語言類精編節目如何在春節檔煥發新機

陳 靜

每年的春節假期，都是電視臺的收視黃金周。中國視聽大數據顯示，2023年1月21日至1月27日春節假期，每日的開機用戶戶均收視時長6.1小時，正月初一觀眾收視黏性最強，當日的開機用戶戶均收視時長達6.5小時，同比明顯高于其他時間段。為了提高收視競爭力，滿足春節檔觀眾對語言類節目的偏好，江蘇衛視連續八年推出《衛視大拜年》春節特別節目。這是一檔以小品相聲等語言類節目為主、歌舞雜技加創新內容為輔的精編節目。索福瑞數據顯示，該節目受眾喜愛度逐年增長，2023年的除夕和初一，均取得了當天同時段第一的佳績。這檔年播節目，預算幾乎為零，內容多為老素材，如何被挑剔的春節檔觀眾所接納？從2016年到2023年，《衛視大拜年》用八年時間，積累沉淀了豐富的經驗。

一、版面編排：大框架小單元都兼顧

版面編排是一檔節目的指揮棒，它在一定程度上影響著播放效果。《衛視大拜年》是由多條獨立主題的視頻組成的，但是各視頻之間又相互呼應共同的大主題。它既可以整體合播，也可以分開拆播。這也給版面編排提出了新挑戰：集中時間段播出，能否產生1+1＞2的效果？分散在不同時間段播出，靈活適應廣告、犧牲收視是否值得？同時，《衛視大拜年》每年的編排還綜合考慮多個因素：不同時間段，播放哪個主題單元，效果可以最大化？傍晚次黃檔，是播精編節目《衛視大拜年》劃算，還是播新節目合適？在省級衛視節目競爭強勁的時段，是田忌賽馬還是迎頭頂上？等等。

通過對以上因素的分析調整，《衛視大拜年》的版面每年都有很大的迭代創新。從播出時長來看，《衛視大拜年》從第一年的單日約2小時，到2023年單日約10小時，節目體量成倍增長；從播出方式來看，從最初兩年的見縫插播，到2019年集中半天版面播出，到2023年起首次打通全天段；從播出效果來看，多年數據顯示，春節期間傍晚次黃檔，精編節目收視不比新節目差。《衛視大拜年》不僅在全天的大框架上做了編排調整，還在細節上進行了微調。比如在歷年收視爬坡的關鍵時段，牢牢把控單段節目時長；大年初一凌晨起床的，以中老年人居多，更適合傳統型歌舞等，《衛視大拜年》會根據春節期間重要習俗等，具體到某一個時間節點的版面調整。《衛視大拜年》每一年的版面，都是大膽假設、小心求證，每一年都是站在去年的肩膀上，不斷地調整與沉淀。

二、內容制作：傳承和創新兩不誤

一直以來，江蘇衛視始終堅持“有品質，有溫度，只引領，不跟隨”的頻道定位，堅持以人民為中心的創作導向，積極踐行媒體責任。多年以來，江蘇衛視《衛視大拜年》有傳承，弘揚相聲、戲曲、武術等傳統文化；有創新，加入趣味街采、電視劇集錦、年終盤點等百姓喜聞樂見的短視頻模式，以高品質贏得高熱度。

（一）素材選擇：既有意思又有意義

語言類節目是《衛視大拜年》節目的重點和亮點，素材主要來自兩部分：衛視歷年春晚和元宵晚會已播的小品相聲，以及《非誠勿擾》《新相親大會》等服務類真人秀。

馮鞏、潘長江、炊事班成員、賈玲、張小斐、岳云鵬、郭冬臨等知名喜劇藝術家，都曾在江蘇衛視的舞臺上留下過小品、相聲等作品。首先，《衛視大拜年》在內容選擇上，以作品好壞為準，而非藝人名氣的大小，呈現給觀眾的，往往是百看不厭的經典作品。其次，被選中的作品都有一個共同點——有意思。比如，崔志佳主演的小品《老爸的心愿》臺詞，“你是弓長張,還是立早章?”“我是吱昂張!”姓氏“zhang”諧音梗爆火網絡；張小斐主演的小品《幸福牛家村》，貢獻了“劉大橋啊劉大橋，我是小瞧你了”等梗，笑點密集，包袱不斷。最后，好的喜劇作品，除了能逗觀眾開心，還能觸動觀眾內心深處，它是有意義的。《老爸的心愿》講述親子關系，《幸福牛家村》講述致富路上心路變化等，《年終獎》系列講述百姓春節期間熱門話題等。《衛視大拜年》觀照現實話題、貼近百姓生活，弘揚社會主義核心價值觀。

與小品相聲等傳統語言類節目側面輸出觀點不同的是，服務類真人秀節目往往是當事人直接輸出觀點。比如，“婚戀”是春節期間居高不下的熱門話題，《衛視大拜年》以此為突破口，創造性地將小品相聲等作品里的情節，與《非誠勿擾》里年輕嘉賓的輸出、《新相親大會》里父母的對話，剪輯在一起，展現同一件事、三方的不同看法，力求呈現多元觀點的碰撞，引導觀眾站在不同的立場思考問題。這也是《衛視大拜年》在“有意思”和“有意義”上的一種全新嘗試。

（二）老素材挖掘：跨領域結合碰撞新效果

電視臺播出節目多年，一直都有座隱藏的寶藏——媒資，里面有眾多資源等待開發利用。《衛視大拜年》深挖媒資這座寶藏，從歷年跨年演唱會、《點贊！達人秀》《最強大腦》等綜藝或晚會節目中，選取魔術、歌舞、競技等精彩片段，重新剪輯成獨立的小短片，用來調解大段語言類節目串聯時的節奏。《衛視大拜年》是一檔綜藝節目，但它對于老素材的開發，并不局限于綜藝或者晚會，還尋求破圈合作，從電視劇中汲取養分。江蘇衛視的幸福劇場和情感劇場，每年都會播出多部口碑收視俱佳的電視劇，團隊從有版權的海量劇集中，梳理出精彩瞬間，在此基礎上進行二次創作，剪輯成數條獨立的集錦小片，穿插在《衛視大拜年》節目中，并與每段節目主題互動呼應。比如電視劇中家人團聚時刻呼應“團圓”、不同年代春節畫面呼應“過節氛圍”、讓人心動的擁抱親吻片段呼應“愛情”、垂涎欲滴的飯菜片段呼應“年夜飯”等。這些新開發的老素材，給《衛視大拜年》起到了錦上添花的作用，帶給人視覺或情感上的沖擊。不管是老的綜藝晚會，還是已播電視劇，受限于版面，部分優秀內容很難再度曝光，對于全年高光時刻、精彩片段的二創，既可以發揮資源最大效果，也能節約成本，一箭雙雕。

（三）新素材開發：從坐在家里編到走上街去采

為了擴大節目的橫向緯度，豐富節目內容，《衛視大拜年》在深耕老節目的基礎上，增加了大量外采素材——藝人側拍花絮和電視隨機街采。側拍花絮，以藝人為主角，錄制新春祝福ID和宣傳衛視春晚。電視街采則反其道而行之，將鏡頭，從少數、特定的藝人，轉向大眾、平凡的群眾，給予普通人表達的機會。《衛視大拜年》完成了從單純關注藝人，到“星素結合”、講好百姓身邊故事的轉變。

街采主打兩個隨機：地點隨機，既有高大上的商場，也有接地氣的弄堂；被采訪者背景隨機，籍貫、年齡、職業、教育程度等各有不同，盡可能覆蓋更多人群，以獲得多元化的反饋。

街采主要采用主動出擊和被動兩種方式。主動出擊式的街采，即主動跟采訪對象聊天，拋出熱門、開放式的話題，記錄平凡人物的反應，這種輕松的采訪氛圍，往往能獲得“神回復”。比如，“春節你最害怕被問到啥”這個話題，有女生回答“你還會繼續長個嗎”，原來才10歲的她已經一米七四了。被動等待式的街采，則是不去打斷采訪者的狀態，捕捉了情侶、母子、父女、好久不見的兄弟、相識多年的姐妹、老板與員工之間的互動，挖掘不同關系背后的故事。不管是哪種方式的街采，都力求在真實、自然的狀態下，記錄一個個鮮活的小人物，挖掘最淳樸的情感表達，通過這些或喜或悲、能夠引發共鳴的故事，傳遞溫暖、向上的價值觀。小人物也有大情懷，真實力量歷久彌新、最為動人。將這些原汁原味、富有人情味的街采素材，包裝為或有趣、或溫情的短視頻，在《衛視大拜年》中播出，也取得了令人耳目一新的效果。

三、結語

制作《衛視大拜年》，就好比在一堆舊衣服中，通過巧妙搭配組合，加以畫龍點睛的配飾，最終呈現了一臺精彩紛呈的時裝秀。為了這臺“時裝秀”，《衛視大拜年》節目組一人多用，消化了“前期采訪、后期制作、版面編排”全鏈條的工作，最大限度地節省了物力人力。而對于少量特殊要求的畫面，則借助全媒體融合，與荔枝新聞、我蘇等合作，借力省力。未來，我們將繼續邁開“深入生活、扎跟人民”的創新步伐，進一步夯實《衛視大拜年》這一幸福合家歡品牌的品質底色。