數字化浪潮下構建“大宣傳”格局的黨媒路徑

陽天

摘要：數字化時代，廣西日報社乘“數”而上，網上辦黨報，云上建生態，堅持技術創新，驅動融媒數智轉型。本文立足廣西日報社體制機制建設、技術創新、精品節目案例等方面，分析其如何發揮自身優勢，建成廣西云自治區級技術平臺，建立數字人才全鏈條生態體系，聯動全國媒體放大黨媒聲量，攜手東盟媒體講好中國故事、講好廣西故事，并提出了應對新挑戰的5條措施，以期為黨報更好地推動媒體深度融合提供借鑒。

關鍵詞：數字化 媒體深度融合 廣西日報社

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發展大勢和信息化趨勢，作出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的重大決策部署。習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動，為加快推動媒體深度融合發展指明了前進方向，提供了根本遵循。

近年來，廣西日報社深入貫徹習近平總書記重要指示精神，積極投身媒體融合發展大潮，著力打造具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體，奮力書寫了媒體融合發展的廣西篇章，在數字化浪潮下構建壯美廣西“大宣傳”格局，持續鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。

一、乘“數”而上，網上辦黨報，云上建生態

數字化時代，廣西日報社乘“數”而上，強化頂層設計，理順體制機制，讓技術融于媒體，全面賦能黨報黨媒采編經營工作，繪就黨報高質量發展新畫卷。

1.堅持機制創新，建立數字媒體組織架構，激發融合內生動能。媒體融合已進入深水區、攻堅期，廣西日報社以部門結構改革為抓手，融合黨報黨端黨網力量，著力建設適應全媒體傳播態勢、傳播規律、傳播需求的數字媒體組織架構。2014年，廣西云客戶端上線，成為全國第一批省級新聞客戶端；2022年，廣西日報社大刀闊斧，將廣西日報新媒體部、廣西新聞網、信息技術中心等5個部門大融合，組建廣西首個新媒體集團——廣西云數字媒體集團，打造全新省級主流數字媒體平臺。今年3月19日，廣西云數字媒體集團正式揭牌，廣西云新平臺煥新上線。

《廣西日報》與廣西云，報紙與新興媒體，此長彼長、優勢互補。通過整合，將采編、經營、技術一體化深度融合理念貫穿全流程、各環節。在全國媒體融合發展大潮中創新突破、起步快跑，實現傳統媒體與新興媒體共融一體、迭代發展，全面點燃數字化新引擎，全面提升整體發展效能。

2.堅持技術創新，建成廣西云自治區級技術平臺，驅動融媒數智轉型。《廣西日報》—廣西云緊跟技術發展趨勢，以《廣西日報》—廣西云采編、經營需求為創新導向，以全面支撐全區媒體深度融合發展和“四圈深融”工作為方向，全面提升媒體科技對數字媒體事業發展的賦能作用，“融媒”加速向“智媒”轉變。廣西云融媒體平臺V2.0早在2020年就已順利通過中國新聞技術工作者聯合會專家評審組的驗收。廣西在全國率先打造省級媒體融合“一張網”，研發理念和多項創新處于國內先進水平。當前，廣西日報社全力推進“5ABC”廣西云媒體科技發展戰略，擁抱5G、人工智能、大數據、云計算，在國內率先推動AI技術與媒體生產的結合。今年4月，首個全國性媒體AIGC研究機構“中國新聞技術工作者聯合會AIGC應用研究中心”落戶廣西云，將人工智能新技術融入黨報新發展。

3.堅持內外渠道培養，建立數字人才全鏈條生態體系。人才競爭是媒體競爭的關鍵。隨著黨報黨媒數字化轉型的深入，新技術、新模式、新業態疊加發展，數字人才需求呈指數級增長。《廣西日報》—廣西云一方面通過人力資源改革，形成人崗匹配、人盡其能的良好生態和良性競爭機制。啟動“三定”“雙選”工作，199名員工競聘上崗，全面激發隊伍活力。探索建設采編、經營、技術、管理等不同序列的P級管理制度，打破人員身份，全員績效考核，實現降本增效目標。今年3-4月份，啟動廣西云適崗評議工作，進一步激活隊伍，促進用人所長的良好局面。另一方面，打通學界業界壁壘，解決媒體深度融合發展中人才需求困境。廣西日報社聯合本地高校創辦融媒體學院，共建融媒體人才培養基地。同時，以廣西云融媒體平臺為基礎打造“廣西云部校共建信息平臺”，為各高校、新聞單位提供互動交流平臺。

二、加“智”前行，融通新傳播，構建大格局

黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。黨的二十大報告提出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。”

作為廣西首個新媒體集團，廣西云努力成為貫通全區、連接全國、聯系東盟的省級媒體融合平臺，全面加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。今年7月22日，廣西云數字媒體集團入選《中國新聞年鑒》關注的媒體融合創新案例。連續兩年，廣西日報社“湘江戰役紅色文化創新宣傳”“廣西非遺傳承創新應用”兩個案例分別入選中國報業深度融合發展創新案例。

1.“數字化”賦能內容生產，鍛造“思想+藝術+技術”融媒精品。《廣西日報》—廣西云緊扣學習貫徹黨的二十大精神主線，用心傳播領袖思想形象，用力唱響壯鄉奮進強音，推動習近平新時代中國特色社會主義思想走深走心走實。如在黨的二十大召開期間，推出“各民族心向黨”大型融媒體報道，制作重磅作品《影畫長卷|習近平總書記與壯鄉人民心連心》，微博話題#民心向黨籽籽同心#閱讀量達2.2億，兩度進入全國熱搜榜。2022年8月28日，“國字號”工程——平陸運河項目建設正式開工，廣西云推出“數字運河”產品《平陸運河衛星實景3D動畫》獲得巨大反響，微博、抖音雙話題“平陸運河”閱讀量（播放量）超1億次。

廣西云通過數字孿生、元宇宙、AI等虛擬+現實融合呈現，推出一批視角新穎的“廣西云智造”產品，打響“廣西云智造”新品牌。如第19屆東博會，在峰會期間推出《“小云朵”帶你逛東博》《元宇宙·高端訪談》等智媒節目；黨的二十大召開期間，推出由廣西云記者形象定制的聰聰和康康AI數字主播，實現多語態、多角度、多層次7×24小時無間斷播報盛會新聞。

2.“1+14+111+N”，“數字化”賦能全區黨政企融媒體同頻共振。在重大主題策劃生產過程中，發揮廣西云“自治區黨網+黨端”的優勢力量，一手聯動全區三級主流媒體，一手組織全區黨政企融媒體，特別是團結黨政企的官網、官微，創新打造廣西云“黨政企大聯播”網宣新平臺，共融發展，助推網宣主題宣傳，壯大主流宣傳聲勢，提升主流宣傳地位。今年廣西兩會期間，廣西云通過聯合12個市縣級融媒體中心及黨政機關、企業，推出聯合直播“春天的廣西”。5天在16個地點，聚焦小店小攤、生態環境、項目建設、鄉村振興，共推出10場直播。全國兩會期間，推出廣西黨政企融媒體大聯播活動“廣西好名片接力曬”，有80多家單位通過“曬”名片的方式，花式展現壯美廣西的錦繡多姿。

3.聯動全國媒體，放大黨媒聲量，奏響中國式現代化“廣西實踐”最強音。《廣西日報》—廣西云堅持“開門辦報”“開門辦端”，推進“跨界”出圈，不斷提升“四力”，放大黨媒傳播聲量。如在2022年桂林藝術節報道中，推出《老外克哪凱？桂林藝術節看戲克》直播活動，共有53家區內各級媒體、21家全國省市媒體、3家海外媒體參加直播，總觀看量約1272萬。2023年全國兩會期間，聯動五個自治區黨報新媒體制作推出《團結成鋼》MV視頻，展現全國各族人民在黨的旗幟下團結成“一塊堅硬的鋼鐵”，取得良好社會效益。全網閱讀量達1.5億人次，微博話題#團結成鋼繪錦繡#沖上微博熱搜榜前十。今年6月，廣西云聯合潮新聞啟動“潮起最美海岸線”全國主流媒體融媒行動，推介壯美廣西。

4.“數字化”賦能國際傳播能力建設，攜手東盟媒體講好中國故事，講好廣西故事。廣西日報社不斷加強國際傳播能力建設，積極與東盟國家等海外媒體建立長期且穩定的對話關系，將廣西云客戶端努力打造成為面向東盟國家的人文交流第一端，成為廣西國際傳播“旗艦型”平臺。在全國省級媒體中率先建成廣西云·東盟六國國際傳播聯絡站，不斷擴大國際“朋友圈”。2022年，在黨的二十大宣傳報道中，《廣西日報》—廣西云運用“數字孿生”技術，推出《海外心聲“數”遞》融媒體產品，這些報道獲得海外媒體廣泛關注并轉載。制作推出“中國—東盟春節網絡聯歡會”并在東盟國家落地播出；同時，通過廣西云·云立方智媒平臺等全新技術平臺，形成以廣西為基點，輻射東盟各國媒體的數字設施服務能力。

三、借“勢”而起，迎接新挑戰，譜寫新華章

當前，數字化浪潮浩浩蕩蕩，數字中國建設加速推進。站在新起點，奮進新征程，人工智能等新技術讓內容表達有了更多可能，善用新技術、新手段、新方法，用受眾喜歡的方式打開內容創新空間，但技術替代不了優秀內容團隊的創造力和表達力，廣西云集團致力于建設成為一流新型主流數字媒體集團，主動迎接數字化新挑戰，需要有新政策、新機制、新業態、新的人才模式等來保障生產出更多有思想、有溫度、有品質、接地氣的新聞內容，讓黨的創新理論宣傳闡釋春風化雨，更具“網感”、更有“看點”。

1.建設和強化“廣西云”自治區級技術平臺，解決數字鴻溝。借鑒先進地區媒體整體轉型改革經驗，《廣西日報》—廣西云需要政策的進一步支持，持續建設廣西云自治區級技術平臺，形成全區媒體融合發展“新基建”，發揮廣西云數字媒體集團的帶領作用，推動廣西努力實現“共建一矩陣、織就一張網、形成一盤棋”的深化媒體融合布局目標，從“單打獨斗”到“一體作戰”。

2.加強技術與內容生產、經營發展的協同合作。促進《廣西日報》—廣西云技術人員與內容生產人員、經營人員的深入合作，加大雙方的人才交流使用，加強雙方的理解和共識。技術團隊應加強對宣傳思想工作的理解，參與內容策劃和制作的全過程，積極參與業務規劃和決策過程。

3.加強人才培養和能力提升、建立技術人才保障機制。注重引進和培養具備數字化技術和宣傳思想工作雙重背景的復合型人才，提升團隊整體的數字化能力，技術員可根據技術、管理兩個不同發展方向，設立不同晉升機制和薪酬體系。

4.推進以數字化轉型為方向的體制機制改革。傳統媒體與新媒體的采編一體化、經營一體化，是結果，而不是方式和手段。要改變以傳統媒體管理方式來要求新媒體的做法，革除束縛發展的制度做法，為發展“松松綁”，釋放發展動力和空間，讓數字化更好地賦能媒體轉型發展。

5.借智借力，加強跨界合作和創新創作。廣西云集團將積極尋求與發達地區媒體、科技公司、文化機構等的跨界合作，共同探索宣傳思想工作的創新模式。開展數字技術與文化、藝術、旅游等產業的融合創新，做大廣西云“傳媒+科技”，做靚廣西云“傳媒+文旅”，做強廣西云“傳媒+文創文博”。

未來，基于新基建等新興技術的生態系統，在多種技術疊加融合的作用機制下，傳媒業的發展必將迎來新的變革和發展機遇，繼續向“深”而行，進一步推動《廣西日報》與廣西云深度融合發展，為全面推進中國式現代化廣西實踐提供強大輿論支撐。

作者系廣西日報社副總編輯

參考文獻

[1]崔佐鈞.強內容活機制創平臺，激發國際傳播新活力[J].新聞戰線，2021（03）.

[2]雙傳學.在鞏固壯大新時代主流思想輿論中更加奮發有為[J].中國記者，2022（12）.

【編輯：孫航】