智慧旅游融合帶動鄉村旅游與民俗文化傳承

沈修慶

隨著移動互聯網的普及，云計算、物聯網、大數據等技術在旅游業中的應用越來越普遍，智慧旅游已經成為未來鄉村旅游發展的必然趨勢。利用智慧旅游平臺宣傳鄉村民俗旅游，能讓民俗文化煥發新生，豐富鄉村旅游內容，讓游客獲得更好的旅游體驗。現分析智慧旅游發展背景下鄉村旅游與民俗文化傳承良性互動的路徑，以此為鄉村旅游景區的開發提供一定的參考。

我國歷史悠久，傳統文化豐富多樣，其中民俗文化更是絢爛多彩，包括各地廣泛流傳的民間風俗、節日活動、儀式、生計方式、服飾、飲食、故事傳說等，素有“十里不同天，百里不同俗”的說法。廣大農村地區是民俗文化傳承與發展的沃土，在旅游業快速發展的進程中，民俗文化也逐漸成為全國各地開展鄉村旅游的熱點，甚至成為一些民族地區的核心競爭要素。在智慧旅游快速發展的背景下，鄉村旅游在開發過程中也越來越多地融入了智慧元素，開始朝著智慧鄉村旅游的方向發展。這需要建立鄉村旅游與民俗文化的良性互動機制，利用智慧旅游模式讓民俗文化得到發展，形成良性循環。旅游業在開發民俗文化資源的同時，能夠讓民俗文化通過鄉村旅游的形式更好地傳承與發揚光大，這也是鄉村旅游發展的目標。

研究背景及研究現狀

智慧旅游的發展背景及研究現狀

智慧旅游來源于IBM公司“智慧地球”及“智慧城市”的理念，指的是將多種現代化的科學技術應用在旅游行業中的具體表現。2011年7月，原國家旅游局局長邵琪偉在全國旅游局長研討會上首次使用了智慧旅游的概念，并指出我國爭取用10年左右的時間初步實現智慧旅游。2015年1月，原國家旅游局發布了《關于促進智慧旅游發展的指導意見》，全面分析了智慧旅游的發展路徑和構建目標，并提出了五項保障措施，為發展智慧旅游保駕護航，也為智慧旅游模式在鄉村旅游中的應用提供了方向指引和政策保障。隨著各項政策的制定與實施以及智慧旅游的發展，學界也開始開展相關研究。在CNKI數據庫中以“智慧旅游”為關鍵詞進行搜索，截至2023年10月一共有7046條結果，進行分類總結之后發現，除了綜述類文獻之外，成果主要集中在關鍵技術、管理方式、實現路徑和個案研究等方面。例如陳曉玲、戴辰在《智慧旅游、品牌塑造與鄉村振興》一文中指出，云計算、物聯網、移動通信、地理信息系統等技術是鄉村智慧旅游的技術支持，智慧化管理系統是鄉村智慧旅游得以正常開展的基礎保障與核心前提。值得關注的是，智慧旅游活動也給鄉村傳統民俗文化的傳承帶來了影響。

鄉村旅游的發展背景及研究現狀

20世紀70年代，鄉村旅游開始在西方國家起步，并逐步形成了規模。鄉村旅游在滿足城市旅游者多樣化的旅游需求的基礎上，還能促進農村地區的經濟發展，因此，政府會為鄉村旅游提供不同程度的資金支持與政策保障。相比西方，我國鄉村旅游起步較晚，20世紀80年代初，在深圳舉行的荔枝豐收節引起了人們的關注，全國各地爭相效仿舉辦各種豐收節和采摘節，所以部分學者認為我國的鄉村旅游最初是以旅游業與綠色農業相結合的模式出現的，隨后各地也開始進行對鄉村旅游的探索。在西南地區，以成都為代表的城市周邊“農家樂”的休閑娛樂方式發展迅速，一度成為城市居民短途游和周末游的主流休閑方式。與成都農家樂的休閑娛樂不同，江西婺源一帶的“懷舊”“鄉愁”旅游也吸引了很多旅游者前往。可見，環境優美、生活愜意、傳統民俗傳承較好的農村已逐漸成為城市居民休閑旅游的主要目的地。隨著國家“美麗鄉村”建設、“鄉村振興”等一系列政策的實施，我國鄉村旅游也得到了快速發展。

學界關于鄉村旅游的研究早期主要集中在發展現狀和發展模式兩個方面。例如，2008年郭煥成、呂明偉通過對休閑農業的發展現狀與對策進行研究，對鄉村休閑農業的發展模式進行了總結，分別有田園農業旅游模式、民俗風情旅游模式、農家樂旅游模式、村落鄉鎮旅游模式、休閑度假旅游模式、科普教育旅游模式和回歸自然旅游模式。這七種模式涵蓋面廣，為鄉村旅游的發展指明了方向，各地可根據自身實際狀況采取合適的開發模式。這也為后來鄉村發展親子旅游與研學旅游奠定了基礎。隨著科技的進步，通信網絡在鄉村地區得到普及，陳莎、鄧俊淼在《移動互聯網時代鄉村旅游創新發展探討》中提出了互聯網時代城鄉之間在數字化溝通方面發生了差異減小、互動形式趨于多元、參與度增加等變化，因此要發揮新媒體的優勢，加快農村地區網絡技術的普及，積極利用新媒體宣傳鄉村旅游。與此同時，通信基站建設和村道交通路線鋪設可能會影響林地、農田或者村落公共空間的布局，這就要求相關部門做好前期的規劃設計并提供相關的政策支持。

鄉村旅游與民俗文化傳承的關系

民俗文化簡單說來就是一定地域內特有的風俗習慣，是人們在長期的生產生活中集體創造、傳承與享用的各種文化的集合。目前廣大農村地區仍然是我國民俗文化傳承的主要陣地，但這并不意味著鄉村經濟發展就一定比城市落后，只是很多民俗活動都在農村地區被較為完整地傳承了下來。民俗文化是發展鄉村旅游的一種獨特資源，很多民俗活動都具有觀賞性、參與性和娛樂性，旅游者可以在鄉村旅游的過程中參與不同的民俗事項，體驗不同的特色文化。2021年12月22日，國務院印發的《“十四五”旅游業發展規劃》明確強調要規范發展鄉村旅游，深入挖掘、傳承鄉村優秀傳統文化，帶動鄉村旅游發展。

鄉村旅游與民俗文化相結合的旅游模式區別于傳統的觀光旅游，更加強調民俗文化的內涵與人文境界。鄉村地區傳承并保留了完整的民俗文化資源，為鄉村旅游提供了扎實的文化根基。同時我們也應該清楚地看到，大力發展鄉村民俗文化旅游在某種程度上也會給傳統民俗文化傳承帶來一定的負面影響。例如，旅游活動的開展吸引了大量外來游客，給村民的傳統觀念帶來了影響；過度的民俗展演也會使鄉村傳統文化被扭曲甚至失真；鄉村居民生活秩序被破壞；鄉村環境受到一定污染。另外，一些鄉村民俗旅游景區在開發時盲目跟風，缺乏必要的規劃，會出現“千村一面”的現象。因此在發展鄉村旅游的同時，要努力保持民俗文化的本真性與地域性，尋求一條共贏路徑，正確處理好鄉村旅游與民俗文化之間的關系。

在網絡技術、通信技術不斷發展的背景下，將智慧旅游模式融入鄉村旅游中是未來鄉村旅游穩定發展的重要路徑，也是傳承民俗文化的重要機遇。

智慧旅游背景下鄉村旅游與民俗文化良性互動的路徑構建

智慧旅游能夠為傳統旅游市場帶來新的動力和市場活力，一些率先開展智慧旅游的地區實現了經濟水平的快速提升，這為鄉村旅游的發展提供了諸多啟示。智慧旅游逐漸成為當下鄉村旅游和鄉村經濟發展的理想方式，而充分發揮智慧旅游的先進理念和數字化發展模式，能夠提升鄉村旅游業的核心競爭力，從而實現鄉村旅游和鄉村經濟的健康持續發展。發展鄉村智慧旅游是鄉村旅游與民俗文化良性互動的必由之路，可從以下幾個方面進行努力。

政府的政策支持與保障

姚國章指出，智慧旅游需要從服務、商務、管理、政務等多個角度出發，其以智慧技術為手段，以信息技術為工具，以滿足游客需求為出發點，以創造更大的價值為根本任務。也就是說鄉村旅游景區要發展智慧旅游，需要以基礎設施和智能終端為依托，才能滿足旅游者的需求，而鄉村要進行長遠的發展必須獲得政府的相關支持與政策保障。2018年，云南省推出了“一部手機游云南”App。其是由云南省人民政府與騰訊公司聯合打造的全域旅游智慧平臺，提供了旅游景區地理信息查詢、導游導覽服務、景區直播、旅游投訴處理等服務，實現了“一機在手，全程無憂”的目標，既為游客出行提供了便利，也為政府和相關部門決策提供了數據支持。這是政府主導下政企合作推廣智慧旅游的一個典型例子。

鄉村智慧旅游基礎設施建設

發展農村智慧旅游，首先需要解決基礎設施的問題，要積極打造便利的“物聯網”和“互聯網”，完善農村地區的配套設施，這些都需要大量的資金，只靠鄉村旅游景區或者旅游企業籌資是遠遠不夠的。因此需要政府加大對鄉村景區的資金投入，加強基礎設施建設，尤其是對那些有意向智慧鄉村旅游發展模式轉型的鄉村要重點幫扶。對于一些觀念傳統的鄉村，要加強宣傳，使人們充分認識到發展農村智慧旅游給生活帶來的便利，同時也要通過智慧景區建設提高游客的參與感、滿足感，建設或改造旅游接待設施，避免因停車難、吃飯難、住宿難等帶來不好的體驗。在民俗文化傳承方面，對于一些無法進行現場展演的活動，可以借助智能終端向游客全方位展現或還原民俗事項，彰顯民俗文化的旅游價值，讓民俗文化在互動中不斷得到傳承與發展，為鄉村振興提供無限動力。

完善鄉村文化服務體系

完善鄉村的文化服務體系，從而激發民俗文化的內生動力，使民俗文化為鄉村旅游所用，這要求鄉村旅游企業在開發與經營過程中遵循“保護傳統鄉村文化”的理念。具體來講，鄉村旅游景區的規劃和設計必須根據鄉村獨特的文化習俗、生產方式、生態環境進行整體規劃，將這些轉換為能夠吸引游客的文化旅游資源，將原有的傳統村落打造成具有特色的智慧鄉村旅游景區。例如，在生態環境良好的地區可以打造生態主題公園，結合特色民俗開展節慶活動，結合具體的生計方式開展相關的觀光、采摘活動，現在南方很多鄉村開展的稻田魚養殖就將稻作文化與捕撈樂趣結合在一起，增加了游客的體驗和娛樂效果。還可以開發村里閑置的資源用于旅游接待，例如，把閑置的民居和院落改造成特色民宿、鄉村主題咖啡館、特色休閑中心、民俗文化展示館、非遺傳承中心、鄉村特色餐廳等。在文化體驗方面，要想實現民俗文化與鄉村旅游良性互動，就要在改造硬件的同時加強對從業人員的培訓，由本地原住民參與民俗文化展示或表演，這樣才能最大程度地讓游客體驗到民俗文化的本真性。

建設鄉村旅游智慧平臺

在推動鄉村旅游經濟發展的過程中，各級政府及相關部門需要發揮紐帶作用，配合鄉村旅游景區聯系知名度高的OTA平臺，為鄉村智慧旅游尋找平臺支撐。首先，政府部門的官方門戶網站可以設置“鄉村旅游”專欄，用于發布鄉村旅游信息。在運營過程中要做好統籌規劃，可以設置相關部門或者組織專門的人員進行管理和維護，積極發布鄉村旅游景區的餐飲、住宿、交通、購物、觀光游覽、娛樂體驗等信息，為游客出行提供信息服務和保障。尤其是要對具有地方特色的傳統節日、特色民俗活動等進行合理的介紹，提前進行宣傳，讓游客可以通過瀏覽政府網站獲取較為全面的信息。

另外，如果選擇與飛豬、攜程、去哪兒網等發展成熟的OTA平臺進行合作，政府人員或景區負責人就需要和網站負責人進行對接，要提前了解平臺的合作機制和運營機制，針對鄉村旅游產品、村落布局、民俗活動、旅游服務等進行交流，協商雙方的合作事項，有必要時可以聘請專業人員或團隊進行鄉村旅游整體規劃設計，這樣一來，便可利用平臺的知名度與客流量提高鄉村旅游的宣傳效果。

建立智慧旅游人才培養體系

在鄉村發展智慧旅游的過程中，人才是關鍵。除了要引進專業技術人才之外還需要引進多方面的人才。首先，在流量經濟大潮之下，鄉村旅游應當積極利用新媒體進行營銷，常規民俗項目和特色節慶文化活動等均可利用短視頻平臺提高曝光率，打造“網紅”提高景區吸引力。其次，鄉村民俗文化的傳承與傳播也需要人才，例如，云南優質三農領域創作者“滇西小哥”和剛剛回歸公眾視野的“李子柒”，都是致力于傳播優秀傳統文化的博主。在發展鄉村智慧旅游時，各地可以嘗試打造自己的內容創作團隊，或者與這些知名博主合作。另外，在發展鄉村旅游時還需要培養一批專業的服務人員，其既要熟悉本村的民俗文化，又要有較強的服務意識，在服務過程中對特色民俗文化進行傳播，增強游客的體驗感。

大力發展鄉村旅游增加了鄉村居民的經濟收入，提高了他們的生活質量，豐富了他們的文化生活，吸引了人才回流，傳承了民俗傳統，對構建社會主義和諧社會具有重大的推動作用。現如今，鄉村旅游朝著智慧旅游的方向持續向好發展，但仍有部分地區的鄉村旅游景區存在問題，例如，民宿的運營管理不夠專業，人員的服務意識淡薄等。這就需要各地在保持民俗文化本真性的前提下，引入智慧旅游方式，通過制定鄉村旅游總體規劃，統籌規劃鄉村旅游基礎設施與資源，確保鄉村智慧旅游發展的整體方向；另一方面要注重景區內部餐飲、住宿、物流等企業的經營與管理，對從業人員進行培訓，提高他們的服務意識，以完善服務細節，滿足游客的多元化需求，真正實現鄉村智慧旅游與民俗文化傳承的良性發展。

（作者單位：麗江文化旅游學院）