范紅：用品牌建設傳遞中國聲音

國家形象是人們對一個國家的整體印象。來過中國的人通過親身體驗，對中國的人、事、產品、景色、歷史文化和生活方式等方面都有直觀的感受，從而對中國的真實形象有了深刻的了解。而那些未曾來過中國的人，則主要通過媒體報道、使用中國產品、接觸中國企業以及參加中國機構舉辦的活動等方式來認識中國。

近些年來，中國品牌在全球范圍內取得了顯著的進步，許多品牌在質量和可靠性方面贏得了聲譽。通過使用高質量的中國品牌產品，人們可以認識到中國制造業的技術實力和創新能力，有助于傳播中國作為可信賴的品牌制造國的形象。

國家形象的多維度塑造

國家形象的塑造是多維度的，包括政治、經濟、歷史、文化、國民、空間和媒體形象等諸多維度。政治形象涉及國家的政治體制、政府治理能力、外交政策和領導人形象等。經濟形象包括國家的經濟實力、發展成就、投資環境、貿易政策、產業特色和國際知名品牌等。歷史形象包括國家的歷史傳統、文明古跡、歷史成就、歷代名人等。文化形象體現國家的文化藝術、文學、音樂、電影、傳統習俗、文化產業、創意活動等。國民形象指國家公民的品德、素質、教育水平和社會價值觀等。空間形象包括國家的自然風光、生態環境、城市規劃、基礎設施、地域特色等。媒體形象指媒體報道與社交媒體中所呈現的國家形象。這些形象相互交織，共同構成一個國家形象的多元面貌。

今年3月，清華大學國家形象傳播研究中心和美國愛德曼國際公關公司聯合發布了《2023年愛德曼信任度調查中國報告》，其中涉及了中國國家形象和中國企業形象的信任度指數。報告顯示，中國國家形象在“對內”和“對外”存在著明顯的反差。中國國民對中國政府的信任度位列全球第一，而海外民眾對中國企業的信任度還不足50%。因此，加強中國企業的品牌形象建設，不斷提升中國企業的國際傳播能力，打造代表國家形象的中國品牌，都是建設中國式現代化的重要內容。

品牌建構打造國家形象

企業品牌和產品品牌在建構國家形象方面扮演著重要角色。它們不僅代表了企業的價值觀和形象，也能夠塑造和影響國家形象。通過成功的企業和產品品牌，國家能夠展示其創新力、質量標準和文化魅力，從而提升國家的聲譽和競爭力。

一個國家的企業品牌和產品品牌在國際市場上的認可度和影響力，將直接反映出該國的商業實力和技術水平。舉個例子，德國的汽車制造業以其高品質和技術領先而聞名于世。品牌如寶馬、奔馳和大眾代表了德國汽車制造業的卓越品質和創新能力。這些知名品牌的成功不僅提升了德國企業的國際競爭力，也為德國塑造了強大的汽車制造國家形象。

同樣，中國的知名企業和品牌也在塑造中國國家形象方面發揮了重要作用。中國的企業品牌如華為、阿里巴巴和騰訊在全球范圍內獲得了廣泛認可。這些企業代表了中國在信息技術和互聯網領域的創新能力和市場影響力。它們的成功不僅增強了中國企業的國際地位，也為中國樹立了創新、進取和競爭力強的國家形象。

產品品牌也能夠在國家形象建設中起到重要作用。例如，瑞士鐘表、意大利時裝和法國香水等國家特色產品，不僅體現了這些國家的制造工藝和設計精湛，還成為了國家形象的代表。這些產品的高品質和獨特性，賦予了原產國的效益。人們將這些產品與原產國相聯結，進而形成對原產國的積極認知和好感。

國家品牌的概念也與企業品牌和產品品牌密切相關。國家品牌代表了一個國家的整體形象和聲譽。國家品牌的塑造需要綜合考慮政治、經濟、文化等多個方面的因素。通過政府支持和推廣本國企業品牌、文化交流、國際活動等方式，國家可以積極塑造其國家品牌，增強國際競爭力和吸引力。

在Simon Anholt的國家品牌模型中，他強調了產品品牌的重要性，并將其納入國家品牌的構建過程中。Anholt認為，一個國家的國家品牌由六個核心維度組成，其中一個要素就是“出口”。 “出口”維度指的是國家所出口的產品和服務。這包括原產國的特色產品、國際知名品牌以及國家所擅長的產業。他認為，國家的產品在國際市場上的表現直接影響著國家形象和聲譽。這些產品可以成為國家的品牌大使，通過其高品質、獨特性、創新性以及獨特的文化價值觀，為國家樹立起正面的形象。促進國家形象塑造：一些國家通過支持和推廣本國企業品牌來積極塑造國家形象。政府可以提供支持和資源，幫助企業建立良好的品牌形象，以增強國家的形象和國際競爭力。

品牌戰略與中國式現代化建設

打造企業品牌和產品品牌與中國式現代化建設密切相關。中國式現代化建設旨在將中國發展為一個現代化、創新驅動的國家。在這一進程中，企業品牌和產品品牌的建設起到了重要作用。

首先，企業品牌的打造可以提升中國企業的國際競爭力和影響力。隨著中國經濟的快速發展，許多中國企業已成為全球行業領導者。通過建立強大的企業品牌，中國企業能夠展示自身的創新能力、高品質產品和服務，并在國際市場上贏得更多的認可和合作機會。這有助于推動中國向技術創新和高附加值產業升級的現代化目標邁進。

其次，產品品牌的建設也是中國式現代化建設的重要組成部分。隨著中國產品制造業的轉型升級，越來越多的中國產品以高品質、創新性和品牌化形象在國際市場上獲得成功。通過打造具有國際影響力的產品品牌，中國能夠展示自身在科技、制造和創意方面的實力，提升中國產品的附加值和市場競爭力，推動中國產業的升級和品牌的國際化。

此外，企業品牌和產品品牌的打造也能夠促進中國文化的傳播和認知。中國擁有悠久而豐富的文化傳統，通過將中國文化元素融入企業品牌和產品品牌中，中國可以在國際舞臺上展示獨特的文化魅力和價值觀。這不僅有助于增強中國形象的文化軟實力，也能夠促進中國文化的全球傳播，推動中國式現代化建設與文化自信的相互融合。

因此，在邁向中國式現代化的歷程中，我們應該高度重視品牌建設，通過中國品牌的全球推廣和宣傳，向國際社會傳達中國的聲音，展示中國作為一個重要經濟大國和全球合作伙伴的良好形象。