5G 時代智能化展示設計中文化元素的表達

盧盈艷 蘇州工業園區服務外包職業學院

一、5G 時代的展示設計

（一）數據驅動

1.5G 時代的數據特點

5G 時代的數據成為不同學科和行業之間的通用語言，因此構成了圍繞復雜的多維問題進行分析、洞察和行動不可或缺的模式。由于新時期的生態、社會和經濟問題需要系統性的轉型和調整，數據可以為創意和執行提供一個共同的框架。5G 時代的數據具有高速、智能、安全等特點，不僅對于我們應對緊迫的社會新問題的挑戰至關重要，并且它也成為當代文化生活的基礎，引領著21 世紀的文化創新。

2.展示設計中的數據體現

展示設計作為一門學科，歷史并不長，但展示行為卻在人類社會發展和進步過程中一直存在。例如促進商品經濟發展的集市文化，從人類社會文明發展初始，由于生存的需要開始偶然的物與物的交換活動，直到剩余勞動的出現及社會分工的改變，物品的交換場所和時間逐漸形成某種約定和規律，即為集市，交換的過程伴隨著一種物品展示過程，為了讓交換雙方了解物品的品質和數量從而完成交換，這種展示交換活動促進了商品的生產和流通，促進了貿易的發展。物品本身的各項數據結合人體工程學數據，決定著在怎樣的環境場所去展示，物品該如何呈現其品質，同時溫度、濕度、光照、人流量、空間尺度等展示空間中的環境數據設計好了才能更好地幫助物品本身完成展示活動，最大限度發揮其效益。設計工具的智能化也需要數據的支持，展示形式的多樣化也需要數據技術的衍生拓展。

3.數據優勢推動展示設計發展

將數據與展示設計實踐更深入地交織在一起，為解決不斷增多的視覺數據提供了創造的可行性。數據推動展示設計的發展，即便不通過統計數據，也可以通過設計、藝術和技術交叉的機構數量的激增來說明問題，這也是技術文化影響力迅速增長的一個顯性指數。最近十多年，從國外到國內，這些機構的發展還是顯而易見的，例如里斯本的藝術建筑和科技博物館，巴塞爾的藝術之家，柏林的未來博物館，上海的艾廠人工智能藝術中心等，都在努力將藝術、設計和技術進行深度融合，盡可能發揮數據技術優勢，將展覽展示從建筑環境藝術拓展到數據與數字媒體藝術領域。

（二）創意靈魂

5G 時代的展示設計在數據的推動下呈現的過程變得尤為高效和便利，那么設計實踐中的創意構思就將成為決定設計優劣的關鍵。這樣的設計實踐核心是多學科的，吸引具有設計、技術和人文背景的多才多藝的創意者，解決世界的多維設計問題。結合展示設計本身學科的跨界性，在環境藝術、數字媒體藝術、純藝術等多領域均有表現，創意的多維性既表現在主題上，又表現在呈現方式上，可以突破學科范疇的限制展開想象。同時，一定程度上可以超越典型類型、常規理解的空間設計進行創新，將物理空間與數據驅動的感知空間在相互理解的情況下相互交錯重構，從而實現數據驅動下的展示創意構思。

當創意實現的行為本身不再具有較強的專業能力限制，實現的方式從傳統手繪到三維軟件建模渲染，再到智能化AI 模擬真實場景給出最優選方案，展示設計越來越感性，越來越直觀，傳統意義上所說的進入門檻貌似越來越低，實際上不是，新時代的展示設計向人們宣告著，如果你擁有好的創意想法，即使需要突破專業壁壘，即使用傳統的技術手段、需要很強的專業設計能力，也能很快看到創意實現的效果。創意想法實現的效率決定著整個項目進行的方向，決定著整個項目的效率和完成度，在此基礎上再去思考創意落地就能有的放矢，但若沒有好的創意，效率再高也是虛有其表，在同類作品前毫無競爭力，技術門檻的放低，意味著方案必須創意最優才能脫穎而出，設計的靈魂回歸到創意本身。

（三）效率優化

1.簡化工作流程

傳統設計工作流程較為復雜，從工地實際測量測繪、周邊環境調研到精確到尺度的圖紙再現，再到模擬真實場景建模，模擬各種材質、照明、色彩、貼圖渲染出圖，設計師最初的想法可能需經過多個部門設計者的工作及流程去初步呈現，其結果可能還不盡如人意，需要反復修改設計方案。并且復雜的工作流程在向客戶匯報時并不會帶來討巧的顯性成果，客戶在并不清楚自己想要的展示效果時顯得尤為突出。而智能化的展示設計能夠極大程度上簡化傳統設計工作流程，將設計師的初步想法快速表現，從而將設計回歸到創造性工作本身，而不限制于晦澀難懂的設計過程。

2.豐富設計體驗

人工智能驅動的虛擬現實和增強現實工具改變了設計各階段的可視化檢驗方式，豐富了設計師的設計體驗，天馬行空的想象在智能化設計工具的支持下得以快速呈現，所想即所見，這本身就充滿魅力。這也改變了空間設計師向客戶和利益相關者展示他們的概念和想法的方式，使設計師能創建出可以實時探索、修改的沉浸式3D 環境，客戶可以在施工開始前就模擬穿過虛擬空間觀察展品內容，與環境互動，獲得最終設計的真實感。

3.勞動力冗余

除了最容易受到自動化、智能化影響的體力勞動者外，學者們也日益意識到，包括設計行業在內的所謂知識類職業也面臨著勞動力冗余問題，雖然不至于被大規模取代，但各大小展覽展示設計公司也必須重塑自己，找到自己的生存位置，開發挖掘跨學科方法，開拓更廣泛的設計任務，更全面地融合設計、數據和技術的綜合實踐，從而使企業更符合新時代的經濟變化。對于展示設計師來說，工作流程的簡化，設計實現的高效智能化，已成未來的必然趨勢，面對現實，看清未來展示設計行業所需人才要求，擴充相應的知識面，才能不被時代淘汰。

二、展示設計的智能化表現

（一）設計實現方式

目前，國際上展示設計的實現方式主要靠八種新的設計工具。新工具為展示設計師提供了重要的參考，為專業人士改進工作流程提供了一種可能性，即將有限的時間盡可能多專注在提出決策和探索各種解決方案上，以便于項目在短時間內達到最佳的效果。

（二）“關鍵詞”式設計

一種AI 算法驅動的技術，通過輸入展示設計工作者在設計中所需的特定參數和一定的條件約束，可以快速地創建多種展示設計備選方案，只需幾個簡單的單詞提示，人工智能軟件引擎就可以生成數十個逼真圖像。設計師可以在備選方案中進行篩選、探索和評估，也可以在備選方案中再次縮小范圍進行深入探索，以最終達到所想要的展示空間、展示道具或是展示形式。這種“關鍵詞”可以是抽象的一種意向及概念，例如工業風展廳空間、沉浸式展廳等，或是具有明確指向性的描述，例如冷色調電子產品店鋪、幾何體拼裝式展臺等。這種智能化的技術工具還允許設計人員輸入材料、預算和空間尺度限制等系數，生成優化后的各種設計方案。

（三）設計、藝術與技術的深入融合

在展示設計行業，設計、藝術與技術的融合似乎是一個基礎的話題，畢竟展示設計作為跨專業的一門學科，其本身的特質決定了要做好一個展示設計項目必須將美學與技術結合考量。在本文中探討的融合，是基于5G 時代的人工智能技術，而不僅僅是展示設計傳統意義上所說的與數字媒體技術的融合發展。

三、智能化展示設計中文化元素的表達

基于消費者心理，新時期的展示設計師應牢牢把握文化主題，以地方特色、非遺文化為抓手，潛心研究地方歷史、地理環境、人文精神，找到展品抑或是其想要傳遞的信息與建筑風格、傳統服飾、傳統紋樣、傳統節日、風俗民情等恰當的結合點，借助智能化的設計手段，讓人們仿佛置身于歷史長河中，全身心沉浸其中，從而由被動接收知識或信息到主動吸納、體會信息，主觀形成對展示內容的理解。

（一）展覽主題

當代的展覽設計中需要展示、能夠展示的內容不少，有了數據和人工智能支持，可以幫助展品更好地呈現在受眾面前的技術手段更不少，缺的是根據展示環境和受眾群體，精細化提煉適合的展示內容，圍繞著一個或一系列具有特色和辨識度的話題，組織好證據鏈，將展覽方想要傳遞給受眾的信息像講故事一樣娓娓道來，引導受眾一步步了解和接受甚至認同信息。而這個話題是什么，則成為展覽方吸引受眾，讓受眾身臨其境的一個重要方式，也成為技術時代一場展覽能夠不同凡響的關鍵。話題的選擇方向很多，但在科技方方面面介入人們生活的情況下，人們內心卻更向往人文關懷和文化歸屬感，這是人們逐漸傾向于挖掘深層次的文化底蘊，梳理綿延的文化脈絡，甚至樂于去嘗試體驗實踐它們，不滿足于做做表面文章的內心訴求。抽象的主題依靠文化元素具象化，文化元素借助數字智能化手段生動起來，不知不覺中拉近文化歷史與觀者的距離，這也是如今體驗式文旅市場欣欣向榮的一個技術原因。

（二）展廳空間形態

展示設計師利用人工智能工具，從數據層面分析建筑周邊交通流量、空間利用率，特別是地方的建筑風格特色、室內布局習慣，都可以通過大數據完成調研和資料收集，將得到的分析結果運用于展廳空間形態的綜合設計中，配合著傳統文化的展示主題，以小見大，虛實結合，在室內空間分割、各界面平面造型設計、頂棚造型設計等方面融入傳統地方建筑形制或是景觀，利用這種方式，將地方景致局部或者微縮模擬作為設計元素投入展廳內部，數字影像藝術將傳統概念上靜態的空間形態拓展為動態可變化的，形成虛擬、虛幻空間，共同達到烘托氣氛的目的。再借助人體工程學各項數據，幫助設計者優化空間布局，合理設計展陳路線，綜合考慮功能需求和展示效果的提升，幫助設計師創建優化的空間平面形態。

（三）色彩搭配及材料選擇

選擇合適的色彩體系及材料在空間類設計中至關重要，它們會直接影響環境空間的氛圍，從而影響置身于其中的人們的情緒及對展示內容的認知。設計者利用人工智能工具，直接根據國畫顏料和傳統服飾染料匹配色卡，再從古代書畫作品、傳統服飾、壁畫、家具中提取符合傳統底蘊的色彩搭配體系，結合以往的色彩搭配偏好，或者通過設置好的特定的項目要求來客觀分析和提出色彩建議方案。若將材料特性及環境市場因素作為已知條件，人工智能還能綜合考慮耐用性、可持續性、成本效益和更多實際的考量因素來提出材料的選取理由，給予推薦意見。

（四）照明氛圍營造

追求光明的歷史源遠流長。除了日常照明所用燈具，還有民俗工藝品燈具、民俗節日的花燈等。照明經歷了由火到油到電的發展過程，人工智能驅動的智能照明系統，在物聯網發達的今天，常常與空間設計軟件集成，提供自動化照明控制，展現動態的照明場景。照明在展示設計中起著舉足輕重的作用，適合的照明系統能夠烘托整個展陳空間的氣氛，調動展區功能訴求，突出展品本身。反之，失去良好的照明系統，色彩與材料將無法準確呈現，大大地削弱它們本身所能帶來的一系列美好的效應。設計師可以將新時代的照明科技暗藏于傳統民俗工藝的燈具中，根據展示場景需要，模擬不同朝代的生活場景，嘗試各種照明設置，實現所需效果。

（五）互動媒體技術

5G 時代的技術革新打開了普羅大眾認識世界、了解世界的大門，人們不再滿足于看到他人想讓其看到的，聽到他人想讓其聽到的，對主動參與獲取、傳播甚至是改變信息興趣空前。2010 年的上海世博會上，一張動態版的《清明上河圖》美不勝收，人們領略了技術賦予文化以新生，利用互動媒體技術和各種裝置藝術，可以將文明古跡和藝術品進行數字化保護，可以將傳統工藝拍攝制作成影視動畫甚至互動游戲，動態地、趣味性地、互動性地展現。目前展示設計中常用的互動技術從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺四大感官出發，分別運用多媒體影像動畫技術、聲音媒體技術、觸摸屏媒體技術、氣味釋放等營造沉浸式展廳，音、像、色、光配合著讓觀者全身心投入，詩詞歌賦活起來，古代人的生活場景躍然于展廳中，特別是當各種觸發機制由觀者自身去帶動，推動著展覽的進程，就會讓觀者有了極強的參與感和體驗感，與過去對話，產生相似的感受，由此，觀者就成了展覽的一部分，建筑空間、展廳空間、展出內容、展出形式與人的行為和心理最終環環相扣，真正做到融合共生。

四、結束語

科技引領未來，文化贏得人心。數據驅動的設計是一種更豐富、更重要的設計實踐的渠道，它將顛覆和推動展示設計行業一貫的設計方法、商業模式和運營環境，數據科學將成為5G 智能化時代的通用學科，幾乎每個領域都有此需求，并且借助它的統籌力和學習力，人們才能更加理解當代人生活的復雜性和個性化。設計效果獲得的便捷化，使得展示設計門檻放低，設計的重心將回到創意本身，而文化力量之于創意以無窮的可能性和啟發，科技越發達，人們內心對自身歸屬的需求越強，即便是年輕的展示設計企業，只要具有創造差異化、有價值的專業知識的能力，具有對文化力量的敬畏和追隨，通過將空間想象力、創意驅動力和技術推動力聯合起來，也會獲得客戶的認可，獲得良好的展示效果，人工智能終將成為增強文化展示空間體驗感不可或缺的利器。