新媒體語境下電視新聞短視頻化的媒介融合傳播策略

◎朱 星

(景德鎮市融媒體中心，江西 景德鎮 333000)

在科學技術快速發展的現代社會背景下，信息技術、互聯網技術等先進技術的快速興起，在改善人們日常的生產生活的同時，為人們提供了更多的便利?；ヂ摼W時代的到來，從根本上改變了人們獲取新聞資訊的習慣，通過結合當前時代發展，了解人們對新聞資訊的喜好，可以深刻認識到電視新聞短視頻化的積極作用。在此基礎上，探究電視新聞短視頻化的媒介融合傳播策略，以科學的融合方法促進傳統媒體與新媒體相互融合，實現電視新聞的短視頻化發展。

一、目前短視頻發展的特點

(一)短視頻播放量持續上升

在當前的時代背景下，人們獲取新聞資訊越來越方便快捷，且多媒體之間的相互融合，縮短了各媒體之間的發展差距，使得各媒體之間有著較大的競爭壓力。同時，受眾越發推崇快餐文化，在眾多的電視新聞形式當中選擇所喜歡的形式。而短視頻不僅具有內容簡短精練、形式新穎多樣的特點，而且更能滿足受眾對新聞資訊的獲取需求，使得短視頻熱度持續上升，與常規電視新聞形式相比，短視頻的點擊率、播放量、播放時間等方面都已經遠遠超過傳統常規的電視新聞形式。并且在大環境的影響下，人們已經養成了觀看短視頻的習慣。通過對短視頻用戶注冊數據進行分析發現，截至2022 年6 月，中國短視頻用戶規模達到9.62 億，該數據與2021 年12 月相比增長了2 805 萬。2022 年1 月至11月期間，抖音熱點視頻月均播放量超4 000 億次，月均超過70 萬的熱點創作者，帶來超過100 萬條熱點視頻數，月均帶動創作者漲粉數超3 億。時至今日，短視頻平臺的用戶注冊數量仍然在急劇增加，使得短視頻的用戶越來越多，而注冊用戶的數量與播放量息息相關，從而說明短視頻具備播放量持續上升的特點。

(二)具備較高的市場認可度

從當前的短視頻發展情況來看，其普遍呈現播放量、點擊率持續上升的趨勢，這一發展變化說明了受眾對短視頻具備較高的認可度。而且從短視頻整體形式來說，其內容的短小精悍能夠充分滿足社會受眾對碎片化時間的利用需求，讓社會受眾能夠利用閑暇時間來觀看短視頻，從而實現新聞資訊的有效傳播，這一特點能夠充分滿足受眾需求。而受眾是市場的重要主體，是決定市場發展走向的關鍵所在，受眾對短視頻的喜愛能夠在一定程度上影響整體市場的發展走向，在推動電視新聞短視頻化發展的同時，也能有效證明市場對短視頻具備較高的認可度，具有較為廣闊的發展市場。

(三)短視頻覆蓋人群廣泛

短視頻覆蓋人群廣泛同樣也是當前短視頻的主要發展特點之一。與傳統的電視新聞不同，短視頻適合各個年齡段的人群進行觀看，以此來滿足不同階段人群對新聞資訊的觀看需求。在傳統的電視新聞當中，由于各媒體之間的相互競爭，使得其把握絕對單一的新聞信息來源，結合自身發展特點，提供單一的新聞資訊，以滿足受眾的需求。而短視頻是基于新媒體與傳統媒體相互融合所產生的新型新聞傳播形式，在打破傳統媒體界限的同時，實現了多媒體之間的相互融合，使其能夠更好地滿足不同受眾群體的喜好，這就使得短視頻擁有十分龐大的用戶群體，且受眾群體年齡跨度較大，不僅包括青少年群體，而且包含老年人群體，一方面能夠切實滿足不同群體獲取新聞資訊的需求，另一方面也能夠滿足社會受眾的娛樂需求，使短視頻能夠深入人們的日常生活。目前，如抖音、快手、微視等短視頻平臺都有著十分龐大的用戶群體，且經過實踐可以發現用戶年齡跨度較大，同時，短視頻內容能夠滿足不同階段人群的喜好和需求。就以當下大火的熱門短視頻平臺抖音、快手為例，通過對用戶畫像進行分析可以發現抖音是專注于15 秒音樂短視頻的拍攝軟件，著重針對一二線城市年輕用戶，男女比例相對較為均衡，并在發展的過程當中逐漸向三四線城市進行滲透，直至全面覆蓋，其用戶群體包括但不限于城市青年、學生、俊男靚女，以及少部分的中老年人。而快手的用戶定位為普通人的短視頻分享平臺，用戶群體相對較廣，既涉及到一二線城市的生活百態，也包括三四線小城市的田間地頭。通過實踐分析會發現，短視頻具備較廣的用戶注冊群體以及較大的人群覆蓋面積。

二、新媒體語境下短視頻的優點

(一)即時交互性

即時交互性是新媒體語境下短視頻的主要優點之一，能夠有效強化社會受眾的觀看體驗，使其能夠成為新聞信息的創作者、傳播者以及監督者，保障新聞信息的真實可靠。同時，從根本上轉變社會受眾的地位，使其能夠從單一的信息接收者向信息創作者、傳播者轉變。而且還能利用短視頻的即時交互性特點，讓社會受眾根據新聞資訊內容來發表自身的觀點和想法，在強化受眾觀看體驗的同時促使新聞信息內容能夠有效發揮社會引導作用，提高短視頻自身的社會影響力。以抖音平臺為例，在短視頻當中存有評論功能，基于評論功能可以展開短視頻作者和其他受眾之間的相互溝通，使其能夠有效凸顯短視頻的即時交互性特點。

(二)信息量大且能共享

信息共享是網絡發展下的主要優勢和特點，而短視頻是基于網絡技術衍生的一種新媒體傳播形式，需要以網絡技術為核心實現對短視頻內容的儲存與上傳，并在上傳的過程當中根據傳播者的需求決定共享范圍，在保護傳播者隱私的同時也能實現信息的高度共享。同時，在共享的過程當中，其他受眾也能通過搜索關鍵詞來篩選內容，在互聯網儲存的海量數據當中搜索所需的相關信息，真正實現隨時隨地滿足受眾觀看短視頻、傳播短視頻的需求。這是短視頻的優勢，同時也是短視頻的特點，能夠有效與傳統電視新聞區分開來。通過數據分析可知，短視頻注冊用戶高達10 億，而其中的每一個人都是短視頻的制作者與傳播者，使得短視頻數量得以飛速增長，從而體現出短視頻平臺信息量大的特點。同時，以互聯網為核心，實現高度共享，使得用戶能夠根據自身所需在偌大的短視頻數據當中搜集所需的內容，從而體現出短視頻的共享性特點。

(三)內容更豐富

短視頻是以互聯網為核心的一種新型的媒體傳播形式，在傳播的過程當中，社會受眾既是短視頻的觀看者，又是短視頻的傳播者，在短視頻與社會受眾相互互動的過程當中，極大豐富了短視頻內容，并實現了短視頻形式的創新，使其更加多元的同時滿足社會受眾對新聞信息的交流需求，并在傳遞思想、表達觀點的過程當中豐富了短視頻的內涵。也就是說，短視頻的內容及其形式是創作方與受眾方相互交叉反饋的多元化發展的結果，與傳統電視新聞單向播出有所不同，創作方與受眾方的相互交流反饋能夠使內容更加豐富，形式更加多樣。

(四)受眾群體細分化

在傳統的電視新聞當中，由于諸多因素使得電視新聞的受眾群體相對較為單一，雖然能夠培養出穩定的受眾群體，但卻在一定程度上束縛了電視新聞的發展。而在新媒體語境下，新媒體與傳統媒體的相互融合，使得短視頻平臺打破了自身的束縛與界限，實現了短視頻新聞內容的豐富多樣，同時發展了極為龐大的用戶群體。根據受眾的喜好，其能夠在檢索相應內容時為受眾推送相似的短視頻內容，在為受眾提供便利的同時，實現受眾群體的詳細劃分，根據不同群體的喜好推送不同的短視頻內容，使其能夠更好地滿足市場，以及社會受眾的個性化需求。

三、新媒體語境下電視新聞短視頻化的重要性

基于當前社會發展背景，對短視頻的發展方向和發展優勢展開分析，可以發現短視頻是集傳統媒體與新媒體于一體的新型傳播模式，可以從根本上實現傳播內容及其形式的有效創新，使其能夠更好地適應當前新媒體時代下融媒體中心的發展趨勢。而通過實現電視新聞的短視頻化發展，能夠促使電視新聞與新媒體實現媒介融合，使電視新聞能夠突破原有的發展束縛，幫助電視新聞進一步明確自身發展定位，實現長久可持續發展。與傳統電視新聞形式相比，短視頻化的電視新聞能夠更好地滿足當前受眾對電視新聞的觀看需求，而受眾是市場的重要主體，只有滿足受眾的喜好，才能更好地迎合市場發展。進而通過實現電視新聞的短視頻化發展，使電視新聞獲得更加廣闊的發展空間，使其能夠適應時代發展趨勢，在滿足受眾喜好和需求的同時提升電視新聞的傳播效果，提高電視新聞的社會影響力。結合未來發展趨勢和主要優勢特點進行分析，電視新聞短視頻化的重要性體現在以下四個方面。第一，實現電視新聞內容及傳播形式的創新；第二，能夠切實強化電視新聞的傳播效果，增強電視新聞的影響力；第三，能夠切實增強電視新聞的交互性。第四，能夠做出品牌化的電視新聞，使其在彰顯自身特點的同時提高市場核心競爭力，實現健康穩定發展[1]。

四、新媒體語境下電視新聞短視頻化的媒介融合傳播策略

(一)利用先進技術，拓展電視新聞傳播路徑

電視新聞的短視頻化能夠促進其自身的發展，同時也對電視新聞提出了更高的要求，需要切實提高用戶的黏性，充分了解用戶的行為習慣來滿足其實際需求，使其能夠更好地實現短視頻化的個性發展。在這當中需要積極利用先進的科學技術，拓展電視新聞的傳播路徑，以多樣化的傳播內容以及傳播形式來滿足不同用戶的實際需求。首先，需要利用大數據技術對流量、年齡、性別等相關因素進行分析，考慮目標用戶的新聞偏好等，以此為基礎了解目標用戶的行為習慣，基于目標用戶的行為習慣來分析其對電視新聞短視頻類型的喜好傾向。并結合目標用戶的實際剛需，為其提供針對性的電視新聞短視頻，提高目標用戶獲取信息的效率。同時，劃分電視新聞短視頻類別以及目標用戶群體，針對不同的群體提供相應的電視新聞短視頻，以此來提高目標用戶的黏度。

其次，利用互聯網技術實現電視新聞與新媒體之間的相互融合，并借助新媒體平臺來拓寬電視新聞短視頻的傳播路徑，如抖音、微博、快手等，在互聯網技術的基礎上改變傳統傳播載體，使電視新聞能夠更好地實現短視頻化發展，提高電視新聞短視頻點擊率，強化電視新聞短視頻化的傳播效果。而且還可以結合人們的喜好，賦予電視新聞短視頻更加新穎的標題，或者與熱門話題相結合來吸引受眾觀看，以較高的點擊率來擴大電視新聞短視頻的傳播效果[2]。此外，還需要基于短視頻的發展趨勢，積極更新電視新聞的傳播與創作理念，從中汲取短視頻和電視新聞的創作與傳播優勢，實現電視新聞短視頻內容的有效創新，結合自身思想，為電視新聞短視頻內容賦予豐富的內涵，并提高電視新聞短視頻質量。

(二)加強約束管理，強化新聞信息內容監管

在新媒體語境下，社會受眾的角色定位發生了明顯變化，其不再是電視新聞的單一接收者，而是向電視新聞短視頻的創作者、傳播者轉變，推動電視新聞傳播改革，也在一定程度上促進了電視新聞短視頻化發展。社會受眾角色定位的轉型，使得每個人都是電視新聞短視頻的創作者與傳播者，豐富了電視新聞短視頻內容，也在一定程度上影響了整體的輿論環境及傳播氛圍。其中的低俗內容和不良的傳播方式雖然會吸引人們的關注，但是卻會影響綠色網絡建設，危害社會和諧發展。因此，在推動電視新聞短視頻化發展的過程當中，需要對其加以嚴格管理，以強化新聞信息內容的監督管理來實現綠色網絡建設，保障電視新聞短視頻能夠發揮良好的社會引導作用，營造良好的社會氛圍，推動社會的和諧穩定發展。首先，需要從根本上完善電視新聞短視頻化發展的相關管理制度，以制度為依據，展開規范化、標準化管理[3]。其次，結合融媒體中心自身的實際情況，專門設置管理部門，由專業的管理人員對電視新聞短視頻公眾號、評論區等進行管理，及時下架低俗內容以及短視頻下具有煽動性、虛假性的評論信息，并對相關賬號進行查封處理，從源頭上杜絕不良信息內容的傳播。另外，還可以利用評論來與受眾形成良好的互動關系，及時獲取受眾反饋，調整電視新聞短視頻化發展方向，使其能夠充分保障電視新聞短視頻內容的健康[4]。

(三)加強團隊建設，打造專業人才隊伍

要想實現電視新聞短視頻的專業化發展，必須打造專業的人才隊伍，以提高綜合專業水平來促進電視新聞的短視頻化發展。在當前的社會發展背景下，社會受眾的主體角色產生了變化，使得人人都可以成為短視頻的創作者，不僅拍攝門檻相對較低，而且對專業素養也并無太高要求。而對融媒體中心則有所不同，需要工作人員在制作電視新聞短視頻的過程當中具備較高的專業素養，在保障電視新聞短視頻內容真實性的同時，具備一定的正面引導作用。同時，能夠利用一定的視頻剪輯制作能力以及編輯寫作能力來傳達思想，明確主題，并在其中滲透社會主義核心體育價值觀，引領社會和諧發展。因此，需要加強專業團隊建設，從根本上打造專業人才隊伍，實現電視新聞短視頻的高質量發展。首先，需要加大人才引進力度，并在引進過程中注重人才的綜合專業能力，如視頻剪輯制作能力、文案編寫能力，同時具備短視頻發展眼光，能夠適應當前時代發展趨勢及時提升自身的專業水平[5]。其次，在引進的過程當中也可以在短視頻平臺當中挑選人氣相對較高且質量優上的自媒體博主，不僅可以有效吸引受眾，提高用戶的黏性，還能夠利用自媒體博主流量促進電視新聞的視頻化發展[6]。

五、結語

總而言之，在新媒體語境下，電視新聞面臨著更為嚴重的發展挑戰。需要電視新聞媒體結合實際進行分析，在保留自身優勢特點的同時，學習新媒體下短視頻的創作方式，更新自身電視新聞的創作以及傳播理念，能夠以先進的方式方法推動電視新聞的短視頻化發展，實現傳統媒體與新媒體的相互融合，使電視新聞能夠更好地順應時代發展趨勢，從而打造適合時代發展的短視頻化電視新聞，有效推動電視新聞的可持續發展。