體育傳播的內在邏輯：現場真實→生理真實→心理真實

文_李嶺濤 徐若寒

體育傳播的本質是場景轉移，即將體育活動或事件由發生現場的場內（第一現場）轉移到場外（第二、第三……第N 現場）的過程，這決定了判斷和衡量體育傳播水平的標準和依據必然來自現場。現場是場景本身以及場所、內容、氛圍等所有與場景發生關聯的有形和無形要素的總和。作為體育傳播主體的觀眾在第一現場首先是眼耳口鼻舌等各個感官受到刺激，然后在生理行為作用下產生心理反應，從而形成生理行為和心理反應相互交織的效果。體育傳播需要遵循真實性這一基本原則，觀眾在第二、第三……第N現場從聽覺、視覺、嗅覺等整個身心各個方面受到的刺激以及由此而產生的生理反應與在第一現場相似和吻合程度的高低，反映了體育傳播對真實性實現程度的高低。在不斷出現的新技術支持下，體育傳播做到了很多原來做不到的事情，觀眾對于體育傳播真實性的要求越來越高，這加速了體育傳播由局部真實向整體真實、由部分真實向全部真實的轉變。

一、現場真實，場景的還原與技術傳遞

由觀眾在現場的反應機理可知，體育傳播要確保真實性，首先要做到現場真實。這是體育傳播真實性的初級階段，更是最基礎的階段。沒有現場真實，體育傳播的真實性就會成為無源之水、無本之木。羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾在《即將到來的場景時代》中認為，未來25年互聯網將持續創造一個場景時代，互聯網時代的“場景”是借助大數據、移動設備、社交媒體、傳感器和定位系統，使人們以一種“看得見”“記得住”“可感知”的方式進行生活[1]。現場真實是對《即將到來的場景時代》理論的落實和延伸。第二、第三……第N現場不是位于場內的第一現場，它是場景轉移過來的位于場外的現場。最理想的狀態是，場外現場與場內現場原汁原味，觀眾置身場外現場，周圍的事物、關系和要素等與場內現場一點不落，而且它們的位置、順序、節奏等一點不差。這就是體育傳播的現場真實。但是，由于技術等方面的限制，場內現場在通過場景轉移向場外現場傳播的過程中，遺漏總是難免的。因此，體育傳播的現場真實也存在由局部真實向整體真實、由部分真實向全部真實逐步演進的問題。

隨著高清晰度的畫面、實時的比賽信息、多攝像機角度、虛擬現實技術、增強現實技術以及社交媒體和互動平臺的運用，體育傳播對觀眾真實性需求的滿足程度越來越高。在杭州第19屆亞運會中，中央廣播電視總臺對開閉幕式和全部田徑項目進行8K 公共信號制作和轉播，啟用多種超高清設備，如搭載高速攝像機的直線快速軌道、捕捉慢鏡頭回放的微型固定鏡頭，以及遙控微型攝像機等，讓每一個姿態、每一個瞬間纖毫畢現，為觀眾帶來更加真實的視覺體驗。在智慧觀賽技術方面，國產標準AVS3 是目前全球首個面向8K及5G產業應用的音視頻信源編碼標準，咪咕視頻設置AVS3 睛彩視界點播專區、AVS3 直播視角，在小屏端試點2K/4K+HDRVivid、大屏端試點8K+雙Vivid，最大程度還原賽事現場。[2]

在當前的智媒時代，現實社會與虛擬世界的邊界逐漸被打破，沉浸感高、臨場感強的超真實場景逐漸往體育傳播的各個方面滲透。這使得體育傳播不再局限于傳統的電視屏幕，而是延伸到了各種移動設備、智能眼鏡、虛擬現實設備等多種載體上。無論是“大屏”還是“小屏”，都使觀眾越來越享受身臨其境的感覺。

二、生理真實，觀眾的身體與感官體驗

實現了現場真實，體育傳播的真實性就具備了進入它的中級階段——生理真實階段的基礎和條件。在第一現場，觀眾接收到的是全視角觀看、全空間收聽、全方位接觸、全流程參與所帶來的全感官刺激，這種刺激會催化一系列的生理行為。身處與場內現場毫無二致的場外現場環境、氛圍中，觀眾對真實性的需求要求自己能夠在視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等感官上接收到毫厘不爽的生理刺激并進而產生與場內現場高度匹配的生理行為。這就是體育傳播的生理真實，它在體育傳播的真實性中起著承上啟下的作用。

一方面，體育傳播視覺方面的生理真實由于新技術的應用而得到較大提升。以超高清技術為例，它使得體育事件或活動的每一個細節都能清晰地呈現在觀眾眼前，無論是運動員的汗水，還是觀眾席上的激情，都仿佛觸手可及。在杭州第19 屆亞運會期間，咪咕視頻將裸眼3D 和生成式AI 相結合，賦予運動場景全新表現力；他們還升級MFX 沉浸環拍技術，通過內容分析、人物識別跟蹤、三維數字重建等技術，360 度重現賽場高光瞬間，讓觀眾無需佩戴任何設備，即可欣賞到立體感和逼真感極強的畫面。

另一方面，體育傳播聽覺方面的生理真實也得到了顯著加強。立體聲、環繞聲等音響技術的應用，為觀眾帶來了沉浸式的聽覺體驗。在杭州亞運會期間，央視頻客戶端同步推出三維菁彩聲視聽播放系統，真正實現讓人“聽”出距離感和方位感，觀眾可以清晰地聽到運動員的呼吸、觀眾的歡呼、裁判的哨聲等，仿佛自己就在現場；通過噪音消除和聲音增強技術，可以確保觀眾聽到的每一個聲音都是最真實、最純凈的。除此之外，杭州亞組委聯合中國移動，向全球推出首個大型國際綜合體育賽事元宇宙[3]，通過融合AI智能、數字孿生、VR等技術，體驗者可以通過VR/AR等終端設備進入元宇宙進行觀賽，以及參與數字騎行和射箭比賽等競賽游戲，觀眾觀看體育賽事充滿了互動性和參與感，觀眾從原本的“場外觀眾”轉變為“場內觀眾”，真正實現了一場身體與感官的全方位沉浸式體驗。

由于技術的限制，生理真實很大程度上還局限在視覺、聽覺的范疇，其他感官的生理真實還有待于新技術的突破和應用。未來體育傳播真實性的實現，應著眼于用戶需求，匹配個性化的服務場景，如VR 場景、移動場景等，來真正實現全感官的生理體驗。當虛擬穿越現實，現實鏈接虛擬，場景的完美呈現成為刺激用戶感官的主要通道，對場景的強化可以延伸人身體的各類感官，刺激更為全面的生理體驗。現場真實帶來的生理真實也使得體育傳播不再僅僅是一個單向的信息傳遞過程，而是變成了一個雙向的互動體驗。觀眾不再是被動的接收，而是可以主動地參與到體育事件或活動中，與現場產生更深層次的全感官連接。在智媒時代，這種生理連接已經成為體育現場與觀眾建立情感的基礎，成為吸引觀眾關注的關鍵。

三、心理真實，觀眾的情感與深度共鳴

人的需求是一個動態變化的過程，較低層次的需求得到滿足后會上升到較高的層次。生理行為屬于物質需求的范疇，處于較低層次，需要上升到屬于精神需求范疇的心理反應才有意義。因此，在實現了現場真實和生理真實后，體育傳播的真實性需要上升到它的高級階段——心理真實階段，這也是最高階段。在高度關聯的網絡新形態與新連接面前，在有著強烈沉浸感的仿真場景中，觀眾通過涵蓋視覺、聽覺、觸覺等全方位感知系統獲取信息，他們不僅僅尋求生理需求的滿足，也希望能借助媒介沖破時空障礙、物理邊界，以直達心靈邊緣，產生與在現場如出一轍的喜怒哀樂等情感、情緒甚至思想，從而得到與在現場絲毫不差的心理滿足。這就是體育傳播的心理真實。

在當前的智媒時代，體育傳播的方式被逐漸改寫，體育傳播的真實性不僅僅是對體育事件或活動現場的還原，更包括實現對觀眾與現場之間的心理連接，是為了創造一個能夠觸動人心的情感空間。在國際大型體育賽事中，從開幕式到比賽現場，再到最后的閉幕式，每一個環節觀眾都能夠得到情感的釋放，而這種情感在技術的加持下可以創造出更強的心理真實感，觀眾在“第N現場”感受到與第一現場高度相似的生理刺激，從而產生毫厘不爽的心理感應。在體育傳播真實性的高級階段，技術的應用不再僅僅是為了提供更為真實的觀賽體驗，而是需要深入了解觀眾的情感需求，以及思考如何通過內容與技術的結合來更好地滿足觀眾。

杭州第19屆亞運會開幕式充分利用相關技術，打造數字火炬手項目，所有觀眾都可以通過參與相關活動獲得個性化的數字形象，上億名來自世界各地的“數字火炬手”攜手在虛擬空間“點燃”亞運圣火[4]。在開幕式上，承載著億萬人希望的數字火炬手踏浪而來，讓全球觀眾激動不已。數字火炬手這一參與互動的傳播方式，參與者由個體延伸至廣大群體，最大程度提升了觀眾的在場感，獲得了廣泛的情感共鳴。同時，亞運會開幕式上極致的東方美學，從水墨江南到錢塘潮涌，從全息影像拱宸橋到孔明燈升起，中華民族的生活理想與精神追求以濃郁、細膩、個性化的色彩美學緩緩展現，現場賦予的“故事感”讓世界人民感受到來自中國五千年的問候與歡迎。體育傳播的真實性不僅成就了亞運會賽事本身，更重要的是通過技術與藝術交融、與空間呼應、與觀眾互動，觸及觀眾最真實的情感，創造深度的共鳴，讓所有人感受到一場有人情味的體育賽事，真正實現了超越體育本身的社會價值和人文價值，為廣大觀眾帶來了更多心靈上的互動和交流。

從現場真實到生理真實再到心理真實，體育傳播正經歷著一個深度的變革。在這個過程中，技術在影響人的生理、心理方面起到了關鍵作用。隨著觀眾對于場景轉移的要求越來越高，觀眾對超強沉浸感的仿真場景充滿向往，他們不但要求生理的全感官需求，而且希望得到心理需求方面的全方位滿足。在不久的將來，隨著技術的不斷進步和人類對情感、心理的深入了解，體育傳播將會達到一個全新的高度，為全球觀眾帶來前所未有的體育享受和體驗。