新聞數字藏品：傳媒產品迭代與業態變革的新風口

◎于 燕

(新華日報，江蘇 南京 210092)

內容表達與數字技術的聯姻極大地改變了新聞業的面貌，沿循技術驅動新聞迭代的發展邏輯，以區塊鏈為底層支撐的新聞數字藏品很快出現在了我國主流媒體的產品序列中。譬如，新華網發行的“看得見的改變”系列、中國青年報社發行的“航天青年數字徽章”、新華日報·交匯點新聞發行的“號角”等，給當下的數字文化市場帶來了全新的氣象。

短期來看，新聞數字藏品可以理解為服務特定宣傳主題的特殊傳播形式，但放眼媒體融合大勢，“新聞數藏”可謂是新聞與技術高度融合的最新產物，其價值必須從傳媒業界上層建筑的角度重新解讀。本文即從此視角出發，關注新聞數字藏品給行業帶來的變革意義，進一步探討區塊鏈和元宇宙技術背景下傳媒產品迭代與業態變革的方向何在。

一、風口上的新聞數字藏品

數字藏品歸根結底是新型數字貨幣的特殊呈現形式，其既繼承了區塊鏈技術多方管理、智能合約、不可篡改、開放透明、安全可靠等技術特點[1]，也兼具NFT 加密數字貨幣非同質化的屬性，并能夠與畫作、聲音、影片、游戲中的項目或其他形式的創意作品關聯[2]，用以衡量虛擬物、抽象物的價值。新聞數字藏品則弱化了數字藏品原生的金融貨幣屬性，更強調內容借助區塊鏈技術展開傳播，以新聞化的面貌和傳播信道，實現更廣遠、更豐富的新聞價值。

早在2021 年12 月，新華社精選的“奧運首金”“疫苗接種突破26 億次”等2021 年新聞攝影報道，即鑄成了中國首套新聞數字藏品[3]。此后，上海證券報的“5 個有重大資本市場紀念意義的新聞版面”、澎湃新聞的《一個自閉癥孩子對母親愛的告白》、新華社衛星新聞實驗室的“星辰大海”等紛紛受到市場追捧。人民網、中國搜索、新華網和中國青年報等還建立了自有數字藏品發行平臺，推動我國新聞數字藏品市場“由產到銷到展”形成閉環。

短期來看，新聞數字藏品借助區塊鏈技術，結合元宇宙概念和諸多新科技、新思維的運用，其在宣傳鄉村振興、航天精神、中國文化和重大紀念日上的價值已經逐漸顯露，同時也實現了提升媒體知名度和話題性的目標。當然，對新聞數字藏品的研究絕不能局限于單個產品或單程傳播，也不可僅僅把其框限在“藏品”領域而忽視了其日常化、通俗化的傳播潛力。當我們將新聞數字藏品看作未來新聞產品的雛形，其帶來的思考和啟發也將更具革命意義。

二、產品迭代：新聞數字藏品推動新聞表里重塑

(一)內容重塑：價值延續和接力創作

新聞數字藏品的可收藏性不僅僅來源于發行數量的主觀限制，也強調了對內容本身的更高追求，即足以抵擋歲月流逝的內容生命力——“藏家”對該類新聞產品的消化不再是瞬時的、短暫的，傳統新聞強調的“時新性”須要放到更長遠的時間維度、更動態的時空視角去理解，以進一步滿足“常看常新”的期待。

除了跨越時間的能力，新聞數字藏品還需要具備吸引收藏的“魅力”。這就要求新聞內容必須具有一定的經典性，即可內涵化、精神化的空間，并真正實現內容的“重復觀賞性”“反復品味性”。在這一過程中，新聞將從碎片化信息中解脫出來，在抽絲剝繭里尋找問題或現象的本質，以超越時代的縱深感和厚度感，實現內容吸引和價值延續的目的。

但對時新性的顛覆理解和深度內容挖掘的強調均建立在新聞專業視角之上，藏品的“保值”工作其實也少不了普羅大眾的參與式協作。得益于數字藏品的開源式結構和用戶所有的版權形式，新聞接收過程將進化為一種可創造的閱讀方式——這不僅僅代表著一個時空的UGC，更要放在“藏品”全生命周期內進行用戶接力式的更新和維護。區塊鏈數字系統賦權的本質是保障了個體進行內容生產、傳播與闡釋的有效權利，以往以媒體為主導的敘事框架遭遇挑戰，受眾介入敘事過程成為能動的敘事者[4]，真正推動新聞實現多視角、多時空的呈現，也將協同推進新聞朝著理想中的客觀化、中立化邁進一大步。

(二)形式更迭：數字呈現與擬真體驗

如果說對新聞數字藏品內容重塑的討論更多聚焦于其“藏品”意義，那關于形式更迭筆者則更關注“數字”帶來的革新。不可否認，數字化技術對于新聞傳播的改變早已不是新命題，但從區塊鏈的底層邏輯來看，新聞數字藏品帶來的變革顯然更具顛覆性和革命性。

首先，新聞數字藏品原生就是融媒化的，圖片、聲音、文字、視頻都可以作為藏品賴以展示的手段，數字呈現在這一階段顯得理所應當。而追溯其創作元語言，新聞數字藏品也不再執拗于由文字闡發，甚至不少藏品正是基于有特殊意義的圖片、視頻等直接數字化而來，“圖像世代”更為風行，相關內容的閱讀體驗也必將更加純粹。

其次，技術空間提供了創意的無限可能，新聞產品也能用上更具前瞻性和未來感的呈現形式。比如，常見的VR、AR 技術即能讓新聞數字藏品生發出更加多元化、更有縱深感的視角，媒體得以開發探索式、步進式的內容產品，諸如解鎖式、闖關式、更新式的新聞閱讀體驗也會趨于普遍化，并鼓勵用戶從了解、閱讀、使用到欣賞乃至真正收藏相關產品。

(三)傳播變革：獨家專遞與效果反思

算法分發技術的出現，讓依據用戶興趣投遞新聞成為了現實，學界還因此提出了“個人日報”的設想。但算法技術所實現的分發智能依賴有限的用戶標簽，也就是說，內容分發不可能無限制地細化——只要兩位用戶所擁有的標簽近乎一致，二者接收到的內容可能就是相同的。模糊的算法只是實現了信息接收的高效化，但渠道的保密性、源頭的定制性均無法實現。

得益于區塊鏈技術去中心、加密化、點對點的結構特點，新聞數字藏品在這方面展現出極大的優勢——獨有編碼的形式，首先確保了內容獨此一份和獨家所有；點對點的投遞式傳播則避免了第三方的窺私并確保了高精度的信息接收。而由于新聞數字藏品媒體發行與用戶收藏間的雙向選擇性，“新聞繭房”效應也能進一步弱化，更健康的信息傳播環境將成為現實。

傳播渠道的革新以外，有關傳播效果的探討也值得重視。曾經的傳播效果理論均基于較短的時間閾限提出，當新聞產品擴展到新聞數字藏品領域，也意味著其品讀時間的無限延伸，如此一來，新聞內容的傳播效果是“魔彈”還是歷久彌香？這有待于傳播學學者進一步研究。

(四)價值調整：立體衡量與情感增持

新聞閱讀的基本意義在于信息的獲取，但對于新聞數字藏品傳播而言，獨特的呈現形式和消費形態正讓其從信息傳遞向價值傳遞進行轉移。本小節從新聞價值的變化和情感價值的增持來理解新聞數字藏品的價值調整過程。

媒體在業務實操時，往往以新聞價值的強弱做出新聞“守門”動作或確定有關報道的版面位置。但原有的新聞價值理論建立在平面化的時空觀之上，當新聞產品的生命周期被無限延長，從業者不得不站在更立體的視角對價值邏輯進行衡量——時新性的強調不止于內容寫作的單一時間節點，而需要以長期延續或動態更新的形式確保其有效性；其他新聞價值則需要具備強“抗衰”能力，讓相關屬性具備典型意義而值得長時間收藏。事實上，新聞價值的延續并非沒有先例，比如《花兒為什么這樣紅》《生命之吻》《禿鷲和小女孩》等作品至今仍在行業內外傳誦，“歷史上的今天”也可算作對舊時新聞的二次價值發掘，甚至如新華報業傳媒集團推出的展覽實體——“新華日報報史館”更將新聞作為了展現社會發展與變遷的工具，這些與新聞數字藏品一道推動著新聞價值觀從扁平化向立體化邁進。

三、業態變革：新聞數字藏品撬動媒體事業格局

(一)內部運行機制的變革：格局重塑與工作革新

傳統媒體內部運行依靠采訪、編輯、出版、發行、廣告五大部分支撐，從21 世紀的第二個十年起，新媒體的沖擊已使得該格局岌岌可危。新聞數字藏品作為新媒體出版傳播業發展到一定階段的產物，或將進一步推動媒體內部構建新的格局。

發行部門是報紙時代媒體運行遺留的產物，其工作更多聚焦于訂報等。但隨著實體報刊的傳播比例下降，“發行”工作開始向“運營”工作轉移——兼顧實體報刊的訂報管理以外，新聞產品乃至整個媒體品牌的運維工作亟需由該部門承擔。在信息大爆炸、自媒體爭搶流量的時代，媒體品牌的沉沒效應越發明顯，媒體自發的品牌傳播愈發不可忽視。轉型后的發行部門同樣該具備此職能，以發行新聞數字藏品、打造文創、舉辦用戶活動等方式，為媒體品牌樹立一個穩定、活躍、深刻的對外形象。

同時，編輯和出版兩部門的工作將進一步整合——編輯部側重的文字處理能力與出版部側重的圖像處理能力，在未來內容生產中的重要性近乎并駕齊驅，一體化后的新部門更像是原生新聞內容的“后期工坊”，即對原生采編內容進行深度化、細節化的定制處理。值得注意的是，目前“文字—內容”的處理時序在未來絕難成為定勢，甚至在新聞數字藏品這樣的特殊新聞產品中，需要由圖像去闡發文字，視覺化思維邏輯在未來的內容生產中將被格外強調。除此之外，技術也將以極大的比重加入到“后期工坊”的職能行列中，成為融合圖像、文字必不可少的“黏合劑”，成為適配內容傳播生態的關鍵砝碼。

對于采訪部門而言，依靠采訪行為提供“元新聞”內容依舊是其主業，但信息的檢索和歸納能力在未來新聞生產體系中也將越來越重要。單純消息傳播強調的時效性將在技術變革中逐漸追平，主流媒體所應倚靠的除了其體制身份帶來的權威公信之外，還應以新聞專業主義提供全景式的信息呈現——不僅僅是寫清事件的新聞五要素本身，更要從橫向上搜集同一時空內多個視角的“蛛絲馬跡”，從縱向上追索“過去—現在—未來”。當新聞脫離了單一視野和單一時空，其內容才能具備“藏品”的價值潛力，擁有不過時的閱讀價值。

新聞媒體的經營工作長期圍繞廣告業務展開，國內外也有媒體嘗試開辟內容付費，但過剩的信息傳播和尚待培育的用戶習慣并未使之形成可觀的收入。新聞數字藏品的出現將為新聞受眾提供限量化、定制化、紀念化、版權化的內容服務，成為媒體單位的又一重大財源。同時，建設了自有數字藏品發行平臺的媒體，也可盤活媒體內部資源，二次發掘沉睡IP 的影響力，在此基礎上，繼續開拓數字藏品“代運維”業務，甚至利用數字藏品刊發廣告信息等。值得經營工作者思考的是，媒體手握的大量版權在當今并未實現有效的變現，而借助新聞數字藏品內嵌的區塊鏈技術發行，既可以有效解除內容侵權的困擾，也將使版權收入得到可期的提高，或將成為媒體經營變革的又一風口。

(二)外部社會身份的變化：平臺定位與端口服務

媒體融合催生了一批新聞客戶端，既刊發原創內容，也集納屬地多源資訊。因此，媒體融合也可被視為媒體從內容生產者向平臺建設者的演化進程。而隨著新聞業態的進一步發展，其社會身份還會發生更加劇烈的變化。

首先，未來媒體將繼續向平臺化方向建設，并不斷增強平臺的聚合能力。此處的聚合不單單是原創內容與轉載內容的聚合，更有技術的聚合、用戶的聚合、關系的聚合等等。例如，發行的新聞數字藏品，既是區塊鏈、虛擬現實、3D視覺等技術的疊加，也將聚集起一批新聞產品“收藏者”，并發掘出人群中的關系明線，甚至組建一個共同的興趣社區。此平臺的意義在于重構了人、物、場三要素及其之間的關系，推動自身打造為超級連接的中心，這一價值也將超過其附載的內容本身。

同時，媒體建立的平臺也將成為一個端口——新聞數字藏品等虛擬資產的繁榮將推動元宇宙的構建和應用，新聞內容曾經營造的擬態環境很可能成為元宇宙中的現實。真實世界中的用戶通過媒體平臺的端口進入元宇宙，人類感官得以全方位接觸擬真新聞現場，以接近親臨的狀態感受新聞的發生、發展，這種“再現”的新聞閱讀體驗甚至讓端口成為了另類的“新聞時光機”。

在這樣的發展狀態下，人們會從提到媒體就想起報紙、電視臺，轉變為聯想至聚合了無限可能的平臺、進入元宇宙的端口——群眾觀念的變化也反映了媒體社會身份的變遷以及整個新聞業態的強勁變革趨勢。

四、結語

社會的變革發展要求新聞業提供更細致、更精準的服務，新聞數字藏品這一概念的出現目前雖更多局限于特殊化、具象化的內容命題，但不可否認，“新聞數字藏品”這一名稱只是暫時的代號，深入其中的技術和理念正為未來新聞產品及新聞業態的變革打開窗口，展示出區塊鏈化、元宇宙化的未來新聞雛形。

但技術的升級一定程度上也預示著新聞閱讀門檻的提高——曾經的數字鴻溝尚未得到彌合，設備、技能、流量等諸多限制將進一步窄化和分流未來新聞業的傳播渠道和受眾人群，甚至再造一個精英輿論場，有可能導致社會出現新的分化。同時，“藏”的私有性和新聞的普惠性之間也有矛盾，甚至可能致使社會公器掌握在少數人之手，成為操縱輿論的罪惡工具。另外，“數藏炒家”早已對新型區塊鏈型新聞產品虎視眈眈，將其視作收割公眾財富、滿足個人經濟私欲的傀儡。

行業發展的趨勢不可阻擋，“隱雷”自然也須一一排除。在探索未來新聞的路途中，我國主流媒體應該牢記自身工作的統戰意義，在技術迭代中做好新聞產品和內容服務的普惠工作，推動外部監管與示范引領并進，強調發揮新興技術的生產力屬性，注重內容對實業的賦能價值，警惕市場過熱和炒作行為，堅持守正創新，更好地引導社會主流輿論場。