云南省安寧溫泉國際網球小鎮發展現狀分析

呂斌

（云南中醫藥大學 云南 昆明 650500）

2017 年體育總局發布《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》，啟動了運動休閑小鎮建設工作，推動了特色體育小鎮的快速發展。云南省利用旅游大省的基礎優勢，充分發揮自身的區位優勢和特色，抓住機遇規劃推動體育、康養、旅游深度融合，其中迪慶州香格里拉市建塘體育休閑小鎮、紅河州彌勒市可邑運動休閑特色小鎮、曲靖市馬龍縣舊縣高原運動休閑特色小鎮、昆明市安寧市溫泉國際網球小鎮4 個運動休閑特色小鎮入選國家首批96 個試點建設項目。這是云南省全面提升旅游業在“大循環、雙循環”中的嵌入度、貢獻度和價值鏈地位的有力舉措，是主動融入“雙循環”新發展格局的發力點和突破口。

安寧市溫泉國際網球小鎮是西南地區頗具典型特色的運動休閑特色小鎮。該小鎮還入選了2018 年全國96 個國家體育產業示范項目，亟需加快試點創建工作。在建設發展過程中，安寧溫泉國際網球小鎮根據建設成為全國唯一、世界一流的網球生活小鎮的總體定位，秉持以網球產業為核心、融合教育產業、溫泉產業、文旅產業，打造運動大健康產業發展的多維聚合平臺。從實際發展建設情況來看，安寧溫泉國際網球小鎮的建設與運營還處于探索實踐階段，同國內其他體育特色小鎮一樣，依然面臨著產業融合程度不高、公共服務不完善、行政干預手段強硬、特色主體不突出、同質化嚴重等問題，且與國際知名運動休閑小鎮的發展差距較大，導致其在國內的整體競爭力不強。

1、研究方法

1.1、文獻資料法

通過查閱中華人民共和國文化和旅游部、國家體育總局、云南省文化和旅游廳、云南省體育局、安寧市人民政府等相關網站的數據資料。檢索中國知網、百度學術、萬方數據庫、維普數據庫等期刊網站，以“體育特色小鎮”、“運動休閑小鎮”等為關鍵詞，對相關文獻進行收集、整理、匯總、歸納，為體育特色小鎮的研究提供相應的理論基礎。

1.2、實地考察法

采用實地考察的方式到安寧市溫泉街道進行相關調研，結合安寧市的具體硬件條件，融合旅游目的地競爭力理論、產品思維理論、用戶思維理論，分別從核心資源、產業支持、管理創新、客觀環境、市場需求、游客感知等方面分析其發展空間及發展前景，為本文的撰寫提供實踐參考。

1.3、專家訪談法

為使研究更加科學、合理，作者通過面對面以及郵件的方式，對安寧市體育局、云南省體育局、云南省文化和旅游廳、云南大學、云南師范大學、云南財經大學旅游產業、體育旅游產業、體育產業等領域的專家、學者進行訪談，了解安寧溫泉國際網球小鎮建設的整體規劃和建設現狀。

2、安寧溫泉國際網球小鎮發展現狀

2.1、自然環境資源

溫泉小鎮所在地溫泉碳酸鈣含量高，被冠以“冰壺濯玉”的美名，周邊山巒山谷相間，植被茂盛，水系發達，森林覆蓋率高達80%，空氣濕度常年維持在65%，年平均氣溫20℃，冬暖夏涼。境內螳螂川穿山而過，更有國家4A 級景區青龍峽，河谷沿岸古樹成蔭，田園風光如詩如畫。一年四季的景色各有不同，春季杜鵑漫野，夏秋可摘野果，秋冬的茫茫白霧宛如仙境，優越的自然環境資源是溫泉小鎮吸引游客的重要保證。

2.2、歷史人文資源

云南省級文化保護摩崖石刻群，長約200m，鐫刻著明清、民國時期遨游溫泉的墨客騷人、書畫家、愛國將領、名流雅士吟詠溫泉的詩詞書畫、長歌短句、留言雋語；千年古剎曹溪寺、法華寺、文廟、盧漢公館等深厚的歷史人文資源，向來自全世界的游客傳遞中華傳統文化之美，全方位多角度展示七彩云南、祥和安寧的精彩魅力。濃厚的歷史文化氛圍為提高中華文化的國際影響力，促進國內外游客的廣泛交往、全面深入交流、深度交融提供了有力的發展平臺。

2.3、賽事舉辦情況

安寧市溫泉小鎮舉辦的體育賽事情況如表1 所示。

表1 安寧市溫泉小鎮舉辦的體育賽事

2.4、游客總量

當前經濟發展以促進消費，拉動內需為主，“體育+旅游”形式的周末游逐漸成為區域性旅游發展的主要方向。安寧市主動融入和服務國家“一帶一路”倡議，打造品牌賽事，擦亮城市名片，“體育賽事+產業”、“體育賽事+文化”、“體育賽事+旅游”、“體育賽事+康養”等模式的發展，成為吸引游客的關鍵。表2 統計了近3 年安寧市全年接待游客及其旅游綜合收入的數據，整體來看不管是接待游客的人數，還是旅游收入呈逐年上升的趨勢。安寧溫泉小鎮距昆明主城35km、長水機場64km，處于昆明半小時生活圈，滇中城市群2h 經濟圈，川黔渝桂省會城市4h 交通圈，南亞、東南亞4h 航空圈。四通八達的交通網絡為游客提供了方便的出行環境，不管是周邊地區的自駕游，還是乘坐不同交通工具的國內外網游客都可以便捷的抵達安寧。因此，在進一步的規劃和發展中，要發揮溫泉小鎮在自然資源、氣候環境、人文歷史等方面的優勢，打造出既適合于網球專業人士，又可以為全民健身服務的高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園。

表2 安寧市近3 年相關旅游數據

3、安寧溫泉國際網球小鎮競爭力評價分析

3.1、核心資源

以體育賽事為主要依托平臺，建立健全從群眾體育到專業國際賽事，囊括網球賽事培育及運營，體育場館經營，體育訓練基地等全方位的賽事運營體系；完善從青少年網球后備人才培養，老中青年網球賽事組織與運營的全年齡段網球產業服務體系；以體育綠色游、體育健身游、健康養生游等發展理念，構建大健康產業發展體系，探索出一條結合生態、體育、文化旅游、大健康產業的可持續發展之路。

（1）溫泉小鎮的開發潛力。

安寧溫泉國際網球小鎮的發展潛力巨大。首先，小鎮以網球產業為核心，打造了亞洲最大的紅土網球運動中心——溫泉半島國際網球中心，并成功打造了昆明網球公開賽這一品牌賽事IP。此外，小鎮還積極推動網球教育和網球文化建設，構建網球產業可持續發展生態；其次，安寧溫泉國際網球小鎮依托豐富的旅游資源和優質的溫泉療養設施，通過舉辦國際網球賽事吸引了大量的國內外游客，推動了小鎮的旅游業發展。

深圳市前海中證城市發展管理有限公司、云南橙子網球運動發展有限公司，在現有溫泉國際網球中心基礎上，建設一批高標準的網球場館、綜合體育館等，為承辦更高級別賽會做好硬件配套。引入一批賽事活動資源，加快各項賽事活動向高質化、國際化、權威化躍升，爭當產業引領者、要素聚集地。致力于將安寧溫泉營造為亞洲最大的紅土網球產業聚集中心，打造成為國內首屈一指，輻射南亞、東南亞紅土網球運動的休閑圣地。

（2）溫泉小鎮的吸引力。

在過去6 年中，小鎮舉辦了超過1000 場的國際、國內網球賽事，觀賽人數累計超過15 萬人次，為小鎮帶來了豐富的旅游資源。依托體育賽事帶來的人流及豐富的資源，以“天下第一湯”、“紅土網球體驗”、“金色螳川”、縣域風光及兩個國家4A 級景區為主陣地，獨特的溫泉資源、美味的特色美食、豐富的文旅活動和秀麗的鄉村風光吸引了大量國內外游客前來。目前溫泉國際網球小鎮不僅成為廣大網球愛好者的熱門旅游目的地，更可以為周邊區域中青年交友、遛娃、游學、休閑放松提供優質的場地服務設施，還可以兼顧“銀發經濟”為主體的老年人康養需求。

（3）溫泉小鎮的多元化。

近年來溫泉小鎮在著力開發文娛活動中探索出了一條適合小鎮發展的路徑，同時結合密馬龍苗族合唱團、白族扎染、刺繡、安寧龍獅舞等地域文化，將《安寧小調》《碧玉泉邊》《最美天下第一湯》等一系列文藝作品搬上“國際大舞臺”。隨著“溫泉摩崖音樂節”、“星空夜市”、“賽后一公里”、“潮玩音樂集市”等文化活動的加入，更加豐富了小鎮的旅游資源，使其形成“吃住行游購娛”全產業鏈的“一站式”旅游目的地。

（4）溫泉小鎮的獨特性。

小鎮以網球產業為核心，打造出了集體育、康養、旅游、度假、文化于一體的溫泉生態體育康養旅游度假區。對標溫網、法網等國際著名的網球賽事，致力于推動中國網球運動的發展，有效地避免了與同類型體育小鎮的同質化競爭。構建具有中國特色的網球產業鏈發展模式，初步形成了以紅土網球為核心，聯動本區域資源稟賦，將溫泉產業特色，厚重人文底蘊、生態稟賦和特色小鎮“三生融合”“四位一體”的要求有機融合，打造國際一流、國內領先的“溫泉國際網球小鎮”，國際知名、國內一流的“溫泉康養小鎮”。

3.2、產業支持現狀

（1）資金支持。

隨著國內體育產業的快速發展，安寧溫泉國際網球小鎮得到了政府和社會各界的大力支持，產業發展呈現出良好的態勢。小鎮的建設和發展得到了政府、企業和社會資本的廣泛關注和大力支持。政府通過財政撥款、項目扶持等方式為小鎮提供資金支持；企業則通過投資建設、運營合作等方式參與小鎮的發展；社會資本也紛紛涌入，為小鎮的建設和運營提供了充足的資金保障。

（2）公共基礎設施。

小鎮已經建成了多個國際標準的網球場、訓練館、酒店等設施，同時為積極融入昆明“1h 經濟圈”在高速公路建設，公交線路規劃，小鎮內休閑步道、騎行塑膠道、景觀公園建設等在不斷的完善，為網球運動和旅游度假提供了良好的硬件條件。同時，以數字“智慧”為突破、以互聯“成網”為載體，不斷提升公共服務的均等化、普惠化、便捷化水平。

（3）政府政策支持。

為了推動體育產業的發展，政府出臺了一系列政策措施，《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》《云南省人民政府關于加快特色小鎮發展的意見》等，同時安寧市委、市政府表示將一如既往地全力支持企業發展，全力以赴推動安寧溫泉國際網球小鎮項目落地、建設、見效及溫泉旅游業態的全面開發，這些政策為安寧溫泉國際網球小鎮的發展提供了有力的政策保障。

3.3、管理創新

（1）溫泉小鎮的整體規劃。

安寧溫泉國際網球小鎮的整體規劃秉持“體育+溫泉+旅游”的產業融合模式，貫徹“一核兩帶”的規劃理念。“一核”指的是以網球中心為核心區域，在約5km2的范圍內包括溫泉半島國際網球中心、國際全民健身中心、龍山廢棄礦坑水上樂園等多個設施，形成小鎮的發展核心。“兩帶”則代表了小鎮的兩大發展帶，即體育運動帶和溫泉休閑旅游帶。體育運動帶主要以網球運動為主，發揮溫泉半島國際網球中心的作用，舉辦各類網球賽事，推動網球運動在當地的普及和發展。而溫泉休閑旅游帶則充分利用小鎮豐富的溫泉資源，打造集旅游接待、會議會展、休閑度假、運動養生等功能為一體的高品質運動休閑度假社區。此外，小鎮還積極構建網球特色產業鏈，以品牌賽事帶動，推進網球教育和網球文化建設，目標是構建網球產業可持續發展生態。這一系列的規劃將進一步提升安寧和昆明參與網球運動國際化的水平，把整個區域打造形成一個集賽事、訓練、體育培訓、休閑娛樂為一體的綜合性國際網球運動小鎮。

（2）賽事組織。

安寧溫泉國際網球小鎮的賽事組織主要以網球運動為核心，舉辦了一系列國際和國內的網球賽事。這些賽事包括了亞洲等級最高的男子紅土賽事ATP 安寧挑戰賽，以及ITF 男子和女子的國際比賽。這些賽事吸引了全世界許多著名球員來此參賽，提升了小鎮的知名度和影響力。

（3）營銷策略。

小鎮的營銷策略緊密圍繞其核心資源——溫泉和網球，舉辦各種溫泉和網球相關的活動，目前有溫泉網球節、網球訓練營等。同時，通過與網球明星合作，提升小鎮的知名度和影響力；其次，注重線上和線下宣傳相結合。在線上，通過建立官方網站、社交媒體賬號等方式，發布小鎮的最新動態、活動信息等，吸引更多的關注和訪問。在線下，通過設置信息中心、旅游咨詢點等，為游客提供便捷的服務；同時注重口碑的建立和維護，根據市場的變化和游客的需求，不斷調整和優化自己的營銷策略。總的來說，溫泉國際網球小鎮的營銷是多元化、全方位的。

3.4、市場需求

（1）體育旅游需求。

近年來，隨著國家體育產業的快速發展，體育旅游和體育賽事成為產業支柱下不可或缺的新動力。安寧溫泉國際網球小鎮憑借其豐富的網球資源和優良的設施，吸引了大量的體育愛好者和專業選手前來參賽和度假。

（2）教育需求。

安寧溫泉國際網球小鎮計劃總投資42 億元，以國際賽事為引爆點，以安寧特有的溫泉、康養優勢產業為基礎，形成“網球+教育+溫泉+康養”的產業鏈。這不僅可以滿足人們對高質量教育的需求，也為青少年提供了豐富的體育鍛煉和個性發展的機會。

（3）康養需求。

安寧溫泉國際網球小鎮將溫泉、康養與體育相結合，滿足了人們對于身心健康的追求。在快節奏的都市生活中，越來越多的人選擇到小鎮進行休閑度假和身心康復。

（4）賽事活動需求。

安寧溫泉國際網球小鎮積極打造國際網球賽事品牌，持續推動賽事升級，這不僅提高了小鎮的知名度和影響力，也滿足了各類網球愛好者對高水平比賽的觀賞需求。

3.5、游客感知

（1）豐富的旅游資源。

安寧溫泉國際溫泉小鎮位于鳳山、龍山之間，擁有優質的溫泉資源。此外，小鎮還具有摩崖石刻等歷史文化遺產，讓游客在沐浴溫泉之余，還能領略小鎮的歷史文化和田園風光。

（2）高品質的服務。

安寧溫泉國際溫泉小鎮以“一核心，三融合”的小鎮建設理念，即以溫泉休閑度假產業集群為核心，實現“溫泉+歷史文化遺產保護與活化”、“溫泉+小鎮庭院經濟”等多方面的融合發展。這為游客提供了豐富多樣的旅游體驗。

（3）近城區的便利性。

安寧溫泉國際溫泉小鎮距離昆明市區僅35km，方便了昆明城區及周邊地區的游客前來度假。許多游客表示，他們每個月都會來這里1-2 次。

（4）強大的品牌影響力。

安寧溫泉國際溫泉小鎮曾入圍十佳溫泉旅游目的地，并有“天下第一湯”的美譽，這些榮譽提升了小鎮的品牌影響力，吸引了大量游客前來參觀游玩。

4、結語

綜上所述，安寧溫泉國際溫泉小鎮憑借其豐富的旅游資源、高品質的服務、近城區的便利性和強大的品牌影響力，得到了游客的高度認可和好評。然而，隨著旅游業的快速發展，如何進一步提高服務質量、滿足游客日益增長的需求，將是小鎮未來需要面對的挑戰。

安寧溫泉國際網球小鎮在政策支持、資金投入、基礎設施建設、賽事活動舉辦、產業鏈發展和人才培養等方面取得了顯著成果，產業發展呈現出良好的態勢。然而，小鎮在發展過程中仍面臨一些挑戰，如何進一步提高網球運動的普及程度、如何吸引更多的游客和投資者等。因此，安寧溫泉國際網球小鎮需要繼續加大政策支持力度，優化產業結構，提升核心競爭力，實現可持續發展。