全媒體時代如何做好重大主題報道
——以《鄉村振興36計》系列報道為例

文_王 博

全媒體時代，做好重大主題報道是各級主流媒體的職責使命，也是提高權威性、影響力的重要途徑之一。在全媒體時代，媒體格局發生了深刻變化，既對重大主題報道提出了嚴峻挑戰，也為之提供了更為廣闊的空間。

本文以2022年度浙江新聞獎重大主題類一等獎——《鄉村振興36計》系列報道為例，探討全媒體時代傳統主流媒體如何弘揚擔當作為精神，主動搶得先機，發揮主流媒體輿論引導作用。

加強報道策劃，以小切口反映大主題

黨的二十大報告指出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。

近年來，寧波認真貫徹落實習近平總書記給余姚橫坎頭村全體黨員回信精神和習近平總書記關于“三農”工作重要論述，全面實施鄉村振興戰略，全力推進農業農村高質量發展，不少重點工作走在全國全省前列。

這些改革舉措和創新做法，很好地體現了黨的二十大精神。浙江要當好新時代全面展示中國特色社會主義制度優越性的重要窗口，打造共同富裕先行區，那么寧波的鄉村振興，無疑是這個窗口呈現的精彩一筆。

全媒體時代，無論是從政策的宏觀把握，還是動態的敏銳捕捉上，傳統媒體依舊有獨特的優勢，加強重大主題策劃報道大有可為。筆者認為，加強重大主題報道策劃，關鍵要以主題主線為出發點，找準報道切入點，從“小切口反映大主題”，將新聞內容與當下政策、時代背景、社會熱點相結合。

在這組報道策劃之初，為確保選取主題更加準確、報道內容更加客觀真實，記者前期調研走訪了近百個村莊，最終選出36個具有代表性的村莊。

比如，鎮海區莊市街道永旺村以黨的二十大精神為指引，進一步讓資源活起來、讓村莊火起來，通過科學規劃、精選項目、培育業態，將閑置資源變成源頭活水，點“鐵疙瘩”為“金元寶”，在效益最大化中實現村集體和村民收入的“撐竿跳”。

比如，余姚市鹿亭鄉中村村以黨的二十大精神為指引，演繹美麗中村共促共富的幸福合奏曲，目前該村已有22家農家樂、13家民宿，“粉絲經濟”起到了很好的杠桿效應，撬動農旅及相關業態的蓬勃發展。

比如，寧海縣強蛟鎮駱家坑村依托藝術團隊和藝術家的入駐，給村莊建設和產業發展注入了活力，也激發了村民的動力。環境美了，基礎設施完善了，公共服務提升了，村民們享受到了“藝術”催化創造的紅利。

再比如，鄞州區姜山鎮走馬塘村在深度挖掘“進士文化”的基礎上，整合導入宋韻文化，以文化激活產業、用運營盤活市場，農文旅三產聯動欣欣向榮。從重度老齡化的歷史名村，到年輕人追捧的“網紅村”，走馬塘無疑是抓住了鄉村振興文化先行的“發展密鑰”。

《鄉村振興36 計》選取的36 個村莊中，既有橫坎頭村、滕頭村等明星村，也不乏采訪中發現的一些籍籍無名的村莊。這組報道基本上是一村一事，一村一議，從小切口反映大主題。

創新報道形式，將筆端鏡頭對準基層

在《鄉村振興36計》系列報道中，選取的角度有鄉賢反哺、業態更新、非遺賦能、村企聯營、文化潤心等36個，每個都立意不同、各有千秋。

例如《非遺賦能，老手藝煥發新動力》，以鄞州區橫溪鎮道成岙村為例，實地調研剖析該村是如何以朱金漆木雕、箍桶、打镴、燒酒4項非遺為紐帶，賦能鄉村文化“凝心鑄魂”，讓老手藝成為鄉村振興的新動力。

例如《鄉賢反哺，用心用情唱響“振興曲”》，以海曙區洞橋鎮沙港村為例，聚焦鄉賢抱團共建幸福家園，讓沙港村不僅留住了“根和魂”，還發展成一個宜居宜業宜養宜游的現代化新農村。

再例如《生態套養，特色養殖拓寬致富路》，以余姚市河姆渡鎮蘆山寺村為例，從茭白——甲魚套養模式寫起，不僅剖析了農業產業鏈條，探究如何切切實實增加農民收入，還圍繞如何積極發揮自身資源優勢，努力提高農產品的附加值進行了探討。

融媒體時代，報道形式和載體變化萬千，但亙古不變的依舊是“內容為王”。這組報道采寫中，相關人員按照主題主線，深入田間地頭、邊關碼頭、果園魚塘，與農民面對面交流，傾聽他們的心聲、想法，探究村莊振興成功的奧秘。“村集體是否增收”“村民滿意度如何”“這種振興模式能否可持續”……所到之處，都要問及這些核心問題。

為了讓采訪對象更具代表性，相關記者在采訪時非常注重人物的選擇，做到了采訪對象中有村支書、婦女主任、村民、漁民、果農、菜農等，同時結合老物件、村莊風貌，多角度反映鄉村振興巨變。

值得一提的是，這組報道以每天一篇不間斷的頻率，在《寧波日報》、甬派客戶端和中國寧波網上連續刊出，一氣呵成。從標題制作，到圖片、視頻拍攝，再到行文表述、記者手記，作為全媒體報道，充分體現了“走轉改”的成效。

深化媒體融合，為寧波“兩個先行”探路

這組報道以“文字+圖片+視頻”的形式，進行多元傳播。刊發后，引起了廣大市民和眾多網民的關注：與讀者的互動活動吸引了10多萬人次參與，從甬派客戶端的點擊量來看，都達到30 萬以上；主流網站都進行了轉載，文章累計點擊量超過千萬人次，人民網、新華網、騰訊、搜狐等門戶網站都進行了轉載。

之所以有這樣好的傳播效果，離不開《鄉村振興36 計》系列報道對每一處細節的考究。以標題為例，所有文章的標題全部以“四字詞語”開頭，如《枝頭尋機，花木催生“美麗經濟”》《咬定青山，十年栽榧闖新路》《古村活化，馬頭墻掀起“新蓋頭”》《民宿興村，筑就鄉村共富夢》《土里掘金，小土豆變身“金豆豆”》……整體既有新意，又能吸引讀者眼球，增強新聞傳播效果。

《鄉村振興36計》系列報道不僅具有創新性，也凸顯了時效性。這組報道首篇刊發時間是2022年11月8 日，當時正值全國上下深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神開展之初。團隊在第一時間推出該系列報道，比新華社客戶端推出的專欄《領跑鄉村振興路 看新農人的36計》早了2個多月。

此外，這組報道生動體現了黨的二十大精神在基層的實踐，既講寧波各地的創新實踐，也談對黨的二十大精神的領悟體會，反映了各地以奮進的姿態、創新的心態，走好新時代鄉村振興路，為寧波“兩個先行”探路。

在整個采寫過程中，記者深入學習黨的二十大精神，認真體會黨的二十大精神關于農業農村方面的重要論述，同時，深入農村一線調研，把黨的二十大精神傳遞到農民心中。36篇報道完成后，我們接著推出了尋找寧波的寶藏村莊互動活動，邀請網民一起發現寧波鄉村之美。同時，報道組與寧波農業部門一起，召開專家座談會，系統分析了寧波鄉村振興背后的原因，共同尋找可學習可復制的鄉村振興路徑。