城市文化品牌打造和城市環境設計的關系探究
——以蘇州為例

孟茹 徐艷華

（常州大學 美術與設計學院）

一、城市文化品牌打造的價值

全球化使得各個城市空間和形態的趨同，很多城市定位模糊、雷同、缺乏城市個性，讓人感覺千篇一律[1]。而一個有特色的城市則會在大眾心中留下非常深刻的印象，要建設有“靈魂”的城市、展現獨特的城市魅力，需要關注的是精神、文化層面，而非物質層面，因此在給城市定位時，要深入挖掘城市的產業優勢、風土人文、歷史背景等核心資源，這是一個城市能夠在“千城一面”中突出重圍且可持續發展的重要因素。

（一）突顯城市地域文化，增強城市核心競爭力

高樓大廈可以復制但是每個城市的本土文化是獨一無二，最難被模仿和移植的，它們是城市的靈魂。《中國城市競爭力報告》指出，“21世紀的區域競爭，將以文化論輸贏”[2]。品牌和形象是城市的無形資產，打造得好可以有效提高城市的品位，使城市增值借以創造出更大的功能效益和環境效益，由此我們可以看出城市文化品牌的打造的重要性，打造城市的文化品牌在實質上是尋找這座城市的文化精髓，并且讓這種文化滲透到城市的環境設計當中。

蘇州擁有悠久的歷史文化和獨特的山水園林文化，并定期舉辦江南文化藝術節，將世人目光定格于“最江南”的深度闡釋與實踐，傳播凸顯著江南地區共有的文脈與氣象。堅持文旅結合，以文塑旅、以旅彰文。將水城文化、街巷文化、園林文化、水鄉文化、運河文化通過新媒體傳播，不斷強化蘇州文化品牌，讓“江南文化”深入人心。用“最江南”的方式守正致遠、知行互生、美美相傳，展示精致美好生活，重塑江南文化之魂，再現著江南核心之地的無窮魅力。在這個城市品牌競爭激烈的社會，我們更應該追本溯源，拒絕同質化，突顯城市地域文化特色，增強城市的文化競爭力。

（二）推動環境設計發展，增加城市人文魅力

城市文化品牌建設能夠從內而外推動環境設計的發展，從而不斷完善城市環境。城市環境的重要性不言而喻，在大眾對城市空間環境要求越來越高的時代背景下，良好的城市環境設計不僅能夠為居民提供舒適、優美的生活環境，也可以給游客帶來良好的旅游體驗，是展現城市形象的重要窗口。城市文化品牌的打造是城市環境設計的指南針，優秀的文化品牌能夠激發城市環境設計活力，推動環境設計的發展，文化品牌與環境設計相融合能夠提升城市整體的藝術品位，增強城市的魅力。

（三）展現城市文化內涵，擴大城市影響力

蘇州的城市歷史悠久，自有文字記載以來已經足足有4000多年，是中國最歷史文化名城之一，蘇州的四個角、八個棱、72個小胡同，都充滿了歷史的氣息。更是在旅游方面獨樹一幟，蘇州將特色文化與旅游產業深度融合，除已有的園林文化、景觀旅游路線以外，蘇州依托特色文化優勢著重打造“江南文化”文化品牌。通過舉辦江南文化藝術節，擴大城市影響力。蘇州人民打造的三大法寶聞名全國，得到了國外投資者的認同，這說明蘇州已經擁有了較強的文化影響力。城市文化品牌的打造也可以促進城市精神文明建設。通過打造獨特的城市文化品牌，可以提高市民對城市的認同感和歸屬感，增強市民參與經濟建設的積極性，進而促進城市的經濟繁榮和文明進步。蘇州之所以在中國城市群中表現優秀，很大程度上得力于明清時代江南城市數百年的“家底”。城市的優勢不應是經濟體量和人口規模，甚至不是高新科技，而是文化軟實力。而長期以來一直被視為蘇式生活底色的江南文化，正是作為煥新軟實力的堅實根基和豐厚資源。“上有天堂，下有蘇杭”能稱得上天堂的城市，自然有它獨特的地方。

二、城市環境設計的意義

（一）滿足城市居民功能需求，提高居民生活質量

城市環境設計通過創造藝術性的空間場所，滿足人們物質與精神、生產與生活的發展需要，提供更加安全舒適的生活環境，從而改進人的生活質量[3]。如姑蘇區的兩個口袋公園，陸步橋街口袋公園和美羅南側口袋公園都在設計時充分考慮了周邊居民的需求，為他們提供功能多樣化的休閑活動場所。陸步橋街口袋公園為兩區交界位置，在改造前，一定程度上影響了城市形象。改造后，口袋公園整體做成臺地花壇的效果，營造出獨特審美意境，結合園路形成漫步叢林的通道空間氛圍感。口袋公園內部還設置了坐凳和樹池，開辟出小型廣場，讓這里成為宜景宜人的聚集空間。美羅南側口袋公園改造前堆滿了建筑垃圾，缺乏美觀性。經過設計改造后，公園內的廊架采取江南粉墻黛瓦的設計形式，充分融入古城蘇式文化氛圍，廊架邊則適當增加條形坐凳供人休憩停留。綠化植物主要采用了竹子、櫻花、金森女貞、火焰南天竹等，為公園營造出空間氛圍感的同時又有效遮擋了破舊的建筑外立面。通過優化城市環境，提升了城市居民的生活和工作環境質量。

（二）優化城市風貌，彰顯城市特色

在平江路歷史文化街區，環境設計將歷史建筑、傳統園林、水鄉風貌和現代商業有機融合，街道旁的古建筑和園林藝術展示了蘇州作為歷史文化名城的魅力，古色古香的街道和店鋪也營造出一種傳統與現代交融的氛圍。

在蘇州博物館，環境設計巧妙地結合了傳統與現代元素。博物館建筑群以其獨特的江南園林風格和現代化的設計理念，展現了蘇州歷史文化的厚重底蘊。展覽空間和展品陳列也展示了蘇州豐富的文化遺產。

此外，蘇州的一些主題公園也通過環境設計展現了城市的文化特色。例如，蘇州樂園以“東方迪斯尼”為主題，融合了中西文化特色。樂園內的景觀建筑、雕塑和游樂設施都體現了蘇州的地方文化特色。

良好的城市環境可以增強城市的吸引力和競爭力，提高城市的綜合競爭力。蘇州以其獨特的江南水鄉風貌和歷史文化底蘊而聞名于世。通過圍繞文化品牌打造進行環境設計，蘇州進一步打造了其品牌形象，成為全球知名的旅游目的地和宜居城市。總體來說，城市環境設計對于提升城市的整體形象和品質，提高居民的生活質量和促進旅游業發展城·市的可持續發展具有重要意義。

三、城市文化品牌打造和城市環境設計之間的關系

（一）城市文化品牌打造對環境設計具有引領作用

城市品牌就像風向標，能夠給環境設計指明確切的方向，如果沒有一個明確的方向指引，環境設計的大方向就會伴隨著城市現代化發展逐漸失去了自身特有的文化品格，拋棄了自身具有文化特色的建筑轉而改建現代化千篇一律的現代建筑的城市，從建筑到裝修、從室內到景觀，一味地跟進時代潮流、追隨國際化發展，沒有文化內涵和文化特色只會泯然于中。

蘇州這座城市溫潤平和、小巧精致，給人非常安靜和舒適的感受，是江南文化的代表城市，歷史底蘊深厚的蘇州擁有眾多文化資源，如水城文化、街巷文化、園林文化、水鄉文化、運河文化等，我們可以看到城市環境圍繞這些文化品牌定位作出相應的設計。

在運河文化的引領下，蘇州依托自身水文化，抓住大運河文化帶建設的契機，著力打造“運河十景”，打造長三角地區開放式城市河湖型水利風景區新標桿，為大運河文化帶建設增添亮色。通過夜游古運河，采用現代燈光技術加以呈現“楓橋夜泊”和“江楓漁火”的文化意境，讓人們更加身臨其境地感受現代蘇州、文化蘇州。

在街巷文化的建設下，將老街巷列入保護名錄并對周圍環境加以修葺，在保留古色古韻的基礎上進行街巷復興，對街巷兩側的微小空間進行碎片式的更新和小而美的改造，這些漸進式微更新的設計使得平江路古韻今風相結合，讓這些承載著歷史人文、詮釋著市井風情的老街巷，在新時代中舊貌換新顏，煥發出勃勃生機。這種環境設計可以讓城市的內涵品質得到很大的提升，也讓居住在這里的居民或是來慕名而來的游客更好地在城市“詩意棲居”。

在“一城百館、博物蘇州”的文化品牌建設下，蘇州構建多元化博物館體系，加強博物館館藏策展創新與功能延伸，從建筑風貌、景觀元素、空間格局、商業形態和文化設施各個方面入手，采用漸進式或微更新的設計手法，將城市部分空間設計成綜合性的文化遺址展示場所。如蘇州博物館本身就是一件極致的藝術品，既融合了山水園林的古典韻味，又不失現代建筑的線條感和層次感。是當之無愧的中國最美博物館。蘇州市首家大劇院蘇州保利大劇院也是吳中標志性文化設施之一，劇院規模巨大，功能齊全，豎立藝術親民文化品牌，也是具有蘇州特色的城市文化名片。

蘇州的城市環境設計中大量運用具有蘇州地方特色的文化元素，如園林、水鄉、絲綢等。這些元素不僅豐富了環境設計的視覺語言，也使蘇州的文化品牌更加深入人心。蘇州的文化品牌打造不僅強調對傳統文化的繼承和發揚，更注重自然與人文的融合，這一點在環境設計中有明顯的體現，在蘇州的一些公園和景區，自然景觀與人文建筑完美地融為一體，給游客帶來一種“人在畫中游”的感覺。這種自然與人文的融合，使蘇州的文化品牌更加獨特和鮮明。得益于打造文化品牌的打造與規劃，城市環境設計才能發揮它的最大作用。

（二）城市環境設計體現獨特的城市文化品牌

蘇州作為一個有著2500多年歷史的文化名城，其城市環境設計中的文化元素、自然景觀、人文建筑等都體現著獨特的蘇州的文化品牌。溫暖濕潤的氣候，物產豐富的水鄉讓城市有著先天的自然優勢，古城本身就承載著悠久的歷史，擁有眾多文化門類，文化館、文化站、文物保護機構以及博物館。文化產業種類齊全，很大程度體現了蘇州古城的文化底蘊，

蘇州的城市環境設計充分展現了江南水鄉的特色，城內水系發達，橋梁交錯，小橋流水人家的意境被完美地融入了城市環境中。比如在平江路、山塘街等歷史街區，古老的街巷和運河交相輝映，展現了獨特的江南水鄉風貌。蘇州園林舉世聞名，還有代表中國私家園林最高水平的拙政園、留園、獅子林等古典園林。這些園林在設計上巧妙地運用了石、水、植物、建筑等元素，將自然與人文完美融合，體現了蘇州文化品牌的精髓。

此外，蘇州的城市環境設計非常注重現代與傳統的交融。在很多城市更新項目中，新的建筑和景觀在設計上充分考慮了與原有傳統元素的融合。例如，在金雞湖新區的建設，將傳統蘇州園林的精髓融入到現代化的建筑和景觀設計中，使新區的環境與蘇州的文化品牌相得益彰。蘇州的城市環境設計通過融合自然、歷史、文化等元素，充分展現了蘇州的文化品牌特質，使蘇州成為一座既是歷史文化名城，又是現代文明城市的典范。

（三）兩者是相輔相成，相互促進的關系

城市文化品牌打造是環境設計的靈魂，設計的目的是創造一個具有特色和個性的城市環境，使城市具有獨特的文化魅力。在環境設計中，需要通過融合當地的歷史、文化、傳統、民俗等元素來打造城市的文化品牌形象，這些元素是城市文化品牌打造的重要組成部分。而城市文化品牌的打造需要環境設計的支持。一個城市的文化品牌打造不僅需要政府的支持和推廣，更需要廣大市民的參與和支持。環境設計作為城市文化品牌打造的重要手段之一，需要得到市民的認可和欣賞。市民對城市環境設計的認可和欣賞將進一步促進城市文化品牌的發展和推廣。總之，城市的文化品牌打造與城市的環境設計是相輔相成，相互促進的關系，城市文化品牌打造需要一個有形的載體，而環境設計就是最好的載體之一。環境設計通過其獨特的語言和表現形式，將城市的歷史、文化和傳統等元素融入其中，使城市文化品牌更加形象、生動、立體地展現出來。

四、結語

城市的文化品牌不僅是城市的名片，更是城市無形的資產，對內具有強大的滲透力和凝聚力，對外具有強大的感召力和影響力[4]。在探究城市文化品牌打造和城市環境設計關系的過程中，我們深入了解到城市環境設計不僅僅是美學和功能性的問題，它也是社會和文化表達的一種方式。同樣，城市文化品牌打造也不僅僅是營銷策略的問題，它也是對一個地區的文化認同和歷史傳承的反映。城市環境設計和城市文化品牌打造是緊密相連、相互促進的。我們需要以更加全面、深入的視角來看待這兩個領域，以實現城市的可持續發展和社會進步。希望本篇論文能對未來的研究和實踐活動提供一些啟示和靈感。