數字賦能西藏文旅融合發展路徑研究

西藏自治區貫徹落實習近平總書記關于旅游工作的重要指示，立足西藏優勢、培育新興產業，通過數字賦能，提高西部旅游業發展質量，深化民族交融，挖掘西藏少數民族地區人文資源和文化底蘊，打造彰顯中華民族共同體意識的西藏旅游演藝項目，不斷鑄牢中華民族共同體意識，著力打造文旅農康融合發展的試驗區，應用數字化推動西藏經濟社會的高質量發展。本文對文化數字化戰略實施與西藏2022-2023年文旅融合的發展情況進行了專題調研。

黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”文化旅游行業通過“逐浪”數字化加速融合發展，在推進國家文化數字化戰略落地背景下，通過數字技術與科技賦能，不斷驅動文化、藝術創作和公共文化服務能力提升，以及文旅業態的創新性發展、創新性轉換。在夯實西部旅游業發展的基礎中，西藏地區加快推動文化數字化戰略實施，完善西藏少數民族地區公共文化基礎設施建設，開發能夠體現中華民族共同體意識、民族團結進步價值理念的旅游產品和文化精品，創新西藏地區旅游發展業態，促進民族交流，推動旅游與文化、農牧業、工業等融合發展。

西藏文化旅游資源概況及發展現狀

（一）西藏地理位置及人口數據概況

西藏自治區（1965年9月9日成立）是中國五個自治區之一，位于我國西南地區，青藏高原的西南部。平均海拔4000米以上，面積122.84萬平方公里，約占全國總面積的八分之一。西藏東部與四川接壤，北邊與新疆相鄰，東北部緊靠青海，東南部與云南連接；陸地國界線4000多公里，與緬甸、印度、不丹、尼泊爾、克什米爾等國家及地區接壤，是中國西南邊陲的重要門戶。

截至2023年5月11日，西藏人口數量364.81萬。據《西藏自治區第七次全國人口普查公報》西藏自治區統計局發布的數據顯示，與《西藏自治區第六次全國人口普查公報》的300.22萬人相比，增加了64.59萬人，增長21.52%，年平均增長率為1.97%。根據人口庫資料統計，西藏自治區2023年城鎮人口總數為130.34萬人，鄉村人口總數為234.47萬人，城鎮化率達到35.73%。西藏自治區是中國人口最少，密度最小的省區，也是世界上海拔最高的地方，有“世界屋脊”“地球第三極”之稱。

2013年3月，習近平總書記在參加第十二屆全國人大第一次會議西藏代表團審議時，提出“治國必治邊，治邊先穩藏”的戰略思想，也強調了西藏各族干部群眾要緊抓歷史機遇，堅持不懈保障和改善民生。大力扶持西藏的邊境旅游和文化旅游業的發展，打造西藏國際旅游目的地，是關注民生、發展民生、改善民生的突破口和便捷途徑。

（二）西藏旅游資源概況

世界第一高峰珠穆朗瑪峰屹立于西藏境內，長江、怒江、瀾滄江、雅魯藏布江等河流發源或流經此地，素有“世界水塔”之稱。地域遼闊，地貌壯觀、資源豐富，青藏高原總的地勢由西北向東南傾斜，地形復雜多樣、景象萬千，有高峻逶迤的山脈，陡峭深切的溝峽以及冰川、裸石、戈壁等多種地貌類型，大致可分為喜馬拉雅山區，藏南谷地，藏北高原和藏東高山峽谷區。西藏是中國湖泊最多的地區，湖泊總面積約2.38萬平方公里，約占全國湖泊總面積的30%。1500多個大小不一、景致各異的湖泊錯落鑲嵌于群山莽原之間，幾乎包含了中國湖泊所有特征，區屬湖泊中，淡水湖少，咸水湖多，鹽湖周圍多有豐饒的牧場，也是多種珍貴野生動物經常成群結隊出沒之地。西藏最為著名的湖泊有納木措、羊卓雍措、瑪旁雍措、班公湖、巴松措、森里措等。在西藏，許多湖泊都被賦予宗教意義，納木措、瑪旁雍措、羊卓雍措，被并稱為西藏三大“圣湖”。

（三）西藏區域劃分與旅游風貌概況

西藏自治區擁有6個地級市，1個地區，合計7個行政區劃單位，分別為拉薩市、日喀則市、山南市、昌都市、那曲市、林芝市、阿里地區，其文化與自然環境構成西藏旅游發展的獨特風貌。

（四）西藏旅游產業發展概況

西藏不僅以其雄偉壯觀、神奇瑰麗的自然風光聞名，還是我國藏族的主要聚居地、藏文化的發祥地，創造了豐富燦爛的民族文化。2022年年末，西藏共有國家級旅游度假區1個，A級景區151個，其中5A級景區5個。在文化資源方面，西藏共有3項聯合國非遺，106項國家級非遺，460項自治區級非遺。“十三五”時期，西藏文旅經濟在全區經濟總收入中占比33.3%，成為帶動西藏經濟發展的先導產業。在中央支持下，著力推動重要世界旅游目的地建設，拉薩雪頓節、日喀則珠峰文化旅游節、山南雅礱文化旅游節、林芝桃花節、那曲羌塘恰青賽馬藝術節等成為重要的旅游品牌。據數據統計2012年至2022年，接待旅游人數從1058.39萬人次增加到3002.76萬人次，旅游收入從126.48億元增加到407.07億元，增長2.2倍。從2022年8月起到2023年1月受疫情影響，西藏接待游客數量和文化旅游總收入下降較為明顯，但2023年西藏全區提出全力打好旅游業恢復攻堅戰，2023年1月至5月，累計接待國內外游客1173.19萬人次，同比增長44.76%；實現旅游總收入130.78億元，同比增長42.88%，文化旅游市場活力明顯。在數字化浪潮下，“文化+旅游融合”經過疫情期間的磨合創新后，文旅強力帶動西藏經濟復蘇。

（五）數字化建設推動文化建設概況

數字基礎設施建設取得長足發展。自治區電子政務網、自治區統一基礎云平臺、自治區大數據控制中心基本建成，積極融入“東數西算”布局，西藏首個云計算中心建成，并獲評國家綠色數據中心。累計建成5G基站8099座、光纜線路近31.26萬公里。5G網絡實現縣區及重點鄉鎮覆蓋，移動信號覆蓋3A級以上景區，光纖寬帶、4G信號、廣播電視信號基本實現行政村全覆蓋。現代通信“云網融合”，實現與世界聯通，加速文旅產業數字化轉型與發展。同時，數字化積極服務于公共文化建設，基本建成自治區、市（地）、縣（區）、鄉（鎮）、村（居）五級公共文化設施網絡，實現市（地）有圖書館、群眾藝術館、博物館，縣（區）有綜合文化活動中心，鄉（鎮）有綜合文化活動站，村（居）有文化活動室。數字化助力藝術人才發展與藝術作品傳播，西藏現有10個專業文藝院團、76個縣區藝術團、153個民間藏戲隊、395個鄉鎮文藝演出隊和5492個建制村文藝演出隊，專兼職文藝演出人員超過10萬人，產出大量藝術作品，通過落實文化專網建設，為進行文化輸出，講好西藏文化故事強根鑄魂。西藏農村電影放映全面實現數字化，全區478套數字電影放映設備，每年放映6.3萬余場電影。建成6263個縣鄉村三級新時代文明實踐中心（站、所）。開展中華優秀傳統文化進基層活動，提升基層文化設施服務功能，建成100個村級群眾性文化示范陣地。數字化日益豐富西藏文明的博大燦爛，全方位賦能文旅產業融合發展。

2022-2023年數字化賦能西藏

文旅融合產業發展新態勢

近年來，西藏認真貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作的重要論述，全面落實政府關于加快文化旅游產業發展的決策部署，深挖文化旅游資源，加快完善基礎設施，加大資金投入，加強文旅宣傳，促進西藏全域旅游大力發展。積極推進文化數字化戰略落地，推動文化與旅游產業深度融合，全區文旅融合發展邁上了新臺階。

（一）數字化驅動鄉村振興，推動農村旅游產業鏈現代化發展

西藏各地區在推動數字文化產業驅動鄉村產業鏈現代化的過程中，出現了很多有創意和特色的實踐案例。例如，2023年年初，西藏聚焦鄉村振興，全域實施“一縣一品、一縣一韻”特色鄉村游、紅色旅游。“非遺+”精品近郊游，有效帶動周邊群眾增收。數字化推動西藏市區附近的傳統村落和文化資源共享，通過數字規劃設計、傳統建筑數字化修繕、數字化文創產品開發等手段，將其打造成集旅游、文化、商業為一體的綜合性文化產業項目。例如，“墨脫茶文化園”利用格林村結合邊境實際以促進當地群眾增收為目標，軍警民三方合力形成了以茶產業為主旅游農副產品開發為輔的產業新格局。通過網絡數字化營銷與旅游網絡推廣，文化創意設計和開發，將西藏林芝優美自然環境和傳統村落建筑風貌，墨脫茶文化與旅游業相結合，打造了一個以墨脫茶文化生態文化旅游景區。充分利用傳統農村文化和地域文化資源，通過文化創意產業手段進行整合和創新，打造具有特色和吸引力的文化旅游景區。再如，芒康鹽井鄉是歷史上著名的茶馬古道上的重要節點，也是茶馬古道入藏的第一個較大的驛站。芒康所生產的鹽曾在以物易物的時代扮演著重要的角色。如今，村落已與鹽田完美結合，納西族和藏族等民族在這里共生共榮，上鹽井村保留著西藏地區唯一天主教堂。通過數字化改造將上鹽村的歷史、民族、宗教、文化、生產生活，融合交織，形成了獨一無二的自然與文化數字化奇觀，推動當地鄉村產業鏈的現代化發展。

（二）數字復原可再生文化資源，推動西藏文化接續復興

西藏文化的傳承與發展大多受到語言、宗教等因素影響，優秀的傳統文化遺產由于受區域性限制比較分散、隱蔽，不易獲取和傳播。通過數字化手段進行文化遺產挖掘與管理，盡可能地將文化遺產所蘊含的文化內容進行復刻、記錄、存儲，并將其轉化為數字化生產要素，對推動文化傳播與文化產業發展有至關重要的作用。在歷史文化遺產得到有效保護的同時也大力推動旅游業發展。

西藏現有中國歷史文化名城3座，中國歷史文化名鎮5個，中國歷史文化名村4個。80個村落列入中國傳統村落名錄，29個村寨獲評中國少數民族特色村寨。現已調查登記各類文物點4468處，各級文物保護單位2373處，其中全國重點文物保護單位70處。布達拉宮歷史建筑群（含布達拉宮、羅布林卡、大昭寺）被列入《世界遺產名錄》。編制布達拉宮、羅布林卡、大昭寺、帕拉莊園等一批全國重點文物保護單位保護規劃，完成布達拉宮、羅布林卡等重大文物保護工程，實施文物保護專項監測。完成薩迦寺、桑耶寺等重大文物保護工程，對平措林寺、托林寺、科迦寺等文物建筑和壁畫持續開展保護修復，開展同卡寺、查杰瑪大殿、色拉寺等珍貴文物預防性保護項目。2013年起，10萬余件各類珍貴文物在數字化建檔中得到更加科學的保護。在阿里噶爾縣故如甲木墓地進行的考古挖掘，出土“王侯文鳥獸紋錦”和茶葉，充分證明早在一千八百多年前西藏西部就已通過絲綢之路與祖國其他地區建立了密切聯系。札達縣桑達隆果墓地考古發掘獲2020年度全國十大考古新發現。

通過數字化平臺創建，提供了采集、修復、展示和傳播等全方位的數字化服務，以全面保護和傳承西藏多元的文化遺產，并通過數字化手段創新西藏文化產業，為西藏經濟發展注入新活力。例如，數字化圖書館中推出了數字化的古籍典藏，以數字化形式推廣藏醫藥產業體系基本形成，實現藏藥生產標準化、規范化、規模化。先后整理出版300多部藏醫藥古籍文獻，收集珍貴古籍文本600多卷。計劃用十五年時間，出版從吐蕃時期至西藏和平解放前的藏文文獻典籍，這是我國保護和弘揚藏族優秀傳統文化的又一個標志性工程。《格薩（斯）爾》、藏戲、藏醫藥浴法等已列入人類非物質文化遺產代表作名錄，提高當地民俗文化的知名度和影響力，促進當地文化旅游產業的發展。

（三）發揮數字化技術優勢，激發文化旅游創造性潛能

在大數據、云計算、5G+VR、AR、MR、XR等新技術的帶動下，西藏進一步提升旅游領域網絡化、智能化、數字化水平，向國內發達城市看齊，加大培育發展新業態、新模式，旅游數字化成為推動西藏文旅融合發展的重要動力。2023年西藏通過“冬游西藏”、發行本地游消費券以及不斷推出多條精品旅游線路等促銷政策，全力打好恢復旅游業攻堅戰，推動西藏旅游業向高質量發展轉型。西藏自治區旅游發展廳獲悉數據顯示，2023年上半年，自治區旅發廳持續加大宣傳營銷力度，通過開展“5·19中國旅游日·西藏分會場活動”，加大對G219旅游產品及線路推廣等，增強旅游市場活力。2023年1-6月，中國西藏旅游官方抖音發布短視頻281條，播放量達4107.13萬次，中國西藏旅游頭條號發布774條內容，曝光量達2000多萬次，“雙網雙微一端”發布文章信息6677篇，總曝光量2377.2萬次，中國西藏旅游APP總閱讀量167.2萬次。同時，不斷規范市場秩序，持續打造G318精品旅游大道、G219沿邊大通道、G349精品旅游線路等品牌。此外，為滿足廣大游客的不同旅游需求，西藏廣播電視臺旗下的珠峰云旅游類直播在“直播西藏”中吸引更多人走進“云”看西藏，并將其轉換為西藏旅游的潛在力量，推動西藏旅游市場持續向好發展。

（四）數字文化產品不斷豐富，促進文旅消費新業態日益多元

加大文化數字化轉型，文化藝術創作繁榮發展。推出歌舞晚會《共產黨來了苦變甜》《祖國·扎西德勒》《西藏兒女心向黨》，話劇《共同家園》《八廓街北院》，藏戲《次仁拉姆》《藏香情》，歌舞劇《天邊格桑花》等一大批堅守中華文化立場、彰顯時代精神、體現西藏特色、群眾喜聞樂見的優秀文藝作品。話劇《不準出生的人》、歌舞晚會《西藏兒女心向黨》、舞蹈《歡騰的高原》、廣場舞《奮進新時代》、少兒藏戲《喜迎新春》先后登上熒幕并在全國獲獎。電影《布德之路》《我的喜馬拉雅》《七十七天》《寧都啦》，電視劇《呀啦索 幸福家園》，紀錄片《你好！新西藏》《西藏 我們的故事》《黨的光輝照邊疆》等優秀影視作品上映展播。截至2022年底，共有數字影院74家，銀幕191塊，2022年電影票房達3722.87萬元，觀影人次87.97萬。建好用好市地、縣區融媒體中心，建設推廣使用自治區級融媒體平臺“珠峰云”。積極創作播出中華優秀文化紀錄片，制作譯制民族語言廣播節目時長超15000小時，每年制作譯制民族語言電影80部以上，制作譯制民族語言電視節目時長達7300小時，廣播影視出版事業發展壯大。廣播、電視綜合人口覆蓋率分別達到99.41%、99.56%。現有各類印刷企業40家，各類出版發行單位219家，出版期刊231.73萬冊、圖書270.7萬冊，出版物銷售總額12.93億元，建成5400多個農家書屋和1700多個寺廟書屋，有力推動新聞出版繁榮發展，不斷豐富文化傳播內容，加強西藏文化內生性創作與外化式傳播，有力帶動文旅產業發展。

（五）在數字化、互聯網力推下，文化產業新業態營業收入增長迅速

文化市場活躍興盛。制定實施《西藏自治區人民政府辦公廳關于大力推進文化和旅游深度融合加快發展特色文化產業的意見》，出臺招商引資優惠政策，對在藏注冊的各類文化企業在金融稅收等各方面提供支撐政策，各類獎勵資金、扶持資金持續發力。截至2022年底，各類文化企業達8000余家，從業人員超7萬人，文化及相關產業增加值達63.29億元，擁有四級文化產業示范園區（基地）344家。7家關聯企業上榜“2021西藏自治區百強民營企業”，4家關聯企業上榜“2021西藏自治區民營企業就業20強”，1家民營文化企業4次榮獲“全國文化企業30強”提名企業。[9]

重點文化產業項目推進順利。“十三五”期間，91個文化產業重點項目順利實施，總投資近500億元。“西藏寶貝”文化電商平臺、西藏文化旅游創意園區、西藏出版文化產業園、中國西藏珠峰文化旅游創意產業園區等平臺相繼建成。藏文化大型史詩劇《文成公主》及舞臺劇《金城公主》等一大批特色文化項目走向市場。植根于西藏文化沃土、具有濃郁民族特色和時代氣息的動漫、影視、唐卡等文化產品市場反響良好。

西藏持續推動旅游與文化深度融合，各地市相繼舉辦系列文化旅游節，其中藏博會和雪頓節累計接待國內外游客286.02萬人次，實現旅游總收入超10億元。旅游新業態“景”上添花，更為西藏旅游市場吸引了眾多年輕游客。2023年7月，喜馬拉雅音樂節在拉薩唱響，2場音樂會累計關注超過2萬人次。8月，一場由西藏青年創意發起的民間文化節“圣山林卡”，三天引流數千人。跨界攝影展、文創市集、藝術家分享等豐富多彩的內容，盡情展示了傳統藏式文化美學與青年潮流文化碰撞的火花與魅力。9月，西藏味道美食體驗周拉開帷幕，來自西藏各地的美食達人為游客帶來了獨具地方特色的味蕾盛宴。攜程中秋國慶訂單大數據顯示，入藏游客中，90后排名占比第一，占游客總量42.44%；80后排名第二，占游客總量27.44%；00后排名第三，占游客總量8.3%。

西藏自治區旅游發展廳數據顯示，2023年1至9月份，西藏累計接待國內外游客4966.67萬人次，同比增長67.43%。其中，接待入境游客85768人次，同比增長902%；接待國內游客4958.09萬人次，同比增長67.19%。實現旅游總收入593.98億元，同比增長46.21%。其中，旅游外匯收入4942萬美元，同比增長1111.2%；國內旅游收入590.48億元，同比增長45.45%。

9月27日，西藏出臺《西藏自治區關于促進夜間經濟和假日經濟高質量發展的措施》，積極推動特色民族文化展示、展演、體驗、鑒賞不斷向夜間延伸，旅游業進一步提質擴容，旅游經濟釋放強勁活力。據《西藏日報》采訪西藏自治區旅游發展廳廳長汪曉冬表述，“2023年西藏持續培育一批更具特色的專項、精品旅游產品線路，努力用資源吸引游客、用服務留住游客，為國內外游客提供更優質的旅游體驗。”

西藏文化旅游產業發展趨勢及展望

（一）以頂層設計為依據，落實融合創新新理念

2018年4月，文化和旅游部正式掛牌成立，是文化與旅游實現文旅融合的重要契機。在此基礎上，需要在西藏做好頂層設計，推進“十四五”期間文化旅游發展的專項規劃編制工作。2018年印發的《關于促進全域旅游發展的指導意見》，以及2019年印發的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，為落實文旅融合數字化轉型發展奠定基礎。聚焦西藏文旅融合數字化建設，有效解決公共文化服務領域的“數字貧困”現象，縮短西藏地區之間、不同群體之間在享受公共文化服務上的差距，最大限度地保障民眾的基本公共文化權益。解決文旅融合發展數字化建設主體單一、經費來源有限、參與機制不健全等現狀，積極拓展文旅參建主體，擴大市場準入，引導民間公共文化機構、文化企業、文旅發展基金會、志愿者團體等主體參與公共文化數字化建設。在文化數據采集、加工、交易、分發、呈現等領域急需培育一批新型文化企業。搭建從內地到西藏，輻射南亞文化帶的文旅數字橋梁。發掘如《格薩爾王》這一膾炙人口故事的內核，打造西藏品牌IP，攜手共建文旅數字內容新生態等。依靠各類市場主體，引入優秀文旅企業，增強文化旅游產業活力，提升數字公共文化生產建設的總量和質量，都是對文旅融合高質量發展提供新動力、新機遇，推動從文化自覺到旅游發展的有力保障。

（二）以文旅援藏為紐帶，創建西藏文旅新供給

近幾年來，盤活西藏旅游資源，帶動文旅產業發展也成為全國援藏的一個重要杠桿。在這樣的背景下，大量資金進入西藏，投資建設旅游特色小鎮，其中，最知名的是廣東省投資38億元建設的魯朗國際旅游小鎮項目，特色小鎮優良的生態環境提高了它成為旅游目的地的可能性。除了應用農旅結合的天然條件和生態環境的基底外，西藏特色小鎮的建設另一特點應強調宜居。在西藏低海拔地區打造宜居旅游新理念，以陳塘鎮為例，宜居將作為核心競爭力，以鄉村和生態游為紐帶，促進與周邊農牧區之間形成道路、通信、電力、環衛、地下管廊等基礎設施的聯通格局加速發展，為當地經濟發展注入新活力。其次，打造“一日游”文化旅游線路，以陜西省援建西藏阿里，打造噶爾縣“一日游”線路為例，成功在海拔近4800米的地方建成了阿里第一個也是亞洲首個暗夜公園，是阿里高原上打造的一條集星空體驗游、鄉村生態游等于一體的原生態旅游成功線路。在各省援建中打造多條鄉村或生態特色線路，聯合多家旅行社、文化旅游保障團體建立了合作關系，提升沿線服務設施水平、解決旅游產品單一問題；簽署對口支援旅游業發展框架協議，投入資金支持旅游基礎設施建設和特色性文化旅游路線規劃，多渠道開展數字化文旅援藏工作。以打破“輸血”型援藏模式，激發西藏旅游的“造血”功能，破解西藏文化和旅游發展的新密碼。

（三）以節慶旅游為抓手，構建西藏文旅新格局

節慶活動是西藏文旅的亮點。西藏少數民族聚居，其文化、宗教、人文、地理等因素造就了西藏擁有非常豐富的節慶文化資源。在進行節慶旅游的打造過程中，以創新為第一推動力。應用創新模式和理念，將古老的民族節慶通過宣傳和商業策劃，變成富有民族魅力與融合現代氣息的重大節慶，從而實現文化內涵的不斷延伸和商業價值的不斷遞增，強化節日氛圍和節日感召力。以吐蕃文化旅游節為例，以 “藏源”文化打造IP，“放大”小節慶，實現文化效益、經濟效益、社會效益的三贏。西藏的節慶創新不僅是地方性文化活動的創新，更是不同區域之間的協同創新。對于省級市來說，節慶活動能夠承載整個西藏的大文化內涵，對于縣級市來說，節慶活動則激活了地域文化的靈魂。以定日縣的珠穆朗瑪洛諧文化旅游節為例，該節慶就具有鮮明的地域特色，形成了以珠峰文化為核心的地域品牌，為該縣的旅游產業發展起到了帶動和引領作用。除了吐蕃文化旅游節和洛諧文化旅游節，西藏還有桃花節、那曲賽馬節、康巴文化藝術節、象雄文化旅游節等一批精品旅游節，初步形成了全域化的節慶旅游產品。未來的西藏文旅需要進一步加強節慶的帶動作用，構建起多層次的節慶體系，以節慶旅游激活地域文化的靈魂，以節慶旅游為抓手，構建起全季節、全天候的全域旅游新格局。

（四）以數字化為依托，創造西藏全域旅游的新境界

西藏的旅游資源在全世界獨一無二，是世界十大旅游目的地之一。然而，以5G、區塊鏈、人工智能、大數據為核心的技術將逐步引領全球進入數智時代，智慧文旅也將“逐浪”成為經濟發展新引擎。聚焦數智文旅創新發展，探討文化和旅游的融合發展的內涵、機制、策略和路徑，研究數智賦能驅動下的制度、技術、市場、消費等多元維度，尋求數字文旅融合創新的新路徑，促進文旅融合產業高質量發展。從而形成從資源到產品，從產業到產業鏈的快速升級。

西藏面向“數智旅游”，首先，以數字化的方式快速地形成清晰的西藏旅游品牌認知。消解大眾對西藏認知片面，通過數字化體驗，逐步還原西藏文化和西藏人民生活狀態的真實景象，直觀了解西藏少數民族的文化、宗教、禮儀、生活習性、藝術等風貌，以數字化的高保真性，構建消費者心目中清晰的西藏旅游品牌形象。其次，加快旅游全要素交易，通過數字化手段整合各種旅游要素，嘗試應用電子媒介進行交易，促進西藏旅游資源的改造升級，形成更加多元化多層次的旅游產品體系。從而優化西藏旅游供給端的結構，不斷提升消費者的旅游體驗，讓消費者能夠通過數字化的便捷方式認識西藏、感受西藏、享受西藏。同時，應用數字化體系進行市場監管，提升西藏旅游市場的監管力度，構建起公平合理的交易秩序，形成文明、安全、放心、開心的西藏全域旅游新格局。

（五）厚植西藏文藝創作根基，帶動旅游發展的內生新動力

以文化繁榮滿足文旅新需求。繁榮發展西藏文化事業、文化產業，推出更多增強人民精神力量的優秀文化藝術作品，以樹立民族文化自信為根基，厚植文藝創作為帶動旅游發展的內生動力，努力培育德藝雙馨的藝術家以及規模宏大的文化文藝人才隊伍。隨著新媒體對于文化與旅游產業的推動，對其消除不同階層、不同年齡、不同話語系統、不同文化背景之間的邊界有所裨益，同時也對多種意識形態傳播也有所推動。從文化安全角度而言，必須堅持馬克思主義在網絡意識形態領域的指導地位，在網絡空間大力培育和踐行社會主義核心價值觀，夯實網絡意識形態安全治理的文化基礎，釋放互聯網的“最大正能量”，把握西藏意識形態工作的關鍵著力點，在網絡直播、短視頻創作、網絡文學、有聲讀物中，以藏漢雙語為主要對象，全面加強網絡文化作品的監管。杜絕以文化創作為載體，成為敵對勢力的滲透工具。堅持以民族傳統文化和紅色歷史文化為創作主體，把握社會主義先進文化前進方向，發揮革命文化的價值引領功能。圍繞波密紅樓、十八軍軍部舊址、先遣連遺址等具有歷史革命意義的遺跡開展紅色旅游，傳播革命文化所鑄就的紅色文化品格，豐富和傳承“老西藏精神”。不斷加強文化產業鏈延伸，形成以西藏本土文化為引領的設計、加工、交易一體化產業鏈條，打造文旅新基地，以文塑旅講好西藏故事，強化文化旅游產業的輻射力與滲透力。

作者簡介

化睿云 西藏民族大學新聞傳播學院，新聞教研室主任，研究方向新媒體設計與傳播、文化傳播