基于傳統視覺元素的字體設計研究核心探索

郭宇晨 大連醫科大學藝術學院

21 世紀是信息化時代，計算機信息技術被廣泛應用于各行各業。在計算機信息技術發展過程中，字體出現在多個領域，其是人們生活中的重要元素，不同的字體設計給人的視覺感受有所不同，不僅能夠向人們傳遞信息，還能加深人們的印象，增強人們的情感體驗。在字體設計過程中，需要對傳統視覺元素進行分析，從而了解傳統視覺元素對字體設計的影響，創新字體設計形式，提高字體設計水平，保障字體設計質量，滿足現代社會對字體設計應用的需求，從而充分展現字體的美感。

一、傳統視覺元素概述

在視覺元素設計過程中，傳統視覺元素是重要組成部分，其不僅能夠有效地傳達信息，還具有豐富的表達形式。傳統視覺元素主要包括五個方面的內容。

（一）形狀元素

形狀指的是物體的外觀及其整個輪廓。從字體設計方面來看，字體有著獨特的形狀，能夠展現出字體獨特的個性。常見的字體形狀有兩種，一種是幾何形狀，這類字體在設計的時候以幾何圖形為主，通過不同的幾何圖形組合來構成所要表達的字。幾何圖形是符號、字母的基本表現形式，不僅能夠使字體看上去更簡潔，準確表達一定的含義，還具有一定的規整性；另一種是非幾何形狀，這類字體在設計的時候并沒有利用明顯的幾何形狀，其曲線十分流暢，花紋較為復雜，能夠給人以強烈的藝術沖擊感，彰顯字體的個性［1］。

（二）線條元素

線條是無數個點連接在一起形成的軌跡，在設計字體的時候，字體的粗細、曲直都能夠用線條來表示，還能夠展現字體在細節上的特點。線條的粗細體現了不同字體的寬度、厚度，展現了字體的輕和重；線條的曲直可以使字體看上去更有節奏感，展現了字體的流暢性，而細節部分則能夠展現字體的藝術性。線條能給人們帶來視覺沖擊，使字體更有韻律。在進行字體設計的時候，可以運用線條元素，通過不同的組合方式來展現字體的不同形式、風格。

（三）空間元素

空間是字體設計中的重要傳統元素，空間元素的運用可以使字體呈現出立體感，形成深、淺或者厚、薄等不同的形式，使字體更具有層次感。一般情況下，在設計字體的時候，可以通過投影、漸變等方式來展現字體的厚和薄，增強字體的質感。同時，還可以通過加粗字體或者拓寬字體來體現字體的厚度，用細化、收縮等方式來展現字體的薄度，展現字體的動態感。另外，在設計字體的時候還可以對其進行描邊、透視處理。

（四）色彩元素

色彩在字體設計中的應用，是通過物體的色澤、色彩來體現字體的明亮度、溫度。鮮明的色彩能夠使字體更加清晰、醒目，常見的字體色彩設計方式有三種：使用對比色，使用互補色，使用純色。不同的色彩表現方式給人的視覺感受有所不同。色彩的溫度分為“冷”和“暖”，溫度的變化使字體呈現出不同的感官體驗，如冷色調讓人平靜，暖色調讓人熱情［2］。

（五）質感

在字體設計過程中，質感能夠展現出字體的質地，或柔軟、或粗糙、或精細。在實際設計中可以通過添加紋理、紋路的方式來突出字體的質感，也可以將質感和色彩漸變相結合，創造出獨特的效果，還可以利用陰影和描邊來展現字體的立體感和輪廓。

二、字體設計的基本要素和原則

（一）字體設計的基本要素

字體設計的基本要素包括以下幾方面內容。

首先是字體的構成要素，指的是構成字體的各個單元，如標點符號、字母等。

其次是字體的比例關系，指的是字體中上下結構或者左右結構、字母之間的相對大小。

再次是字體的結構形式，包括字體的筆畫方向，也指代字母的線條結構。

最后是字體的風格，指的是所設計的字體的整體形式，以及給人的視覺感受。

（二）字體設計的基本原則

在將傳統視覺元素融入字體設計時應當遵循四個基本原則。

第一，所設計的字體要具有視覺美感。在基于傳統視覺元素設計字體的時候，需要考慮字體的形式美感，可以充分利用先進的科學技術來豐富字體設計素材。我國傳統的印章、書法等元素都可以運用于字體設計中，能夠有效裝飾字體，使之具有生動性，呈現出美感，展現出字體設計的藝術性。

第二，信息準確性。字體設計要傳達準確的信息，彰顯出品牌特色，同時其蘊含的文化理念還應符合特定人群的欣賞能力。設計人員在進行字體設計的時候，要具有創意，同時要準確地將品牌理念傳達出去，告訴大眾商品的特定信息，使商品更具有市場競爭力。將傳統視覺元素融入字體設計中，一定要具有針對性［3］。

第三，遵循可識別性原則。在設計字體的時候融入傳統視覺元素，不僅要準確表達出商品信息，符合人們的視覺審美觀念，還要確保字體形式具有可識別性。設計人員在追求視覺美觀的同時，不能違背字體的基本構造原理，使人們能清楚地辨別出字體，以免影響信息傳達。

第四，造型要具有時尚性。在全球一體化的形勢下，國際文化交流越來越密切，在字體設計中融入傳統視元素，需要對其進行創意組合，還要順應國際化要求，以便于向外傳播我國的傳統文化。

三、基于傳統視覺元素的字體設計應用與措施

（一）基于傳統視覺元素的字體設計應用

在字體設計中可以融入傳統視覺元素，從形狀、線條、空間、色彩和質感等方面進行相應的設計。設計人員可以根據自己的設計理念和設計需求來合理排列字體，通過變形和組合等方式呈現出不同形狀的字體。通常來說，如果字體是圓弧形，那么會給人柔和之感；如果是銳角構成的字體，則會讓人覺得有張力。不同的字體設計對字體形狀給人的感覺有不同的要求，但在設計字體形狀的時候必須保證其簡潔性，要能夠讓人清楚地識別出字體，以便于有效傳達信息［4］。

在利用線條設計字體的時候，主要關注字體設計營造的氛圍。不同粗細程度的線條給人的視覺感受有所不同，線條較粗的字體更具有視覺沖擊力，而線條較細的字體給人以輕盈之感。

在設計字體的時候還要學會應用空間元素，把控好字和字之間的距離。可通過字體大小來營造不同的氛圍。比如，加大字體間距，能讓字體看上去更加清晰，可識別性更高；縮小字體間距，則能強化字體的整潔性，使之更加緊湊。需要根據字體設計的實際需求，來進行相應的選擇。

同時，在一些字體設計中還要靈活運用色彩。不同色彩的字體呈現出的情感和氛圍都有所不同，可以通過調整字體的明暗度進行色彩對比來強化字體的視覺沖擊力。在一些正式、嚴肅的場合，可以使用黑色字體；一些具有創意的場合，可以使用紅色字體。但無論是哪種顏色的字體都要以清晰為基礎，方便大眾閱讀。

例如，在書籍、文獻等字體設計中，還要注重字體的質感，應當重視字體紋理設計，突出字體的光澤，通過仿古設計來提升字體的歷史感，使讀者感受其文化底蘊。

（二）基于傳統視覺元素的字體設計措施

在字體設計中應用傳統視覺元素應注意以下幾點：

一是要避免對傳統文化元素的形式化應用，應突破傳統的束縛，不斷創新，形成獨特的風格。目前，字體設計人員已經意識到傳統視覺元素的價值，但是在實際設計時卻沒有進行深入研究，只是通過模仿來增添傳統元素，這無法突出字體的內涵和底蘊，也不符合現代字體設計理念［5］。

基于此，設計人員必須認識到傳統視覺元素的運用，并不是直接形式化地將其插入字體設計中，也不是在字體上添加一些印章、書法等傳統視覺元素，而是需要潛心學習傳統視覺元素蘊含的文化內涵，并找到其和字體的聯系，真正地發揮出傳統視覺元素的作用。例如，在進行字體設計的時候，可以把傳統的水墨畫元素融入設計中，利用書法形式來設計字體，將行書、草書的寫法相結合，彰顯字體的藝術性。同時，也可以將傳統視覺元素和西方藝術美相結合，打造出一種獨特的字體風格，在保留兩者內涵的同時，找到二者的平衡點，使整個字體設計更加和諧，從而受到更多人的喜歡。

二是要選擇適宜的傳統視覺元素運用方式。我國的傳統視覺元素十分豐富，能夠為字體設計提供創作靈感和素材。設計人員在運用傳統視覺元素的時候要遵循一定的原則，否則無法突出傳統視覺元素的應用價值。在利用傳統視覺元素設計字體的時候，應當有清晰的設計思路，明確設計理念和定位，要將現代字體和傳統視覺元素有機結合，展現傳統視覺元素的文化內涵，使字體更具有文化性和藝術性。同時，傳統視覺元素的應用并不是簡單堆砌，要秉持傳承傳統文化的理念，在字體設計中要展現傳統匠人的藝術精神，保持對傳統文化的尊重。設計人員要加強對傳統視覺元素的了解，在保留傳統視覺元素內涵的基礎上對其進行創新，以打造出令人驚嘆的字體設計作品。

三是要實現我國傳統視覺元素的國際化創新。當前國內和國外的許多品牌在設計字體的時候，不僅使用了拉丁字母，還使用了漢字。前者主要是一些歐美品牌的字體設計，而漢字則是我國時尚品牌的主要選擇。為了適應國際化市場，使我國的品牌走向世界，在設計字體時注重國際化創新，以提高我國字體設計的國際化水平。不同的品牌在字體設計風格和要求方面有所不同，這與品牌的文化內涵有著一定的相關性。當我國的品牌紛紛走向國際化的時候，在品牌字體設計方面，除了要符合我國大眾的審美之外，還要融入國外市場。因此需要在字體設計中弘揚中華傳統文化的同時，融入新的字體設計創意［6］。

四、基于傳統視覺元素的字體設計案例

（一）包裝設計中的字體設計案例

在包裝設計中，字體設計是重要一環，包裝中涉及的字體信息非常多，如商品標志、廣告文字、商品名稱等，這些內容都需要通過文字來傳達信息。因此，包裝設計中的字體必須具有較高的可識別性，將商品信息準確地傳達給消費者，所設計的字體要與商品賣點相匹配。例如，飲料包裝中的字體應當色彩鮮明，給人以放松歡快的感覺，而且線條不能太粗，以免顯得沉重，可以選擇較細的線條設計字體，從而呈現出一種輕盈之感。設計包裝中的字體時，需關注商品的受眾人群，符合這類人群的審美和喜好，根據人們的閱讀習慣進行相應的設計。［7］

（二）廣告設計中的字體設計案例

廣告設計通常是用圖形、圖像來進行視覺傳達，平面廣告一般都是用一句廣告語來進行概括宣傳，廣告語的字體設計要能夠準確傳達出廣告信息，同時不能太過搶眼，其應當是大眾看到的最后信息，一般最先看到的是廣告商品的標志，或者是廣告圖像。平面廣告中可能會涉及多個段落的文字，要做好排序，設計上要有所區分，可通過傳統視覺元素中的線條、形式、空間等來進行體現。例如，在設計專輯封面的時候，專輯名稱可以融入傳統視覺元素，用草書或者行書等進行設計，而其他部分的字體要控制好大小和布局，注重形式上的延展性，要與專輯的圖像相匹配，呈現出和諧的整體風格［8］。

（三）標志設計中的字體設計案例

標志設計主要分為圖形和文字兩種類型。從功能方面來說，可以將標志設計分為商業標志和公共標志兩種。標志設計中的文字數量較少，以期用最少的文字傳達出所要表達的信息，而且具有象征意義。因此，在設計標志時，字體一定要符合大眾審美。從商業標志設計來說，需要先了解商業品牌的文化內涵，根據企業的發展歷程來進行設計，進一步加深人們對企業品牌的印象，為企業形象增色。所設計的字體要具有深厚的文化底蘊，展現出企業精神，可以有效融入傳統視覺元素。例如，在給某茶企進行標志設計的時候，可以采用傳統的書法體，并增加亭閣、廊柱等傳統元素，使字體更具有立體感和文化內涵。在設計公共標志的時候，應以簡潔為主，要有較高的識別性，色彩上可以選擇較為醒目的顏色，線條可以加粗進行強調。

在設計字體時應充分融入傳統視覺元素，這樣既能提高字體設計水平，又能弘揚我國的傳統文化。