數字經濟對吉林省鄉村電子商務的影響與研究

■張曉輝 長春財經學院

一、數字經濟及相關理論概念

1. 數字經濟的概念

數字經濟是一種新的經濟形態，隨著數字信息基礎設施建設不斷推進，信息通信及軟件行業等數字基礎產業快速發展，數字經濟成為一種新型的經濟模式，它對整個世界的發展格局產生了深遠影響，在促進經濟增長、推動產業升級、優化資源配置、增加就業等方面起到了越來越大的作用。

2. 鄉村電子商務的概念

“鄉村電商” 是指在互聯網條件下，將農產品生產、加工、運輸等階段，通過網絡進行線上、線下的整合與延伸，從而提高農民經營效率、降低成本、增加效益的一種新興商業模式。通過網絡技術，把傳統的農村信息化手段引入新的領域，使其更具針對性，更能為廣大用戶提供更好的服務。

二、吉林省鄉村電子商務的發展現狀

1. 吉林省數字經濟發展狀況

數字經濟分為數字產業化和產業數字化兩大部分，對吉林省數字經濟的分析也從這兩大部分展開。

（1） 數字產業化發展現狀

按照統計局對數字經濟的分類，數字產業化主要包括數字產品制造業、數字產品服務業、數字技術應用業、數字要素驅動業4 類。

從數字產品制造業、數字產品服務業、數字技術應用業現狀來看，2016—2020 年五年中，吉林省的數字技術應用產業發展較快，法人企業單位數從2016 年的3808 個上升至2020 年的6906 個， 漲幅達81%。 數字產品制造業法人單位數基本保持穩定，峰值出現于2018年，為264 個，之后開始下降，2019 年最低，為218 個。數字產品服務業法人單位數不斷下降，從2016 年的72 個下降至2020 年的56 個，降幅達22%。

從數字要素驅動業現狀來看，數字化基礎設施建設不斷完善。截至2022 年年末，全省固定電話用戶383.66萬戶。移動電話用戶3007.75 萬戶，其中4G 移動電話用戶1732.32 萬戶。移動電話普及率為126.62 部/ 百人。互聯網寬帶接入用戶779.16 萬戶，比上年增長6.1%。移動互聯網用戶2429.80 萬戶。移動互聯網接入流量38.71 億GB，增長11.3%，100 M 到1000 M 速率寬帶用戶占比達到89.4%，超過全國平均水平，互聯網已經成為本省居民生活消費、城市運行、產業發展的重要載體。

（2） 產業數字化發展現狀

智慧農業應用越來越廣。截至2022 年3 月，吉林省共有10 家省級智慧農業示范基地，長春市規劃設計了“智慧農業綜合服務云平臺”，公主嶺市試點區域的13 個智能監測站點位建設已全部完成。同時，配套免費接入了68 條互聯網光纖專線，配備270 套智能物聯網設備，架設246臺攝像機實時遠程監控管理。通過“吉牛云” 智慧農業大數據平臺開展智慧養牛，肉牛飼養量達到580.7萬頭。

2. 吉林省鄉村電子商務發展狀況

吉林省鄉村農事活動十分活躍，具有十分廣闊的發展前景。在網絡尚未覆蓋以前，農產品的銷售渠道、融資渠道都十分單一，因此每年都有大量農產品出現滯銷現象。在結合數字經濟發展后，完全改變了以往的發展局面。目前，吉林省加強了對農產品銷售情況的重視程度，開始引進各大電商平臺，調整產業結構。從全國范圍來看，近幾年，農村電商交易總量已突破50%，呈現快速增長態勢。2017 年，我國電子商務交易額為10 萬億元，而農產品銷售量為0.8 萬億元，這說明電商平臺已成為農產品銷售的主要平臺。因此，將數字經濟與電子商務平臺相結合，對吉林省鄉村振興具有一定推動作用。

三、數字經濟對吉林省鄉村電子商務的影響及存在問題

1. 網絡基礎設施建設不完善

（1） 信息基礎設施不健全

從吉林省的網絡覆蓋情況來看，吉林省的互聯網和移動電話用戶數量總體上都在不斷增加，截至2018 年，互聯網的滲透率已達到55%，排在全國第十三位。2022年，手機用戶達到3007.75 萬人，4G 手機達到1732.32 萬人。移動電話普及率為126.62 部/ 百人。互聯網絡寬帶接入用戶779.16 萬戶，比上年增長6.1%。移動互聯網用戶2429.80 萬戶。全省光纜線路鋪設超過32.5 萬公里，實現了進村入戶，超過9313 個行政村實現了寬帶接入，其中96% 的行政村實現光纖到村，移動通信端覆蓋的范圍也在持續擴大。

2017—2022 年吉林省網絡用戶數（萬戶）

（2） 鄉村信息化服務水平低

在農村電商平臺構建方面，隨著電子商務在農村地區的不斷深入，根據吉林省的發展特點，對各種特色農產品進行了深入挖掘。現在，吉林省已經建立了“吉林大米網”“開犁網”“長白山國際人參網”“吉林省電子商務云”等多個網站。這幾個電子商務平臺的興起，為吉林省農副產品的銷售開辟了新的道路，不但對推動省農產品的快速流通起到了積極推動作用，而且通過電子商務平臺的輔助功能，給廣大電子商務參與者帶來了方便，極大地提高了吉林省農業的整體服務能力和水平。

2. 鄉村電商人才匱乏

吉林省農村電商人才匱乏的同時，對電子商務的認識程度，直接關系到農村整體電子商務的發展，二者之間有著密切聯系，不能被忽略。

農村地區，大部分農民文化程度不高，對農村地區電子商務了解不多，也不知道如何使用網絡。對電腦與網絡的知識也不多，因而造成資訊概念意識較弱。此外，盡管一些人認為農村電商的發展前景非常美好，但是他們的消費觀念較低，不能協調發展，也不能促進人們的消費。

3. 鄉村物流體系不健全

吉林省地處中國北方，具有夏高冬低的特點，在一定程度上制約了當地農產品的出口。很多偏遠地方因為交通不便而不能大量運送農產品。但是，吉林省農民人數較少，而且分布較散，這給農產品的大規模運輸帶來了很大難度。

2017—2022 年吉林省快遞業務量（萬件）

到現在為止，已經建立了22 個縣域物流集配倉儲中心或物流產業園、38 個鄉鎮物流分撥中心、2300 多個農村物流網點，對40 多條物流配送路線進行了優化，以2017 年為出發點，快遞業務收發量每年都在增加，在總體上，已經構建出了進入鄉入村的物流網絡，形成了一個層級覆蓋全面的電商物流配送體系，這為加快電商發展速度，提升農村電商流通效率和效益，提供了有力支持。

（1） 物流“最后一公里” 有待提升

目前，吉林省的農村公路已經基本建成，農村公路的發展使沿線農民增收、城鄉聯系更加緊密，“村村通” 工程也收到了良好效果。但是，農村依然存在“最后一公里” 的配送問題。由于農村地區地理位置和交通條件的限制，還有很多偏遠鄉村沒有實現信息化，更沒有“上門取件” 和“送貨” 的配送，只能通過快遞到所在鎮，由快遞公司統一配送，這對農村電商的發展造成了很大阻礙。

（2） 配送時間范圍

資料來源：吉林省統計年鑒

在農村地區，隨著互聯網和網上購物的發展，快遞的應用日益廣泛，其中大部分人覺得網購方便，但也有一些人覺得不方便。在發貨時間方面，大部分物流快遞都可以在2 ～3 天（占60%）或者3 ～4 天（占36%）抵達目的地。但是，受農村道路不暢通、雨雪天氣和寄遞網點不多等因素影響，部分快遞需要5 天以上的時間才能送達，而當天送達的快遞只有2%。

4. 缺乏當地特色品牌

（1） 品牌意識薄弱

吉林省作為一個農業大省，不僅盛產玉米和大豆等高產農作物，而且盛產人參和鹿茸等特產。在眾多優質農產品當中，知名品牌并不多，這造成了許多優質農產品出不了吉林省，長白山的人參、山菌、山楂、扶余的花生米、龍江的地瓜、延邊的松子，這些都是很常見的東西。因缺少公眾的關注，不為人所知。截至目前，全省共有2054 項“三品一標”，其中綠色農產品144 項、綠色食品1105 項、無公害農產品782 項、農產品地理標志23 項、國家綠色食品原料標準化生產基地23 項。

（2） 產品同質化嚴重

吉林省主銷農產品以大米、黑木耳、玉米、蜂蜜、野山珍等為主，產品多為簡單包裝，直接銷售，未進行特殊加工、概念化包裝及理念的附加。

產品的同質化比較嚴重，消費者在購買商品的時候，往往會選擇有一定知名度區域的農產品，而其他非品牌的農產品很難在市場上找到銷路。“無品牌” 農產品為保證銷量，往往采取降價促銷的策略，一些經營者之間更是出現了惡性競爭。在價格下降的情況下，企業為了確保自己的利益，經常會對商品的質量投機取巧。

四、數字經濟對吉林省鄉村電子商務的研究及對策建議

1. 完善網絡基礎設施建設

在網絡建設上，應加強基礎設備鋪設，擴大網絡在偏遠山區的覆蓋范圍，延長光纜線路，促進光纖進村入戶，加快網絡深度覆蓋及熱點區域的全覆蓋進程，對農村電網供電能力和網絡信號接收能力進行加強，逐漸增加鄉鎮以上5G 基站，并將其投入實際應用中，提升PC 端及移動端的互聯網滲透率。大力發展農村信息網，拓展農村寬帶通信網、移動互聯網和數字電視。在物聯網、5G、人工智能、大數據等相關技術上加速發展，加快發展農村廣播電視。以及持續推動“信息化”，并加速建立一個新的農村公共服務平臺。

2. 提升鄉村信息化服務水平

發展鄉村數字經濟打下堅實的基礎；依托吉林省“數字農業云” 平臺、“三農” 信息服務平臺，構建“三農信息服務平臺”，推動農業農村信息服務平臺建設。在城鄉大力發展“互聯網+”、智慧物流業、集散中心建設等。推動線上線下融合，促進網絡技術和新的農村商業模式的融合，促進農村地區的數字共享經濟發展。

3. 培育專業電商人才

（1） 加強人才內部培育

在農村電商發展中，最大的難點是人才問題，當地電商人才總體教育水平較低，認識范圍較窄，接受能力較差。在國內培養本土人才方面，要堅持如下原則。

將基本培訓與精細培訓有機結合，對法律法規、網店注冊、商品上下架等基本內容進行統一宣傳，并針對已經開了網店且具有一定規模的網店從業人員，進行內容運營、直播推廣、社區運營、粉絲運營等方面的精準培訓，并對他們的團隊管理、績效配置等方面進行指導，從而使他們的實際操作和管理能力得到持續提升，幫助更多的網店經營者迅速成長起來。

（2） 加強外部人才引進

人才隊伍建設上，伴隨著電商市場環境和營銷氛圍的改善，農村電商吸引著越來越多農業從業者、大學生和部隊轉業等相關人員的關注，特別是在互聯網、大數據和人工智能快速發展的背景下，5G 布局的到來及通信移動端獲取和使用網絡的便利，推動著消費者消費習慣的變化。

除了要培養本土電商團隊，還需要積極引入外部人才。然而，因為農村電商所處的環境、基礎設施薄弱、教育和醫療水平不高等問題，所以要改善人文環境吸引到優秀的電商人才。

4. 完善物流配送體系

吉林省的農村物流發展已經有了長足的進展，但仍然存在“前后一公里” 的收發、生鮮冷鏈運輸等問題。因此，要把終端收寄網絡建設得更好、更強大。主要從下面幾方面著手：推動三級物流體系的完善。通過對鄉鎮、鄉村道路和建筑的合理布局和規劃，將重點放在縣、鄉、村的農村電商服務站建設布點工作上，在鄉鎮地區統一選址，建設物流集散中心，在村中統一建設電商服務站，對現有的服務站點進行整合和優化，對還沒有布局的地域，提前進行布局，將空白區域補上，最終形成一個網絡狀的布局結構。

5. 提高鄉村電商的品牌和信譽

（1） 增強品牌意識

提高農村電商的發展水平，吉林省需要強化特色農產品的品牌建設，增加對特色農產品品牌的政策支持，增加對特色農產品品牌的財政補助，完善農產品質量安全監督管理制度，并對通過認證的企業進行獎勵。

實施新型農業經營主體品牌化發展戰略，鼓勵龍頭企業創建企業品牌和農產品品牌，在持續打造吉林大米等“吉字號” 品牌基礎上，推廣“無疫區”“吉林無抗”“拱e 拱” 等畜產品質量安全公共品牌。

（2） 打造核心農產品

創造優勢農產品，用獨特的產品策略，創造具有獨特性的、有特色的品牌，從而解決產品無人識、無人購買、難以上行的難題。吉林省長白山是我國著名的人參、林蛙油、鹿茸、五味子等保健食品產地。隨著社會對健康商品的需求日益增長，利用網絡平臺做好健康商品的宣傳非常必要。而利用電視進行廣告宣傳，則是一種最普遍和有效的媒介推廣手段。通過精心設計的廣告和營銷策略，積極參與與農產品有關的國際展會，使吉林省農產品走向世界。此外，還可以通過公益組織的形式，對吉林省貧困地區的特產進行市場營銷。

由上述分析可以看出，吉林省必須提前對省內的農村電商商家進行合理的規劃，并請專業人員對其進行測試，給出建議。之后，充分運用新媒體平臺開拓市場，在版面上加大對其宣傳力度，比如微信、微博、微淘、直播、App 等多種方式對其進行全方位宣傳，同時還可以通過粉絲效應打造自己的特色產品，從而獲得良好的口碑。