農業休閑旅游助推鄉村振興的路徑思考

劉鵬麗，牛海鳳，劉慧慧，劉 朋

（1.山東省臨沂市羅莊區農業農村局，山東 臨沂 276016；2.華中科技大學，湖北 武漢 430074；3.北京瑞美德環境修復有限公司，北京 100041）

1 農業休閑旅游的發展條件

1.1 農村生態建設逐步推進，生態環境良好

國家在推進農村發展戰略的過程中從以經濟建設為主轉變成以經濟、政治、文化、社會和生態文明建設“五位一體”的發展模式，同時愈來愈突出生態文明的重要位置，所以各地鄉鎮農村在發展建設的過程中也逐漸將生態文明建設作為了工作重點內容。現在大多數地區的農村已經逐漸形成了自己的特色產業和特色文化，農民不僅在經濟方面實現了脫貧致富，其精神風貌和居住環境也獲得了巨大的改善。

1.2 鄉土風情濃郁

隨著城市化進程的不斷推進，一些大城市的生活節奏越來越快，生活壓力越來越大。這就讓長期在城市中生活的人們開始渴望鄉村慢節奏的生活，希望通過感受農村淳樸的生活方式緩解生活壓力，這種現狀為農村休閑旅游的發展提供了有利條件。同時我國很多農村地區在建設的過程中保留了原本的鄉村文化，農村在建設過程中不斷挖掘和保留的歷史文化、風土人情等等也都成為農業休閑旅游產業的一大賣點。

1.3 交通條件便利

很多農村建設的過程中，將改善道路條件和交通條件作為了建設重點。尤其是鄉鎮道路的建設，更是實現了村村都有公路的盛狀。所以，這樣便利的交通條件也讓農業休閑旅游的可行性更高。

2 農業休閑旅游模式的積極意義

2.1 擴大產業規模，帶動地方經濟發展

農業一直以來都是我國的基礎型產業，在農村生活的人也在我國占了很大一部分的比重。所以加強農村的建設也是我國實現更高水平發展的重中之重。只有在農村實行鄉村振興戰略，才能在提高農村經濟水平建設的同時，為農村發展注入新的活力，走真正符合我國基本國情與現實實際的農村發展道路，真正促進農村發展。而農業休閑旅游行業的發展，涉及了農業發展過程中的各行各業，由旅游業的發展能夠帶動一個地區一、二、三產業的綜合性發展，從而實現農村經濟水平的不斷提高。

2.2 豐富當地產業項目

農業休閑旅游，不僅僅是原來簡單意義上的農家樂項目，更是包括了依托于農家樂項目的周邊生態旅游、以健康養生為主題的農村休閑生活體驗項目、以緩解生活壓力為主題的農村環境體驗項目等。所以農業休閑旅游項目的發展能夠豐富當地的產業項目，在各個產業之間形成統一的產業鏈，通過產業鏈的統一調配，實現當地農村資源的合理分配，提高鄉村人群的經濟收入水平。

2.3 提高村民的積極性

推動農業休閑旅游事業在農村地區的發展，有利于提高村民參與鄉村建設的積極性。因為在農業休閑旅游事業發展過程中，相關的經濟活動直接關系到的就是當地的村民。一個村子能否獲得更加長遠的發展，取決于相關部門在農業休閑旅游事業發展的時候，真正與當地的各項政策和生活實際結合在一起，讓當地的各項惠農政策真正使用在能使村民收益的地方，從而加強村民對于政府各項工作的支持力度，主動投身到鄉村的建設當中。

3 農業休閑旅游事業的發展現狀

3.1 相關的管理制度不完善

農業休閑旅游的概念近些年才開始進入人們的視野，很多制度規定都并不是特別完善，這給農業休閑旅游的發展帶來了一定的阻礙。

3.2 旅游產業不夠特色，品質難以保證

目前，很多地方政府在發展農業旅游帶動農村經濟建設的時候，已經有了發展產業品牌的意識，但在具體引進農業旅游項目的時候，并沒有考慮到當地的實際情況，只是簡單地根據目前趨勢，盲目引進一些流行的農業旅游項目，如農家樂、瓜果采摘等。這樣的旅游項目引進方式導致很多地方的農業休閑旅游項目不夠特色，沒有將當地歷史文化和風土人情的農村特色呈現出來，造成旅游項目的多樣性嚴重缺乏，容易引起惡劣的同質化競爭，不利于當地的農業休閑旅游行業的發展。

3.3 專業化人才的缺乏

目前，我國大多數的農業休閑旅游企業還沒有形成較大規模，相關的工作人員大都專業性不強，其中有經驗、有閱歷的老員工也較為缺乏。雖然對于農業休閑旅游行業的從業人員來說，專業性要求相對較小，但對綜合能力的要求則比其他行業更高。

3.4 對外宣傳不到位

由于農業休閑旅游的很多項目規模較小，所以，很多地方政府和企業負責人在發展過程中就會缺乏對外宣傳的意識，導致很多人沒有途徑去了解到相關的旅游內容，也不知道如何能夠參與到這樣的旅游項目中去，導致旅游項目的客流量少，經濟效益低。

4 農業休閑旅游事業的戰略措施

4.1 完善行業管理制度，實現統一管理

目前，農業休閑旅游行業的管理方面，由于出現時間較短發展速度較快，所以沒有完整的制度規定，難以對行業的管理工作進行規范管理，給后續其他工作的開展帶來了影響，也導致出現了很多事項的具體流程沒有章程，游客的合法權利難以維護等現象。所以，想要在整體上規范行業發展，就要對于農業休閑旅游行業進行研究，出臺專門的行業管理制度體系，實現統一管理。

4.2 創新旅游項目，凸顯當地農家特色

農村的一些硬件設施與城市相比確實存在一定的差距，所以，農村想要將休閑旅游行業發展起來就更有難度。因此，在最初選擇旅游項目時，就要立足當地特色，選擇正確的農業旅游項目。一方面，要加強在旅游項目選擇之前的市場調研和民意調查，通過專業的調查和研究以及充分的專家論證，對當地的實際情況進行詳細地摸底調查。另一方面，也要在旅游項目選擇的時候邀請一些對當地的文化歷史以及目前實際情況非常了解的群眾，發表關于選擇農村休閑旅游項目的意見，這樣選擇出來的旅游項目才會真正符合當地特色且符合群眾要求。

4.3 建設專業化人員隊伍

其實各個行業的激烈競爭，歸根到底還是人才與人才之間的競爭。而農村的生活條件和相關的工資待遇都與城市有著巨大的差距，所以，在農村就出現了留不住人才的人才缺口，導致農村地區發展的農業休閑旅游行業很難找到專業的高素質旅游管理人才。而想要在鄉村振興的大背景下真正將農業休閑旅游行業發展起來，就必須實現專業化的人才引領。

4.4 加大對外宣傳力度

在信息化時代，只有真正做好后續的宣傳工作，才能打開農業休閑旅游項目的知名度，才能吸引更多游客，提高農業休閑旅游的經濟效益，帶動當地發展。可以制定完整的營銷計劃，將旅游的項目內容和價格定位解釋清楚，將當地的特色美景和項目體驗呈現在人們眼前，讓更多人對相關內容一目了然。