粵港澳大灣區(qū)視聽國(guó)際傳播的語(yǔ)境轉(zhuǎn)變、基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)與效能提升

張陸園　歐陽(yáng)馥絢

摘要：在人類命運(yùn)共同體理念、粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略、媒體融合實(shí)踐共同營(yíng)造的新語(yǔ)境下，粵港澳大灣區(qū)應(yīng)充分發(fā)揮其獨(dú)特的地緣區(qū)位、深厚的文化資源、成熟的視聽產(chǎn)業(yè)等基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，從傳播主體、內(nèi)容生產(chǎn)、區(qū)域范圍、傳播渠道等方面著力提升視聽國(guó)際傳播效能。

關(guān)鍵詞：粵港澳大灣區(qū) 視聽國(guó)際傳播 效能提升 語(yǔ)境轉(zhuǎn)變 基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

自2019年中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》以來，粵港澳大灣區(qū)作為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)，于優(yōu)化空間布局、完善基礎(chǔ)設(shè)施、構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、建設(shè)國(guó)際科技創(chuàng)新中心等方面多點(diǎn)發(fā)力，在深化內(nèi)地與港澳合作方面取得重要突破。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)倡導(dǎo)并踐行構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念，在國(guó)際秩序構(gòu)建中發(fā)揮著舉足輕重的作用。面對(duì)國(guó)際傳播新格局，中國(guó)亟需站在更高的高度提升國(guó)際傳播效能，提升國(guó)家文化軟實(shí)力，而視聽作品走出去便是立體展現(xiàn)中國(guó)形象的良好方式。在人類命運(yùn)共同體理念、粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略、媒體融合實(shí)踐共同營(yíng)造的新語(yǔ)境下，粵港澳大灣區(qū)理應(yīng)充分發(fā)揮綜合優(yōu)勢(shì)，以優(yōu)秀視聽作品講好粵港澳大灣區(qū)故事，提升視聽國(guó)際傳播效能。

一、粵港澳大灣區(qū)視聽國(guó)際傳播的語(yǔ)境轉(zhuǎn)變

百年大變局下，“調(diào)整國(guó)際傳播策略，加速構(gòu)建融媒體環(huán)境下的輿論影響力”[1]，已經(jīng)成為不同國(guó)家的共同選擇。粵港澳大灣區(qū)作為國(guó)家戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，肩負(fù)著構(gòu)建經(jīng)濟(jì)共同體與文化共同體的重要使命。當(dāng)下人類命運(yùn)共同體理念深入踐行、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)、媒體融合縱深發(fā)展皆為粵港澳大灣區(qū)視聽國(guó)際傳播營(yíng)造了新語(yǔ)境。

（一）從全球化到共同體：人類命運(yùn)共同體理念深入踐行

全球化作為世界發(fā)展趨勢(shì)與時(shí)代關(guān)鍵議題，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多領(lǐng)域皆發(fā)揮了重要作用，亦是中國(guó)成功登上世界舞臺(tái)、鑄就改革開放輝煌的歷史背景與時(shí)代機(jī)遇。然而21世紀(jì)以來，隨著保護(hù)主義、民粹主義、單邊主義、排外主義等反全球化、逆全球化、去全球化思潮暗流涌動(dòng)，全球化逐漸呈現(xiàn)出治理滯后化、碎片化、低效化、片面化等弊端，面臨著全方位轉(zhuǎn)型與多維度危機(jī)。[2] 習(xí)近平總書記提出的構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要論述，成為國(guó)際傳播與公共外交的新理念。在當(dāng)前更趨復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境下，全球化弊端被進(jìn)一步放大，而樹立“休戚與共、榮辱與共、生死與共、命運(yùn)與共”的共同體理念，倡導(dǎo)“同舟共濟(jì)、同甘共苦、同心同德、同生共榮、同進(jìn)同退”的國(guó)際倫理意蘊(yùn)[3]，不僅符合國(guó)家與民族的整體性發(fā)展訴求，也有利于構(gòu)建和完善國(guó)際傳播體系，對(duì)癥下藥治理貧富分化、民主弱化、文化西化等全球化痼疾[4]?；浉郯拇鬄硡^(qū)擁有多元、開放、包容的文化背景，且在視聽產(chǎn)業(yè)、國(guó)際交流、文化合作等領(lǐng)域有一定的基礎(chǔ)。因此，粵港澳大灣區(qū)視聽國(guó)際傳播在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體中具有不可替代的重要作用。2021年12月1日，《粵港澳大灣區(qū)國(guó)際傳播戰(zhàn)略合作備忘錄》的簽署，正式開啟了粵港澳大灣區(qū)國(guó)際傳播的全新篇章，彰顯了粵港澳三地“并船出海”、共同提升中華文化影響力的堅(jiān)定決心。

（二）從珠三角到大灣區(qū)：粵港澳大灣區(qū)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)

改革開放初期，珠三角迅速發(fā)展，與港澳地區(qū)保持了較為獨(dú)立的“前店后廠”經(jīng)濟(jì)合作模式；香港、澳門相繼回歸祖國(guó)后，初步推動(dòng)了制度層面上由珠三角到大珠三角的轉(zhuǎn)變，粵港澳一體化進(jìn)程進(jìn)一步推進(jìn)[5]；2015年粵港澳大灣區(qū)概念首次上升至國(guó)家層面，2017年3月粵港澳大灣區(qū)被寫進(jìn)《政府工作報(bào)告》，2019年《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》正式印發(fā)，粵港澳大灣區(qū)時(shí)代由此正式啟幕。

站在時(shí)代潮頭，在“一國(guó)兩制”方針的指引下，粵港澳大灣區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、科技創(chuàng)新、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)等方面的建設(shè)駛?cè)肟燔嚨溃瑸榻y(tǒng)籌謀劃粵港澳三地視聽合作奠定了良好基礎(chǔ)。同時(shí)，在國(guó)家支持和鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，人文灣區(qū)建設(shè)的現(xiàn)實(shí)意義與時(shí)代價(jià)值愈發(fā)凸顯。面對(duì)這一重任，粵港澳大灣區(qū)視聽產(chǎn)業(yè)有望發(fā)揮中流砥柱作用?！痘浉郯拇鬄硡^(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》所提出的“共建人文灣區(qū)”“塑造灣區(qū)人文精神”“推動(dòng)中外文化交流互鑒”等目標(biāo)，為粵港澳大灣區(qū)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展劃出了重點(diǎn)，指明了方向；《橫琴粵澳深度合作區(qū)建設(shè)總體方案》《全面深化前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)改革開放方案》的出臺(tái)，則為其提供了有力的政策支持?；浉郯拇鬄硡^(qū)視聽行業(yè)應(yīng)齊心協(xié)力，團(tuán)結(jié)粵港澳三地視聽專業(yè)人士，共同創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視聽作品，助力人文灣區(qū)建設(shè)，為國(guó)際傳播事業(yè)添磚加瓦。

（三）從傳統(tǒng)媒體到新媒體：媒體融合縱深發(fā)展

隨著新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的加速推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)迅猛發(fā)展，媒體格局亦隨之發(fā)生顯著變化。傳統(tǒng)媒體由于自身局限和外部壓力，出現(xiàn)了受眾流失、收入下降、資金短缺、人才不足等問題，面臨著生存與發(fā)展危機(jī)。同時(shí)，由于長(zhǎng)時(shí)間以來依靠主流媒體，過分強(qiáng)調(diào)政府主導(dǎo)的規(guī)模效應(yīng)，而忽略多元主體力量，[6] 傳統(tǒng)媒體的國(guó)際傳播手段易陷入“自說自話式”的話語(yǔ)困境，難以滿足當(dāng)下更為多元復(fù)雜的國(guó)際受眾群體需求，適應(yīng)社交化、碎片化、即時(shí)化的國(guó)際傳播趨勢(shì)。

與之相比，新媒體則強(qiáng)勢(shì)崛起，憑借多元化、個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)俘獲了大量年輕受眾，在國(guó)際傳播領(lǐng)域擁有明顯優(yōu)勢(shì)與巨大潛力。習(xí)近平總書記曾多次強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，發(fā)揮好新興媒體作用。隨著媒體融合進(jìn)程的加速推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)視聽可與電影電視一并成為提升粵港澳大灣區(qū)視聽國(guó)際傳播效能的重要力量。作為文化與科技融合發(fā)展的前沿領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)視聽在5G、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等“新基建”的支撐下迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)[7]，為粵港澳大灣區(qū)視聽產(chǎn)業(yè)賦能。網(wǎng)易、YY、虎牙等利用人工智能技術(shù)，研發(fā)出業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的視聽內(nèi)容審核系統(tǒng)；騰訊視頻在國(guó)內(nèi)率先引入“杜比視界”“杜比全景聲”等技術(shù)，酷狗音樂自主研發(fā)“蝰蛇音效”“全景音效”等音頻渲染技術(shù)，有效提升用戶視聽體驗(yàn)；迅雷與南方新媒體合作推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的應(yīng)用，為視聽內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)傳播保駕護(hù)航。此外，短視頻平臺(tái)的崛起不僅有利于匯聚聯(lián)合多元生產(chǎn)主體，還能讓全球觀眾突破物理空間的限制，進(jìn)而助力粵港澳大灣區(qū)視聽國(guó)際傳播。

二、粵港澳大灣區(qū)視聽國(guó)際傳播的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

獨(dú)特的地緣區(qū)位、深厚的文化資源、成熟的視聽產(chǎn)業(yè)等基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)皆為粵港澳大灣區(qū)在視聽國(guó)際傳播領(lǐng)域發(fā)揮建設(shè)性作用創(chuàng)造了良好條件。

（一）地緣區(qū)位獨(dú)特：改革開放前沿陣地和連接世界的重要門戶

粵港澳大灣區(qū)位于東南沿海地帶，是中國(guó)改革開放的前沿陣地和連接世界的重要門戶?；浉郯拇鬄硡^(qū)毗鄰東南亞地區(qū)，明清時(shí)期廣東便曾涌現(xiàn)“下南洋”熱潮，大量移民涌入東南亞各國(guó)經(jīng)商謀生；20世紀(jì)伊始至50年代初是“下南洋”的高峰階段，東南亞地區(qū)成為中國(guó)移民的主要遷徙地之一。持續(xù)數(shù)百年的“下南洋”現(xiàn)象，為粵港澳大灣區(qū)與東南亞地區(qū)展開文化交流奠定良好基礎(chǔ)。

改革開放進(jìn)程中，廣東勇當(dāng)排頭兵，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)等方面取得了輝煌成就。得益于特殊的歷史因素與地理優(yōu)勢(shì)，香港、澳門的國(guó)際化程度很高，是中國(guó)連接世界的重要門戶。香港除了是公認(rèn)的國(guó)際金融中心，還是全球最為重要的中轉(zhuǎn)樞紐港之一，在改革開放初期便為內(nèi)地發(fā)展提供了充足的資金支持、豐富的管理經(jīng)驗(yàn)與廣闊的海外關(guān)系網(wǎng)；而澳門除了同葡語(yǔ)系國(guó)家具有相似的文化背景，還擁有人數(shù)多、影響廣的歸僑，在深化與世界文化交流合作等方面發(fā)揮積極作用。

作為海上絲綢之路的起點(diǎn)，粵港澳大灣區(qū)不僅擁有港航物流發(fā)達(dá)的廣州南沙、金融開放繁榮的深圳前海、旨在打造世界旅游休閑中心的珠海橫琴三個(gè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，還建設(shè)有世界最長(zhǎng)跨海大橋——港珠澳大橋，以及廣深港高鐵構(gòu)建粵港澳大灣區(qū)一小時(shí)城市圈。

獨(dú)特的地緣區(qū)位、便利的交通條件、優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境等皆為壯大粵港澳大灣區(qū)視聽產(chǎn)業(yè)、向世界講好中國(guó)故事提供了堅(jiān)實(shí)保障。

（二）文化資源深厚：傳統(tǒng)嶺南文化、紅色文化、當(dāng)代流行文化交織

粵港澳三地同根同源、文脈相親，具有良好的文化認(rèn)同基礎(chǔ)。中西文化長(zhǎng)期交匯共存，讓粵港澳大灣區(qū)在歲月洗禮中愈發(fā)彰顯出開放包容、兼容并蓄的文化魅力。以粵劇、龍舟、武術(shù)、醒獅等為代表的傳統(tǒng)嶺南文化，是粵港澳三地的共同根脈，亦是根植于粵港澳大灣區(qū)居民的共同記憶。近年來粵港澳三地密切合作，下足“繡花功夫”，對(duì)開平碉樓、岐澳古道、香港藍(lán)屋建筑群等文物古跡進(jìn)行修繕活化。此舉既保護(hù)了嶺南園林這一重要的地域文化標(biāo)志，又打造出特色鮮明與底蘊(yùn)厚重的文化遺產(chǎn)游徑系統(tǒng)，進(jìn)一步提升了傳統(tǒng)嶺南文化的影響力與輻射力。

此外，廣東作為中國(guó)近代民主革命的策源地，紅色文化底蘊(yùn)深厚。包括廣州農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所舊址、廣州起義烈士陵園、黃埔軍校舊址紀(jì)念館等在內(nèi)的超過4000處紅色遺址，無(wú)一不折射出粵港澳大灣區(qū)百余年革命歷史，向世人展現(xiàn)了熠熠生輝的“紅色灣區(qū)”形象。

廣東作為全國(guó)開放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一，改革開放所催生的當(dāng)代流行文化亦是其獨(dú)樹一幟的文化景觀。20世紀(jì)七八十年代，伴隨著經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的開放，流行文化領(lǐng)域的開放也最早從廣東開始[8]，以鄧麗君歌曲為代表的流行音樂最早便是從香港進(jìn)入廣東，同時(shí)期，錄音機(jī)、太陽(yáng)鏡、喇叭褲、爆炸頭、霹靂舞等流行文化元素也由廣東擴(kuò)散到全國(guó)各地，受到眾多青年人的追捧。風(fēng)靡多年、經(jīng)典無(wú)數(shù)的香港電影和電視劇亦是粵港澳大灣區(qū)當(dāng)代流行文化的標(biāo)志性符號(hào)。近年來復(fù)古“港風(fēng)”回潮，除了有回憶濾鏡加成，更多是將香港視聽元素與內(nèi)地更為成熟的娛樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)當(dāng)代流行文化的融合創(chuàng)新。

傳統(tǒng)嶺南文化、近現(xiàn)代紅色文化、當(dāng)代流行文化等豐富的文化資源亟待深度發(fā)掘，它們皆為粵港澳大灣區(qū)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐沃的土壤。

（三）視聽產(chǎn)業(yè)成熟：電影電視與網(wǎng)絡(luò)視聽齊頭并進(jìn)

有學(xué)者指出，在中國(guó)視聽發(fā)展歷程中，粵港澳大灣區(qū)作為改革開放的前鋒與文化融合的陣地，其產(chǎn)出的視聽作品擁有著較強(qiáng)的跨文化傳播能力，具備一定的外向性與國(guó)際性。[9]

電影方面，珠江電影制片廠自成立以來共拍攝制作了一千多部影片，出品了《南海潮》《海外赤子》《雅馬哈魚檔》等眾多優(yōu)秀作品，這些影片呈現(xiàn)出濃郁的嶺南韻味，曾產(chǎn)生較大的社會(huì)影響力。據(jù)國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，廣東穩(wěn)居全國(guó)“第一票倉(cāng)”之位[10]，連續(xù)20多年蟬聯(lián)全國(guó)電影票房冠軍，有著廣袤的電影消費(fèi)市場(chǎng)。而香港曾被譽(yù)為“東方好萊塢”，擁有成熟的電影市場(chǎng)體系與豐富的人才儲(chǔ)備，20世紀(jì)八九十年代曾產(chǎn)出大量?jī)?yōu)秀電影，不僅在華語(yǔ)電影史上占有重要地位，更是在海外盛名遠(yuǎn)揚(yáng)。澳門電影產(chǎn)業(yè)雖起步稍晚，但休閑旅游業(yè)與中西交融的文化背景皆展現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿Α?/p>

電視方面，廣東在電視劇領(lǐng)域成績(jī)斐然，曾出品了諸如《外來妹》《公關(guān)小姐》《情滿珠江》等大批優(yōu)秀電視劇，并多次獲得國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)；廣東在紀(jì)錄片領(lǐng)域亦有所建樹，創(chuàng)作出《老廣的味道》《十三行》《嶺南印象》等一系列“南派紀(jì)錄片”，廣州、深圳、佛山等地廣播電視臺(tái)則創(chuàng)作出《頭啖湯》《潮流》《尋味順德》《海外中山人》等紀(jì)錄片作品。而香港電視廣播有限公司（TVB）旗下?lián)碛卸鄠€(gè)制作中心、攝影場(chǎng)所與眾多簽約演職人員，從編劇、實(shí)拍到后期宣傳營(yíng)銷都形成了成熟的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式[11]，具備雄厚的制作能力與優(yōu)良的制作傳統(tǒng)。

網(wǎng)絡(luò)視聽方面，在相關(guān)政策的支持和引導(dǎo)下，以及騰訊、虎牙、荔枝、歡聚時(shí)代等領(lǐng)軍企業(yè)的帶動(dòng)下，粵港澳大灣區(qū)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大，“網(wǎng)絡(luò)視聽+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)成型，大批精品網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目輻射全國(guó)、走向海外，為視聽國(guó)際傳播賦能。此外，與香港電視廣播有限公司（TVB）深度合作的粵語(yǔ)視聽內(nèi)容綜合平臺(tái)“埋堆堆”匯集了粵語(yǔ)劇集、全粵語(yǔ)直播、話題社區(qū)、藝人資訊四類內(nèi)容，有望打造粵港澳大灣區(qū)視聽綜合服務(wù)平臺(tái)與線上泛粵文化新生態(tài)。

同時(shí)，粵港澳大灣區(qū)視聽產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策規(guī)劃和人才培養(yǎng)計(jì)劃也在有條不紊地推進(jìn)。廣東明確提出“電影強(qiáng)省”的建設(shè)目標(biāo)，先后出臺(tái)了電影發(fā)展規(guī)劃和支持電影發(fā)展的經(jīng)濟(jì)政策，[12] 加速推進(jìn)視聽產(chǎn)業(yè)園區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，如西樵山國(guó)藝影視城、珠影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等；粵港澳大灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)展示招商服務(wù)中心正式投入使用，助力南方影視中心的建設(shè)以及粵港澳大灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)合作實(shí)驗(yàn)區(qū)的創(chuàng)建；開辦了粵港澳大灣區(qū)電影及公共傳播人才培訓(xùn)班，培訓(xùn)視聽專業(yè)人才，助推視聽產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

總體而言，粵港澳大灣區(qū)視聽產(chǎn)業(yè)較為成熟，基礎(chǔ)實(shí)力雄厚，規(guī)模體量龐大，內(nèi)部資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，外部發(fā)展環(huán)境良好，在國(guó)際傳播方面大有可為。

三、粵港澳大灣區(qū)視聽國(guó)際傳播效能提升路徑

目前，粵港澳大灣區(qū)國(guó)際傳播多聚焦于對(duì)經(jīng)濟(jì)、科技等領(lǐng)域成就的宣傳，對(duì)歷史、人文、社會(huì)等元素的展現(xiàn)不足；西方媒體對(duì)粵港澳大灣區(qū)形象的建構(gòu)雖仍舊局限于凸顯香港的中樞地位，但總體而言，其外部輿論環(huán)境相較于2020年以前有較大改善，對(duì)城市融合發(fā)展的質(zhì)疑已鮮少出現(xiàn)。[13] 面對(duì)當(dāng)下復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，粵港澳大灣區(qū)視聽作品作為中外文化交流和文明互鑒的窗口，其國(guó)際傳播關(guān)乎國(guó)家形象、國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和國(guó)家文化軟實(shí)力。依托于地緣區(qū)位獨(dú)特、文化資源深厚、視聽產(chǎn)業(yè)成熟等基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，粵港澳大灣區(qū)可在傳播主體、內(nèi)容生產(chǎn)、區(qū)域范圍、傳播渠道等層面著力提升視聽國(guó)際傳播效能。

（一）傳播主體：國(guó)有機(jī)構(gòu)與民營(yíng)企業(yè)協(xié)作

粵港澳大灣區(qū)視聽國(guó)際傳播效能提升，離不開多元傳播主體的協(xié)同合作。充分發(fā)揮珠江電影集團(tuán)、廣東廣播電視臺(tái)、南方廣播影視傳媒集團(tuán)、深圳廣電集團(tuán)、廣州廣播電視臺(tái)等國(guó)有視聽機(jī)構(gòu)作用，并深化與民營(yíng)視聽企業(yè)的全方位深度合作，與此同時(shí)，積極探索內(nèi)地視聽機(jī)構(gòu)與鳳凰衛(wèi)視、香港電視廣播有限公司（TVB）、澳門衛(wèi)視、澳門蓮花衛(wèi)視、博納影業(yè)、英皇文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等港澳視聽機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)效合作機(jī)制?；浉郯拇鬄硡^(qū)分散著眾多實(shí)力強(qiáng)勁的民營(yíng)視聽企業(yè)，如金逸影視、大地影院集團(tuán)、中影南方電影新干線等電影院線企業(yè)，奧飛娛樂、方塊動(dòng)漫等動(dòng)漫名企，以及眾多中小型的影視制作機(jī)構(gòu)[14]，皆在粵港澳大灣區(qū)視聽國(guó)際傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮著重要作用?；浉郯拇鬄硡^(qū)視聽機(jī)構(gòu)應(yīng)共同承擔(dān)起國(guó)際傳播責(zé)任，整合視聽行業(yè)資源，優(yōu)化視聽產(chǎn)業(yè)格局，促成更多視聽項(xiàng)目落地，進(jìn)一步延展視聽產(chǎn)業(yè)鏈條。

同時(shí)，應(yīng)充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)視聽行業(yè)組織的橋梁紐帶作用，推動(dòng)粵港澳三地在視聽作品合拍、產(chǎn)業(yè)集聚、人才培養(yǎng)、文化交流等方面的資源互補(bǔ)和互利合作，共同打造粵港澳大灣區(qū)視聽產(chǎn)業(yè)高地，[15] 吸引全球觀眾關(guān)注粵港澳大灣區(qū)視聽作品。此外，還可借鑒好萊塢環(huán)球影視城與旅游業(yè)相結(jié)合的影視體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式[16]，聯(lián)合佛山南海影視城、西樵山國(guó)藝影視城、深圳東部影視產(chǎn)業(yè)園、深圳坪山國(guó)際影視文化城、中山影視城、赤坎影視城、惠州羅浮山影視基地、香港將軍澳電視廣播城等視聽基地（園區(qū)），合力打造粵港澳大灣區(qū)影視中心，提升視聽國(guó)際傳播效能。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)：傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)題材與新興題材兼顧

縱觀粵港澳大灣區(qū)視聽發(fā)展歷程，由于社會(huì)制度、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、發(fā)展模式等差異，粵港澳三地呈現(xiàn)出不同的視聽景觀。

廣東善于將傳統(tǒng)嶺南文化、近現(xiàn)代革命紅色文化、當(dāng)代流行文化體現(xiàn)在視聽作品的創(chuàng)作生產(chǎn)中[17]，如《七十二家房客》《外來媳婦本地郎》《老廣的味道》等家喻戶曉的視聽作品皆凸顯了濃郁的鄉(xiāng)土情結(jié)與時(shí)代特色。動(dòng)漫亦是廣東視聽的一張閃耀名片，如“熊出沒”“豬豬俠”“喜羊羊與灰太狼”等本土原創(chuàng)動(dòng)漫IP具有較大的影響力。

香港視聽產(chǎn)業(yè)較為成熟，呈現(xiàn)出開放包容、銳意創(chuàng)新的特點(diǎn)。香港電影在功夫喜劇片、武打片、喜劇片、警匪片、靈異片等題材類型方面優(yōu)勢(shì)明顯，如《龍爭(zhēng)虎斗》《醉拳》《喜劇之王》《警察故事》《倩女幽魂》等作品風(fēng)靡東南亞地區(qū)，在世界范圍內(nèi)亦產(chǎn)生了廣泛影響；香港電視劇則以警匪、時(shí)裝、民國(guó)、古裝為基本類型[18]，除了由經(jīng)典小說所改編的《神雕俠侶》《笑傲江湖》《倚天屠龍記》等武俠劇，《鑒證實(shí)錄》《珠光寶氣》《溏心風(fēng)暴》等作品分別引領(lǐng)了刑偵劇、職業(yè)劇、商戰(zhàn)劇的潮流；《歡樂今宵》《百萬(wàn)富翁》《獎(jiǎng)門人》等電視綜藝節(jié)目亦是香港影視輝煌時(shí)代的標(biāo)志性符號(hào)[19]；“麥兜”作為全球知名的香港卡通形象，憑借其別具一格的“稚愈系”風(fēng)格，成為華語(yǔ)動(dòng)畫的一個(gè)經(jīng)典IP。

澳門視聽產(chǎn)業(yè)起步較晚，1995年出品的《大辮子的誘惑》是首部反映澳門本土文化的電影?；貧w祖國(guó)以后，澳門特區(qū)政府積極扶持引導(dǎo)本地電影發(fā)展，推出《沙漏愛情》《骨妹》《過云雨》等電影和“堂口故事”系列劇情短片[20]，細(xì)膩地展現(xiàn)了澳門當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。

近年來，多部帶有粵港澳大灣區(qū)特色與元素的視聽作品表現(xiàn)亮眼，如以粵港澳大灣區(qū)建設(shè)為敘事背景，串聯(lián)起港澳回歸祖國(guó)、“亞洲金融風(fēng)暴”、港珠澳大橋建設(shè)等重要事件的電視劇《灣區(qū)兒女》入圍“飛天獎(jiǎng)”；為慶祝香港回歸祖國(guó)25周年，在佛山南方影視中心取景拍攝的電視劇《獅子山下的故事》，因?qū)κ芯疅熁饸馀c家國(guó)情懷的細(xì)膩刻畫被觀眾稱為“港版《人世間》”；粵港合作的電影《拆彈專家2》榮獲第34屆金雞獎(jiǎng)最佳剪輯……彰顯了粵港澳大灣區(qū)電影的強(qiáng)大潛力。

綜上，粵港澳大灣區(qū)視聽行業(yè)始終堅(jiān)持多元并蓄和開放創(chuàng)新，具有較強(qiáng)的獨(dú)特性與引領(lǐng)性。其中，警匪片、功夫片、喜劇片數(shù)量較多，影響較廣，是粵港澳大灣區(qū)視聽內(nèi)容的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)題材。

粵港澳大灣區(qū)視聽內(nèi)容生產(chǎn)在延續(xù)并升級(jí)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)題材之外，還應(yīng)兼顧新興題材，聚焦于新時(shí)代社會(huì)發(fā)展，主動(dòng)開發(fā)題材藍(lán)海，關(guān)注現(xiàn)實(shí)、科幻、懸疑等垂類賽道，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域題材布局。有學(xué)者曾指出，粵港澳大灣區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，工業(yè)元素濃厚，因此以工業(yè)故事為切入點(diǎn)，是其題材值得探索的新方向。[21]“廣東資金+香港主創(chuàng)”的科幻影片《明日戰(zhàn)記》便利用科幻片較為模糊的時(shí)空設(shè)定與復(fù)雜多元的地域背景，用賽博朋克風(fēng)格的廢土空間凸顯灣區(qū)工業(yè)美學(xué)，為更大范圍內(nèi)大灣區(qū)景觀、文化元素的融合呈現(xiàn)提供了可能性。[22]

同時(shí)，可在電影、電視劇、紀(jì)錄片、綜藝、動(dòng)畫等方面多點(diǎn)發(fā)力，打造更多原創(chuàng)IP。依托其海納百川的文化包容性實(shí)現(xiàn)多維度創(chuàng)新，將新時(shí)代粵港澳大灣區(qū)的現(xiàn)實(shí)景觀展現(xiàn)給世界。首先，就地取材，對(duì)地域文化資源進(jìn)行深入挖掘和靈活選用，嘗試將其與不同題材類型相融合，實(shí)現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)視聽內(nèi)容生產(chǎn)的差異化與特色化；其次，順時(shí)而動(dòng)，圍繞時(shí)代主題，將粵港澳大灣區(qū)建設(shè)融入現(xiàn)實(shí)題材，將時(shí)代文化注入粵港澳大灣區(qū)視聽內(nèi)容生產(chǎn)之中。在拓展新興題材的同時(shí)，也可實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)題材的迭代升級(jí)，規(guī)避受題材、地域限制而導(dǎo)致內(nèi)容的單一化、地方化等問題；此外，乘勢(shì)而為，開辟粵港澳大灣區(qū)視聽內(nèi)容生產(chǎn)的新命題和新思路，不再囿于傳統(tǒng)動(dòng)作片、功夫片的小格局，[23] 而是貼近國(guó)際化的價(jià)值取向，用世界語(yǔ)言刻畫大灣區(qū)元素，講好新時(shí)代粵港澳大灣區(qū)故事，強(qiáng)化視聽國(guó)際傳播的地域特色。在此過程中應(yīng)重視培育海外觀眾對(duì)粵港澳大灣區(qū)視聽作品的興趣，例如集中力量打造“爆款式”作品[24]，提高其美譽(yù)度和關(guān)注度，擴(kuò)大國(guó)際影響力。

（三）區(qū)域范圍：存量市場(chǎng)與增量市場(chǎng)并推

在國(guó)際傳播基本面向好的現(xiàn)行條件下，粵港澳大灣區(qū)視聽國(guó)際傳播進(jìn)入“單點(diǎn)突破”階段，可先精準(zhǔn)定位于某幾個(gè)具有成長(zhǎng)性的區(qū)域與國(guó)別，再將優(yōu)質(zhì)資源集中投放以確立傳播優(yōu)勢(shì)。[25]

在儒家文化與海洋文化的共同作用下，以香港電影為代表的粵港澳大灣區(qū)視聽作品在東南亞、東亞、南亞等地區(qū)產(chǎn)生廣泛影響，存量市場(chǎng)廣闊。相關(guān)調(diào)研報(bào)告顯示，東南亞地區(qū)觀眾對(duì)中國(guó)電影的價(jià)值觀念理解程度較高，且中國(guó)與東南亞各國(guó)合作舉辦的集體文化活動(dòng)對(duì)中國(guó)電影國(guó)際傳播具有積極作用。[26] 對(duì)于這類較早與中國(guó)進(jìn)行視聽國(guó)際交流的地區(qū)，可依托于相似的文化淵源，結(jié)合“一帶一路”建設(shè)背景，參照粵港澳大灣區(qū)的歷史人文，創(chuàng)作出符合時(shí)代潮流與代際發(fā)展的視聽作品。亦可借力國(guó)際性活動(dòng)等實(shí)體傳播方式[27]，推進(jìn)中外合拍，并通過線上線下相結(jié)合方式，定期合作舉辦粵港澳大灣區(qū)相關(guān)視聽節(jié)展等活動(dòng)，進(jìn)一步鞏固現(xiàn)有存量市場(chǎng)。

此外，還需著力開拓北美、拉美、歐洲、非洲等增量市場(chǎng)，不斷擴(kuò)大文化版圖。進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)海外受眾觀看、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化分析，按國(guó)家、區(qū)域、年齡、層次逐一劃分，深入了解和掌握目標(biāo)受眾的風(fēng)俗文化、渠道使用習(xí)慣與收視喜好，[28] 在此基礎(chǔ)上制定精準(zhǔn)化的傳播策略，兼顧不同國(guó)家和地區(qū)觀眾的觀看心理，實(shí)現(xiàn)視聽產(chǎn)品差異化供給。同時(shí)，依托于港澳地區(qū)的資本市場(chǎng)與海外資源，加快粵港澳大灣區(qū)視聽作品從“走出去”到“走進(jìn)去”的步伐。

（四）傳播渠道：電影電視與網(wǎng)絡(luò)視聽合力

粵港澳大灣區(qū)視聽國(guó)際傳播在重視傳統(tǒng)渠道之外，還需充分借助網(wǎng)絡(luò)視聽這一新渠道，深化粵港澳三地視聽合作，促進(jìn)科技、文化、資本等要素的高效配置，實(shí)現(xiàn)電影電視與網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、攜手并進(jìn)，多方位提升粵港澳大灣區(qū)視聽國(guó)際傳播效能。

當(dāng)下已步入跨屏觀看時(shí)代，粵港澳大灣區(qū)視聽國(guó)際傳播需從“借船出?！敝鸩缴?jí)為“造船出?！薄Ｏ嚓P(guān)管理部門可在“視聽中國(guó)播映工程”“絲綢之路視聽工程”“中非視聽合作創(chuàng)新提升工程”“中國(guó)當(dāng)代作品翻譯工程”“網(wǎng)絡(luò)視聽國(guó)際傳播計(jì)劃”等項(xiàng)目的助力下，打造專門的粵港澳大灣區(qū)視聽內(nèi)容海外推廣平臺(tái)，全面拓展視聽國(guó)際傳播渠道，構(gòu)筑視聽國(guó)際傳播矩陣，積極推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)視聽項(xiàng)目海外覆蓋落地；加快粵港澳大灣區(qū)視聽作品譯制和發(fā)行，并做好本土化適配，爭(zhēng)取在更多國(guó)家和地區(qū)播映。同時(shí)，可依托于優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)海外版，推出以粵港澳大灣區(qū)視聽作品為主題的頻道和欄目，提升粵港澳大灣區(qū)視聽國(guó)際傳播的便利性。此外，還需重視粵港澳大灣區(qū)視聽作品在YouTube、Hulu、Viki、TikTok等海外流媒體平臺(tái)上的推廣，鼓勵(lì)改編、翻拍、解說等用戶生產(chǎn)內(nèi)容，以此激發(fā)“Z世代”（也稱為“互聯(lián)網(wǎng)世代”）海外觀眾的觀看興趣，強(qiáng)化粵港澳大灣區(qū)視聽作品的傳播延展性，為海外觀眾拓寬了解粵港澳大灣區(qū)的窗口。

結(jié) 語(yǔ)

當(dāng)前國(guó)際關(guān)系嚴(yán)峻復(fù)雜，某些西方媒體曾就香港、臺(tái)灣、新疆等問題多次將矛頭對(duì)準(zhǔn)中國(guó)，但國(guó)際社會(huì)對(duì)粵港澳大灣區(qū)發(fā)展前景依舊看好。習(xí)近平總書記曾在黨的二十大報(bào)告中指出：“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能。”粵港澳大灣區(qū)應(yīng)充分發(fā)揮其文化、科技等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)人文灣區(qū)建設(shè)，全力打造富有地域特色的視聽作品，豐富觀眾精神文化生活，以文化認(rèn)同構(gòu)建港澳青年的國(guó)家認(rèn)同。通過優(yōu)秀視聽作品講好新時(shí)代粵港澳大灣區(qū)故事，提升粵港澳大灣區(qū)視聽國(guó)際傳播效能，是建設(shè)世界一流灣區(qū)的重要路徑，也是增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的內(nèi)在要求。

本文系粵港澳大灣區(qū)國(guó)際傳播研究院課題“高質(zhì)量發(fā)展視域下粵港澳大灣區(qū)視聽國(guó)際傳播效能提升研究”（項(xiàng)目編號(hào)：GBAZB2301）的階段性成果。

（作者單位：華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

注釋：

[1] 王潤(rùn)玨、胡正榮：《融媒體時(shí)代國(guó)際傳播的新特點(diǎn)與新格局》，《國(guó)際傳播》，2017年，第5期。

[2] 李丹：《構(gòu)建人類命運(yùn)共同體——中國(guó)的全球化理念與實(shí)踐》，《南開學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2022年，第2期。

[3] 向玉喬：《構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的國(guó)際倫理意蘊(yùn)》，《湖北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2019年，第3期。

[4] 李丹：《反全球化運(yùn)動(dòng)研究》，北京：九州出版社，2007年版，第70頁(yè)。

[5] 許志樺、劉云剛、胡國(guó)華：《從珠三角到大珠三角再到粵港澳大灣區(qū)：改革開放以來中國(guó)的國(guó)家尺度重組》，《熱帶地理》，2019年，第5期。

[6] 馬曉龍：《社交媒體時(shí)代中國(guó)主流媒體國(guó)際傳播效果分析——以〈人民日?qǐng)?bào)〉Facebook賬戶為例》，網(wǎng)址：http：//media.people.com.cn/n1/2019/1227/c431264-31526346.html。

[7] 艾媒網(wǎng)：《〈粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下廣東網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告〉重磅發(fā)布》，網(wǎng)址：https：//www.iimedia.cn/c1040/76640.html。

[8] 陶東風(fēng)：《回到發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)與中國(guó)大眾文化研究的本土化——以鄧麗君流行歌曲為個(gè)案的研究》，《學(xué)術(shù)研究》，2018年，第5期。

[9] [19] 胡智鋒：《粵港澳大灣區(qū)影視劇發(fā)展的多維思考》，《粵海風(fēng)》，2019年，第5期。

[10] 數(shù)據(jù)來源：國(guó)家電影專資辦《2021年度中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，網(wǎng)址：http：//www.199it.com/archives/1391966.html。

[11] 戴劍平、吳謙：《粵港兩地電視劇生產(chǎn)體制發(fā)展異同比較研究》，《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》，2013年，第7期。

[12] 吳昔芳、包見欣：《廣萊塢橫空出世！媲美好萊塢、寶萊塢的世界級(jí)影視基地落戶佛山！》，網(wǎng)址：http：//cnews.chinadaily.com.cn/2016-12/23/content_27753280.htm。

[13] 徐艷珠、張志安：《誰(shuí)在關(guān)注粵港澳大灣區(qū)？——基于Factiva數(shù)據(jù)庫(kù)近兩年收錄的英文報(bào)道分析》，《南方傳媒研究》，2022年，第1期。

[14] 根據(jù)廣東省廣播電視局公開數(shù)據(jù)，截至2022年4月16日，廣東省擁有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)1789家。

[15]《珠江電影集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王垂林：強(qiáng)化“灣區(qū)特色”，以電影精品推動(dòng)文化繁榮》，《中國(guó)電影報(bào)》，2019年，11月27日。

[16] [23] 王汀若、張寶儀：《粵港澳大灣區(qū)電影業(yè)發(fā)展芻議：香港電影聯(lián)姻廣東南方影視中心》，《當(dāng)代電影》，2019年，第8期頁(yè)。

[17] 袁文麗：《文化價(jià)值論視閾下的廣東電視劇創(chuàng)作》，《四川戲劇》，2016年，第2期。

[18] 許瑩冰、戴劍平、劉玉萍、張昕之：《香港電視劇的制播現(xiàn)狀及與內(nèi)地的競(jìng)合展望——訪TVB戲劇總監(jiān)梁家樹》，《南方電視學(xué)刊》，2011年，第1期。

[20] 田媛：《回歸近二十年澳門電影發(fā)展概況》，《當(dāng)代電影》，2018年，第4期。

[21] 人民資訊：《主旋律作品如何創(chuàng)新？專家學(xué)者熱議大灣區(qū)影視發(fā)展》，網(wǎng)址：https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1735298893725917519&wfr=spider&for=pc。

[22] 劉奕伶：《從“港味制造”到“大灣區(qū)出品”》，網(wǎng)址：https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1741749414995085278&wfr=spider&for=pc。

[24] [27] 劉俊：《論融媒時(shí)代中國(guó)影視國(guó)際傳播力提升的十個(gè)創(chuàng)新理念》，《東岳論叢》，2020年，第9期。

[25] 楊越明：《故事策略 價(jià)值傳遞 文化認(rèn)同——對(duì)中國(guó)電視劇國(guó)際傳播創(chuàng)新實(shí)踐的思考》，《中國(guó)電視》，2021年，第10期。

[26] 黃會(huì)林、黃偲迪、黃宇晟：《中國(guó)文化認(rèn)知對(duì)觀看中國(guó)電影期望與行為的影響研究——2020年度中國(guó)電影東南亞地區(qū)傳播調(diào)研報(bào)告》，《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》，2021年，第1期。

[28] 胡智鋒、楊賓：《傳播力：中國(guó)影視文化軟實(shí)力提升的重要保障》，《清華大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2018年，第3期。