縣級融媒體中心開展新聞基層行活動初探

文_張哲萍 俞丹丹 王 濤 裘超奇

調查研究是我們黨的優良傳統，也是新聞工作者必須具備的本領和工作作風。融媒體時代，信息獲取的渠道更為廣闊和便捷，有些記者習慣于用電話、微信、視頻聊天等方式進行采訪，脫離新聞現場，脫離基層群眾等現象較為突出，從而導致新聞作品聞不到一線“泥土味”、聽不到群眾“心里話”，很難取得良好的傳播效果。

基于此，從2021 年起，德清縣融媒體中心已連續3 年在每個季度開展不同主題的新聞基層行，既鍛煉了采編隊伍，提升了新聞質量，也解決了一批企業和群眾關心的熱點難點問題，為重塑媒體傳播格局和話語體系進行了積極的探索。

活動持續進行，采編全員沉下去

“新聞是跑出來的，腳底板下出新聞”。德清縣融媒體中心把新聞基層行活動當作練兵場、賽馬場、點將場，在一線錘煉采編隊伍，在基層培養融媒體人才。

采編系統就好比是個“同心圓”，前端記者采集，后端編輯編稿，還有后期制作，再最后刊播，環環相扣。如果一線記者采訪調研不扎實，編輯和后期制作又對一線情況不了解，就會出現最終成稿不夠鮮活、缺乏深度等情況。因此，新聞基層行打破了只有記者走出去的單一局面。活動由德清縣委常委、宣傳部長和德清縣融媒體中心班子成員分別帶隊，每組成員既有記者，還把采編各部門主任、主播、編輯、設計、技術等“幕后英雄”也納入到采訪隊伍里，讓不同崗位的媒體從業者沉下去，走進基層，接上地氣，亮出水平。

從“單兵突進”到“集體作戰”，新聞基層行致力于打造有實力、有活力、有凝聚力的新型融媒體戰隊。一方面，培養了記者用新鮮的內容、生動活潑的語言、群眾喜聞樂見的表現形式來做新聞的習慣，提升了記者新聞現場觀察、記錄能力。另一方面，部門主任和資深編輯走出辦公室現場參與采訪和指導，提升了新聞作品的質量，也為新聞策劃找到了有價值的線索和方向。另外，主播參與新聞基層行后播報新聞更有感覺，通過參與新聞直播等活動，進一步提升了新聞素養。從去年開始，兩位新聞主播除了日常工作外還轉向視頻端，開設了“皓然來了”“百變小柯”兩個欄目，以輕松活潑的形式拍攝了玩轉德清等內容的50 多個短視頻，增強了和受眾的黏合度。

重塑話語體系，新聞流量帶上來

隨著移動互聯網的迅速普及，微博、抖音、小紅書等傳播平臺強勢崛起，很多人特別是年輕人，將大量時間花在小屏上，搶走了大量的傳統媒體用戶。傳統媒體創新傳播方式，重塑媒體話語體系迫在眉睫。

新聞基層行活動開展以來，采編人員抓回一條條“活魚”，在內容編寫、傳播渠道等方面進行創新，推出了一批鮮活生動有靈氣的融媒體作品。在2022 年4月份的一次基層行活動中，記者們客串“大白”，與防疫人員一起感受抗疫一線的艱苦工作，意外捕捉到了一個女孩做核酸時碰到了許久未見的媽媽的鏡頭。很快，這個才17秒的感人畫面，引爆短視頻、微博等平臺，全網瀏覽量破億次，刷新傳播紀錄。

黨的二十大勝利閉幕之后，德清縣融媒體中心馬上推出了“學習二十大 基層大采訪”基層行活動，成立“記者宣講團”，先后組織20 名骨干記者、主播，分10 批次走進田間地頭、工廠車間、課堂講堂，面對面與基層群眾互動交流，以短視頻形式推出。自帶流量的電視主播、廣播主播走進田頭車間，不僅拉近了與群眾的情感距離，也提升了主播的形象，增強了號召力，讓受眾看到了媒體人“帶風奔跑”的樣子，產生情感共鳴。

在2022 年第一季度“奔跑在一線 聚力開門紅”的新聞基層行活動中，記者通過深入挖掘，采寫的《浙江德清基本公共服務數字化在鄉村落地應用》，被央視《新聞聯播》單條播出，持續提升了德清在外的關注度和美譽度。

基層是最大的流量池。據統計，3年以來，新聞基層行開設“我在項目現場”“二十大精神在基層”“德清青年說”等全媒體子欄目40 余個；其中有3 條短視頻全網瀏覽量破億、10條破千萬、300多條破10萬+，被中央和省級主流媒體錄用稿件400余篇，讓黨媒好聲音唱得響傳得遠。

推動問題解決，輿論監督有力量

輿論監督是黨和人民賦予新聞媒體的權利，也是新聞工作者義不容辭的重要職責。與中央級和省級媒體相比，輿論監督一直是縣級媒體的薄弱環節，表現為畏難情緒大、監督聲音弱、社會效果差。結合當下正在開展的“大走訪大調研大服務大解題”活動，新聞基層行從基層排摸了一批企業和老百姓反映的熱點、難點問題，通過新聞的力量切實推動問題的有效解決，并爭取到縣委縣政府主要領導支持，提升了媒體的公信力。

新聞基層行活動中，記者在采訪一家中小企業時了解到，該企業申報在原廠區內新建2個廠房，但由于資金不足，在2號廠房主體房屋基本建成后，無力建造1號廠房，但因兩個廠房是一同報建的，需同時驗收后才能投入生產，公司負責人為此十分發愁。記者詳細了解情況后，幫忙聯系了德清縣政務辦，最終通過德清縣新推出的“兜底辦”窗口，聯系相關部門到現場進行聯合踏勘，會商后同意對該企業的兩個廠房進行分割，成功解決了困擾企業3年的大難題。

基層媒體離人民群眾最近，德清縣融媒體中心主打“鄉情”牌，以“走親”的形式推進新聞基層行活動，強化了媒體人與老百姓的情感聯系。有村民反映，村里還有多個旱廁未整治，環境衛生狀況非常差，對周邊群眾生活造成嚴重影響。這個問題經記者曝光后，引起了屬地鎮街和相關部門的重視，并在去年得到了徹底整治。

通過一次次新聞采訪活動，一批又一批采編人員下沉到基層，打通了媒體與人民群眾交流的“最后一公里”，產生了“一傳十、十傳百”的關系裂變，讓人民群眾見到了媒體人的工作狀態。通過持續不斷地刷“存在感”，德清縣融媒體中心正在逐步改變本地移動互聯網原住民對傳統主流媒體的認知，提升了自身的形象。

據統計，從2021 年以來，新聞基層行帶回了110條有價值的“內參”信息，推動問題整改40余個。

有思想、有溫度、有品質的新聞報道，一定是在路上、在基層、在現場的作品，正所謂“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。無論信息技術如何發達，仍然需要俯下身、沉下心，把實踐當作最好的課堂，把群眾當作最好的老師，從老百姓最具體的喜怒哀樂切入，這樣才能激發共鳴、增強共情、推動共行，使新聞宣傳工作獲得更強的傳播力引導力影響力公信力。