全媒體時代下中國武術海外傳播：創新模式與傳統價值的融合

王芹英

(南京師范大學泰州學院 江蘇泰州 225300)

隨著全球化的不斷發展和互聯網技術的普及，中國武術在全媒體時代擁有了多樣化的傳播途徑。作為傳統體育項目，中國武術有著悠久的歷史背景和豐富的文化內涵［1］。它不僅是一門綜合性的身心修行項目，承載著中國古代哲學思想、道德倫理和傳統價值觀，還是一種獨特的藝術形式，因其獨特的美感和表現力而吸引著人們的關注［2］。在全媒體時代下，中國武術的海外傳播具有重要的意義和價值。借助全媒體手段進行傳播，中國武術可以提升其在國際上的認可度，促進不同文化之間的交流，并實現傳統價值與創新模式的結合。這不僅為中國文化的傳承和發展提供了寶貴的機遇，同時也推動了世界各國之間的相互交流與理解。因此，在全媒體時代下，中國武術海外傳播的重要性不可忽視，應充分利用現有的技術和平臺，積極推動中國武術在全球范圍內的傳播與發展。

1 中國武術的歷史淵源和文化內涵

中國武術有著悠久的歷史，起源可以追溯到新石器時代。隨著時間的推移，武術逐漸與哲學思想相結合，尤其是在唐代達到了巔峰。那個時期，許多著名的武術家將道家、佛教等文化融入武術之中，進一步豐富了中華傳統武術文化的內涵［3］。宋代則注重實戰技巧的培訓，并將武術與醫學養生相結合。明清時期，武術逐漸發展成為一門獨立的學科，涵蓋了眾多流派和拳種，并開始向海外傳播。武術是中國傳統文化的重要組成部分，具有豐富的文化內涵。首先，它強調了“以柔克剛”的思想，通過調整自身的身體狀態以提高能量水平，達到以柔克剛的目的。其次，它倡導了“武德”精神，習武者應具備高尚的品德和道德準則，不僅在實戰要中表現出勇氣和毅力，而且在生活中也要遵守道德規范。

此外，中國武術還融合了多種文化，吸收了儒、道、佛等多種文化元素，形成了獨特的武術文化。同時，它也吸收了外來文化，如劍道、跆拳道等項目中一些值得學習的部分。中國武術注重實戰訓練，追求實用性。長期堅持習武可以增進身體健康，預防疾病，因此，許多流派將武術與中醫結合，發展出了獨特的養生方法。總之，中國武術不僅是一項體育運動，更是一種文化傳承和精神追求。在未來發展的過程中，隨著全球化的加速和中華文化的國際影響力的不斷提升，中國武術在海外的傳播將會面臨著更多的機遇和挑戰［4］。因此，需要不斷創新和發展傳播方式，加強品牌建設和教育培訓，提高媒體的影響力，并強調道德價值觀。

2 跨文化交流的迅速增長對中華武術文化傳播的影響

隨著全球化和全媒體技術的迅速發展，文化交流正在以越來越快的速度增長。這種全球化的文化交流不僅促進了文化的傳播，還推動了文化的融合和創新。全球化的文化交流加速了文化的全球化［5］。通過更方便地獲取不同國家和地區的文化，中華武術文化已經逐漸融入世界，并吸引了越來越多的外國人來學習和了解。此外，全媒體技術的發展改變了文化傳播的方式。社交媒體、視頻分享平臺和在線游戲等新媒體已成為獲取和分享文化信息的重要途徑，使文化傳播更加多樣化和便捷化。全媒體技術的發展還帶來了文化的多元化。人們可以更容易接觸來自不同國家和地區的文化，促進了文化的多樣性［6］。這種多元化的文化環境有助于人們更好地理解和尊重不同的文化，并促進文化的創新和發展。最后，全媒體技術的發展增強了文化的互動性。虛擬現實技術和增強現實技術使人們能更深入地了解文化，并促進人與人之間的交流與合作。這種互動性的文化環境有助于人們更好地理解和接納不同的文化，促進文化的交流和發展。

全球化和全媒體技術的發展對文化交流產生了重要影響，這既帶來了機遇，也帶來了挑戰。面對挑戰，需要積極應對，以推動文化交流的健康發展，促進文化的傳承與發展［7］。同時，也需要更加努力地推廣中華武術文化，讓更多的人了解和認識中國武術的獨特魅力。只有這樣，中華武術文化才能在世界范圍內得到更廣泛的傳播和認可。

3 全媒體時代下的中國武術傳播現狀

3.1 中國武術在全媒體時代的傳播特點

中國武術在全媒體時代的傳播特點受到許多因素的影響，通過調查和分析總結如下。

3.1.1 傳播渠道多樣化

隨著互聯網和社交媒體的快速發展，中國武術能夠通過不同媒體平臺廣泛傳播。比如：熱門的應用有Facebook、Twitter、Instagram、Youtube、Tiktok 等。這些視頻分享網站、社交網絡和移動應用程序提供了各種形式的內容，使得更多人能夠接觸和了解中國武術。

3.1.2 視頻內容多元化

通過全媒體時代的技術，中國武術的傳播方式變得更加多元化。例如，視頻可以通過動作演示，展現不同的武術動作和技巧，并能夠從不同角度進行解說，觀眾可以更清晰地了解和學習武術動作。從示范到教學，視頻教學成為了學習武術的重要途徑之一。專業武術教練或傳統宗師可以通過視頻分享教學課程，包括基本功、套路和技巧等。這種方式使學習者可以根據自己的時間和節奏進行學習。除了示范和教學視頻傳播，還有中國武術比賽和表演，也可以通過視頻記錄和傳播比賽場景、選手表現和精彩瞬間，讓觀眾感受到武術的魅力。

3.1.3 個人傳播力量的崛起

社交媒體的快速發展使得個人具備了廣泛傳播信息的能力。許多武術愛好者利用社交媒體平臺，在全球范圍內分享自己對武術技藝的經驗和觀點。還有一些武術教練、表演者和學者利用自媒體平臺打造獨特的形象IP，發布高質量的視頻，吸引了國內外粉絲的關注。媒體時代打破了地域和語言的限制，使得個人能夠與海外觀眾直接互動，促進了中西方之間的跨文化交流。個人傳播力量的崛起也推動了中國武術品牌在海外市場的發展，通過國際巡回演出、合作項目以及線上教學，逐漸建立起自己的武術品牌，進一步推動中國武術產業在海外的發展。

3.2 中國武術在全媒體時代的傳播困境

全媒體時代的到來，推動了社交網絡和移動互聯網的快速發展，傳播主體的高度兼容和傳播方式的多元化，使得每一個人都有發言權，通過圖文、視頻等形式，自由地去表達個人經驗與看法。海量的IP涌出，問題也隨之而來。信息過載是社交媒體發展過程中產生的一種困境特征，觀眾需要花費更多時間來篩選適合自己的內容。此外，內容虛假、質量堪憂，以及商業性質較強的視頻內容可能會對中國武術的國際形象產生一定程度的負面影響。其次，傳統武術的傳播方式較為古板且內容單一，全媒體平臺的使用群體更偏向于年輕化，枯燥乏味的表演很難瞬間吸引這些年輕用戶的關注。因此，設計創新且富有吸引力的內容，積極探索優質視頻的拍攝與后期制作，可以帶來更多的關注。另外，中國武術文化博大精深，其中蘊含的哲學思想和傳統價值觀與武術動作、技巧有緊密的內在聯系，其思想理念對于國外觀眾來說，是難以理解的。這會導致傳播過程中受到語言和文化不通而產生的發展阻礙，克服這樣的難題，首先要從基礎問題入手，比如制作容易理解的視頻字幕、提供相關武術文化知識和背景的解說等，以幫助國外觀眾更詳細地了解中國武術文化的內涵。

此外，中國武術在傳播過程中還會面臨與其他流行文化的競爭，各行各業都會有與眾不同的IP，其生動、富有創意和吸引力的內容，以及從短視頻到中視頻再到電影等作品形式，對于中國傳統文化的武術項目傳播來說，具有較強的競爭性。為了更高效地從激烈的競爭中脫穎而出，可以嘗試行業融合，與其他媒體產業合作，將中國武術元素融入其他行業的視頻主題內，在保留傳統價值的同時進行創新，以擴展其傳播路徑的廣度，從而相對全面地觸達不同審美水平的觀眾眼前，以增加中國武術的知名度和影響力。

4 創新模式與傳統價值的融合

在全媒體時代，創新模式與傳統價值的融合對于中國武術海外傳播的有效性和可持續性發展非常重要。首先，可以將中國武術與現代文化相結合，通過內容創新的方式，將其呈現給海外觀眾。其次，需要打造中國武術的品牌形象，在信息過載的困境下，讓其依然可以被國外觀眾指名搜索。另外，需要加強與中國武術相關的教育和培訓項目，培養更多專業人才，并與當地文化機構、教育組織等建立緊密聯系，在創新傳播的同時，依然強調中國武術文化的道德價值觀，以塑造中國武術的國際形象。

4.1 內容創新

內容創新是在傳播過程中，通過不斷嘗試，與多行業多主題交叉融合，將不同的元素、形式和手段有機組合，提升傳播內容的趣味性，使其看上去更具創意，更加直觀地表達視頻主題和內涵，幫助海外觀眾更好地理解視頻內容且更愿意接受并認可中國武術文化，愿意將視頻推薦給身邊的好友，產生傳播的質變效果。

內容創新是提高中國武術海外傳播有效性和可持續性的核心環節，它既能夠為海外觀眾帶來豐富多元的文化體驗，也可以幫助傳播者更好地傳遞中國武術文化的魅力和精髓。在傳播過程中，內容創新可以體現在以下幾方面。（1）多元文化元素的交叉融合，可以將中國武術與當地的文化元素融合，創造出獨特的文化展示形式。（2）利用新媒體技術，可以通過互聯網、社交媒體以及移動APP 等新媒體平臺，將中國武術的文化普及、教學、表演、比賽等視頻內容進行數字化、網絡化傳播，擴大受眾范圍和影響力。（3）開展多樣化的推廣活動，通過在海外組織武術比賽和展覽，邀請多國選手參加，促進武術文化交流。通過在展覽會上開設武術體驗課程，并結合虛擬現實（VR）技術，實現觀眾與武術大師的近距離接觸，讓觀眾身臨其境地感受中國武術文化場景帶來的沖擊感。此外，將一些極具代表性的中國傳統武術課程，如太極拳、八卦掌等，結合VR與AR 技術，再與一些電影融合，制作成中國傳統武術文化5D 電影，觀眾可以體驗成為電影中的主人公，酣暢淋漓地感受一場武術盛宴。

4.2 品牌建設

內容創新是核心環節，而品牌建設則是關鍵一環。打造中國武術品牌形象，提高市場競爭力，是沖破信息過載困境的重要手段，可從以下幾個維度出發來強化品牌建設。（1）分析受眾群體并確定品牌定位，在品牌定位時需要注重傳承和弘揚傳統文化，同時也要考慮海外市場的文化背景和特點，并提供符合受眾群體審美和需求的產品及服務。（2）塑造與強化中國武術的品牌形象，通過設計獨特的LOGO、海報及宣傳片等視覺元素來提升品牌形象的視覺效果，更有效地吸引海外觀眾。（3）建立多元化的傳播渠道，基于全媒體時代傳播渠道多樣化的特點，根據不同的傳播渠道特點，選擇適合的方式進行組合式推廣。（4）提高品牌知名度和美譽度，可以積極開展各類宣傳活動，吸引更多觀眾參加并加強口碑營銷，通過用戶的口碑宣傳結合互聯網營銷，更有效地擴大品牌影響力。

4.3 教育培訓

內容創新與品牌建設，離不開專業武術人才和團隊的支撐，因此，提高武術教育和培訓的教學質量，確保源源不斷的人才涌入，是武術在海外全面傳播的重要支撐，具體可從以下幾個維度進行強化。（1）提高師資力量。教育培訓需要高水平的師資力量來確保傳授的技術質量達標，針對這樣的教學目標，可以通過招聘國內知名武術教練，提供專業系統的教學課程等方式來強化教培水平，同時提高武術教練的待遇水平，進一步降低優秀武術教練的流失率，保證優質且穩定的內容輸出是極為必要的。（2）加強實踐教學。武術作為一種實戰性很強的技能，在教育過程中可以設置模擬戰場、對抗訓練等環節，讓學生在實踐中不斷提升自己的技能水平。（3）創新武術教育培訓方式。隨著科技的發展，傳統教育培訓方式難以滿足現代人多元化的學習需求，可以借助互聯網和移動設備等新技術手段，并利用大數據分析技術，根據觀眾的學習喜好，做好超細分的內容劃分，以此為依據，開展線上教學、遠程教育等多元化的教育培訓模式。（4）建立完善的考核體系。隨著教育培訓的發展及規模的擴大，學習質量保障成為了穩固發展的重要支撐，建立完善的考核體系，通過考試、實踐操作、綜合評價等方式來評估學生的綜合水平，由此為學生提供更加科學合理的學習方案和指導建議。

4.4 媒體影響力

武術內容、品牌、教育培訓體系的完善作為內部動力，支撐整體的穩定成長。為加快整體發展速度，利用媒體的影響力來推動中國武術在海外的傳播，可以從以下幾個方面進行。（1）利用社交媒體平臺，建立官方賬號，發布各類比賽資訊、文化活動等內容，吸引更多的關注。（2）利用網絡直播和互動功能，讓海外觀眾與中國武術教練、選手進行實時互動，增強溝通效果，促進情感交流，培養穩定的觀眾群體，在通過直播分享中國武術文化、技術教學的過程中，逐步培養海外觀眾的學習習慣與內心認可度。（3）加強與海外媒體的合作，可以通過聯合舉辦文化交流及賽事等活動，將中國武術文化傳遞到更廣泛的群體中去，提高中國武術在海外的知名度和影響力。（4）結合傳統媒體進行全媒體全渠道傳播，雖然互聯網和社交媒體是目前傳播的主要渠道，傳統媒體的傳播速度雖不及新媒體，但傳統媒體的穩定性卻遠高于新媒體，新媒體受信息過載的影響，觀眾停留時間短，優質內容在新媒體平臺傳播時，容易造成被忽視的情況。因此，傳統媒體和新媒體融合使用，可以通過互補的方式，將傳播受阻進一步降低，更好地促進武術海外傳播的可持續發展。

4.5 道德價值觀的強調

在創新的過程中，必須保留傳統武術的核心價值觀和精髓。首先，中國武術強調傳統道德理念的傳承，注重培養武術學習者的“德、智、體、美”，其中尤為重要的是道德教育。通過強調傳統武術中的“仁愛之心”“禮儀之道”“忠誠信義”等道德理念，可以讓海外觀眾更好地了解中國武術的文化內涵和精神價值［8］。其次，中國武術注重鍛煉身體的同時，培養健康的心理狀態，即身心合一。最后，武者應當增強社會責任意識，中國武術文化倡導“以武止戈”，提倡和平與和諧。鼓勵習武者積極承擔社會責任，主動參與公益事業，以樹立良好的社會形象。

5 展望中國武術海外傳播的發展趨勢與新機遇

5.1 多元化傳播渠道

隨著全媒體時代的到來，武術海外傳播的渠道越來越多元化。除了傳統的電視、電影、音樂等傳統媒體外，互聯網、社交媒體、短視頻平臺等新興媒介也為武術的海外傳播提供了更多的機會。因此，未來中國武術海外傳播需要更加注重利用這些新媒體平臺，拓展傳播渠道，提高傳播效果。

5.2 文化融合

在全球化背景下，文化融合已經成為一種趨勢。武術作為中國傳統文化的重要組成部分，可以通過融合當地文化元素，更好地適應海外觀眾的需求。例如，將武術與當地的舞蹈、音樂等藝術形式相結合，打造具有當地特色的武術表演，增強觀眾的參與感和認同感。這種文化融合不僅可以讓武術更受歡迎，也可以促進不同文化之間的交流和理解。

5.3 國際化品牌建設

在國際市場上，一個成功的武術品牌可以帶來更多的商業機會和社會影響力。因此，未來中國武術海外傳播需要加強品牌建設，打造具有國際化特色的武術形象和文化符號，提高品牌知名度和美譽度。

為了推動中國武術在海外的傳播發展，需要加強對武術文化的宣傳和推廣，以讓更多的人了解和認識其獨特魅力。同時，人才培養也是至關重要的因素。未來，需要培養具有國際視野和跨文化交流能力的武術人才，他們可以成為中國武術海外傳播的重要力量。此外，還需要加強對武術教練員和演員的培訓和教育，提高他們的專業水平和綜合素質。政府的政策支持也是推動中國武術在海外傳播發展的保障。政府可以制定相關政策和措施，鼓勵和支持武術海外傳播的發展，并提供必要的資金和資源保障。具體包括加強對武術文化的保護和傳承、促進武術產業的發展等。

6 結語

該文通過深入研究中國武術海外傳播的歷史淵源、文化內涵和跨文化交流的迅速增長，探討了創新模式與傳統價值的融合對于實現成功的重要性。隨著全球化進程的加速和中華文化的國際影響力的不斷提升，中國武術海外傳播將面臨更多的機遇和挑戰。因此，需要不斷創新和發展傳播方式，加強品牌建設和教育培訓，提高媒體影響力和道德價值觀的宣傳，為中華文化的傳承和發展做出更大的貢獻。

在全球化背景下，文化沖突和誤解是不可避免的問題。因此，加強跨文化交流和理解就顯得尤為重要。通過舉辦文化交流活動、推廣中華文化等方式來促進不同文化之間的交流和理解，可以減少文化沖突的發生。同時，也應該注重對武術文化的宣傳和推廣，讓更多的人了解和認識中國武術的獨特魅力。

為了更好地推動中國武術海外傳播的發展，需要加強對武術教練員和演員的培訓和教育，提高他們的專業水平和綜合素質。同時，也需要加強政府的政策支持，制定相關政策和措施，鼓勵和支持武術海外傳播的發展，提供必要的資金和資源保障。只有政府和社會各界共同努力，才能讓中國武術走向世界，為中華文化的傳承和發展做出更大的貢獻。