紀實類短視頻：媒體融合背景下紀錄片形態的新發展

左洪圖

（黑龍江大學新聞傳播學院 哈爾濱 150080）

生產力水平的發展帶來媒體行業的變革。近十年來從“相加”到“相融”，當前媒體融合發展已進入全面發力、深化改革、構建體系的新階段。[1]在媒體融合的時代大背景下，依靠傳統媒體播放的紀錄片嘗試跳脫原有的媒介形態，通過與網絡新興媒體的融合創新，給受眾帶來更便捷、豐富的視聽體驗。紀實類短視頻是媒體融合背景下紀錄片的創新形態，是傳統紀錄片的紀實主義風格與互聯網短片視頻形式的結合。本文將具體分析紀錄片形態創新的背景、紀錄片新形態的影像特點、紀錄片新形態的傳播方式以及展望紀錄片新形態的成長之路。

一、現實與契機：紀錄片形態創新的雙重背景

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第48 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021 年6月，我國網民規模達10.11 億，互聯網普及率達71.6%。[2]網絡的普及加快信息傳遞的速度，web2.0時代的技術大大充實信息的內容含量。短視頻作為移動互聯網時代的產物，乘著網絡用戶激增的東風，在我國各年齡群體中迅猛發展。專業化設備下沉到大眾市場，數字影像內容的生產門檻降低，任一網絡用戶都可以在媒體平臺注冊賬號、發布視頻，短視頻的風格與產出形式完全由用戶主導。這種UGC的生產模式所產出的內容能夠更貼近視頻背后群眾的生活，在各年齡的受眾群體中取得可觀的傳播效果。

從歷史來看，我國紀錄片起步較晚，早期由于政治經濟文化等因素，發展過程較為曲折。進入21 世紀以來，我國紀錄片的發展質量穩步提升，《河西走廊》《我在故宮修文物》《中國通史》等優秀作品涌現在電視熒幕。但隨著近年來網絡技術的發展成熟，加之疫情環境下對紀錄片生產條件的限制，我國傳統紀錄片的發展進入瓶頸期，觀看紀錄片人群的需求逐漸發生改變——人們的生活節奏不斷變快，大塊的時間被分割，觀眾很難在固定時間內觀看固定頻道的電視紀錄片；同時，由于傳統紀錄片特殊的新聞屬性，其深度的內容報道和高度的理性精神使得部分受眾群體較難接受，創作者的高層次藝術內涵與表現手法無法使得大眾全面理解。根據《中國紀錄片發展研究報告》課題組不完全統計，2019 年中國紀錄片生產總投入為50.36億元，同比增長9.4%，年生產總值約66.60億元，同比增長3.3%，增幅為近十年來最低值。[3]然而，在互聯網與新媒體方面，紀錄片表現不俗，作品本身的質量及社會影響力都達到新的高度。紀錄片在新媒體領域的新形態呼之欲出。

二、媒體融合下紀錄片新形態的影像特點探究

紀錄片與短視頻作為傳統、新興媒體的縮影，身上帶有各自的屬性與特征。近年來，電子報紙、微博新聞等媒體融合的案例屢見不鮮。紀實短視頻，主要指以真實性為原則，從自然和社會中取材，表現作者對事物認識的簡短非虛構活動影像，一般不多于12 分鐘，短則以秒來計算，以互聯網和移動終端作為主要傳播平臺。[4]紀實類短視頻在媒體融合大背景下，結合傳統媒體與新興媒體的優勢，在題材內容、視聽語言、情感表達上有著獨特的風格。

（一）題材內容——細小、平實、私人

紀實類短視頻在題材內容選擇上基本承襲傳統電視紀錄片特點，總體上以人文生活紀實類影像為主，從細小切口入手，引發觀眾情感共鳴。但與傳統紀錄片不同的是，紀實類短視頻更聚焦于記錄私人故事，而非宏大敘事背景下的個體映像。在這些故事中，多圍繞創作者或出鏡者的生活來展開，往往十分瑣碎且平實，但其真實、生活化的內容卻能深深打動受眾，引發社會群體對理想生活的向往。二更視頻，生活類UP 主，視頻常以采訪對話切入出鏡者日常生活，通過出鏡者講述自身故事呈現出完整的紀實類影像。二更視頻所采訪的出鏡者多在20—40 歲的年齡區間，迎合互聯網中主要年齡群體，觀眾可以透過二更視頻中各年齡段主人公故事來反觀、洞察個人生活。

（二）視聽語言——融合、創新、個性

視聽語言作為一部作品的靈魂，能夠通過特定的藝術表現手法串聯起整部影片。融媒時代下，原有單一的視聽表達手法得到融合創新發展。紀實類短視頻結合傳統紀錄片的蒙太奇意識，迎合互聯網短視頻傳播規律，給觀眾帶來更為豐富的視聽感受。

在畫面構圖上，紀實類短視頻與傳統的電視紀錄片存有差異。電視機外觀為橫屏結構，所放映內容多為橫屏4∶3、16：9 的畫面比例，滿足人眼視覺需要。而在網絡技術高度發達的今天，手機這一移動媒介已成為人們主要獲取信息、觀看視頻的渠道，豎屏影像播放應運而生。因此，大部分紀實類短視頻會采用更適合網絡平臺傳播的9∶16 畫面比例，它雖然在畫面內容的豐富程度上不及橫向構圖，但主要的優勢在于能夠迅速吸引觀眾視點，突出展現視頻內容。

在鏡頭設計上，受制于短視頻時長，為了盡可能地將更多畫面與內容帶給觀眾，紀實類短視頻的分鏡頭往往時長短、數量多；豎屏的畫面構圖對鏡頭景別的運用存在限制，紀實類短視頻強化特寫及小景別鏡頭的作用；在運鏡上普遍采用傳統電視紀錄片“推、拉、搖、移”的拍攝手法，創新拍攝視角。以往早期的電視紀錄片多以客觀視角鏡頭為主，主觀視角鏡頭為輔。而在紀實類短視頻創作中，主客觀視角趨于融合，這種視角既保留以紀錄片為發展本源的紀實主義風格，又能夠融入創作者對生活的思考。鄉村守護人@張同學的視頻多為記錄在鄉村的生活與體驗，5 分鐘左右時長的視頻通常由150 個左右的分鏡構成，有近半數的分鏡為特寫、小景別鏡頭。其通過流暢自然的剪輯手法與主客觀視角的切換勾勒出新時代特有的鄉村風貌，在15天內漲粉600萬，獲全網點擊關注。

在聲音制作上，注重用音響與音樂烘托環境氣氛。在紀實類短視頻的創作過程中，人物同期聲與環境同期聲往往作為最主要的聲源貫穿視頻，有些創作者為達到更逼真立體的效果，會對同期聲音進行二次加工。當同期聲無法呈現出優質效果時，創作者會淡化同期聲，加入與拍攝環境切合、渲染氛圍的音樂。國內早期開始拍攝生活紀實類視頻的明星博主@歐陽娜娜Nana，視頻聲音常采用同期聲貫穿的方式，用生活化、口語化的對白迅速將粉絲受眾拉進其碎片化的生活當中，給人一種平易近人之感。作為音樂學院的畢業生，視頻開頭和結尾的音樂在進場和出場的位置上恰到好處，既包裝好視頻中泛生活化的內容，又不失作為女藝人的精致。

（三）情感表達——真實、共鳴、互動

紀實類短視頻在情感表達上能夠直擊人心，帶領觀眾穿越時空限制，激起特定受眾的特定情懷，引發共鳴與互動。這是紀實類短視頻能夠在短視頻平臺各類賽道、多個領域中獨樹一幟的原因。透過紀實類短視頻，受眾能更深入地挖掘人性內心深處的情感。抖音平臺優質視頻創作者@房琪kiki 的視頻內容記錄全國各地的人文風景，治愈系文案與絕美畫面相配合，在調動旅游愛好者興趣的同時激起當地人的互動。跳脫視頻畫面之外，更為吸引人們關注的是房琪對生活與社會的思考。作為一名“90 后”青年人，她的文字與聲音給迷茫、無助的失意者帶來支撐與力量。

三、媒體融合下紀錄片新形態的傳播模式分析

傳播模式的分析是傳播學研究中的重要一環。紀錄片的新形態一經問世，必然是要面向大眾的、面向互聯網社會群體的。紀實類短視頻依靠移動終端來進行傳播，以其紀實風格、鮮明的傳播內容吸引不同興趣的傳播受眾，傳播主體發力創新，傳播渠道不斷擴展，在互聯網場域下形成優質傳播效果。

（一）傳播主體品牌化，主流媒體進軍發力

互聯網平臺下紀實類短視頻傳播主體的內容生產主要分為UGC 與PGC 兩種模式。UGC 內容生產模式最早在海外視頻平臺YouTube較為多見，博主著力打造個人IP與形象。隨著短視頻市場競爭加劇，一些傳統媒體的職業記者、編導運用新聞知識生產較UGC 更加專業化、市場化的PGC 內容。近年來，一些MCN 機構的興起助推了UGC與PGC 的相加融合趨勢，普通內容創作者在MCN 機構的團隊助推下生產穩定優質的內容，吸引固定領域的粉絲用戶，打造自身的品牌價值優勢。

值得一提的是，主流傳統媒體紛紛緊跟發展潮流進軍短視頻領域。小到縣級報社、電視臺的地方紀實視頻，大到新華社、人民網、央視新聞等中央媒體的社會新聞發布與轉載。主流媒體依靠豐富的視頻素材庫和專業制作人才的優勢，在塑造國家形象，凝聚主流意識形態上發揮重要作用。2022 新年伊始，《人民日報》官方賬號通過短視頻平臺記錄下在天安門廣場的第一場升旗儀式，隨著國旗冉冉升起，中華兒女的共同體意識被點燃。央媒新聞熱點的紀實類二次創作融合新聞本身的真實性與新鮮性，又憑借傳播者的知名度和認可度迅速在受眾群體間傳播，發揮傳統官方媒體的公信力與號召力，提高網絡信息的真實性、準確性，是作為傳統傳播主體向新媒體傳播主體轉型的一次成功嘗試。

（二）傳播渠道移動化，多元平臺靈活運轉

傳播渠道是連接傳播主體和傳播受眾的中間環節，是傳播過程的基本要素之一。傳統紀錄片的傳播渠道與方式相對固定，不再適應當今社會人們的需要。從時空視角來看，紀實類短視頻融合短視頻傳播移動化、碎片化的特點；從渠道數量來看，紀錄片新形態的傳播路徑由單一走向多元。創作者應了解各平臺的運營機制與用戶群體，多平臺靈活發布視頻，增加視頻內容的曝光度，擴大視頻賬號的知名度。

快手，作為UGC 模式下紀實類短視頻一大主要發布平臺，早年間聚集大量“草根”用戶群體，他們從過去回憶和現實生活中汲取靈感，多發布基層鄉村人民生活紀實類內容，通過與城鎮居民生活的較大反差引發關注，在快手這一自媒體平臺實現自我價值的認同與提升。網絡與科技不斷發展，今天的“草根”用戶或許不再“草根”，其視頻播放的渠道也不再局限于“快手”單一平臺，受眾可以隨時隨地在其他任一移動端網絡平臺收看關注博主的最新視頻內容。

（三）傳播效果優質化，現象博主聞名海外

柏拉圖曾言：“誰會講故事，誰就擁有世界。”紀實類短視頻不同于其他類型的短視頻，其最吸引人的特質在于短視頻背后真實動人的故事。一則取得優質傳播效果的視頻往往能夠通過認知、態度、行為等層面打動傳播受眾。

美食博主@李子柒最早因古風韻味的短視頻風格在國內視頻平臺爆火，田園式的作息引發城市中人們的向往。每則視頻雖只有5 分鐘左右的時長，但信息與內容卻十分豐富。在視頻的敘述中涵蓋食材的制作過程與傳統手工藝，帶領視頻前的觀眾了解不同品種、未經耳聞的食材，豐富傳播受眾的知識量；李子柒古色古香的視頻風格究其根本來源于中華優秀傳統文化，透過美食這一細小的大眾剛需，以獨具特色、別具一格的視聽語言向國人、向世界講述中國美食文化背后的故事，喚起國人內心深處對本國文化的認同，吸引海外友人對中國美食的關注，激起海外粉絲群體對神秘古老的東方文化的向往。其內容在海外YouTube 等視頻渠道傳播后，獲得粉絲們的瘋狂追捧，截至2020 年，海內外全球粉絲破億，李子柒儼然成為現象級的美食紀實類短視頻博主。

四、紀實類短視頻的未來發展展望

（一）內容不斷精化，個性風格凸顯

當前互聯網短視頻的市場趨近飽和，紀實類短視頻想要“破局”關鍵在于傳播的視頻內容，內容制作的精良程度關乎視頻賬號的命脈，個性風格鮮明的作品才能在短視頻平臺中脫穎而出。從現有的視頻狀況看，一些三農紀實類博主受到自身文化水平限制，在創作過程中仍存在語言、行為不當，創作者應不斷精進視頻創作的專業知識，在相關部門、網絡平臺的指導引領下提高思想覺悟，傳播有價值的內容。

（二）科技不斷賦權，視聽表達豐富

媒體融合的全新語境下，科技賦權成就一大批優質創作者。未來，視聽語言的規則或許會被再一次打破，各種新技術將會再次突破短視頻播放的媒介限制，帶來視頻敘事、構圖、長短、聲音等一系列視聽語言的革新，增強觀眾觀看短視頻的沉浸式體驗，提升觀眾參與視頻互動的積極性。

（三）商業不斷結合，模式日趨完善

短視頻行業直播帶貨、視頻促銷泛化，紀實類短視頻特有的紀實體驗可以進一步轉化為新的商業模式。通過在紀實類短視頻中的場景再現、賣點展示吸引消費者眼球。同時，其質樸平實的視頻風格會提高消費者的信任度，營造良好的品牌形象。

媒體融合背景下紀實類短視頻的生產引發大眾關注，再次印證大眾對于紀實影像的需求。目前紀實類短視頻的發展還處在萌芽階段，有關紀實類微型影像的相關問題仍需加以論證。相信會有更多優質的紀實類短視頻走向海外市場，向世界傳遞中國聲音。