王齊國：品牌賦能中國式現(xiàn)代化

中國式現(xiàn)代化，是新時代高屋建瓴的國家戰(zhàn)略。中國式現(xiàn)代化的提出，不僅可以提升國力，還能讓人民享有豐富的物質(zhì)生活，具備高遠的精神世界。中國式現(xiàn)代化最根本的訴求是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要。

中國式現(xiàn)代化的內(nèi)涵之一是實現(xiàn)高質(zhì)量增長，而高質(zhì)量發(fā)展的基礎，是中國經(jīng)濟的自立自強，經(jīng)濟自立自強的基礎是完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和品牌的強大。如今，美西方國家對中國“脫鉤斷鏈”步步進逼，已經(jīng)導致中國的產(chǎn)業(yè)體系受到了嚴重的影響。

所以，中國產(chǎn)業(yè)要自立自強，必須在傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上盡快把短板補齊。只有補齊了這些短板，中國才不會受制于美西方的圍堵，經(jīng)濟才可能從快速增長向高質(zhì)量增長過渡。

中國式現(xiàn)代化的基本內(nèi)涵

第一是中國的發(fā)展訴求發(fā)生了根本改變。過去制定五年計劃都有非常明確的經(jīng)濟增長的目標，比如從解決溫飽、建設小康社會到全面富裕，再到今天的中國式現(xiàn)代化，推動中華民族的偉大復興。在更高的起點確定更高目標，發(fā)展與安全要放在同等重要的位置。

自從十九大，特別是十九屆五中全會以來，黨中央不斷強調(diào)安全的問題，安全問題不僅是指政治、外交、軍事領域的安全，更多的是經(jīng)濟、民生的安全問題。在當今的中國語境下，發(fā)展與安全并重。

第二，戰(zhàn)略重大調(diào)整。品牌強國成為社會共識。要實現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更公平、更持續(xù)、更安全的發(fā)展，發(fā)展的目標是建設高水平的社會經(jīng)濟形態(tài)，碳中和、碳達峰成為新的戰(zhàn)略發(fā)展機遇。

第三，構(gòu)建美好的意識形態(tài)。中國式現(xiàn)代化一是讓人民群眾有獲得感、幸福感；二是通過向人民提供豐富的精神產(chǎn)品提高人民的精神境界，實現(xiàn)人的精神高遠，構(gòu)建國家強大的軟實力。在當今國際形勢下，意識形態(tài)建構(gòu)不可或缺。我們的品牌（產(chǎn)品）輸出要帶有鮮明的中國意識形態(tài)，包括中國人的審美和價值觀。國家意識形態(tài)是由文化建設支撐的。

社會意識決定了社會意識形態(tài)的建構(gòu)，美好的社會意識形態(tài)是中國式現(xiàn)代化的內(nèi)涵之一。當中國人的精神風貌發(fā)生較大的改觀，中國的國際形象在整個世界得以正面呈現(xiàn)時，代表了中國真正的強大。

品牌價值取決于感知和聯(lián)想

講品牌賦能，首先要深刻理解品牌。我們定義：品牌是基于外部標識集成（名稱、商標、術(shù)語、符號等），通過服務對象產(chǎn)生聯(lián)想并被認可而形成的資產(chǎn)。

品牌可以傳遞以下四層的含義：第一是功能與屬性；第二是利益；第三是價值；第四是文化與個性。成功的品牌基于品牌的名稱、符號、標志等品牌識別元素的系統(tǒng)和規(guī)范。

品牌的本質(zhì)是思維。思維以邏輯和理性兩種方式構(gòu)成了可以理解的世界。品牌是價值的聚合，價值的高低，取決于消費者的感知和聯(lián)想。品牌又是經(jīng)驗和感覺。它的意義在于它是所有事物的綜合體，能夠作為工具來使用。功能和情感是構(gòu)成價值的主要因素，它們是一個變量。品牌是精神經(jīng)濟，使人愉悅。

以紅旗轎車為例，紅旗在上世紀末發(fā)展岌岌可危，但現(xiàn)在已經(jīng)變成有巨大影響力的中國品牌。紅旗L5車型現(xiàn)在已經(jīng)開始市場化預銷售，這個車的直接競爭者就是世界上最頂級的勞斯萊斯。

在剛剛結(jié)束的上海汽車展覽會上，一位日本工程師跪在地下拿皮尺量紅旗HQ9的尺寸，另一位女孩站在旁邊填寫表格，這個畫面已經(jīng)風靡全球。紅旗這些年的發(fā)展，離不開各種場景帶給消費者的經(jīng)驗和感覺，對消費者認知和聯(lián)想的塑造。中國的進步，特別是汽車產(chǎn)業(yè)的進步，不是一蹴而就，而是以科技、創(chuàng)意、創(chuàng)新、文化及個性等多種方式積累而成的。

品牌如何賦能中國式現(xiàn)代化？

品牌要賦能，首先要有足夠強大的影響力。品牌影響力就是開拓市場、占有市場、獲得利潤的能力，其基本指標有三個，第一是市場占有率，第二是品牌忠誠度，第三是全球或者區(qū)域的影響力。

要做強品牌影響力，應做到以下幾點：首先是品牌建設需要高水平的頂層設計。高水平的頂層設計解決的是品牌的事業(yè)界域，它能幫助企業(yè)深刻理解發(fā)展戰(zhàn)略、定位、愿景、價值觀與商業(yè)邏輯。目前很多企業(yè)的頂層設計里沒有價值觀，沒有價值觀的企業(yè)是走不遠的。企業(yè)家的價值取向，與企業(yè)的長遠發(fā)展正相關(guān)。

第二，要重視資源配置中的魅力資源使用。從經(jīng)濟學的觀點出發(fā)，資源是分等級的，頂級資源的使用可以使產(chǎn)業(yè)具有其獨特的個性，風格和品位，而人才、資本、創(chuàng)意是品牌建設的基礎性條件。

第三，以制度創(chuàng)新推動品牌發(fā)展。制度是引擎之一，并且是最重要的。沒有改革開放制度的設立，中國就不會有現(xiàn)在的發(fā)展成果，制度決定了未來。

第四是高品質(zhì)產(chǎn)品。質(zhì)量是基石，一個門檻。質(zhì)量達不到就無法競爭。高品質(zhì)的基礎是質(zhì)量，但是品質(zhì)不僅僅是質(zhì)量好。品質(zhì)表現(xiàn)了品牌的整個價值觀，品質(zhì)從內(nèi)到外都需要審美趣味，是需要創(chuàng)新的。高品質(zhì)產(chǎn)品語言要符合科學和邏輯。

第五，系統(tǒng)而科學的行業(yè)標準。

第六，打動人心的傳播。傳播的目的不僅僅在于營銷，而是在于建構(gòu)品牌的影響力。品牌的影響力無論是知名度、美譽度還是忠誠度，都不是靠低俗傳播來獲取的。所以品牌不能一味追求流量營銷，而是需要特別的策劃。

第七，實現(xiàn)品牌授權(quán)，已經(jīng)有了品牌影響力，但未能通過品牌來獲得實際的效益，說明沒有授權(quán)能力。品牌授權(quán)是品牌的終級追求。