融媒體背景下的電視新聞傳播優化路徑

◎益西卓瑪

(改則縣融媒體中心，西藏 阿里地區 859200)

對于現代媒體行業而言，媒體融合是發展的必然趨勢，其不僅有利于時代的進步，而且也能夠促進電視新聞媒體的自身優化，深入挖掘用戶群體的需求，探索合適的方式迎合行業發展需求，保障融媒體背景下新聞傳播事業的健康和可持續發展。

一、融媒體背景下電視新聞傳播的現狀

“融媒體”這一概念產生于美國，其指的是通過音頻、視頻和圖文為主的互動性技術實現的操作性文化戰略聯盟。如今，融媒體已充分發揮了傳統媒介和新興媒體之間的優勢，形成了高度融合互補的互聯網技術，其功能、價值不斷優化。同傳統媒體對比而言，融媒體具有內容資源集成化、傳播精確化和傳播互動性強的特點。在各種資源全面整合的過程中，專業媒體資源促成了融媒體集成化的媒體生態圈。融媒體的傳播依靠大數據與算法技術形成了信息內容與傳播受眾的對接，產生了較為廣泛的影響。隨著受眾角色的轉變，新媒體平臺不僅吸引了廣泛的用戶，而且也拉近了用戶間的距離。

融媒體的形成，讓電視新聞傳播的類型發生了極大的變化，其內容、題材不斷變化。一段時間內，電視新聞傳播媒體中包括的體育、游戲、影視等方面的內容不斷地滿足廣大群眾的個性化需求。隨著自媒體傳播方式的多樣化轉變，傳統的電視新聞傳播樣式越來越難以吸引觀眾的目光。因此，新聞制作人員應不斷優化社會民生和衣食住行等內容，從而增強受眾黏性，貼合實際生活[1]。

隨著時代的發展，電視新聞傳播的途徑日益多元，電視新聞媒體也逐漸通過微博、微信公眾號、抖音直播間和各種短視頻平臺將新聞信息傳播給受眾。電視新聞傳播的不斷進步讓受眾接收新聞信息的方式日益多樣。在技術水平日益提升的今天，電視新聞媒體逐漸打開了被動的局面，與受眾的互動性逐漸增強，受眾可以通過電視新聞中的二維碼與電視新聞官方平臺互動，部分媒體平臺還出現了留言抽獎、集贊兌獎等與受眾互動的方式，極大地吸引了電視受眾的興趣。

盡管電視新聞傳播平臺已經在不斷地提升自身傳播形式和技術水平，但其進步仍受到多方面的限制。首先，融媒體時代的媒體形式雖逐漸豐富，但電視產業無法獲得充足的資金，難以購買先進的設備。其次，部分地方政府對電視新聞傳播事業的投入較少，在更換老舊設施的過程中難免出現資金短缺的情況。同時，隨著融媒體技術提升速度的不斷加快，電視新聞傳播事業若想獲得更多受眾的關注，就需要改進技術，引進新的設備。當前，由于廣播電視媒體受到時空的限制，其傳播能力不足。電視新聞媒體也會受到風霜雨雪等極端天氣的影響，導致內容缺失，影響受眾的視覺體驗。此外，電視新聞傳播事業雖然在不斷吸收行業轉型中缺乏的優秀人才，但其為人才提供的薪資福利不足，也不利于其自身產業的發展。電視新聞傳播事業的進步速度也受到了其內部管理體制和結構的影響。當前，其內部管理制度不夠完善，管理標準也較為落后，在篩選內容、編排節目等方面的原則也較為陳舊，不適應新時代的要求。在電視新聞傳播事業的創新過程中，經常出現維修人員違規操作，維修制度不健全的情況。同時，維修人員對網絡產品和信息設備的了解不足，也制約了電視新聞傳播事業的融合創新。電視新聞媒體從業者的思想意識不到位，信息傳播渠道千篇一律，也是造成其收視率下降的主要原因。

二、電視新聞在融媒體背景下傳播優化的路徑

在融媒體時代，電視新聞傳播事業需順應時代潮流，摒棄落后的理念，不斷優化傳播路徑。

(一)拓展資金來源

當前，國家和地方應不斷對電視新聞傳播事業加以資金扶持，提高相關從業人員對行業的重視程度。在當前一段時期，電視新聞媒體的相關從業工作者應及時更換陳舊的設備，采購一批新型的網絡媒體設備和信息設備，才能跟上融媒體快速更新的頻率及節奏。同時，電視新聞傳播媒體需要積極分析資金缺乏問題，堅持多渠道籌措資金。若廣告收入不足，相關負責人應盡可能地吸引資金實力較強、品牌認可度較高的大型企業和相關單位參與融資，并與之形成良好的合作伙伴關系。此外，電視新聞媒體需要優化資金結構、提升管理水平、減少開支并更新技術設備，不斷創新融合，促進電視新聞傳播事業的進步，拓展創新的空間[2]。

(二)拓寬傳播渠道

在融媒體時代，電視新聞傳播媒體需要拓寬傳播渠道以適應受眾的多樣化需求。隨著移動互聯網的普及，人們可以通過多種渠道和傳輸載體獲取信息。為了滿足受眾的需求，電視新聞傳播媒體的相關從業者可以開發專門的移動應用程序(APP)，并在其中設置涉及娛樂、電影、新聞等內容的頻道。通過這種方式，可以為受眾提供豐富多元的節目內容，吸引更多的媒體受眾。電視新聞傳播媒體應改變以往單向的傳播模式，注重建立雙向互動和反饋機制。通過在線平臺、社交媒體等工具，與受眾進行實時交流和互動。同時，傾聽受眾的意見和建議，了解他們的喜好和作息時間，從而更好地調整節目內容安排，加強與受眾之間的聯系。除了傳統的電視廣播，電視新聞傳播媒體還應拓展其他傳播方式，通過網絡直播、視頻點播、社交媒體平臺等，將內容推送到更廣泛的受眾群體中。同時，結合人工智能技術和虛擬現實技術，創新傳播形式，提供更具吸引力和互動性的體驗，吸引更多受眾的關注。

(三)引進技術人才

電視新聞傳播媒體作為重要的信息傳遞和輿論引導渠道，需要引進一批高素質的技術人才來推動其發展。這些技術人才不僅需要掌握系統融合的能力，還應該對產業行情有系統的了解。因此，電視新聞傳播媒體應當向社會廣泛招聘高素質的技術人才。這些人才應具備深厚的專業知識和技能，并能夠靈活運用各種技術手段進行創新與實踐。他們不僅要具備系統融合的能力，將不同的技術和資源進行有機整合，而且還需要對產業發展的行情有較為全面的分析和了解。在電視新聞傳播的過程中，相關從業人員需要不斷提升自身的技術水平，通過學習、培訓和實踐，不斷解決各種技術問題，推動媒體向著信息化和智能化的方向發展。只有不斷適應新技術、新趨勢，并有效地應用于實踐中，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

為了做好人才培訓，電視新聞媒體的從業者需要積極與相關事業單位建立良好的合作關系。與高校、研究機構以及科技企業等合作，共享資源、互相學習，為行業注入更多的創新動力。電視新聞媒體的領導者應注重人才培養。通過建立完善的培訓體系和機制，提供專業技能培訓、學習交流等機會，不斷提高從業人員的綜合素質和職業能力。此外，還應鼓勵創新和團隊合作，培養人才的創造力和協作能力，以適應不斷變化的行業需求。電視新聞媒體應強化人才的職能作用。除了具備專業技術能力外，人才還需要具備創新思維、團隊合作、溝通協調等綜合素質，在工作中發揮自身職能作用，為產業發展提供智慧和動力。

(四)完善管理體系

優化管理體系是電視新聞媒體傳播的必然方向，其為電視新聞傳播事業提供了堅實的基礎。首先，電視新聞媒體需要不斷參考、借鑒優秀媒體的管理模式，優化信息獲取、節目編輯等工作標準，落實相關責任人，保障節目按時播出。其次，電視新聞媒體需要不斷完善產業維修制度，了解工作原理，加強設備的檢測維修，保障設備運行。最后，媒體內部需要不斷加強對員工的管理，引導其改變落后的思維方式，樹立較為新穎的行業理念，融合時代特征，為事業發展注入動力。

(五)提高節目質量

隨著新媒體的發展，媒體資訊趨于多元，其競爭實力也不斷增強。電視新聞節目若想在激烈的競爭中獲得流量支持，就需要堅持優質的新聞生產。首先，電視新聞媒體需要不斷優化選題，堅持正確的價值導向，選擇切合受眾需要的報道內容。新聞一線工作者應深入基層，了解受眾訴求，從受眾的視角出發，保障內容契合受眾心理需求。其次，相關工作者需要注重新聞選題的新穎性和典型性，實現新聞報道以大見小的目的。同時，相關從業者需要策劃好節目內容，發揮策劃環節在新聞制作中的優勢，強化市場分析，精準定位目標人群和范圍。在具體策劃中，相關從業者應不斷挖掘新聞中的相關信息，提煉新聞信息的內容，找準差異點，由點及面展開差異性報道。相關從業者需要不斷強化生產環節的合理規劃，為后續節目生產提供指導。

新聞工作者應注重節目時效，從不同角度深化節目內容。舉例來講，上海東方衛視曾播出過一檔節目，這檔節目雖然播出時長只有十幾分鐘，但其內容豐富，在數據分析、現場連線等方面，讓觀眾在極短的時間內獲得了大量較為實用的信息，極大地增強了信息的影響力。新媒體平臺可以為電視新聞傳播創造價值。因此，應不斷提高節目質量，在背景設置、呈現方式或外景拍攝等方面，堅持運用新媒體技術，提高品牌價值和活力[3]。

(六)加強互動建設

在當前的融媒體發展背景下，各種創新媒體成為市場的新生力量。其不僅速度較快，而且也為其與行業產業融合和創新提供了有益的補充。在電視新聞媒體創新、進步的過程中，相關媒體從業者需要不斷優化媒體傳播，強化傳播導向，在加快融合的同時有效夯實傳播工作基礎。此外，相關從業者也需要強化媒體責任意識，保證傳播效能。同時，由于行業的特殊性，相關從業者需要做好隱秘性信息的防控工作，抵制不良思潮和文化的影響，在保障安全的同時，為媒體融合背景下的電視新聞傳播提供環境支持。

在媒體傳播產業不斷創新、進步、完善的新環境中，新媒體對電視新聞傳播事業也造成一定的壓力。同時，互動性一直是難以解決的問題。電視新聞傳播行業應不斷適應傳媒環境，抓住機遇，尋求合作途徑，強化媒體建設。當前，應不斷加強受眾與媒體的互動，建立門戶網站、開設官方微博，并與受眾交流。除此之外，要強化與各類新興媒體渠道的合作，獲取有價值新聞。電視新聞內容應強化互動建設，增強受眾的表現欲望。在具體生產中，相關從業人員應提升熱點話題的參與度，通過提出提問、設置懸念等方式，引導受眾積極參與。電視媒體應運用自身資源，及時回復受眾的提問，并不斷獲取受眾的反饋，優化節目內容，增強電視新聞傳播的主動性。在實踐中，相關從業者可具體采用在線直播、文字交流和技術互動三種方式。通過在線直播的方式，媒體工作者需要實現采訪和新聞信息的同步傳輸，加強用戶與直播間的互動；在文字交流的過程中，留言功能的興起和運用，可以幫助媒體平臺傳播信息，也有利于其對留言的篩選和回復；在圖文形式的媒體中，技術性互動更具有實用性，有利于電視新聞傳播內容的創新。相關從業者可以在新聞內容中添加跳轉鏈接，方便用戶瀏覽新信息，增強選擇性。

(七)強化品牌效應

在融媒體環境中，電視媒體應與時俱進，增強創新意識，利用個性化傳播渠道，挖掘品牌價值，拓寬傳播方式，促進自身的完善。其一，新聞媒體工作者應探索新模式，重視信息產業體驗。電視新聞傳播媒體若想在融媒體背景下實現轉型，就應關注用戶信息，提高產業服務能力，打造具有行業說服力的新聞傳播矩陣，不斷提高新聞品質。電視新聞傳播事業的相關從業者應匯聚政府微博、微信和新聞客戶端的傳播渠道，反映社情民意，回應群眾呼聲和訴求。在公共服務建設方面，電視新聞媒體需要打通公積金、醫療等接口，為廣大人民群眾提供民生服務和相關行業數據，通過積極為群眾服務，轉變自身形象，推進主流媒體創新。

當前，新媒體用戶已成為信息網絡發展中的節點，網絡社群不斷成為網民在特定空間內互動的網絡社會組織。電視新聞媒體傳播工作者應結合融媒體特性，有效組建傳播網絡，精準對接用戶，借助社群傳播，實現品牌效應。新聞工作者應根據自身需要組織線上新聞話題征集，在滿足受眾需要的同時，增強電視受眾的參與感。同時，為受眾搭建實時采訪、直播平臺，增強節目效果[4]。

(八)重視客戶需求

電視新聞媒體的工作人員應積極轉變思想觀念，在實際工作中，應創新傳播方式、聽取用戶意見，打造碎片化傳播方式，提升用戶的滿意度。在具體工作中，新聞媒體工作者需合理控制材料篇幅，劃分新聞事件脈絡，無論何種形式和內容都不應時間過長，視頻營銷號在注重質量的同時應注重完播率。在當前的媒體融合環境中，相關從業者需要積極構建傳播渠道，保障信息傳播方式的多元化。在具體傳播過程中，各方應加強相關信息平臺的發布，對不同群體采取合適的方式，增強傳播效果。

三、結語

在媒體融合環境中，電視新聞媒體需要切實轉變思維理念，準確定位自身發展，強化責任使命，積極優化傳播路徑，在復雜變幻的環境中強化使命擔當，堅守媒體底線，提高傳播能力，滿足受眾需求。