融媒體環境下新聞傳播的實施路徑及創新思路

◎郝艷芬

(邯鄲廣播電視臺，河北 邯鄲 056002)

在融媒體時代下，新聞的采集、編輯和傳播的方式都發生了極大的改變。融媒體以多種媒介為載體，實現了宣傳渠道的有機整合，在人力、宣傳和內容上體現了宣傳互融、內容兼融的新型媒體理念，對于新聞傳播效率和質量的提升有著強有力的促進作用，能夠滿足新媒體時代下人們對于信息獲取的多樣化需求。但是面對人們日益提升的信息獲取需求，融媒體如何進行創新，打破當下的舒適狀態，值得展開更為深入的研究。

一、融媒體環境下新聞傳播的特點

(一)新聞傳播主體更加多元

技術催生了各種類型的媒介，而受眾接收信息的多元化渠道和需要，助推了融媒體的發展。實際上融媒體不僅僅依靠傳統媒介的優勢，而且還根據時代的特點和需求進行了創新，在宣傳的內容和方式上做好了資源的整合，在更好地實現新聞信息傳播的基礎上，讓傳播面再度擴大。傳統新聞在傳播過程中所涉及的傳播主體和傳播方式都比較單一，這使得其自身在新聞內容的選擇上也受到了很大的限制。但是進入到融媒體時代，新聞傳播搭上了信息技術的“快車”，呈現出了創新思維的優勢，能夠自上而下進行垂直的傳播，這就讓媒體和受眾群體之間的距離大幅縮短，加強了媒體與受眾之間的聯系，從根本上實現了新聞的多元化傳播。此外，在新聞信息的傳播方式和具體的信息源上也同樣顛覆了傳統新聞傳播時代的單一性，變得更加多元化。傳統媒介的信息優勢逐漸消失，傳播者和受眾之間的關系更加平等，變為點對點的傳播，新聞傳播主體從單一走向多元[1]。

(二)新聞內容的傳播創新性更明顯

我國第50 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的數據統計顯示，我國2022 年6 月的網民數量已經突破10 億次，互聯網的普及率接近80%。通過這個數據可以看出，我國的互聯網依然處于不斷發展的階段，人們獲取信息的方式也更加多樣化，同時也更加傾向于按照自己的習慣和喜好進行選擇。融媒體環境的形成和發展對我國的新聞傳播方式、理念和內容都有顛覆性的影響，傳統新聞傳播的應用方式開始逐漸小眾化，新聞媒體人關注的重點開始轉向受眾的實際需要以及受眾對于新聞傳播方式的偏好上。在新聞的傳播過程中，信息已經變為一種產品，這樣才能滿足各種類型的受眾群體對于新聞的不同需求。以當下比較熱的抖音和快手為例，其中“人民日報”“央視新聞”等官方賬號都擁有上億數量的粉絲，其自身的新聞傳播內容受到了眾多用戶的關注和喜歡。而央視和《人民日報》等權威媒體對融媒體的應用，同樣也體現了對新型新聞傳播方式的探索和創新。由此可看出，在新聞傳播過程中有效地應用融媒體，有助于新時期新聞媒體的轉型和升級[2]。這樣的創新模式和渠道能滿足受眾進行信息獲取的多元化需求，而且在這樣的模式下，新聞媒體的影響力也在不斷提升，受眾市場更為廣闊。

(三)受眾群體的需求更加個性化

由于技術和渠道的限制，傳統媒體的新聞傳播方式和理念都相對單一和固定，僅將廣播、電視以及報紙等傳統媒介當作載體，將新聞的信息內容傳遞給廣大受眾。但是這樣的新聞傳播方式存在的一個最大的弊端就是內容的實效性不強，只能傳播“新近發生的事情”，無法保證受眾看到“正在發生當中的新聞”。而對于傳播者而言，受眾給出的反饋信息也有滯后性。

在融媒體視域下，新聞的傳播更加多樣，與傳統媒介相比而言，有著明顯的優勢。融媒體能夠更好地滿足各種類型的受眾，在多種技術方案融合的基礎上，讓新聞傳播的實效性和便捷性更高，同時也能讓受眾和媒介之間能進行資源的共享，讓新聞的傳播環境更好，有利于為受眾做好新聞輿論的引導工作[3]。

二、融媒體環境下新聞傳播受到的影響

(一)影響新聞傳播的理念

傳統新聞進行傳播受到融媒體的理念和技術的影響，給媒體的創新提供了新的思路和希望，在傳統媒體的影響下，融媒體的傳播理念也發生了變化。融媒體的發展主要是做好自身需要的各種資源整合，對于有價值的信息載體利用信息科學技術來進行提升，生產出更受廣大人民群眾歡迎的新聞內容。因此，新聞媒體開始在這樣的環境下關注傳播理念和方式上的改革與創新，希望能吸引更多受眾的關注和喜愛。比如，當下比較火爆的視頻號、微博、抖音等平臺，傳統媒體的官方賬號都已經廣泛入駐，以便對新聞進行報道和傳播。這種傳播方式有利于推進新聞媒體的理論改革，推動行業的整體發展。

(二)影響新聞傳播的內容

在融媒體視角下，新聞的傳播內容同樣受到了影響，從選擇的層面來講，其更加寬泛且具備開放性，同時也呈現出多元化的特點，與當下受眾對于信息的實際需求是一致的。但需要特別注意的是，在這種快速化、碎片化的傳播環境下，在進行時政要點新聞以及熱門內容傳播時，要格外注意甄別，避免單一和固定的傳播模式，同時也要杜絕假新聞的出現。新聞傳播的內容同樣要做到創新，比如可以合理運用熱點話題，對其進行權威的點評和分析，同時基于這種權威性和真實性，不斷豐富新聞的內容，讓新聞報道的影響力進一步提升[4]。

(三)影響新聞傳播的方式

實際上融媒體所依賴的是信息技術的發展和進步，其本身只是將傳統媒體和新媒體進行資源整合，讓廣播、電視和報紙的優勢與各種類型的新媒體平臺優勢進行互補，讓其功能、方式和價值都能得到全面的提升，而不是出現一種新的媒體方式。融媒體是一種非常實在的新聞傳播方式，利用一切有價值的資源和渠道為新聞的推廣服務，同時也能及時了解受眾的反饋，進而獲得更大的市場空間。比如央視的融媒體，其在各大社交媒體以及信息應用平臺上都創建了自己的官方賬號，與受眾在評論區針對某個新聞事件進行即時互動，讓受眾與媒體之間的距離更近，也改變了過去傳統媒體時代以自己為主的新聞傳播方式，交互性更強，同時也能更了解受眾的實際需求，增強了受眾的凝聚力，進而覆蓋了更廣闊的市場空間。

(四)影響新聞傳播的渠道

在融媒體環境下，仔細分析新聞的傳播優勢，實際上是在傳播渠道上面做出了轉變。融媒體的新聞傳播主要是依托電子移動終端和互聯網，信息能快速地被傳遞出去，進而讓更多的受眾都能接收到信息。同時對于受眾來講，也可以隨時根據自己的偏好進行選擇，更好地了解新聞內容，通過碎片化的時間完成信息的獲取，新聞的傳播效率更高、時效性更強。更重要的是這種無紙化的信息傳播極大地節省了紙張原料，符合綠色發展的理念，同時也達成了高效傳播信息的目的[5]。

(五)影響新聞傳播的群體

在傳統媒介作為主體進行信息傳播的時候，傳播方向一般都是單向的。在新聞傳播中，受眾是被動接收各類信息，與媒體之間并不能及時進行溝通和交流，同時也無法參與到新聞的報道和傳播中來。但是隨著互聯網技術的發展，這種單一且過于統一的新聞傳播方式逐漸被受眾所拋棄。相比較而言，在融媒體環境當中，受眾群體的選擇更加廣泛，同時信息的傳播和呈現的方式也更加多元。受眾能通過各種智能設備來接收和了解新聞的內容，同時了解新聞的發展進程。受眾還可以通過網絡平臺進行交流和信息傳播，從被動接收信息轉變為主動傳播信息。

三、新聞傳播在融媒體環境下的實施路徑和創新思路

(一)革新理念，整合新聞傳播思維

在融媒體環境下要想做好新聞傳播工作，實現新聞媒體的改革和創新，在市場中占據一席之地，對傳播理念的創新是至關重要的一環。新聞工作者不但要提升新聞的時效性和準確率，同時也要不斷增強新聞的可讀性，從工作意識上開始創新，這是融媒體是否能被受眾所認可和喜歡的基礎，也能更好地體現出新聞工作人員的專業性。因此，首先，新聞工作者必須要重視自身的專業素養提升，從思維觀念和新聞的內容出發，貼近受眾生活，深挖有價值的內容，保證新聞的真實性和可讀性，進而推動社會正能量的傳播，做好新聞的輿論引導工作。其次，內容是新聞的靈魂。內容的創作要結合時代進行創新。比如，簡化報道內容、精簡報道的語序、提煉報道語句等。但需要注意甄別其中有價值的新聞線索，挖掘有價值的內容，將其推送給受眾。最后，新聞的傳播載體也要與時俱進。傳統的新聞媒體已經不適應當下受眾的信息獲取習慣，新聞的傳播載體也要結合時代進行變化，發揮融媒體的優勢，對于重大新聞可以選擇直播的方式進行零時差報道，讓受眾感受到新聞的真實性。同時，還要對有價值的熱點事件輔以深度的評論，滿足受眾了解新聞事件及其背后價值的需求。

(二)優化內容，豐富新聞傳播層次

在融媒體環境下，對新聞內容的創新也是提升傳播力和影響力的關鍵元素。具體來講可以從兩點入手。首先，研究并且結合不同的平臺以及渠道的特點，打造針對性更強的新聞內容，讓不同閱讀習慣的受眾都能更好地接收新聞信息。比如，很多官方媒體都采用智慧化的報道方式，其新聞的內容開始轉向年輕化，吸引更多的年輕受眾關注新聞作品，其中報道內容的創意、內容的視覺呈現以及角色的智庫化特點都淋漓盡致地顯現出來[6]。其次，可視化新聞要深度傳播。5G 時代已經到來，人們獲取信息的速度更快，因此要求更高質量的新聞傳播內容、更具吸引力的新聞傳播方式。基于融媒體環境來考慮，新聞的傳播應當將眾多主流媒體的優勢融入其中，不斷增加可視化的新聞傳播方式，讓更多受眾融入到新聞傳播環節中來，不斷增強受眾的黏性。比如，在報道的方式選擇上，很多媒體都開始利用網絡優勢選擇直播的方式，通過直播的方式對社會熱點問題進行跟蹤報道，例如兩會報道、火箭發射等活動都有相應的直播。其能第一時間讓受眾了解到新聞現場的情況，避免假新聞的出現，從而正確引導輿論。

(三)構建平臺，增強新聞傳播的時效性

傳統的新聞媒體和受眾都受到了新媒體的沖擊，在理念和意識方面受到了很大的影響。所以在新聞信息的傳播當中，首先需要融合新媒體的技術和理念，做好平臺的構建，強化其交互性，讓受眾和媒體之間的溝通更加順暢，能讓受眾通過融媒體平臺及時地反饋意見，親身參與到新聞的傳播當中來。而且通過智能設備以及先進的信息技術手段優化新聞的傳播渠道，并結合大數據等技術等做好創新，有助于彌補傳統新聞傳播的短板，提升新聞傳播的時效性。其次，重視新聞傳播效果的提升。通過手機端、電視端、網絡端等多種渠道來推廣新聞，全渠道覆蓋推送給受眾，通過與受眾之間進行及時的互動和交流，以便最快獲取受眾對新聞的反饋，讓用戶和媒體之間的聯系更加緊密，讓媒體的傳播能力進一步提升。

(四)挖掘亮點，讓新聞更加專業化

眾所周知，新聞傳播是一項非常專業的工作。作為新聞工作者，除了對熱點事件進行集中報道，更應當圍繞一定的主題來發散性地進行策劃，讓報道更成體系，更有價值。首先，新聞媒體人要合理利用融媒體平臺的精準和透明的特點，在最短的時間內獲得最有用的信息，讓新聞亮點能及時呈現，凸顯新聞傳播的親民性。其次，要根據新聞的本質和內容來進行亮點挖掘與內容創新，秉承接近性原則，與本土的受眾生活相關聯，做受眾最關心的話題，打破媒體和受眾之間的壁壘，讓受眾對媒體有更大的選擇性及依賴性，以更好地搶占市場份額。

(五)融媒借勢，創新新聞傳播方式

與融媒體技術相比而言，傳統的新聞傳播在資源共享上存在很大的短板，導致競爭力逐漸被削弱。新聞傳播在進行創新和實施的過程中，首先，要對傳統新聞的傳播方式進行改變，讓傳統新聞換發煥發出新的活力，讓其更加有趣、深刻和生動。其次，要實現這個目的，媒體人必須要學會合理利用融媒體的優勢，發揮各種媒介的長處，結合新聞事件的本質特點，做好差異化的推廣，進而在傳播覆蓋面和傳播的創新性上得到優化。

另外，在碎片化時代，要想進行有價值的新聞傳播，新聞工作者在報道時就必須要明白事件和受眾之間的連接點，找到這個連接點，再采用合理的方式做出好的新聞產品。所以創新新聞的傳播方式應當更加貼近生活，更有服務意識，基于這兩點策劃的新聞，才能有針對性且有效地抓住受眾的眼球，通過融媒體打造出更豐富、多元、趣味性強且價值含量高的新聞，在受眾受眾中有效傳播。

四、結語

綜上所述，融媒體的出現是信息技術發展到一定階段的產物，是未來媒體發展的大勢所趨。在融媒體時代下，傳統新聞媒體要對現有的情況進行創新和完善，以彼之長補己之短，有效地彌補自身存在的不足，將融媒體的優勢最大化地發揮出來。在這個過程中，也能夠給新聞受眾帶來更加智能化、綜合化和豐富多元化的新聞內容，讓受眾的信息接收更加高效、高質量，享受更好的新聞服務。