許景南：科技創(chuàng)新打造匹克國(guó)際品牌

王曉璐

匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)

許景南

“改革開(kāi)放是中國(guó)品牌發(fā)展的新契機(jī)，我始終相信改革開(kāi)放必然為中國(guó)帶來(lái)強(qiáng)大，強(qiáng)大的中國(guó)也需要品牌。”匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南如是說(shuō)。匹克品牌誕生30多年以來(lái)，始終將“品牌國(guó)際化”作為孜孜不倦的追求，生動(dòng)詮釋了“晉江經(jīng)驗(yàn)”所提倡的“創(chuàng)新發(fā)展”“愛(ài)拼敢贏”的核心內(nèi)涵。

看準(zhǔn)機(jī)遇設(shè)國(guó)際目標(biāo)

改革開(kāi)放讓各行業(yè)的先進(jìn)國(guó)際品牌紛紛涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并引入了國(guó)外的新潮流、新風(fēng)尚。

憑借著特有的商業(yè)嗅覺(jué)，匹克意識(shí)到日漸強(qiáng)大的中國(guó)，必然需要國(guó)際化的高端品牌。匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南第一時(shí)間將眼光投向世界，通過(guò)多方位考察，走出國(guó)門(mén)，將國(guó)外學(xué)習(xí)所得應(yīng)用到企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理中，開(kāi)啟打造國(guó)際品牌的征途。

1991年，正式提出“創(chuàng)國(guó)際品牌，做百年企業(yè)”的宗旨，規(guī)劃了國(guó)際化發(fā)展的“六步走”戰(zhàn)略（名稱(chēng)、商標(biāo)、管理及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、品牌、資本和市場(chǎng)的國(guó)際化），力爭(zhēng)將“匹克”打造成被全球不同語(yǔ)言、不同文化的消費(fèi)者接受和記憶的國(guó)際品牌。

全球化布局創(chuàng)匹克品牌

“我們品牌國(guó)際化之路異常艱辛，但勢(shì)在必行，需要具備三個(gè)條件，才能成功創(chuàng)建國(guó)際品牌。”許景南說(shuō)。

第一，名稱(chēng)的國(guó)際化。創(chuàng)立之初，匹克的名字是“豐登”，寓意為“五谷豐登”。然而，這一頗具中華文化色彩的詞匯登上國(guó)際舞臺(tái)卻很難被理解。

于是，許景南的團(tuán)隊(duì)便將公司的名稱(chēng)改為與國(guó)際接軌的匹克（PEAK），英文翻譯過(guò)來(lái)就是山峰、頂峰、登頂?shù)取＿@一詞匯的含義也與體育精神及匹克體育的企業(yè)文化不謀而合。

第二，商標(biāo)注冊(cè)的全球化。上世紀(jì)90年代，深諳“凡事預(yù)則立、不預(yù)則廢”的匹克就走出了一條獨(dú)特之路——企業(yè)商標(biāo)的全球注冊(cè)，讓匹克商標(biāo)在各個(gè)國(guó)家都能夠得到認(rèn)同與保護(hù)，截至目前，匹克已經(jīng)完成了在185個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)。

第三，也是至關(guān)重要的條件，那就是品牌想要真正在海外國(guó)家的消費(fèi)者心中落地生根，就要和國(guó)際高端組織以及國(guó)際知名體育明星緊密合作，展現(xiàn)匹克作為中國(guó)民族品牌的魅力，潛移默化地增加國(guó)際認(rèn)同感。

匹克從2005年開(kāi)始陸續(xù)贊助NBA多支球隊(duì)，成為最早亮相NBA賽場(chǎng)的中國(guó)品牌，此后還簽約巴蒂爾、帕克等多位球員并為其打造專(zhuān)屬戰(zhàn)靴，與多個(gè)國(guó)家籃球隊(duì)和奧委會(huì)合作，先后在四屆奧運(yùn)會(huì)上支持了超過(guò)20個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)，國(guó)際化形象深入人心。

第四，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)過(guò)多年努力，匹克基于最新運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)理論與前端高分子材料研究，研發(fā)了獨(dú)家自適應(yīng)中底科技——匹克“態(tài)極”（PEAK-TAICHI），以此提高運(yùn)動(dòng)鞋的舒適度。

科技創(chuàng)新賦能?chē)?guó)際品牌

企業(yè)之所以能夠成為國(guó)際品牌，最核心的要素是堅(jiān)持科技創(chuàng)新，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

自成立以來(lái)，匹克始終高度重視新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，在洛杉磯、北京、廈門(mén)、泉州和西安等地設(shè)立創(chuàng)新研發(fā)中心，著眼于以新科技、新技術(shù)、新材料的應(yīng)用，訂制使用3D打印技術(shù)生產(chǎn)的高端產(chǎn)品，把運(yùn)動(dòng)鞋做成了名副其實(shí)的“黑科技”產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)需求。

“我們的‘態(tài)極’黑科技，是目前全球鞋底材料中瞬間反彈速度最快的！具有極強(qiáng)的自適應(yīng)性以及極佳的舒適度。我們將把‘態(tài)極’獨(dú)家專(zhuān)利的優(yōu)越性能發(fā)揮到各個(gè)方面，將匹克這一項(xiàng)世界領(lǐng)先技術(shù)的潛力挖掘極致。”談到“態(tài)極”科技系列產(chǎn)品，許景南十分自信。

2018年底，匹克突破傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋中底材料的局限性，正式推出自主研發(fā)的智能自適應(yīng)鞋中底科技匹克“態(tài)極”（PEAK-TAICHI），并取得了極大的市場(chǎng)反響，掀起了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的中底科技革命。

此后，匹克相繼推出態(tài)極1.0PLUS、態(tài)極閃現(xiàn)系列籃球鞋、態(tài)極拖鞋等科技產(chǎn)品，長(zhǎng)期高居各大品類(lèi)單品熱銷(xiāo)榜。

“態(tài)極”科技面世四年多，相關(guān)系列產(chǎn)品已經(jīng)銷(xiāo)售了超過(guò)4000萬(wàn)雙。創(chuàng)造了中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的一個(gè)又一個(gè)“奇跡”，探索出一條“科技新國(guó)貨”的發(fā)展之路。

如果說(shuō)“態(tài)極”科技大幅提升了鞋底的舒適度，那么3D打印技術(shù)則改善了鞋面的多重問(wèn)題。

3D打印技術(shù)在節(jié)省人力的同時(shí)能滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、定制化的需求，其材料的導(dǎo)熱性較強(qiáng)，利于散熱，無(wú)疑是匹克又一項(xiàng)創(chuàng)新成果。

2022年5月，匹克3D打印鞋“源型”獲得德國(guó)紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)best of the best 獎(jiǎng)項(xiàng)（至尊獎(jiǎng)），該獎(jiǎng)項(xiàng)是全球最頂尖的工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，有著設(shè)計(jì)界的“奧斯卡”之稱(chēng)。

“‘創(chuàng)國(guó)際品牌，做百年企業(yè)’，這是企業(yè)的宗旨，也是我個(gè)人的追求和目標(biāo)。”許景南說(shuō)，隨著國(guó)外的品牌文化大量涌入國(guó)內(nèi)，民族企業(yè)更要堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)守創(chuàng)業(yè)本心，貫徹“立足本地優(yōu)勢(shì)條件，選擇最佳發(fā)展方式”的“晉江經(jīng)驗(yàn)”要領(lǐng)，實(shí)實(shí)在在做企業(yè)。

匹克的成功，可以說(shuō)，離不開(kāi)三十多年如一日的堅(jiān)持。也正是因?yàn)檫@份堅(jiān)持，匹克才走出國(guó)門(mén)，邁向世界。