“雙循環”背景下江西體育產業高質量發展內在機制與實現路徑

李友良 熊玉珺 孫玉琴 萬政廷 賴阜檉 陳金

(1.東華理工大學 江西南昌 330013;2.江西環境工程職業學院 江西贛州 341000;3.江西青年職業學院 江西南昌 330045)

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》指出：“加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。”“雙循環”戰略由此確立，這為我國體育產業高質量發展指明了方向［1］。“雙循環”視域下，江西體育產業需要走出與以往不同的發展路線，貫徹與執行“雙循環”理念成為重中之重，攻克產業質量提升難題，激活產業的生機與活力，切實取得可喜成績，助推我國體育事業長遠發展［1］。

1 “雙循環”背景下體育產業高質量發展內在機制

“雙循環”是江西體育產業實現高質量發展中把握的重難點，只因“雙循環”新發展格局是體育產業高質量發展的根本落腳點，且在其中發揮舉足輕重的作用，可將體育產業高質量發展視為“雙循環”的內在要求，簡而言之，“雙循環”與體育產業高質量發展之間存在相輔相成、相互促進的關系，可將“雙循環”下體育產業高質量發展內在機制歸納為以下3點。

其一，開發市場潛力，激活市場生機與活力。市場環境由供求關系、競爭關系、價格構成，價格機制調控、供求機制協調和競爭機制調整是“雙循環”下市場潛能被激活的表現方式，這里詳細解讀一下價格機制。具體而言，降低成本將有效激發企業活力，為體育產業高質量發展提供強勁動力。依托科學技術，企業可以輕松掌握準確的產品型號、質量、需求量等信息，數據收集成本大幅降低。此外，信息技術的應用貫穿體育產品生產、管理、銷售等多個環節，能夠實現信息的及時、準確傳輸，使得體育產品所歷經的各個環節突破時間、空間束縛，也可以降低體育企業生產成本［2］。同時，網絡銷售平臺的涌現也精簡了產品銷售環節，體育產品交易成本被降低。最后，在物聯網、智能分析等技術的支持下，體育消費數據平臺被建立，會為體育產品售后服務提供自助化決策，服務質量得到提升，服務成本被降低［3］。

其二，激活市場，帶動產業新消費。我國體育產業正在從投資導向轉向消費導向，“雙循環”下的國內體育產業中的一切都在創新，且創新速度不斷加快，包括管理創新、技術創新、服務創新、產品創新等，創新成為助力傳統體育產業價值增長、實現體育高質量發展的內在因素。值得一提的是，產品創新、技術創新和服務創新是創新環節中需要緊抓的三項內容。其中，產品創新需要以消費者的需求為導向，使體育產品呈現更多功能、滿足更多人需求；技術創新則以引入和應用新興技術為主，技術研發工作也需要提上日程；創新服務，要著重突出服務的智能性、便利性特點及優勢，減少不必要的流程，提升服務效率，突破時間、空間上的限制。總而言之，不管是國內市場還是國外市場，都需要密切關注。

其三，革新體制，創造產業發展新氛圍。“雙循環”背景下，政府職能在發生轉變，體育產業高質量發展目標達成過程中，缺失政府支持是萬萬不行的，體育產業法治環境、強化市場監督等也需在政府助力、支持、保障下才能得以改善，這將成為推動我國體育產業高質量發展的關鍵性因素。一方面，當下我國體育產業發展中還存在諸多不成熟的狀況，相關企業需要借助政府的支持和指引去協調和規劃。另一方面，體育產業結構政策、布局政策和組織政策在體制改革中具備消除市場失靈的作用，會成為體育產業高質量發展中不可或缺的舉措［4］。

2 “雙循環”下江西體育產業高質量發展的實現路徑

當前，我國經濟正在從高速增長階段轉向高質量發展階段，江西體育產業高質量發展勢在必行且迫在眉睫。

2.1 正確認知發展趨勢，發揮江西當地政府的作用

在我國經濟發展新階段和民族復興戰略積極實現的雙重背景下，江西體育產業高質量發展需要由新理念去引領，這里提及的新理念便是“雙循環”。基于“雙循環”的引領，江西體育產業在發展過程中能夠將國內、國際兩個市場及資源更好地利用，充分發揮我國市場大、人口多的優勢，在構建國內循環格局的基礎上，與國際市場更好地聯通，形成國際循環，讓國內、外循環促進全球大循環。其中，暢通國內大循環是前提，是不可或缺的基礎，而達成這一目標，便需要獲取江西當地政府的各項支持，政府作用需要全面發揮［5］。

江西當地政府在“雙循環”下的江西體育產業高質量發展過程中起到尤為重要的作用，所以還需江西當地政府發揮頂層設計、宏觀調控等功能，為江西體育產業高質量發展提供大力支持。首先，發揮頂層設計功能，明確體育產業高質量發展方向，優化體育產業內部資源配置、建立良好競爭秩序成為必須完成的任務，還需配置體育產業布局政策，將體育資源最大化利用。其次，發揮宏觀調控功能，加快向服務型政府的過渡和轉變，通過對市場進行宏觀調控，進一步規范市場行為，為江西體育產業高質量發展營造合宜發展環境。再次，要調整體育產業結構，加大對競技表演業、健身休閑業的支持力度，調動大眾參與體育運動的積極性，刺激企業生產滿足大眾運動需求的產品，形成良好的創造效益循環，促進“工業型”企業過渡到“服務型”企業。最后，發揮市場監督功能，保障支持江西體育產業高質量發展的各項政策真正落地，為體育產業高質量發展提供制度支持，加快體育產業高質量發展目標的實現進程。

2.2 以國內大循環為主體，挖掘江西內外的體育消費潛力

“雙循環”視角下，江西體育產業高質量發展要以國內大循環為主體，建立健全的體育內需體系，為江西體育產業持續發展、長遠發展、高質量發展提供重要保障和重要支持。在以國內大循環為主體的基礎上，江西體育產業需積極挖掘和開發當地及之外的市場潛能，加速體育消費額度的提升進程。

一方面，確立在“雙循環”下挖掘江西內外體育消費潛力的目標，使得生產、流通、銷售、服務等依托國內資源并服務國內人群，在發揮體育供給結構基礎作用的前提下，充分發揮消費者對體育產業的良好刺激作用，構建消費整體框架，利用好線上、線下中的各個發展渠道，吸引新的消費群體和擴大消費規模，形成新的經濟增長點。

另一方面，持續推進革新工作，構建供給側結構性改革與需求側管理的動態協同機制，攻克體育產業不均衡發展難題，促進體育產業升級、跨界融合發展并補齊短板，推動體育產業多元發展并滿足更多人需求，全面提升江西體育產業競爭力、影響力和品牌效應。

值得一提的是，主要切入體育產業供給側中去解決大眾體育消費不足的問題，加大體育產品研發力度，多推出物美價廉、令大眾滿意的優質體育產品，以滿足大眾各種體育運動需求為導向，同時配備優質服務，滿足消費者更高層次需求，在社會中獲取大范圍的認可，強化江西內外消費群體的消費欲望，開創江西體育產業高質量發展所需的良好局面［6］。

2.3 依托技術強大功能，推動江西體育產業數字化轉型

“雙循環”背景下，江西體育產業要想實現高質量發展，離不開科學技術的支持，加上數字時代已經悄然到來，科學技術融入江西體育產業是必然趨勢，而依托科學技術的強大功能推進江西體育產業數字化轉型勢在必行且迫在眉睫，這為江西體育產業實現高質量發展提供了又一重保障。

“雙循環”背景下，推動江西體育產業數字化和高質量發展必然需要引入大量新興技術，如5G 技術、大數據技術、區塊鏈技術等，將技術融入產業深處并在各個環節中有所體現，使得體育產業發展走向高端和智能。期間，江西體育產業要著重發展自身的自主創新能力，更要夯實體育產業數字基礎設施并將數字技術運用嫻熟、充分，為體育用品制造業與現代服務業的融合做好準備。與此同時，江西體育企業還需認清體育產業數字化轉型的必要性、緊迫性，將數據作為一種生產要素與資本、人力等要素融合起來，更要加大數字化人才培養力度，滿足江西體育產業數字化轉型需要，除了采用培訓方式培育內部人才，還要用政策、福利等吸引外部人才，用較快速度擴大人才隊伍規模，以便使江西體育產業人才濟濟，成為使用數字化技術助推江西體育產業數字化成功轉型的“主力軍”。

值得一提的是，要重點培養和發展人才的創新能力、前沿眼光、大局觀，使之成為江西體育產業數字化轉型和向前發展的重要推動力，在新挑戰不斷涌現的新時代發揮出更大的作用與價值，為江西體育產業升級、轉型提供重要支持［7］。

2.4 江西體育產業融入國際市場，參與國際體育治理

“雙循環”背景下，江西體育產業除了將國內大循環視為主體，還需確立“國內國際雙循環”思路，實行“走出去”戰略，為江西體育產業實現更高層次發展、更高質量發展提供契機。

基于以上思路，江西體育產業要積極融入國際市場，在促進世界體育事業繁榮中出一份力。在融入國際市場的過程中，也需要接受國際體育治理。江西當地體育部門要開闊視野、創新思維和確立全新發展理念，武裝頭腦和推出大膽實踐舉措，實現“引進來”與“走出去”兩項目標，在大膽探索與實踐過程中，還要積極借鑒國外體育產業發展方法，從中積累寶貴經驗，可選取可靠的國外體育產業進行合作，最終實現“雙贏”。

與此同時，江西體育產業發展進程中，還需在百年未有之大變局的宏觀背景下做出全新思考，一些相關企業還需構建全球視野和對應的戰略思維，充分吸收國際國內資金、技術、人才等資源，尤其要發揮“一帶一路”倡議帶來的各項助力，在體育產業分工與合作、投資與合作等方面取得不俗成果。滿足消費者互聯網體育消費需求，推進線上體育產業與線下體育產業的深度融合，向消費者提供優質服務和產品，強化消費者消費欲望，精準銜接體育產業鏈和創新鏈。

3 結語

綜上所述，“雙循環”是我國基于經濟發展狀況和復雜的國際政治形勢所做的戰略選擇，為江西體育產業高質量發展指明方向。為順利達成體育產業高質量發展目標，江西當地政府及體育產業相關企業都要革新觀念、大膽實踐，尤其是體育相關企業，務必要打開格局，除了要以國內大循環為主體，還要積極“走出去”，確立“國內國際雙循環”思路，相信在不懈努力過后，江西體育產業高質量發展目標必將達成。