展。

三、文旅融合背景下縣級(jí)媒體文化推廣面臨的問題

（一）缺乏專業(yè)化人才

縣級(jí)媒體文化推廣往往受限于資源和地域，人才儲(chǔ)備相對(duì)較少，專業(yè)化水平較低。以興化市融媒體中心為例，該中心目前專職于文旅頻道的正式員工10人，且這些人員中專門經(jīng)過融媒體系統(tǒng)培訓(xùn)的人僅占40%。這導(dǎo)致在文化推廣過程中，其無法更進(jìn)一步提供多樣化、高品質(zhì)的文旅融合推廣內(nèi)容，難以吸引和滿足觀眾的需求。同時(shí)，缺乏專業(yè)化人才也限制了縣級(jí)媒體在運(yùn)營、推廣和市場營銷方面的能力，影響其整體競爭力。縣級(jí)媒體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，無法提供高薪吸引優(yōu)秀的專業(yè)人才。另外，對(duì)于文化推廣這一領(lǐng)域，專業(yè)化人才的培養(yǎng)需要時(shí)間和資源投入，而縣級(jí)媒體往往面臨資源有限的局面，無法充分支持人才的培養(yǎng)和專業(yè)化發(fā)展。

（二）缺乏創(chuàng)新意識(shí)和策劃能力

縣級(jí)媒體文化推廣在創(chuàng)新和策劃方面存在欠缺，往往只是簡單地報(bào)道和宣傳文化活動(dòng)，缺乏獨(dú)特性和吸引力。雖然這使得縣級(jí)媒體在文化推廣中難以與其他競爭對(duì)手區(qū)分開來，也難以引起觀眾的關(guān)注和興趣。一方面，縣級(jí)媒體缺乏對(duì)市場需求和觀眾喜好的深入了解和研究，無法準(zhǔn)確把握受眾需求，因此無法進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)新和策劃。另一方面，缺乏專業(yè)化人才也限制了縣級(jí)媒體在創(chuàng)新和策劃方面的能力，導(dǎo)致文化推廣缺乏新穎和獨(dú)特的視角和創(chuàng)意。

（三）缺乏有效的品牌建設(shè)和推廣渠道

由于資源有限，縣級(jí)媒體往往缺乏有效的宣傳和推廣渠道，無法將文化推廣的信息傳遞給更廣泛的受眾群體。同時(shí)，缺乏有效的品牌建設(shè)也使得縣級(jí)媒體難以在競爭激烈的市場中脫穎而出，限制了其在文化推廣領(lǐng)域的影響力和聲譽(yù)。縣級(jí)媒體在資源和經(jīng)濟(jì)上的限制，導(dǎo)致其在品牌建設(shè)和推廣渠道方面缺乏投入和支持。

四、文旅融合背景下縣級(jí)媒體文化推廣發(fā)展對(duì)策

（一）專業(yè)化人才培養(yǎng)

針對(duì)縣級(jí)媒體文化推廣面臨的專業(yè)化人才缺乏的問題，一方面，需要增加培訓(xùn)投入。縣級(jí)媒體可以邀請(qǐng)專業(yè)人士前來內(nèi)訓(xùn)，或者組織員工參加相關(guān)的培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)知識(shí)和技能。需要建立合作機(jī)制，縣級(jí)媒體可以與高校、機(jī)構(gòu)等建立合作關(guān)系，共享資源和人才，為縣級(jí)媒體提供專業(yè)化的支持。需要引進(jìn)外部人才，縣級(jí)媒體可以通過招聘或引進(jìn)外部人才來填補(bǔ)專業(yè)化人才的缺口。

另一方面，縣級(jí)媒體文化推廣也需要打造合作平臺(tái)。縣級(jí)媒體可以與其他文化機(jī)構(gòu)、企業(yè)建立合作平臺(tái)，共同開展文化推廣活動(dòng)。同時(shí)，縣級(jí)媒體可以積極爭取上級(jí)政府和相關(guān)部門的支持。可以向上級(jí)申請(qǐng)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，用于培訓(xùn)和引進(jìn)專業(yè)人才。同時(shí)，可以爭取政策支持和優(yōu)惠政策，降低經(jīng)營成本，增加發(fā)展空間。

（二）提升創(chuàng)新意識(shí)和策劃能力

一是加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)和人才引進(jìn)，提高專業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新能力。二是積極開展市場調(diào)研和觀眾調(diào)查，了解受眾的需求和喜好，從而有針對(duì)性地進(jìn)行創(chuàng)新和策劃。三是與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度合作，融合更多的資源和創(chuàng)意。四是建立創(chuàng)新機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)制度，對(duì)文化推廣中有突出創(chuàng)新和策劃成果的人員進(jìn)行表彰，激發(fā)創(chuàng)新的積極性。五是加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)和反饋，了解公眾的意見和建議，不斷優(yōu)化文化推廣的內(nèi)容和形式，提升吸引力和影響力。

（三）強(qiáng)化品牌建設(shè)和推廣渠道建設(shè)

首先，縣級(jí)媒體可以通過加強(qiáng)合作與聯(lián)動(dòng)，尋找更多的宣傳和推廣渠道。可以與當(dāng)?shù)匚穆镁帧⒕皡^(qū)等相關(guān)部門進(jìn)行合作，共同推廣文化資源和旅游景點(diǎn)。同時(shí)，利用數(shù)字化平臺(tái)，開展線上推廣活動(dòng)，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量，將文化推廣信息傳遞給更廣泛的受眾群體。

其次，縣級(jí)媒體需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升自身的影響力和美譽(yù)度。可以通過加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)和創(chuàng)新，提供高質(zhì)量、有特色的文化推廣內(nèi)容，吸引更多的讀者和觀眾。同時(shí)可以積極參與行業(yè)展覽、文化活動(dòng)等，提高媒體的曝光度和知名度。此外，還可以加強(qiáng)與讀者或觀眾的互動(dòng)，建立良好的品牌形象和口碑。

再次，縣級(jí)媒體需要尋找更多的資源和經(jīng)濟(jì)支持，以推動(dòng)品牌建設(shè)和推廣渠道的發(fā)展。可以積極爭取政府的支持和資助，爭取更多的宣傳經(jīng)費(fèi)和資源。同時(shí)，可以開展廣告合作、贊助合作等方式，吸引更多的商業(yè)資源，為媒體的品牌建設(shè)和推廣渠道提供支持。

綜上所述，針對(duì)縣級(jí)媒體在文旅融合背景下面臨的問題，需要采取一系列對(duì)應(yīng)性措施，包括強(qiáng)化縣級(jí)媒體文化推廣專業(yè)化人才培養(yǎng)、強(qiáng)化縣級(jí)媒體文化推廣創(chuàng)新意識(shí)和策劃能力提升、加強(qiáng)合作與聯(lián)動(dòng)、加強(qiáng)品牌建設(shè)、尋找更多資源和經(jīng)濟(jì)支持、加強(qiáng)人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新等方面的努力，從而促進(jìn)縣級(jí)媒體的品牌建設(shè)和推廣渠道的發(fā)展。