民俗文化助力鄉村振興的有益探索

楊秀愛　戚化怡

中共二十大報告強調，全面推進鄉村振興，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。其中，文化振興是鄉村振興的“鑄魂”工程，也是鄉村振興的“必答”之題。貴州作為多民族聚居省份，各民族在長期的生產生活中創造、共享、傳承了豐富而獨特的民俗文化。如何發揮民俗文化的作用，為全面推進鄉村振興提供動力、增添亮色？2023年6月下旬至7月，我們通過對榕江縣“貴州村超”的實地調查，進一步認識到依托民俗文化優勢，積極整合、開發并盤活各類民俗文化資源，培育鄉村文化事業和文化產業，既能優化經濟結構和產業結構，又能守護好我們的多民族精神文化家園，傳承弘揚鄉土文化，助力鄉村全面振興。

一、榕江民俗文化的“家底”盤點

民俗文化，是指民間民眾的風俗生活文化的統稱，是在人民群眾的生產生活過程中所形成的一系列非物質文化、習俗及民眾的日常生活。

1.榕江民俗文化資源。榕江縣位于貴州東南部，面積3316平方公里，山地占98.7%；境內有17個世居民族，除漢族外，侗族、苗族、瑤族、水族等16個少數民族占總人口的81%。榕江的山多、村寨多、民族多、節日習俗也多。如侗族節日有：行善日、青蛙節、甜茶節、野歌節、牛神日、竹米節、吃相思、六月六、吃新節、八月八、月也、薩瑪節、侗年、記間；苗族節日有：招龍節、祭橋節、茅人節、粽粑節、吃新節、苗年、禾粑節、鼓藏節；瑤族節日有：月半、盤王節；水族節日有：端節、六月六、瓜節、卯節。榕江縣三寶侗寨建有世界最高、最大、樓層最多的鼓樓，大利侗寨的風雨橋、四合院、吊腳樓、花橋、鼓樓等特色民居古建筑，樂里侗寨的斗牛，宰蕩侗寨的世界非物質文化遺產——侗族大歌，晚寨侗寨的琵琶歌，滾仲苗寨的蘆笙舞、多耶舞，擺貝苗寨的百鳥衣，空申苗寨的超短裙，八蒙水寨的水書；榕江還有西瓜、楊梅、小香雞等農特產品，有蠟染、刺繡等非遺產品，有牛癟、羊癟、卷粉、腌魚、米酒、糯米飯等特色美食……構成了榕江獨特的民俗文化資源，使榕江成為非物質文化遺產大戶，也成就了榕江人為過節日而創造出眾多民俗文化盛宴。

2.民俗文化助力“貴州村超”。貴州省黔東南州榕江縣“和美鄉村足球超級聯賽”（簡稱“貴州村超”），由群眾自發組織，參賽球隊20支，以參與榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽的車江8個村代表隊為基礎，邀請各鄉鎮（街道）以村（社區）為單位組織參加，比賽采取小組循環及淘汰賽制。自2023年5月13日“貴州村超”足球賽開賽，到7月29日決賽，20支參賽球隊每周五、周六、周日在榕江縣城北新區體育館展開激烈角逐。每個比賽日安排3～4場足球比賽，從傍晚持續到午夜，上至80～90多歲的阿公阿婆，下至學齡前兒童，一起敲鑼打鼓為球員鼓勁。“貴州村超”是由建筑工人、飯店老板、銀行職員、電力工人、農民、教師、學生等組成的業余球賽，融入了當地豐富的民俗文化元素。每逢開場前，由當地村民自發組織的啦啦隊就會排成長龍，帶上自家的西瓜、楊梅、米酒、小香雞、卷粉、腌魚、糯米飯、折耳根等特色美食，圍繞足球場一圈后，免費分發給觀眾品嘗。每場比賽的開賽之前和休息間隙，民族歌舞、傳統樂器、體操武術、服飾展示等節目輪番上演，吸引了數萬人到場觀看。隨著賽事的推進，“貴州村超”熱度一路狂飆，火爆全網。與“村超”相關的視頻和話題在全網的瀏覽量超300億次以上。英國著名球星邁克爾·歐文送來“云祝福”，陳百祥等組成的香港明星足球隊到榕江探訪交流。“貴州村超”以“大眾體育+民俗文化”的組合爆火“出圈”，打動了線上線下、國內國外的觀眾，讓觀眾領略到了貴州豐富多彩的民俗文化。

二、“貴州村超”助力鄉村振興的經驗

“貴州村超”由榕江縣群眾自發組織，全縣人民踴躍參與，各村各寨的村民身著盛裝表演多姿多彩的民族歌舞，在鄉村體育文化振興的背景下，火遍了全網、火出了國門，演繹成了“現象級”的鄉村嘉年華。“貴州村超”讓手機變成“新農具”，讓直播變成“新農活”；堅持文體融合，帶來多彩神秘的民族文化，營造鄉村足球全民燃爆的氛圍；堅持全民參與，足球賽不賣門票，讓群眾成為主角，讓草根球員成為明星；堅持人才為本，聘任鄉村振興顧問、“名譽村長”“粵黔協作村長”多方助力……一項項實實在在的舉措，成為“貴州村超”出圈的真正密碼。榕江縣有關領導總結時說：本質上是現象級的傳播，是政通人和的城市品牌IP塑造，是鄉村體育的樂子和鄉村振興的路子的有機結合，是按經濟規律來辦事——讓體育搭臺、讓文化來助威、讓經濟來唱戲，是以激發人的主觀能動性為核心的人的全面發展，是堅持人民至上的鄉村全面振興。“貴州村超”提高了榕江縣的知名度和美譽度，也為當地經濟社會發展和鄉村振興注入了一股新的活力和動力，創造了民俗文化助力鄉村振興的寶貴經驗。

1.“貴州村超”為宣傳展示民俗文化提供了舞臺。“貴州村超”不僅是一場足球比賽，也是榕江民俗文化的傳承和展示。“村超”足球賽場，是宣傳展示榕江民俗文化盛宴的重要窗口：吹蘆笙、唱侗族大歌和琵琶歌、跳多耶舞、上演民族服裝T臺秀；西瓜、楊梅、米酒、小香雞、卷粉、腌魚、折耳根等特色美食，為“村超”增添了魅力。“苗侗歌舞”“特色美食”“民俗節日”等民俗文化吸引了眾多游客到榕江打卡。通過自媒體和互聯網、短視頻加持傳播，借助網絡走進全國視野，對當地民俗文化的傳承傳播具有重要作用和影響。現代足球與民俗文化的有機融合，讓“村超”賽場成了展示榕江民俗文化的舞臺。榕江鄉村振興總顧問由守義說：“這是一場場足球秀、民俗秀和風物秀，體現了鄉土味、鄉情味和鄉愁味。”有游客表示：“多彩的民族文化為足球比賽增光添彩。”這里原生態的民俗文化，淳樸熱情的人民，充分利用當地的生態環境和多彩的民族文化為榕江打造了獨樹一幟的文化IP。

2.“貴州村超”推動地方經濟發展。“貴州村超”為榕江經濟發展注入了新活力，為鄉村振興提供了新動力。榕江縣政府在賽場周邊科學合理規劃了680余個免費攤位，為觀賽群眾提供餐飲美食、農特產品、賽事周邊銷售等服務，帶動近1000個靈活就業崗位。榕江牛癟、羊癟、卷粉等特色美食，榕江西瓜、百香果、小香羊、小香雞、白茶等農特產品，以及蠟染、刺繡等非遺產品在比賽期間熱賣，拓寬了當地群眾的致富門路。“閆家王牌卷粉”攤主閆義挺表示，“村超”的火爆讓他的卷粉銷售額提升了2倍。古州鎮豐樂村的瓜農熊竹青在賽場周邊賣榕江西瓜，“最多的一個晚上賣了3000～4000元，是平常的很多倍”。截至6月20日，榕江縣實現農特產品線上線下銷售收入近1.5億元，多種產品供不應求。榕江抓住“貴州村超”的機遇，推出了“超好吃、超好住、超好行、超好游、超好購、超好玩”等“超”字號系列產業項目，其市場價值和產業潛力持續釋放。“貴州村超”賽事的舉辦吸引了大量的觀眾和游客，帶動了當地旅游、餐飲、住宿等相關產業的繁榮。據榕江縣統計，自5月13日到7月29日，榕江住宿業營業收入達3714.8萬元，同比增長172.6%；截至7月23日，榕江吸引游客250萬余人次，實現旅游綜合收入28.39億元。此外，還吸引了眾多品牌贊助和商業合作伙伴的關注，為當地經濟帶來了新的商機和發展機遇，推動當地旅游、文化、體育產業的融合發展，成為榕江推進鄉村振興的重要抓手。

3.“貴州村超”促進了民族交流團結和諧。榕江是一個多民族聚居的縣，“貴州村超”為促進民族團結和諧提供了平臺，為展現各民族文化搭建了舞臺。為舉辦好“貴州村超”，全縣不同的民族、不同村落的群眾團結協作，共同營造了歡樂祥和、團結拼搏的足球比賽氛圍。足球比賽中場休息期間，球場便成為榕江各民族的超級大聯歡，促進了各民族的交流融合，增強了各族群眾的共同體意識。同時，當地群眾在“村超”這樣的民俗節日中增強了對家鄉的歸屬感、認同感，促進了社會的和諧穩定。無論是球員的精彩對接、觀眾的激情吶喊，還是獨具特色的民族歌舞秀、各民族群眾均可參與的萬人“多耶舞”，以及“村味”十足的獎品豬腳、鴨、豬、牛、羊等，處處展現著文化的深度融合發展，和新時代人民群眾的精神向往，有助于凝聚民族力量。“村超”成為榕江、貴州乃至全國各民族互動溝通、增加了解、加深友誼、加強團結的重要平臺，讓“團結互助、包容互鑒”的民族文化價值在“村超”賽事中煥發蓬勃生機、彰顯時代風采，繪就了中華民族大團結的新示范。

4.“貴州村超”推動了民俗文化的創新發展。“貴州村超”以大眾體育打頭，民族文化助陣。在“村超”賽場，留給觀眾印象最深的是身著各種服飾的各民族群眾融合在一起，展示自信、流露歡笑的溫馨場面。“貴州村超”喚醒了當地群眾對民俗文化的自覺自信，嘗到了利用民俗文化吸引球迷和游客的甜頭，為榕江縣民俗文化的創新發展提供了一種新路徑、新動力。“貴州村超”舉辦期間，榕江縣在98場比賽中，創新編排了新的節目，平均每場表演5個節目，形成了本地民族、民俗文化的自然傳承和發展。榕江很多年輕人甚至幾歲的小朋友都參與了民俗歌舞表演，改變了以往一般只有老人參與民俗節目表演的窘態。越來越多的年輕人對民俗文化產生興趣，紛紛表示想學侗族大歌、吹蘆笙。“貴州村超”的成功舉辦成為榕江文化創新發展的有力抓手和產業振興的流量密碼。貴州民俗文化的豐富性和獨特性正在吸引許多貴州籍音樂人回流貴州家鄉，從豐富多彩的民俗文化中尋找靈感和素材。“村超”歌舞表演對于榕江民族文化傳承傳播影響深遠。無論是看球還是賞民俗，游客在“貴州村超”賽場都可以找到自己的興趣所在、歡樂所在。“村超+”文創產品持續涌現、群眾返鄉創業就業日漸增多，以榕江為代表的文旅新勢力正在崛起，展現出民俗文化創新發展的良好態勢。

三、民俗文化傳承發展面臨的問題

1.民俗文化人才流失嚴重。近年來，貴州省學界對民俗文化越來越重視，貴州大學、貴州民族大學、凱里學院等高校開設了“民族藝術特色系”，在傳承、傳播和保護貴州少數民族傳統文化方面做了大量的工作，培養出一批優秀學生。但大部分學生畢業后留在貴陽的中小學或教育培訓機構工作，在民族自治州、縣、鄉從事民俗文化教育或工作的寥寥無幾，鄉村文化人才十分緊缺。另一方面，當前貴州農村青壯年外出務工較多，人口存在“空心化”現象，造成了鄉村民俗文化傳承人斷層問題日漸嚴重。民俗文化傳承人在持續減少，傳統技藝不斷流失。熟悉傳統民俗文化的仍是那些年齡大、技藝高、文化水平較低的老人，拉低了民俗文化在鄉村振興中的效果。

2.民俗文化保護亟待加強。近年來，盡管國家采取了系列措施保護民俗文化，但主要集中于非物質文化保護制度的確立與學術界發起的“救亡圖存”式的田野調查工作，對于民俗文化的產業化開發和轉化等方面的研究則明顯不足。在鄉村建設中，破壞民俗文化現象時有發生。如，一些地方為發展園區經濟存在砍古樹、遷古墓、填古井等現象；一些地方推掉了舊民房、老城墻，拆除磚瓦房，新建現代住宅。大多數農村的青少年崇尚外來時尚文化、西方文化，對本土文化價值認識不足，對傳承民俗文化興趣不濃，有的人認為民俗文化是迷信的、過時的、老土的東西。外來文化的沖擊，使一些地方的民俗文化處于弱勢地位。當前文化觀念世俗化、娛樂化，導致古樸的民俗文化發展的環境在改變，人們的生活方式、生活習慣對民俗文化的保護、傳承和發展構成了嚴峻挑戰。

3.民俗文化保護立法不完善。盡管近年來貴州省啟動了有關民俗文化保護的立法工作，如，黔東南州就先后制定出臺了《黔東南州民族文化村寨保護條例》《錦屏文書保護條例》《苗醫藥侗醫藥發展條例》等10余個地方性法規，為民族文化保護與傳承提供了法律保障。但國家層面的民俗文化保護立法明顯滯后，致使民族宗教、工商、文化和旅游、住建、自然資源、教育等多個部門分割主管、各自為戰，社會力量的參與得不到協調整合。因利益保障機制缺失、權屬不明，大量珍貴的實物、資料甚至專有技術難以得到有效保護，民俗文化傳承人的法律地位和合法權益得不到確立和保障，造成民俗文化的變異和資源的流失。

4.民俗文化發展合力尚未形成。以鄉土社會為主要陣地的民俗文化尚未引起足夠重視。民俗文化總體戰略的不夠清晰、產業布局的混亂、產業創意力量的薄弱分散，成為阻礙民俗文化產業化創新發展與可持續發展的瓶頸。民俗文化產業化整體發展不平衡、文化產品科技含量低、創新能力差、文化產業化中產業經營機構多等問題，幸存的地戲、花燈戲、陽戲、剪紙等民俗文化藝術已日漸衰落。

四、民俗文化助力鄉村振興的對策建議

1.加強民俗文化保護傳承。首先是要充分重視鄉村文化建設，組織力量摸清民俗文化底數和傳承現狀。制定出臺“民俗文化發展規劃”，在推動鄉村振興進程中，加強民俗文化的保護、傳承和發展。劃定民俗文化重點保護區，做好民族語言、建筑、歌舞、服飾、飲食和生活習俗、禮儀、生產方式等的保護傳承，保持民俗文化原汁原味，突出民俗文化保護類別、內容和特色，組織認定建設一批地方民俗文化生態博物館。加強民俗文化立法保護。建議出臺相關法律，實行行政分級保護，建立中央、省、市、縣四級政府文化旅游部門管理體系，明確各層級部門在政策制定、法制建設、項目審批、財政支持、評估監督、宣傳教育及人才培養等方面的職能，建立層次分明、權責清晰的民俗文化保護工作體系。

2.實施“民俗文化+”工程。發掘民俗文化資源，將民俗文化資源轉變為文旅產業，助力文旅產業賦能鄉村振興，激發市場消費潛力，找到鄉村產業轉型升級的新路徑。策劃推進民俗文化+農業+體育+旅游+科技融合發展。深挖民俗文化資源富礦，大力發展民俗文化創意產品，利用互聯網、區塊鏈、人工智能（AI）等技術，找準民俗文化、農耕文明、鄉村特色、體育活動、旅游景區和科學技術的結合點，鼓勵創新創作，力爭每年推出一批社會效益好、經濟價值高、觀眾喜聞樂見的民俗文化精品。深入挖掘民俗文化的經濟價值，積極推動民俗文化、民族特色美食與體育、旅游產業良性互動，產生聚合裂變效應，賦能鄉村振興。從國家和省級層面設立“民俗文化發展資金池”，對市（州）、縣（市、區）和鄉鎮舉辦的民俗文化展演和文化創新進行專項資金獎勵支持，每年組織區域性民俗文化展演活動，增強民俗文化的自覺自信，營造良好的民俗傳承發展氛圍，厚植民俗文化發展的群眾基礎。

3.加強民俗文化宣傳推廣。充分利用主流媒體、互聯網、新媒體和各類社交平臺，邀請網紅主播等媒體人、著名作家、畫家、科學家、各類球星、影視明星、名人等，到貴州調研采風、參加活動或出席會議，推介點贊貴州民俗文化。充分利用現代傳播手段，制作地方民俗元素的飲食、服飾、旅游文化等視頻節目，做好線上線下宣傳，講好民俗故事，傳播地方聲音。持續用好深圳文博會平臺，加大貴州民俗文化宣傳力度。持續開展多彩貴州文化旅游推薦系列活動。組織市州和縣市區策劃開展好旅游+民俗文化走向省外和海外推薦活動。擴大貴州民俗文化的知名度和影響力。

4.加強民俗文化品牌建設。從國家層面出臺相關政策，對民族文化品牌建設予以支持，保護民族文化工藝品專利。各地結合實際，圍繞“資源、客源、服務”三大要素，充分發揮民俗文化的特色優勢，策劃舉辦“貴州村超+”系列活動，做大做強“貴州村超”品牌，聚力匯智把“貴州村超”辦成可持續性賽事，打造具有貴州特色的文化旅游IP，讓貴州民俗文化“活起來”“火起來”。以鑄牢中華民族共同體意識為主線，深化民族團結進步教育，加快貴州鄉風文明進程。全面提升當地賽事場館、景區、通行、飲食、住宿等硬件和軟件質量，全方位提升文化旅游服務水平，讓入黔游客（觀眾）“乘興而來、滿意而歸”，不斷提高貴州文化旅游的吸引力和美譽度。

5.加強民俗文化人才培養。聯合高校，加大對民族文化及非遺人才的培訓培養力度，大力實施中國非物質文化遺產傳承人群研修研習培訓計劃、“中國傳統工藝振興計劃”“貴州省傳統工藝振興計劃”，同時積極鼓勵更多的民族文化類企業與院校開展共建產業學院、共建大師工作室等，推動中國特色學徒制教育教學，提高全社會工匠培養水平，把人才資源轉化為“指尖經濟”，讓研究傳承發展民族民間文化產業成為“香餑餑”產業，吸引更多有策劃創新和經營管理能力的文化人才投身民俗文化創意產業，進一步助力鄉村振興和民族文化保護與傳承。