主流媒體共潮贏未來 探討打造自主可控平臺之道

文_曾楊希 葛熔金 朱高祥

2023 年9 月11 日，由人民日報新聞戰線雜志社、浙江日報報業集團主辦，潮新聞客戶端、浙江傳媒研究院承辦的“共潮贏未來 打造主流媒體自主可控平臺”新媒體內容生態建設研討會在北京舉行。

研討會上，行業人員、專家學者共聚一堂，跟與會嘉賓們一起探討主流媒體打造自主可控平臺之道。大家一致認為，全媒體時代，主流媒體客戶端進入了創新升級的關鍵時期，必須堅守主流價值、聚焦全媒生態、深化用戶思維，推動新型傳播平臺高質量建設，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，為服務黨和國家事業發展全局作出更大貢獻。

以下是分享環節嘉賓精彩發言摘編。

人民日報新媒體中心主任丁偉：

今年是媒體融合作為國家戰略整體推進的第十年。站在十年節點上，媒體融合一個重要的方向就是要建立起自主可控平臺。因為沒有自主可控平臺，就沒有話語權，也沒有影響力。主流媒體打造自主可控平臺，應該要有海量內容，吸引海量用戶。

主流媒體創辦新聞客戶端，資訊要打頭。在內容生產方面，主流媒體既要做好原創內容，又要提高內容聚合能力。這其中，原創內容并不一定要在數量上占據多大比例，但是它一定要在關鍵時刻發揮出引領作用。聚合內容方面，5 年前人民日報客戶端就推出了聚合平臺“人民號”，去年底又推出了人民日報視頻客戶端“視界”。目前，我們靠聚合每天可以提供超過10 萬條內容，但是這個量級還不夠，還要繼續拓展。

對未來的新聞客戶端而言，除了聚合信息，還要延展服務，突破原來信息傳播的小格局，融入到經濟社會的大循環中。

移動互聯網時代，手機后面的用戶是一個個鮮活的個體，用戶的需求是多元的，我們必須滿足個性化需求。

沒有技術推動，媒體融合不會走遠。面向未來，主流媒體的發展強調技術支撐，很可能取決于“三算”——算量、算力、算法。這其中，算法是實現海量內容和用戶精準匹配的關鍵手段。同時，作為主流媒體，我們的算法推薦邏輯中一定要加入主流價值維度，更好地進行內容生產。

在技術層面，浙報集團推出潮新聞客戶端時，又建設了獨立運作但緊密聯系的“傳播大腦”來提供技術支持，這個思路很對，能夠更好支撐今后的發展之路。

新華社新媒體中心副主任齊慧杰：

新華社在媒體融合探索過程中，強調緊抓報道質量提升、優化話語表達方式、強調先進技術賦能三個方向。通過這些方式，我們培育出了一批優質的IP和網紅記者，打造出了一批深受用戶喜愛的專欄，生產出許多深受用戶喜愛的內容。

人工智能時代，主流媒體打造自主可控平臺離不開先進技術支撐。我們緊密跟蹤、追蹤學習先進技術，也在深入思考哪些先進技術能為我所用。對媒體而言，可能開發一個大模型并不是最擅長的，但可以開發媒體行業模型，能用于挖掘媒體數據，發揮新技術的優勢。

在技術賦能上，主流媒體需要重視重要人才隊伍的培養，打造懂技術、懂產品、懂運營、懂內容的人才隊伍。怎樣培養出這樣的人才隊伍，也值得大家深入思考。

另外，打造面向未來的客戶端，需要和時代“共振”。一方面，主流媒體一定要做好黨和國家聲音的傳播者，做好網絡輿論引導工作；另一方面，主流媒體也要體現人民性，了解老百姓到底關心什么、關注什么，做到上接天線、下接地氣。

中國人民大學新聞學院教授、新聞與社會發展研究中心新媒體研究所所長匡文波：

強調用戶是新媒體的一大特征。人工智能時代，主流媒體也需要研究用戶。

我們團隊做過一個研究，連續3 年調查了2 萬個用戶樣本，其中80%以上用戶喜歡通過社交媒體獲取新聞。海量用戶是社交媒體的優勢，對于主流媒體而言，這是一個啟示，做到海量信息容易，但是要做到像社交媒體那樣吸引海量用戶，仍有很大努力空間。

利用人工智能技術精準分析用戶習慣，投其所好，才能提高用戶黏性。主流媒體需要擁抱新技術，做一個模型出來并不難，但是要做好卻并不容易，因為技術研發往往需要巨大的投入。在這方面，主流媒體可以考慮多家平臺相互合作，也可以和商業平臺跨界合作。其中需要注意的是，在算法研究過程中，一定要加入主流價值觀的維度。在算法推薦時，還要注意防止“信息繭房”。

在關注新聞推薦算法的同時，主流媒體還應該關注到未來終端的發展方向。這幾年是新技術的爆發期，不斷有新技術誕生，未來還會有怎樣的變數，應該多多關注。

暨南大學新聞與傳播學院教授曹軻：

我一直認為媒體的成敗，是媒體的服務價值、連接能力，以及對社會做出的貢獻決定的。

對主流媒體而言，重視用戶，應該要說人話、說真話，有態度、有溫度，要有新表達、新理念、新服務。

媒體融合不是簡單的內部整合，而是一定要再往前走一步。融合之后，一定要快速融入到外界的大循環中，積極參與國家戰略，將媒體融合的內外循環打通，有擔當、有目標，才能產生更大的價值。

當下恰逢潮新聞上線200天。我一直關注著今天活動的“主角”潮新聞。通過“三端合一”，潮新聞在內部進行了融合，在外部也進行了資源鏈接，體現的是主流媒體的大格局。

大格局下，潮新聞還應該打造更加包容的平臺，建立媒體融合新生態，包括怎么包容更多的讀者，兼顧不同年紀、圈層的人群；包容更多的表達，讓所有的“趕潮人”都有參與感；包容更多的內容，關注不同的領域、區域。

我對潮新聞的期待是，不只是作為媒體進行報道、觀察，而是直接參與，制造“潮流”，引領“潮流”，深度參與到中國現代化建設進程中去，分享浙江共同富裕的經驗，關注解決城鄉差別、公共服務均等化進程，等等。同時，除了新聞資訊之外，還應該與政務、商務結合，聚合更多功能，成為便民的窗口。